¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram? [+Changes Brands Should Know in 2021]

Instagram ha existido durante 11 años.

Si bien la aplicación estaba destinada inicialmente a imágenes fijas, los creadores de contenido y los usuarios cotidianos ahora pueden compartir fotos y videos en varias formas, como publicaciones de Story, Instagram Reels y videos de formato más largo en IGTV.

Aunque hay muchos tipos de contenido para publicar en la aplicación, simplemente aprovechar una de las opciones no es suficiente para encontrar el éxito de marketing en la plataforma. Esto se debe a que, independientemente de la calidad del contenido que comparta, el algoritmo de Instagram determina qué tiene éxito en la aplicación y qué no.

Si bien Instagram no revela todos los factores que utiliza el algoritmo para evaluar el contenido, ha publicado información general sobre lo que busca el algoritmo. En esta publicación, explicaremos todo lo que necesita saber sobre el algoritmo para tener éxito en la aplicación, desde los factores que influyen en él y los consejos y trucos que debe utilizar para asegurarse de que su contenido no pase desapercibido.

Como empresa, a menos que dependa por completo de los anuncios pagados, es esencial comprender cómo funciona el algoritmo y qué debe hacer para asegurarse de que favorezca su contenido y muestre sus publicaciones a su público objetivo.

A continuación, explicaremos cómo funciona el algoritmo de Instagram y los factores que evalúa al mostrar su contenido en las fuentes de noticias.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

Si eres un usuario frecuente de Instagram, es posible que hayas escuchado a personas decir algo como “¡Trae de vuelta el orden cronológico inverso!” cuando se habla del algoritmo. A lo que se refieren es a cuando Instagram mostró las publicaciones más recientes en la parte superior del feed de alguien y las más antiguas en la parte inferior.

Fue genial para los creadores y los usuarios de Instagram porque, en algún momento, tu publicación estaría en la parte superior de todos los feeds de tus seguidores, por lo que estarían garantizados para verla.

Sin embargo, en marzo de 2016, el algoritmo cambió. Instagram dijo: “La gente pierde, en promedio, el 70 por ciento de sus feeds. A medida que Instagram ha crecido, se ha vuelto más difícil mantenerse al día con todas las fotos y videos que la gente comparte. Esto significa que a menudo no ves las publicaciones que más te interesan “.

Ya no se trata de cuándo publica, sino de una variedad de factores que analizaremos a continuación: relación, tiempo, frecuencia, seguimiento, uso, interés.

Factores del algoritmo de Instagram

Relación

Las relaciones percibidas son el factor de clasificación más importante.

El algoritmo prioriza compartir contenido contigo en función de las relaciones que tienes con las cuentas que sigues. Cuanto más comente, le guste e interactúe con una cuenta en Instagram, es más probable que vea su contenido y lo vea a menudo.

El algoritmo también toma nota de las personas a las que envía mensajes directos, las cuentas que busca y las fotos en las que está etiquetado.

El factor de relación también se aplica a las marcas. Si a un consumidor le gusta tu contenido con regularidad e interactúa con él, la interacción repetida hará que tus publicaciones se muestren con más frecuencia y más cerca de la parte superior de su feed. Esto significa que es esencial que inspire la participación en su contenido, que analizaremos más adelante.

Momento

Aunque los feeds no son cronológicos, el algoritmo aún quiere que los usuarios vean las publicaciones más recientes y relevantes, especialmente de las cuentas con las que tiene una relación más sólida y establecida.

El tiempo solo significa que no es tan probable que veas una publicación de hace tres semanas como antes de 2016.

Puede aprovechar este factor a su favor utilizando el análisis de su perfil para descubrir el mejor momento para publicar en Instagram, ayudándole a conocer a sus seguidores cuando están más activos en la aplicación y es más probable que participen.

Frecuencia

La frecuencia se refiere a la frecuencia con la que un usuario abre la aplicación de Instagram.

Los usuarios frecuentes verán un feed más cronológico, pero aquellos que rara vez abren la aplicación verán las publicaciones más relevantes para sus intereses y relaciones desde la última vez que abrieron la aplicación.

Siguiente

Seguir a muchas personas significa que el algoritmo tiene más contenido para elegir cuando aparecen publicaciones en un feed. Cuando esto sucede, priorizan las relaciones, el compromiso y los intereses percibidos.

Nuevamente, este factor enfatiza la importancia de generar una relación con su audiencia, fomentar el compromiso y publicar en los momentos adecuados.

Uso

El factor de uso es similar a la frecuencia, ya que se relaciona con la cantidad de tiempo que se dedica a la aplicación.

Aquellos que realicen sesiones de navegación rápida verán lo que el algoritmo determina como los aspectos más destacados del día en función de los factores mencionados anteriormente, mientras que aquellos que pasen más tiempo en la aplicación verán un número más significativo de publicaciones.

Los navegadores frecuentes pueden incluso quedarse sin contenido para ver, momento en el que el algoritmo sugerirá nuevas publicaciones y cuentas en función de sus interacciones y su historial de participación.

Interesar

Instagram hace muchas recomendaciones de contenido, por lo que una parte del contenido que ven los usuarios se basa en la comprensión de la aplicación de su interés en temas específicos.

Si detecta que siempre le gusta, comenta e interactúa con publicaciones sobre temas similares, verá esas publicaciones primero. Los usuarios que interactúan con contenido similar al que publicas también tienen más probabilidades de ver tus publicaciones y viceversa.

Si bien no es un factor directo que Instagram haya señalado como un factor de algoritmo en 2016, el compromiso juega un papel importante en el proceso de los algoritmos.

Cómo el algoritmo de Instagram utiliza el compromiso

Además de todos los factores anteriores, el compromiso juega un papel importante en la forma en que el algoritmo de Instagram prioriza y muestra el contenido a los usuarios. Las métricas de participación más importantes son los comentarios, los me gusta, las acciones y las visualizaciones de videos.

A continuación, se muestra un desglose de cómo el compromiso influye en el algoritmo:

1. Cuando publica una foto por primera vez, se muestra a un pequeño porcentaje de su audiencia.

2. Instagram mide la rapidez con la que se interactúa con esa foto, es decir, los comentarios y los me gusta.

3. Instagram compara el compromiso que obtiene su publicación con otro contenido que ha compartido en momentos y días similares. Por ejemplo, ¿su publicación de hoy a las 10 a. M. Recibe más o menos tráfico que su publicación del lunes pasado a las 10 a. M.? La aplicación se compara con tiempos similares para garantizar la precisión al evaluar sus métricas de participación, especialmente porque en ciertos momentos se obtienen mejores resultados.

4. Si su foto atrae mucha participación, Instagram la mostrará a un mayor porcentaje de su audiencia y tal vez incluso la comparta en las páginas de exploración.

5. Si su publicación continúa atrayendo participación, su foto permanecerá en la parte superior de las noticias de su audiencia y llegará a más personas. Si no atrae mucha atención inicial, menos audiencia verá tu publicación.

Actualización del algoritmo de Instagram 2021

La actualización del algoritmo de 2016 fue casi una revisión completa de cómo funciona el algoritmo, por lo que es el más notable, publicitado y confirmado por Instagram.

Desafortunadamente, desde entonces, Instagram no siempre lo hace público cuando cambia el algoritmo. Por lo tanto, si nota cambios en su participación y alcance, lo más probable es que no sea el resultado de un cambio de algoritmo, sino que probablemente se deba al crecimiento de la aplicación.

Hay tantas cuentas en la plataforma y, a medida que la gente sigue a más y más usuarios, crece la competencia en la aplicación. Se vuelve más difícil generar rápidamente una cantidad significativa de participación, lo que a su vez afecta cómo, dónde y cuándo se muestran sus publicaciones en el feed de su audiencia. Esta es una de las muchas razones por las que es importante monitorear sus análisis de Instagram.

Cambios recientes del algoritmo de Instagram

Dicho esto, la actualización más reciente del algoritmo a partir de 2021 es la eliminación de los recuentos de me gusta en las fotos de las personas.

La actualización aún no se ha puesto a disposición de todos los usuarios de Instagram, pero eliminaría efectivamente un recuento total de me gusta de la foto de un usuario y, en su lugar, mostraría solo los nombres de usuario de las personas a las que les ha gustado la publicación. Sin embargo, los usuarios que publican una foto todavía tienen la opción de ver la cantidad de me gusta que ha recibido una foto.

Instagram está haciendo esta actualización porque creen que hará números para disminuir el acoso en la aplicación y proteger a los usuarios de ser influenciados por la presión social que dice que necesitan obtener una cierta cantidad de me gusta en sus publicaciones.

Cómo hacer que sus publicaciones se muestren mejor en Instagram

Aunque no hay mucho que pueda hacer para superar el algoritmo, o por así decirlo, hay formas de que sus publicaciones se muestren más arriba en Instagram.

Publique cuando sepa que su audiencia es más activa.

Como todas las plataformas de redes sociales, una de las formas más fáciles de generar un compromiso inmediato es publicar contenido cuando sepa que sus seguidores están más activos, ya que ya están navegando por la aplicación y listos para ver lo que tiene para ofrecer.

Para obtener esta información, puede utilizar la herramienta nativa de análisis de Instagram disponible para todos los usuarios con cuentas comerciales u otra opción como Marketing Hub.

Si es nuevo en la aplicación, será un desafío obtener esta información de inmediato, así que vuelva a este consejo después de haber pasado suficiente tiempo en la aplicación para obtener análisis valiosos y procesables.

Publique contenido que sepa que le gusta a su audiencia.

Nuevamente, use sus análisis. Comprenda el contenido con el que su audiencia se involucra más, ya sean fotos de productos de alta calidad, contenido detrás de escena o Instagram Reels. Use esto para su ventaja y continúe creando contenido que les guste, ya que es más probable que interactúen con algo que les gusta.

Utilice hashtags relevantes para la empresa.

Los hashtags son una excelente manera de indicarle al algoritmo sobre su contenido, lo que puede ayudar a mostrar su perfil a los miembros de la audiencia interesados ​​en los hashtags que usa.

No sobrecargue su uso de hashtags, pero intente usarlos en todo el contenido que comparte en Instagram, desde Historias hasta IGTV y pies de foto.

Fomente el compromiso y la interacción.

La interacción en su perfil será natural, pero fomentar el compromiso y la interacción con el contenido que comparte puede ser valioso para que el algoritmo funcione para usted.

Cree subtítulos atractivos que atraigan a los usuarios a comentar sus publicaciones, pedir me gusta y compartir, y conversar con quienes interactúan para inspirarles lealtad y atraerlos a regresar.

También puede colocar elementos interactivos en sus Historias de Instagram, como encuestas, pegatinas y emojis. Los beneficios de esto son dobles, ya que sus clientes interactuarán con su contenido y también aprenderá más sobre sus intereses y deseos en función de las respuestas que brinden.

Mantente constante.

Una de las cosas más importantes que debe hacer para tomar el control del algoritmo es mantener la coherencia en la aplicación. Desarrolle un calendario de publicaciones específico para Instagram y cúmplalo.

Te ayudará a mantenerte continuamente activo en la plataforma, lo que permite a tus seguidores interactuar continuamente con tu contenido, lo que ayuda al algoritmo a aprender más y más sobre tu cuenta. Cuanta más información tengan y más participación vean, más alto estará en los feeds de sus seguidores.

Algoritmo de historia de Instagram

Las historias de Instagram aparecen en la parte superior del feed de un usuario.

El algoritmo de Historias prioriza la puntualidad, y es más probable que vea las historias más recientes de las cuentas con las que interactúa más. Las cuentas con las que el algoritmo cree que tienes relaciones más sólidas siempre tendrán sus Historias mostradas antes que todas las demás historias.

Para las empresas, esto significa que es esencial mantener una presencia activa en las Historias de Instagram y fomentar el compromiso con sus Historias, como encuestas y hacer preguntas.

Algoritmo de exploración de Instagram

El algoritmo de alimentación y el algoritmo de la página Explorar son relativamente similares, ya que ambos muestran contenido que Instagram cree que te interesará más según tu actividad anterior en la aplicación. La principal diferencia es que el contenido del feed presenta cuentas con las que está familiarizado y que sigue, mientras que la página Explorar es contenido de cuentas nuevas.

Puedes pensarlo así: si una de tus cosas favoritas para hacer en Instagram es ver videos de comida, tu feed mostrará contenido de las cuentas con videos de comida con las que más interactúas. Tu página de exploración también contendría videos de comida ya que el algoritmo sabe que te gustan, pero no seguirás esas cuentas todavía.

La página de exploración se basa completamente en intereses, por lo que, como empresa, es importante compartir contenido relacionado con su marca y utilizar elementos que le dirían al algoritmo a quién mostrar su contenido, como hashtags relevantes.

Tener éxito en Instagram no se trata solo de publicar contenido con regularidad. También debe comprender cómo funciona el algoritmo y aprovechar su composición para su beneficio. Si bien los cambios en el algoritmo siempre sucederán, mantenerse al tanto de las tendencias lo ayudará a asegurarse de estar preparado para ellos cuando lo hagan.

estadísticas de instagram