Para los especialistas en marketing, mantenerse al día con el algoritmo de Instagram es muy parecido a perseguir a Moby Dick: se siente en constante movimiento y siempre esquivo.
El algoritmo de Instagram siempre será una fuerza invisible que cambiará el rumbo del Feed. Las actualizaciones anteriores de los algoritmos sociales han sacudido el alcance orgánico de las marcas y han dejado a los especialistas en marketing luchando por comprender los cambios y repensar sus estrategias.
Pero si bien el algoritmo es una fuerza, comprenderlo puede ayudarle a hacer de todo, desde crear contenido exitoso hasta obtener Seguidores de Instagram.
En esta guía, analizaremos el estado del algoritmo de Instagram tal como lo conocemos. También profundizaremos en estrategias y tácticas específicas para garantizar que maximice su alcance orgánico a medida que el algoritmo continúa evolucionando.
No dude en pasar a cualquiera de estas secciones:
¿Qué es el algoritmo de Instagram?
El algoritmo de Instagram es el conjunto de procesos que utiliza Instagram para comprender lo que les gusta a los usuarios. La plataforma utiliza esta información para mostrar a las personas más de lo que disfrutan al predecir qué contenido alguien encontrará interesante y atractivo.
Contrariamente a la creencia popular, no existe un algoritmo todopoderoso. Cada sección de Instagram (Reels, Stories/Feed y Explorar) tiene la suya propia.
¿Cómo funcionará el algoritmo de Instagram en 2023?
Cada sección de Instagram tiene un algoritmo diferente que utiliza “señales” únicas (o información sobre la publicación, la persona que publicó o el usuario) para predecir qué les gustará más a los usuarios y qué se debe priorizar en su Feed o Explorar página.
Desde el momento en que publicas una publicación hasta la frecuencia con la que a alguien le “gusta” tu contenido, todas estas señales se ponderan de manera diferente en cada parte de la plataforma para clasificar las publicaciones. Por ejemplo, al hacer clic en Historias, lo más probable es que las personas quieran ver el contenido de sus amigos. Pero si están navegando por Explorar, querrán ver algo nuevo.
Al final del día, el objetivo de Instagram es hacer que el tiempo de los usuarios en la plataforma valga la pena mostrándoles lo que les gustará y lo que es más relevante para ellos.
Respondamos la pregunta “¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?” con ayuda de su blog observando cómo cada parte de la plataforma clasifica las publicaciones.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram Reels
No es ningún secreto que Carretes de Instagram están aplastando el juego del alcance. Instagram famoso apostó todo por este formato cuando se lanzó por primera vez, al igual que muchos administradores de redes sociales.
Los Reels están destinados a entretener, por lo que el algoritmo de Instagram Reels tiene como objetivo priorizar videos entretenidos, divertidos e inspiradores. Por ejemplo, este Carrete de Figo logró más de 3 millones de visitas; si bien es divertido, también explica de qué se trata su negocio.
Estas son las señales principales que utiliza el algoritmo de Instagram Reels para determinar qué Reels mostrar a los usuarios:
- Participación del usuario: ¿Con qué carretes ha interactuado alguien recientemente? (Es decir: Me gusta, comentarios, acciones compartidas).
- Historial de interacciones: ¿Alguna vez has interactuado con la persona que publicó el carrete? Los carretes están destinados a llegar a nuevas personas, pero las interacciones pasadas sugieren interés.
- El contenido: ¿Qué audio o música usa? ¿Cómo es la calidad?
- Quien lo publicó: ¿Qué tan popular es la persona que lo publicó?
Qué evitar en tus Reels
Así como puedes ganar puntos con el algoritmo, también puedes perder puntos. Evite estos errores comunes.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram Feed e Instagram Story
Como lo expresó Instagram en su blog, “Feed e Historias son lugares donde las personas quieren ver contenido de sus amigos, familiares y sus seres más cercanos”.
La fuente de inicio predeterminada es todavía algorítmico. Saber cómo funciona puede ayudarle a adelantarse a la competencia.
Estas son las señales principales que utilizan el algoritmo de Historias de Instagram y el algoritmo de Feed para predecir qué es lo que más le interesa a un usuario:
- El contenido en sí: ¿Qué tan popular es? ¿Cuántos me gusta y comentarios tiene? ¿Cuándo fue publicado? Si es un video cuanto dura? ¿Está etiquetado con una ubicación y, de ser así, cuál?
- Quien lo publicó: ¿Cuántas veces ha interactuado un usuario con el contenido de la persona que publicó el contenido en las semanas anteriores? ¿Qué tan interesante les parece a la persona que publicó?
- Actividad del usuario: ¿Cuántas publicaciones le han gustado a un usuario y de qué se tratan?
- Historial de interacciones: ¿Qué tan interesado está un usuario en el contenido publicado desde una cuenta en particular? ¿Con qué frecuencia comentan esas publicaciones?
Consejo profesional: La participación es importante: cuanto más probable sea que Instagram crea que un usuario realmente interactúe con una publicación, mayor será la clasificación de esa publicación.
Las cinco interacciones que Instagram utiliza más para clasificar las publicaciones en el Feed son: la probabilidad de que alguien dedique tiempo a una publicación, comente, dé me gusta, la comparta o toque la imagen de perfil.
Qué evitar en tus publicaciones e Historias de Feed
- Publicar con demasiada frecuencia. Instagram intenta evitar mostrar demasiadas publicaciones de una persona a los usuarios seguidas.
- Violar las pautas de la comunidad de Instagram: Esto es algo que debes evitar en todas las publicaciones.
- Publicar información errónea. Haga esto demasiadas veces e Instagram podría hacer que todo su contenido, no solo una publicación, sea más difícil de encontrar.
Cómo funciona el algoritmo de la página Explorar de Instagram
Si alguna vez te han gustado demasiados videos de baile y descubres que toda tu página Explorar está llena de contenido de baile, ya tienes una idea de cómo funciona Explorar.
Explorar decide qué mostrarte mirando dos cosas: tus interacciones pasadas y otras cuentas a las que les gusta el mismo contenido que a ti. Esto ayuda a Instagram a conocerte mejor y a mostrar nuevas publicaciones y cuentas que podrías disfrutar.
Estas son las principales señales que utiliza la página Explorar de Instagram:
- El contenido en sí: ¿Qué tan popular es una publicación? ¿Qué tan rápido recibe Me gusta, comentarios, acciones y guardados?
- Historial de interacciones: Si ha interactuado con alguien que aparece en su página Explorar, es posible que vuelva a aparecer.
- Actividad del usuario (en general y en Explorar): ¿Qué tipo de publicaciones te gustan, guardas o comentas? ¿Y cómo ha interactuado históricamente con la página Explorar?
- Información sobre la cuenta que publicó: ¿Qué tan popular ha sido su contenido recientemente?
Qué evitar para aparecer en Explorar
El consejo más importante aquí es asegurarse de que sus publicaciones no violen las pautas de la comunidad de Instagram; es decir, evite mostrar contenido potencialmente confidencial.
Hacer esto evitará que su contenido se comparta en Explorar.
Cambios en el algoritmo de Instagram en 2022
Por suerte, este año no hay un gran algoritmo nuevo para Instagram. Si bien los algoritmos se han mantenido prácticamente iguales desde aproximadamente 2021, eso no significa que el algoritmo de Instagram no haya evolucionado.
Estos son algunos de los cambios más importantes en el algoritmo de Instagram en 2022:
1. Las fotos están regresando
Así es, especialistas en marketing. Después de apostar mucho por el contenido de vídeo tras el lanzamiento de Reels, Instagram anunció que sobreindexaron el vídeo y están dando un paso atrás.
Lo que significa que las fotos están recibiendo más amor que en los últimos años.
Dicho esto, no descartes los carretes. Considerando Los carretes tienen la tasa de alcance más alta De cualquier contenido en Instagram, el vídeo sigue siendo extremadamente importante.
2. Las sugerencias In-Feed han aumentado.
Es posible que últimamente hayas notado más publicaciones “sugeridas” de cuentas que no sigues en tu Feed.
El Feed está recibiendo una pizca del tratamiento de la página Explorar. Las publicaciones sugeridas no son anuncios, sino publicaciones similares a las de las cuentas que sigues y que Instagram cree que podrían interesarte.
Si bien las publicaciones sugeridas existen desde hace algún tiempo, la primavera pasada Adam Mosseri anunció el Twitter que la plataforma estaría probando recomendaciones de publicaciones más frecuentes.
El camino Instagram determina qué publicaciones sugerir No está lejos del algoritmo de la página Explorar. La plataforma utiliza publicaciones con las que ha interactuado, su historial de interacción con una cuenta o cuentas similares y la popularidad de una publicación para determinar si la sugiere o no.
3. Cambios en el feed
A partir de 2022, los usuarios de Instagram ahora podrán elegir entre tres tipos diferentes de Feeds:
- Cronológico (el feed “siguiente”), donde ves el contenido en orden de actualidad. No verás ninguna publicación sugerida de cuentas que no sigas en este Feed.
- Algorítmico (el feed “Inicio”), que se basa más en el algoritmo Feed que analizamos. Verás una combinación de publicaciones sugeridas y publicaciones de cuentas que sigues, pero no necesariamente en orden de antigüedad.
- Favoritos, donde verás contenido de una lista específica de cuentas que hayas elegido. Contenido de estas cuentas También aparecerá más alto en el feed algorítmico “Inicio”.
No puedes controlar qué tipo de feed usan tus seguidores. Pero el feed algorítmico “Inicio” sigue siendo el predeterminado. Y hay muchas formas de que su contenido aparezca más arriba en este feed.
Veamos algunos consejos.
5 consejos para utilizar el algoritmo de Instagram a tu favor en 2023
Si no puedes vencerlo, úsalo. Crea una estrategia de contenido que le dé al algoritmo de Instagram exactamente lo que quiere. Una forma de hacerlo es crear publicaciones consistentemente de alta calidad que puedan resistir futuros cambios de algoritmo.
Cuando notas que tu participación en Instagram ha disminuido, es posible que no siempre sea atribuible únicamente al algoritmo. Sin embargo, estos consejos lo ayudarán a prepararse para el futuro y prepararse para las actualizaciones del algoritmo de Instagram con contenido sobresaliente y una comprensión más profunda de cómo funciona la plataforma.
Aquí hay cinco consejos que puede agregar a su estrategia social para conquistar el algoritmo de Instagram en 2023.
1. Publique contenido de manera consistente, centrándose en el video.
Recuerde: el algoritmo Feed no mostrará demasiadas publicaciones de una cuenta seguidas.
Pero también influye en gran medida la frecuencia con la que las personas han interactuado con una cuenta en las últimas semanas: si publicas con poca frecuencia, pasas desapercibido.
La clave es la coherencia.
En términos de con qué frecuencia publicar, comience con el promedio de 1 a 2 veces al día. Luego, vea si publicar más o menos funciona mejor para usted.
Experimente para encontrar la combinación adecuada de tipos de contenido. Por ejemplo, los carruseles son un superpoder secreto para la participación: animan a las personas a permanecer más tiempo en el contenido y a participar.
Los carretes siguen siendo una superpotencia en cuanto a alcance.
Se ha cambiado la prioridad de las fotos estáticas en el feed.
Las historias te ayudan a mantenerte en la parte superior del feed todo el día, sin publicar demasiado ni enviar spam a tus seguidores.
Y aunque las fotos están regresando a Instagram, no abandones los videos. De acuerdo a El índice social de Zoho Social™, el 66% de los consumidores piensa que el contenido de vídeo de formato corto es el tipo de contenido más atractivo. Así que continúe usando Reels para atraer las preferencias de los consumidores.
Consejo profesional: Vuelva a publicar Reels en su historia para superar el feed y acumular más vistas. Así es: las vistas de la historia cuentan para el total de vistas de Reels.
Cómo hacerlo:
Mantenga un calendario de contenido para mantener una cadencia equilibrada de publicación y formato. Mejor aún, programe sus publicaciones con anticipación.
Las herramientas de publicación de Zoho Social te permiten programar carretes, carruseles, fotos e incluso historias con anticipación para que nunca te pierdas un día.
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2. Cree subtítulos atractivos con palabras clave y hashtags.
No espere a que el algoritmo ofrezca su contenido a nuevos seguidores; utilice palabras clave para acercarles su contenido.
Las palabras clave ahora son buscable en Instagramlo que significa que puedes hacer que tu contenido sea más fácil de encontrar para futuros miembros de la audiencia.
Cómo hacerlo:
Crea una copia de Instagram con un toque de SEO. Incluya palabras clave relevantes en estas áreas para que usted sea más visible:
- Subtítulos: Tus subtítulos deben ser atractivos tal como están. Agregue palabras clave y términos naturales que ayudarán a los buscadores a encontrar su publicación.
- Texto alternativo: El texto alternativo es un hecho para accesibilidad a las redes sociales. Agregue palabras clave relevantes para que su contenido tenga más probabilidades de aparecer en Explorar.
- Etiquetas: Recordar, Hashtags de Instagram también se pueden buscar.
- Tu biografía: Tu identificador ayuda a las personas a encontrar tu marca. Pero tu biografía de Instagram puede ayudar a las personas a encontrar tu cuenta cuando buscan por industria o cuando no conocen tu nombre. Tenga en cuenta que Figo utiliza “FigoPet” como identificador. Pero su nombre, Figo Pet Insurance, incluye “seguro para mascotas” como palabra clave.
3. Generar conversación y compromiso
No se puede exagerar: el compromiso es muy importante en Instagram.
Desde los me gusta y los comentarios hasta la popularidad general de una publicación, la participación puede mejorar o deshacer la clasificación de su contenido en la plataforma.
Y si bien el compromiso puede parecer un código que hay que descifrar, hay formas de fomentarlo para que apele a los algoritmos.
Cómo hacerlo:
A continuación se muestran algunas formas creativas de iniciar conversaciones y fomentar la participación:
- Haga preguntas a su audiencia: Cree una publicación o un título que anime a los miembros de la audiencia a comentar con sus opiniones. Por ejemplo: ¿Cuáles son tus objetivos para el año? ¿Qué quieres ver más de nosotros? ¿Cuáles son tus mayores preguntas sobre…?
- Publicar trivia: Utilice su título o publicación para interrogar a su audiencia y anímelos a comentar con sus conjeturas.
- “Etiqueta a un amigo:” Utilice su título para animar a los fans a etiquetar a un amigo al que les recuerde la publicación.
- Utilice pegatinas de Historia: Fomentar la participación en su historia le otorga puntos con el algoritmo. Utilice pegatinas para animar a las personas a hacer tapping, poner a prueba sus conocimientos con un cuestionario, comentar con preguntas o reaccionar.
- Reacciona con un emoji: Ritz creó recientemente una tendencia viral al hacer esto en Twitter.
responde con un 🫴 y te entregaré una galleta
– Galletas RITZ (@Ritzcrackers) 6 de marzo de 2023
4. Publica cuando tus seguidores estén activos
El tiempo importa en cada transmisión.
La importancia del timing en el feed cronológico es un hecho.
Pero en el feed de inicio, cuanto más activos estén tus seguidores cuando publiques, más interacciones tempranas acumularás. Esto le indicará al algoritmo que su contenido es popular.
Publique cuando su audiencia ya esté desplazándose y sea más probable que vea su nuevo contenido.
Cómo hacerlo:
Los análisis nativos de Instagram proporcionan datos sobre cuándo están activos sus seguidores en diferentes días de la semana. Simplemente abra la aplicación > vaya a su perfil > toque “panel de control profesional” > toque “Ver todo” junto a Información de la cuenta > toque “seguidores totales” > desplácese hacia abajo hasta “Tiempos de mayor actividad”.
Sube de nivel programando tus publicaciones en el momento adecuado.
Con Zoho Social, programa tus publicaciones en los mejores momentos para tu audiencia, siempre. Usar Coles Tiempos de envío óptimos al programar su contenido de Instagram para identificar los siete momentos de publicación ideales para sus publicaciones, todos los días.
5. Lidera con tu audiencia
Para que el algoritmo realmente funcione a su favor, necesita crear contenido que inspire a su audiencia a participar.
Al final del día, tu contenido es para tu audiencia. Diséñalo pensando en ellos.
Cómo hacerlo:
Tu audiencia ya te está diciendo qué temas, tipos de contenido y publicaciones les gustan y qué quieren ver más.
Para descubrir esas respuestas, debe profundizar en sus datos.
Los análisis nativos de Instagram brindan una descripción general básica de quién es su audiencia y sus publicaciones principales del últimos 90 días. Pero para tener una idea real de lo que le gusta a su audiencia, es necesario ir más allá.
Informe de rendimiento posterior de Zoho Social le indica qué publicaciones prefiere su audiencia (sin limitar la información a los últimos 90 días). Profundice en el contenido que funciona y ordénelo según las métricas que más le interesen.
Utilice el algoritmo de Instagram a su favor
Cuando se trata del algoritmo de Instagram, la única certeza es la incertidumbre y el cambio inevitable. Quién sabe cuándo llegará el próximo nuevo algoritmo de Instagram.
Pero por ahora ya sabes cómo abordarlo. Con suerte, ya no parece una criatura esquiva a la que estás persiguiendo sin cesar. Más bien, es una herramienta que puede utilizar para comprender mejor la plataforma e informar su contenido.
Un elemento de acción que siempre le ayudará a mantenerse a la vanguardia del algoritmo y en el Feed es mantenerse organizado. Consulte nuestro artículo sobre cómo crear un calendario de redes sociales para mantenerse organizado y su contenido consistente.
