Cómo formatear las publicaciones de tu blog para mantener a tus lectores interesados

Lo más probable es que alguien haya aterrizado en tu blog y haya decidido hacer clic sin siquiera leer los artículos de tu blog. Le pasa incluso a los mejores escritores.

Si bien ese pensamiento es desalentador, ¬Ņse sentir√≠a un poco mejor si le dijera que al volver a formatear las publicaciones de su blog podr√≠a aumentar la probabilidad de que sus lectores se queden un poco m√°s para leer lo que ha escrito?

Un excelente formato puede ayudar a guiar a su lector desde el principio a la llamada a la acción tan importante dentro de su publicación, y en este artículo, aprenderá a crear publicaciones de blog con un formato ganador para que pueda aumentar sus conversiones en cada publicación que escriba.

¬ŅPor qu√© es importante el formateo?

¬ŅSon 15 segundos tiempo suficiente para que sus lectores devoren cada palabra de sus publicaciones de blog y se registren en su lista de correo electr√≥nico? Voy a adivinar y decir que no, que no es tiempo suficiente.

Con usuarios que solo pasan un promedio de 15 segundos en un sitio web, no solo es importante que captes su atención de inmediato, ¡es crucial!

Por lo tanto, si bien ha creado el titular perfecto y ha escrito un contenido de calidad, si su formato es todo un caos, es probable que su lector salte antes incluso de darle una oportunidad a su contenido.

¬°El formato correcto para las publicaciones de tu blog ayudar√° a tus lectores a consumir tu contenido m√°s f√°cilmente, permanecer m√°s tiempo en tu sitio web y, en √ļltima instancia, convertir tu llamado a la acci√≥n!

Entonces, ya sea que desee realizar más ventas u obtener más suscriptores de correo electrónico, hablemos sobre cómo el formato correcto de publicación de blog puede ayudarlo con sus objetivos.

La diferencia con las publicaciones de blog

La forma en que consumimos artículos de blog difiere de la forma en que leemos libros blancos o estudios de casos.

Al leer artículos de blog, nos gusta escanear.

Hay miles de artículos que podemos elegir para leer, por lo que cuando aterrizamos en un artículo de blog, lo primero que hacemos es hacer un análisis rápido para asegurarnos de que el contenido responderá a nuestra pregunta.

Piense en esto como la “cita r√°pida” del mundo de los blogs.

Si su lector ha escaneado rápidamente y no se ha visto obligado a leer más, hará clic en el botón Atrás y buscará otro contenido para leer.

Hay muchos peces en el mar cuando se trata de bloguear, así que vamos a sumergirnos directamente en algunas áreas clave en las que puede concentrarse para mejorar el formato de sus artículos.

6 consejos para formatear las publicaciones de tu blog

1. Escribe p√°rrafos m√°s cortos

Si tiende a escribir documentos formales, escribir p√°rrafos m√°s cortos puede parecerle extra√Īo al principio.

El uso de p√°rrafos m√°s cortos aumentar√° el espacio en blanco en las publicaciones de tu blog. El espacio en blanco es esencialmente el espacio alrededor y entre su contenido.

Si sus artículos no tienen mucho espacio en blanco, el contenido comienza a sentirse limitado. La falta de espacios en blanco tiende a dificultar que su lector permanezca enfocado y lea todo su artículo.

No existe una regla sobre la duración de los párrafos, pero entre 1 y 3 oraciones funciona bien para mantener un buen equilibrio de espacios en blanco.

2. Perfecciona tu estilo de escritura

Cuando puedas definir tu estilo de escritura, podr√°s mantener a tus visitantes por m√°s tiempo porque no querr√°n dejar de leer.

Cuanto m√°s tiempo pueda mantener interesados ‚Äč‚Äča sus lectores, m√°s probabilidades tendr√° de convertirlos.

¬ŅAlguna vez te has encontrado haciendo clic de art√≠culo en art√≠culo en el blog de alguien porque su escritura te ha enganchado?

Por otro lado, estoy seguro de que también has hecho clic en el botón de retroceso en cuestión de segundos porque lo que estabas leyendo te hacía sentir que no estaba escrito para ti.

Tendr√°s que entender a tu audiencia y lo que quieren leer.

¬ŅEst√°n buscando algo con un tono serio y formal? ¬ŅO prefieren piezas de conversaci√≥n con un toque de humor?

Cuando perfecciones tu estilo de escritura, podr√°s aumentar el n√ļmero de personas que eligen quedarse m√°s all√° de la marca de 15 segundos que mencion√© anteriormente.

3. Utilice encabezados adecuados

Los encabezados son una excelente manera de dividir su texto, agregar más espacios en blanco y ayudar a su lector a absorber la información esencial de su artículo.

Al dividir su artículo en secciones apropiadas con encabezados, su lector tendrá la oportunidad de hacer un escaneo rápido y (con suerte) decidirá que su artículo es uno que desea seguir leyendo.

Sus encabezados deben ser claros y concisos y dejar que el lector sepa lo que leer√° en los siguientes p√°rrafos.

Los encabezados no son geniales para tu lector; los motores de b√ļsqueda los aman (cuando se usan correctamente), as√≠ que hagamos un curso r√°pido sobre encabezados sem√°nticos, para que sepa si los est√° utilizando correctamente o no.

Para fines de SEO, los motores de b√ļsqueda como usted organizan sus encabezados de una manera espec√≠fica.

Los títulos son los siguientes:

El título de su blog siempre debe clasificarse como un encabezado H1 automáticamente, y nunca debe tener más de un encabezado H1 en sus publicaciones de blog.

Si blogueas con WordPress, tu tema de WordPress debe aplicar autom√°ticamente el encabezado H1 a los t√≠tulos de tu blog para que no tengas que preocuparte demasiado por esto y puedas ignorar el “encabezado 1”.

Al usar WordPress, puede establecer sus encabezados a través de dos puntos diferentes dentro de su editor:

Selección de encabezado de WordPress

Los encabezados le dan a su artículo una estructura jerárquica. Por ejemplo, su primer encabezado siempre debe etiquetarse como un encabezado H2. Si tiene subtítulos bajo un H2, debe ser un H3.

Si tiene subtítulos bajo un encabezado H3 (creo que sabe a dónde voy con esto), ¡querrá usar un H4!

Como beneficio adicional, sus títulos también tienen más peso que el texto de su párrafo para fines de SEO, por lo que, si es posible, intente incorporar algunas de sus palabras clave en sus encabezados.

4. Divide el texto con vi√Īetas

Los puntos de vi√Īeta son √ļtiles para tomar p√°rrafos largos con mucha informaci√≥n y convertirlos en contenido del tama√Īo de un bocado que su audiencia podr√° leer en un instante.

No solo eso, si sus lectores est√°n escaneando, el contraste entre las vi√Īetas y el texto del p√°rrafo se destacar√° para que pueda asegurarse de que no faltar√° ninguna informaci√≥n importante.

5. Eval√ļa tu tipograf√≠a y paleta de colores

Si bien es posible que no te consideres un dise√Īador, hay algunos aspectos diferentes del dise√Īo que mejorar√°n la legibilidad de las publicaciones de tu blog:

La tipografía de tu blog son las fuentes que tienes en tu sitio web. Ciertas fuentes funcionan muy bien para sitios web, mientras que otras son difíciles de leer.

Tambi√©n debe tener en cuenta el tama√Īo de su texto. Si es demasiado peque√Īo, sus lectores podr√≠an hacer clic si tienen dificultades para leerlo.

Una prueba r√°pida y simple es pedirle a alguien que vaya a su blog y hacerle saber si le cuesta leerlo.

A continuación se muestra un ejemplo de extracto hipotético de publicaciones de blog con una gran tipografía y un gran espacio en blanco. El otro ejemplo, sin embargo, es increíblemente difícil de leer. Ambos ejemplos usan el mismo pasaje de texto, pero uno es mucho más fácil de recopilar información que el otro.

Tipografía

Adem√°s de la fuente y el tama√Īo de su texto, ¬°tambi√©n debe tener en cuenta el color!

Su texto puede mezclarse f√°cilmente con el fondo de su sitio web si no tiene el suficiente contraste. El texto negro sobre un fondo blanco es la apuesta m√°s segura cuando se trata de colores contrastantes.

Es posible que las personas con discapacidad visual o daltónicas no puedan leer su contenido si no hay suficiente contraste.

Una gran herramienta para ayudar a determinar si los colores que ha elegido para su blog serán aceptables para todos los ojos diferentes es Filtro de página web daltónico de Toptal:

Filtro de p√°gina web Toptal Colorblind

Cuando ejecute su sitio web a trav√©s de su filtro, podr√° elegir entre diferentes tipos de daltonismo para ver si alg√ļn bot√≥n, texto o CTA se combinan.

6. Enfatice su llamado a la acción (CTA)

El CTA en las publicaciones de tu blog guiar√° a tus lectores al siguiente paso.

¬ŅQuieres que se registren en tu lista de correo electr√≥nico? ¬ŅDeben completar un formulario de contacto para ponerse en contacto con usted?

Hay muchas CTA diferentes que sus publicaciones de blog pueden tener y es su trabajo asegurarse de que la CTA sea clara y concisa.

La CTA actual del Blogging Wizard tiene un encabezado claro y colores contrastantes que aparecen en la p√°gina:

Asistente de blogs CTA

Siempre habr√° personas que escanear√°n tu contenido y no lo leer√°n en su totalidad, ¬°lo cual est√° bien! Haga que su CTA se destaque para que incluso aquellos que est√°n escaneando a√ļn lo vean y posiblemente tomen medidas.

Nota: Si desea una manera f√°cil de agregar CTA a su sitio web, aseg√ļrese de revisar nuestra publicaci√≥n en los complementos de llamado a la acci√≥n de WordPress.

Edita y prueba tus artículos

Cuando regresa y edita sus artículos, puede ser fácil pasar por alto errores simples.

Gramaticalmente es una gran herramienta (con un plan gratuito) que puede actuar como su editor personal para ayudarlo a detectar errores que de otro modo podría haberse perdido.

Una vez que haya editado su artículo, es casi hora de publicar. Pero no antes de pasarlo por un par de pruebas más.

El verificador de legibilidad del escritor prueba tu contenido con tres puntajes diferentes:

  • Puntaje de facilidad de lectura de Flesch-Kincaid
  • Gunning Fog Score
  • √ćndice SMOG

Estas diversas pruebas lo ayudarán a comprender si su contenido es demasiado complicado para su audiencia al observar la cantidad de sílabas en sus palabras y la longitud de su oración.

Las pruebas anteriores ayudar√°n a guiarlo, pero a√ļn as√≠ debe usar su mejor criterio. Las palabras con m√°s s√≠labas no siempre son palabras dif√≠ciles, y una oraci√≥n m√°s larga no necesariamente significa que es una continuaci√≥n.

Si bien estas pruebas pueden ser beneficiosas, no son tan √ļtiles como tener un par de ojos reales que miren su trabajo, lo que nos lleva al punto final.

Pídale a alguien de su confianza que analice su trabajo, o hágalo usted mismo, y vea lo que puede obtener de su artículo en solo 15 segundos.

Ponte en la piel de alguien que está aterrizando en tu artículo por primera vez.

¬ŅSon 15 segundos suficientes para recopilar informaci√≥n clave y responder la consulta de su lector? ¬ŅCrees que podr√°s convencerlos de que sigan leyendo?

Conclusión

Mejorar el formato de las publicaciones de tu blog puede alentar a tus visitantes a leer m√°s de tu contenido y permanecer m√°s tiempo en tu blog.

¬°Al usar los consejos anteriores, aumentar√° la probabilidad de que su audiencia consuma el contenido que escribe y se convierta en lectores leales!

Cómo formatear sus publicaciones de blog