Cómo funciona el nivel de calidad de Google AdWords

A primera vista, la publicidad con el programa de pago por clic (PPC) de Google Adwords parece bastante sencilla. Cree un anuncio que tenga un texto atractivo y un enlace a su sitio, elija las palabras clave para las que desea que se muestre su anuncio, establezca la cantidad que está dispuesto a pagar por cada clic en función de dónde su oferta mostrará su anuncio los resultados de búsqueda patrocinados y siéntese y espere a que lleguen los visitantes.

Pero, por supuesto, hay un factor de complicación …

Como anunciante de Adwords, la ubicación final de sus anuncios y el monto que paga por clic (conocido como su “CPC” o costo por clic) no solo se establece en función de una escala estándar para todos los anunciantes. En su lugar, sus anuncios también se evaluarán en función de una serie de factores diferentes que conducen a un “Nivel de calidad” general que determina lo que pagará y qué tan bien pueden clasificar sus anuncios.

Así que hoy, veamos qué factores componen el Nivel de calidad de Google Adwords, cómo puede determinar si los Niveles de calidad de sus anuncios están obstaculizando los resultados de su campaña de PPC y cómo mejorar los Niveles de calidad rezagados para lograr mejores ubicaciones de búsqueda patrocinadas y menos costos por clic.

En primer lugar, es importante tener en cuenta que existen niveles de calidad tanto para las ubicaciones de búsqueda (los anuncios que se muestran en los SERP de Google según la palabra clave que se ha buscado) como para los listados en la red de visualización (sitios que muestran bloques de anuncios de Adsense dentro de su contenido). ). Ambos tipos de niveles de calidad consideran criterios similares, aunque la forma en que se implementan es ligeramente diferente.

Si anuncia en la red de búsqueda, Google enumera los siguientes factores como fundamentales para calcular el Nivel de calidad de su anuncio:

• El porcentaje de clics (CTR) histórico de la palabra clave y el anuncio coincidente en el dominio de Google.
• El historial de su cuenta, que se mide por el CTR de todos los anuncios y palabras clave en su cuenta.
• El CTR histórico de las URL visibles en el grupo de anuncios.
• La calidad de su página de destino.
• La relevancia de la palabra clave para los anuncios en su grupo de anuncios.
• La relevancia de la palabra clave y el anuncio coincidente con la consulta de búsqueda.
• El rendimiento de su cuenta en la región geográfica donde se mostrará el anuncio.

Básicamente, estos factores se pueden dividir en tres categorías principales: CTR del anuncio, calidad de la página de destino y relevancia de las palabras clave.

CTR del anuncio se refiere al rendimiento de sus anuncios (y de su cuenta en general) en el pasado. Recuerde que Google está constantemente tratando de brindar los mejores resultados para sus usuarios, por lo que otorga una prima a los anuncios en los que se hace clic con frecuencia, ya que se podría suponer que estos anuncios representan mejor lo que el usuario está buscando. Si su anuncio tiene un CTR más bajo, espere ser penalizado con un Nivel de calidad más bajo que indica que su anuncio no promete el contenido que buscan los usuarios.

Calidad de la página de destino es otro factor importante en los cálculos del nivel de calidad de Google. Siempre que envíe un nuevo anuncio al programa Adwords, se revisará manualmente, momento en el que se evaluará la calidad general de la página a la que apunta su anuncio. Dado lo que hemos aprendido de la actualización de Panda y otros cambios en el algoritmo, es seguro asumir que Google da prioridad a las páginas de destino de alta calidad en comparación con los sitios afiliados delgados o las páginas fraudulentas.

Finalmente, el nivel de calidad de Google toma relevancia de la palabra clave en consideración al determinar cómo se debe permitir que los anuncios se clasifiquen. Suponga que tiene un anuncio que redirige a una página sobre sus productos recomendados para el adiestramiento de perros. Un anuncio que se basa en la palabra clave “productos recomendados para el adiestramiento de perros” naturalmente se prestará a un nivel de calidad más alto que uno que se oriente a la frase de palabras clave, “cachorros beagle”. Aunque ambas palabras clave están relacionadas con perros, una se adapta mejor al anuncio tal como está escrito.

La forma en que se calcula el Nivel de calidad de Google en la Red de Display es mucho más simple, de acuerdo con las siguientes pautas proporcionadas por
Google:

• El rendimiento anterior del anuncio en este y otros sitios similares.
• La relevancia de los anuncios y las palabras clave del grupo de anuncios para el sitio.
• La calidad de su página de destino.
• Otros factores de relevancia

Los Niveles de calidad se informan en una escala del 1 al 10 y juegan un papel muy claro tanto en cuánto pagará por un clic en comparación con otros anunciantes que compiten por la misma frase de palabras clave como en dónde se les permitirá a sus anuncios posicionarse en el resultados de búsqueda patrocinados. Para saber cuál es el Nivel de calidad de cada una de sus palabras clave, deberá iniciar sesión en su cuenta de Adwords y luego navegar al panel de visualización de palabras clave para cada grupo de anuncios activo de su campaña elegida.

Desde aquí, haga clic en “Columnas” encima del gráfico de visualización, luego seleccione “Personalizar columnas”. En la pantalla que aparece, haga clic en
“Atributos” y luego haga clic en “Agregar” junto a “Calificación de calidad”. Esto mostrará el nivel de calidad de cada palabra clave en su grupo de anuncios de forma gráfica, lo que le permitirá identificar las palabras clave que no funcionan bien a los ojos de Google.

Si ve una palabra clave con un puntaje de calidad bajo (según el estratega de PPC Craig Danuloff que escribe para Search Engine Land, cualquier valor inferior a 6/10 debería ser motivo de preocupación), querrá tomar medidas para mejorar la relevancia y eficacia de sus anuncios. Esto es lo que debe hacer …

Paso n. ° 1: reestructura tu cuenta

Uno de los factores desencadenantes más comunes del Nivel de calidad bajo es una campaña mal orientada, es decir, una que presenta demasiadas palabras clave que apuntan a una página de destino a través del texto del anuncio que no es inmediatamente relevante. Para solucionar este problema, reestructura tus campañas para que los emparejamientos individuales de anuncios y palabras clave estén más orientados (por lo general, esto dará lugar a la creación de muchos más grupos de anuncios).

También es una buena idea eliminar las palabras clave que no funcionan bien. Como señala Tamar Weinberg de Search Engine Roundtable,

“Examine sus palabras clave y elimine las que no tengan un buen rendimiento. No deberían estar ahí. Si tiene palabras clave que también tienen un CTR del 0% y algunas impresiones, también debe eliminarlas “.

Paso # 2 – Mejore la calidad de su página de destino

En el pasado, Google ha penalizado las URL de las páginas de destino que simplemente son redireccionamientos a páginas de productos afiliados u otros sitios. Sin embargo, en estos días, también es posible que enviar tráfico directamente a su sitio pueda generar una penalización si Big G no considera que su página tiene la calidad suficiente.

Para mejorar su página de destino, considere mejorar el diseño de su página o agregar contenido adicional que mejorará la experiencia del usuario. Piense en ello desde la perspectiva de su futuro visitante: si no desea aterrizar en la página usted mismo, haga cambios hasta que tenga algo de lo que pueda estar realmente orgulloso.

Paso n. ° 3: refuerce su copia de ventas

Google Adwords no le da mucho margen de maniobra cuando se trata de redactar un texto publicitario expansivo y persuasivo. Tienes que entrar, hacer tu punto y salir, todo en unos pocos personajes. Sin embargo, los caracteres que elija pueden marcar una gran diferencia en su Nivel de calidad, ya que escribir los mejores anuncios posibles generará el CTR más alto.

La forma más rápida de mejorar el texto de su anuncio es probar los anuncios entre sí. Para hacer esto, configure varios anuncios para cada grupo de anuncios que cree y luego ajuste la configuración de la campaña para que los anuncios se publiquen de manera aleatoria (Adwords por defecto muestra los anuncios que ellos estiman resultarán en el CTR más alto). Al dividir eficazmente las pruebas de sus anuncios entre sí dentro de la plataforma de Adwords, podrá identificar el texto del anuncio más efectivo y, en consecuencia, aumentar su CTR y su Nivel de calidad.