Enterrada en lo profundo del Administrador de anuncios de Facebook, hay una característica poderosa que rara vez se menciona fuera de los equipos de medios pagos. Pero para los especialistas en SEO y marketing de contenidos, es una forma innovadora de generar ideas de marketing de contenidos.
Entonces, ¿qué ofrece que otros métodos no ofrecen? Un enfoque centrado en la audiencia.
Con la herramienta de orientación detallada de Facebook, puede explorar datos a nivel de audiencia en más de 95 000 segmentos de audiencia que están disponibles para la orientación con anuncios de Facebook.
Al utilizar esta increíble ventana en el gráfico de conocimiento de Facebook, puedes priorizar tu calendario de contenido en función de factores únicos como el tamaño de la población de cada segmento de audiencia.
¡Vamos a sumergirnos!
Encuentre las opciones de orientación detalladas de Facebook
Si se pregunta si necesita gastar dinero como anunciante de Facebook para acceder a esta función, ¡la respuesta es absolutamente no! La herramienta de orientación detallada de Facebook está disponible de forma gratuita para cualquier persona que tenga una cuenta de Facebook.
De hecho, tienes que usar tu cuenta personal de facebook para iniciar sesión en Facebook Ads Manager, la aplicación a la que los anunciantes acceden para administrar anuncios tanto en Facebook como en Instagram.
Inicie sesión en el Administrador de anuncios de Facebook
En tres sencillos pasos, podrás acceder al centro de control de misión de uno de los canales publicitarios más grandes que existen.
- Visita facebook.com/adsmanager
- Acceso usando las credenciales de su cuenta personal de Facebook
3. Después de iniciar sesión, llegarás al Campañas pestaña
Navegue a la sección de orientación detallada
Dado que las opciones de orientación detalladas se encuentran en lo más profundo del Administrador de anuncios de Facebook, deberá profundizar hasta el lugar correcto para encontrarlas.
- En la barra de navegación izquierda, haga clic en la pestaña etiquetada Herramientas comerciales y seleccione Audiencias
2. Haga clic en el menú desplegable titulado Crear audiencia y elige Audiencia guardada
3. Finalmente, desplácese hacia abajo para encontrar el Orientación detallada sección.
Ahora se encuentra ante la puerta de entrada de una de las bases de datos de segmentos de audiencia más completas del planeta.
Explore la orientación detallada de Facebook
Los anunciantes de Facebook tienen varias opciones a la hora de elegir un método de orientación a la audiencia. Por ejemplo, pueden dirigirse a audiencias personalizadas compuestas por visitantes de su sitio o clientes que suben a Facebook. También pueden dirigirse a audiencias similares que lleguen a personas que probablemente estén interesadas en su negocio porque son similares a su audiencia actual.
Para la estrategia de hoy, vamos a extraer ideas de marketing de contenidos “pirateando” una de las opciones de orientación más antiguas de Facebook: la orientación detallada.
Con la opción Orientación detallada de Facebook, puede seleccionar manualmente el intereses, demografía y comportamientos que más se acerque a su cliente objetivo. Facebook asigna a los usuarios segmentos de audiencia en función de datos como sus intereses, actividades e interacciones en la plataforma, incluidas las páginas que les gustan.
Aquí hay una comparación rápida:
Entonces, ¿qué hace que la orientación detallada sea tan útil para el SEO y los especialistas en marketing de contenidos? Su enorme variedad de datos a nivel de audiencia.
Con la orientación detallada, puede busque entre los más de 95.000 segmentos de audiencia de Facebook. Por ejemplo, una búsqueda de “padres” podría revelar audiencias que van desde “crianza de padres” Estilos” a “Paterno Control S.”
Al extraer estos resultados de búsqueda, puede descubrir un tesoro de temas de marketing de contenidos para llegar a su cliente objetivo.
Así es como se desglosa por categoría:
Fuente de la imagen: Audience Kitchen, una herramienta detallada de orientación por intereses de FacebookBuscar por categoría
Empiece por explorar la variedad de segmentos de audiencia en cada categoría. Hacer clic Navegar para revelar una lista de categorías.
Por ejemplo, comience haciendo clic Intereses para revelar una lista de nueve categorías. Perforando más profundamente para Entretenimiento y Juegosdescubrirá una lista de diecinueve géneros de juegos, desde juegos de mesa hasta juegos de acción.
Es importante tener en cuenta que la interfaz de navegación de Facebook no no proporcionar una lista completa de todos los segmentos de audiencia disponibles. En cambio, proporciona una selección limitada de alrededor de 320 de los más de 95.000 intereses a los que realmente es posible dirigirse en Facebook.
Debido a esta limitación, tendrá más suerte si utiliza la función de búsqueda para inspirarse en el marketing de contenidos.
buscar por palabra clave
La forma más poderosa de descubrir ideas de marketing de contenidos es buscar. Al buscar, descubrirá segmentos de audiencia que no se pueden encontrar en la interfaz de navegación.
Y lo más importante, podrá centrarse en temas que sean muy relevantes para su negocio.
La búsqueda también tiene una pequeña frustración. Con solo 25 resultados para cada búsqueda, es posible que tengas que realizar muchas búsquedas específicas para arañar la superficie de los más de 95.000 segmentos de audiencia en el backend.
Descubra temas de contenido adyacente usando Facebook
Ahora viene la parte divertida. Es hora de descubrir temas que puedan ser relevantes para su público objetivo y priorizarlos según el tamaño de la audiencia.
Comience con lo que ya sabe sobre su cliente
Comience buscando un tema amplio que sea relevante para su público objetivo.
Por ejemplo, para generar ideas de contenido que atraigan a personas interesadas en ropa y accesorios de yoga, comience buscando “yoga.”
Solo en los primeros ocho resultados de la captura de pantalla, descubrirá varios temas de interés para su cliente objetivo.
- Ramas como Hatha Yoga
- Formas como Ashtanga Vinyasa Yoga
- Empresas como Yoga de potencia central
- Publicaciones como Diario de Yoga
A medida que avanza, comience a crear grupos de temas basados en los puntos en común entre los temas.
Con tantos temas, quizás te preguntes cómo priorizar. Afortunadamente, ahí es donde realmente brilla este método.
Priorizar según el tamaño de cada población de audiencia
Ahora aprovechará algunos datos increíblemente impresionantes que Facebook está en una posición única para proporcionar. El Tamaño de la población de cada segmento de audiencia..
El tamaño de la audiencia es la estimación de Facebook de la cantidad de personas a las que puede llegar con anuncios. Al comparar los tamaños de audiencia de cada segmento de audiencia, puede priorizar los temas que puedan atraer a la mayor cantidad de personas.
Para exponerlo, simplemente coloca el cursor sobre cada audiencia:
Como se muestra en el ejemplo, el tamaño de la audiencia global de sahaja-yoga en el momento de mi búsqueda hay poco más de 1 millón de personas. Pero cuando paso el cursor sobre Ashtanga vinyasa yogatiene una audiencia aún mayor: casi 6 millones de personas.
Comprenda el tamaño de la audiencia dentro de su geografía objetivo
Las poblaciones pueden variar ampliamente según la ubicación, por lo que si te diriges a clientes en un país o región específica, debes marcar una ubicación geográfica en Facebook para obtener una comprensión más precisa del tamaño de la audiencia de tu mercado objetivo.
- En el campo etiquetado Ubicacionesingresa la geografía que desees
- Seleccione un segmento de audiencia en el mencionado Orientación detallada sección
- ver lo nuevo Alcance potencial (también conocido como tamaño de audiencia) en la esquina superior derecha
luego analice el alcance potencial.
Ahora que conoce el tamaño de la audiencia, puede priorizar sus grupos de temas en consecuencia.
Convierta los temas en ideas de contenido
Ha identificado una colección de temas que probablemente atraigan a su público objetivo. ¿Ahora que?
A veces, la parte más difícil es convertir los temas en publicaciones interesantes. Afortunadamente, puedes elegir una estrategia que se adapte a tus habilidades personales.
Opción 1: aplicar ingeniería inversa a lo que funciona
Si no te sientes particularmente creativo en este momento, estás de suerte. La imitación es una de las estrategias de marketing de contenidos más exitosas.
Al identificar titulares oportunos que captan una gran cantidad de tráfico, puede escribir sobre el mismo subtema y aplicar ingeniería inversa a su éxito.
Aquí están tres de mis métodos favoritos:
Encuentra el contenido existente más popular
Utilice Google Autocompletar para saber qué subtemas son los más populares. Luego, analice el contenido de mayor ranking.
Encontrará artículos inspiradores de gran visibilidad, como Calorías quemadas durante Vinyasa Yoga de LiveStrong sobre el subtema de Calorías del yoga vinyasa.
Configure alertas de Google para temas de alta prioridad
Reciba inspiración oportuna directamente en su bandeja de entrada creando alertas de Google para sus áreas temáticas de mayor prioridad.
Por ejemplo, si te encuentras con un nuevo estudio que muestra que Sahaja Yoga puede aumentar la conectividad cerebral funcional, aprovecha la oportunidad para generar conciencia y generar participación de tu público objetivo.
Consulte este recurso para conocer usos más brillantes de las alertas de Google en marketing.
Conéctese a SpyFu para obtener inspiración basada en datos
Los métodos gratuitos como Google Autocompletar son geniales, pero puedes ahorrar tiempo y mejorar tus resultados utilizando una herramienta gratuita como SpyFu.
En particular, SpyFu ofrece datos que le ayudan a priorizar subtemas según el tráfico y el volumen de búsqueda.
Preguntas más populares
Vea una lista de preguntas comunes ingresando su tema en la pestaña Investigación de palabras clave y consultando el Preguntas módulo.
paginas mas populares
Utilizar el Análisis de clasificación de búsqueda orgánica para encontrar el contenido existente que reúne la mayor parte del tráfico.
La gran desventaja de este método es que puede resultar difícil obtener una clasificación sólida en un tema que ya está bien cubierto, por lo que es mejor utilizar este método en combinación con su propia creatividad.
Opción 2: usa tu creatividad
Cuando se trata de producir contenido viral, la mejor oportunidad suele venir desde dentro.
Dedica una parte de tu calendario de contenidos a ideas de contenido únicas y no probadas. Después de todo, si no se arriesga al redactar su contenido, perderá posibles recompensas.
Encuentre una perspectiva única
Para cada tema de alta prioridad, hágase una serie de preguntas para descubrir una perspectiva única.
- cual es el mayor confusión del consumidor relacionado con este tema?
- Qué es actualmente lo más importante ¿Para las personas que estén interesadas en este tema?
- Qué viniendo en el horizonte relacionado con este tema?
- Qué es un mito relacionado con este tema?
- ¿Somos dueños? datos únicos relacionado con este tema?
- Que es un evento proximo relacionado con este tema?
Uno de los mejores ejemplos de cómo compartir una perspectiva única es OKCupid, ya que su blog a menudo utiliza datos internos para revelar tendencias como cómo amar la música es bueno para tu vida amorosa.
Pregunta a tus clientes
Cuando se trata de ampliar temas en ideas de contenido, sus clientes pueden ayudar a hacer gran parte del “trabajo”. Pero primero hay que escuchar.
La clave es crear un proceso continuo canal de inspiración de contenido Residencia en aportes de sus clientes. Comience con sus fuentes existentes de interacción con el cliente, como:
- Publicaciones sociales y cuestionarios
- Boletines informativos por correo electrónico
- Pizarrón de mensajes
- Interacciones de servicio al cliente
Haga preguntas deliberadas relacionadas con un área temática de alta prioridad, como:
- Como aprendiste sobre vinyasa yoga?
- Cual es tu ambiente favorito para practicar Vinyasa yoga?
- Cuando no puedes practicar Vinyasa yoga, ¿cuál es tu alternativa favorita?
Cuando escuchas lo mismo de varias personas, sabes que has encontrado un tema resonante.
Como puede ver, el poder de la interfaz de segmentación por audiencia de Facebook no se limita a los anunciantes de PPC. También es útil para SEO y especialistas en marketing de contenidos que desean priorizar sus esfuerzos en función del tamaño potencial de la audiencia. Y ahora es parte de su caja de herramientas.
Para asegurarse de no pasar por alto otros métodos útiles, consulte nuestro artículo sobre cómo generar ideas de contenido.
Ty Martín
Como fundador y director ejecutivo de Ad Bacon, la misión de Ty es ayudar a otros especialistas en marketing digital a trabajar de manera más inteligente, tener un mejor desempeño y comenzar a cenar antes. Obtenga más información sobre cómo utilizar la orientación detallada por audiencia para anunciar en Facebook Ads con su nueva herramienta en línea, Audience Kitchen.
