Cómo funcionan los anuncios de Google + Consejos para ganar dinero con ellos

¬ŅC√≥mo funcionan los anuncios de Google y le har√°n ganar dinero?

AdWords Google Ads. Red de Display. Red de b√ļsqueda AdSense

¬ŅTener sentido? Probablemente no. Estos t√©rminos no son tan distinguibles y todos suenan como si encajaran.

Y lo hacen en cierto sentido, pero eso no es √ļtil para responder la pregunta que a menudo nos hacen "¬ŅC√≥mo funcionan los anuncios de Google?"

Probablemente hayas escuchado todos estos t√©rminos antes. Es posible que ya haya le√≠do un art√≠culo o dos. Incluso podr√≠a haber intentado comenzar su propia campa√Īa de Google Ads.

Pero todav√≠a te preguntas "¬ŅC√≥mo funcionan los anuncios de Google?"

No te culpes si a√ļn no lo "entiendes". Es un tema confuso. Esto se debe a que Google es tan grande y tiene muchas formas diferentes de ganar dinero.

Pero estás decidido a resolverlo todo. Has escuchado las historias de éxito.

¬°Como el hecho de que en 2013, 1.5 millones de empresas generaron $ 111 mil millones en ingresos de las herramientas de publicidad de Google!

Google Ads funciona. Todo lo que realmente necesita es que alguien le explique en inglés simple cómo encajan todas las piezas.

Todos los términos que mencioné en la primera oración se unen en una sola visión:

  • Para ganar dinero con Google.
  • Hacer ganar dinero a empresas y editores de sitios web asociados.
  • Brindar a los usuarios de Internet la mejor experiencia en l√≠nea posible.

¬ŅC√≥mo funcionan los anuncios de Google para usted?

Entonces, ¬Ņpuede Google Ads funcionar para su negocio?

programa de publicidad de google

Lo m√°s probable es que la respuesta sea s√≠. Google ha dise√Īado su plataforma publicitaria para que los anunciantes de alta calidad de cualquier tipo de negocio puedan lograr un ROI positivo.

La publicidad de alta calidad es importante para Google, y eso se debe a que la principal prioridad de Google es proporcionar una buena experiencia para sus miles de millones de usuarios.

Porque al final del día, es la experiencia del usuario la que hace o deshace Google y su reputación. Google lo sabe.

Pero dicho esto, Google obtiene la mayor parte de su dinero de los anunciantes. Esto se debe a que muchas personas usan Google, por lo que los anunciantes acuden en masa. Con toda la razón.

Por lo tanto, Google debe lograr el equilibrio de ganar dinero vendiendo espacio publicitario sin da√Īar la experiencia de sus usuarios.

Y ah√≠ es donde usted, el intr√©pido propietario de la empresa, entra. Desea dise√Īar su anuncio para proporcionar la mejor experiencia posible a los usuarios de Google, para el beneficio de Google y el suyo propio. Explicaremos c√≥mo funciona eso en el resto del art√≠culo.

Cuando termine de leer este art√≠culo, tendr√° una respuesta exhaustiva a la pregunta "¬ŅC√≥mo funcionan los anuncios de Google?"

¬°Y te ir√°s armado con algunos consejos para ganar dinero!

Empecemos.

¬ŅC√≥mo funcionan exactamente los anuncios de Google?

Cue la voz de Morfeo de Matrix …

‚Äú¬ŅY si te dijera que miles de millones de subastas est√°n sucediendo todos los d√≠as? Pero no es el tipo de subastas donde la gente se pone de pie y grita sus ofertas a un hombre en un escenario. No, estas subastas son invisibles y ocurren autom√°ticamente, detr√°s de escena. Y, sin embargo, enormes sumas de dinero en millones fluyen constantemente en miles de direcciones diferentes ".

Sí. Estas son las subastas de Google. Google subasta y vende espacios publicitarios en línea.

¬°Bienvenido al siglo XXI!

Ahora volviendo a Google Ads …

Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, son anuncios en l√≠nea que se basan en parte en palabras clave. Las palabras clave son palabras de b√ļsqueda que se relacionan con los productos o servicios de una empresa.

De ahí el nombre de Google AdWords = Palabras del anuncio

Las palabras / palabras clave son una gran parte de la ecuación, tanto en términos de cómo se presentan los anuncios y cuánto les cuestan a los anunciantes.

Así que vamos a entrar en algunos detalles. Qué significa todo esto?

¬ŅQu√© son los anuncios de Google?

¬ŅC√≥mo funcionan los anuncios de Google?

Anuncios de Google es la plataforma de Google para empresas / anunciantes. Aquí los anunciantes pueden hacer ofertas en el espacio publicitario para sus anuncios.

Google Ads puede aparecer en los siguientes lugares:

  • Las p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda de Google (SERP) o en sitios web y aplicaciones espec√≠ficos relacionados con la b√ļsqueda de Google. Esto se llama "Red de b√ļsqueda de Google. "
  • Aplicaciones y sitios web de terceros en Internet. Esto se llama "Red de Display de Google‚ÄĚDe sitios web.
  • Cualquier sitio web que haya optado por el programa Google AdSense.

¬ŅQu√© es Google AdSense?

Publicidad de Google es la plataforma de Google para propietarios / editores de sitios web. Aquí es donde los sitios web individuales pueden registrarse y aceptar alojar Google Ads.

A cambio, al editor se le paga cada vez que se ve o se hace clic en un anuncio en su sitio web (seg√ļn el tipo de anuncio que sea).

Adem√°s, Google seleccionar√° autom√°ticamente los anuncios m√°s relevantes y mejor pagados para los editores.

Recibir el pago de Google AdSense es muy f√°cil y sencillo. Google primero recibe el pago del anunciante y luego le paga al editor del sitio un recorte.

Para que el editor habilite AdSense en su sitio web, simplemente se registra para obtener una cuenta de AdSense y sigue las indicaciones de Google. Esto es independiente de una cuenta de Google Ads, que es para anunciantes.

Cuando todo esté configurado, el propietario del sitio web insertará un poco de código html en su sitio web, donde quiera que se muestren los anuncios.

Entonces voila! Recibir√°n anuncios de empresas relevantes para el contenido de su sitio y para sus lectores.

En resumen, ahora conoce las diferencias entre la Red de b√ļsqueda y la Red de Display en Google Ads y Google AdSense.

Ahora vamos a entrar en el meollo de la cuesti√≥n "¬ŅC√≥mo funcionan los anuncios de Google?".

El proceso de subasta de Google

Volvamos al proceso de Google Auction por un segundo. Morpheus mencionó cómo miles de millones de subastas están sucediendo todos los días. Comprender estas subastas y cómo se eligen los ganadores es la clave para ganar dinero con Google Ads.

Hay dos tipos de subastas:

  1. Subastas de la Red de Display y AdSense
  2. Subastas de la red de b√ļsqueda.

Red de Display y subastas de AdSense

Estas subastas ocurren cada vez que alguien carga un sitio web que tiene espacio publicitario disponible en Google para que lo llene un anunciante.

Los "ganadores" de estas subastas son anunciantes cuyos anuncios se muestran a bajo costo en sitios web relevantes y destacados. La relevancia se basa en las palabras clave a las que se dirige el anunciante.

Por lo tanto, si un anunciante desea orientar la palabra clave "palos de golf profesionales", su anuncio se asociar√° a una p√°gina web relevante.

Por ejemplo, una publicación de blog habilitada para AdSense que habla sobre "cómo elegir los clubes de golf profesionales adecuados" probablemente sería una buena combinación para el anunciante que se dirige a la palabra clave "clubes de golf profesionales".

Por lo tanto, elegir las palabras clave correctas para orientar es esencial para obtener ganancias con Google Ads.

Buscar subastas de red

Estas subastas funcionan de manera diferente, pero la esencia sigue siendo la misma.

En la red de b√ļsqueda, se realiza una subasta cada vez que alguien busca una palabra clave en Google, lo que ocurre a veces todos los d√≠as.

Cada segundo se realizan 2,3 millones de b√ļsquedas en Google. Y la mayor√≠a de esos SERP incluyen Google Ads.

Eso es más de un millón de subastas sucediendo

Entonces, la "subasta" es la b√ļsqueda de palabras clave, y el espacio publicitario para esa b√ļsqueda de palabras clave es lo que se vende.

¬ŅC√≥mo funcionan los anuncios de Google?

Como puede ver, el espacio publicitario para los anuncios de b√ļsqueda puede aparecer en la parte superior

¬ŅC√≥mo funcionan los anuncios de Google?

y en la parte inferior de SERPs.

¬ŅY qui√©nes son los "ganadores" de una subasta? En pocas palabras, son los anunciantes los que ganan espacio publicitario para esa b√ļsqueda de palabras clave.

Esto significa que competir√° con otras empresas similares por ese dulce espacio publicitario.

Modelos de pago de Google Ads

También competirá con empresas similares para pagar la menor cantidad de dinero posible por publicidad.

Hay tres esquemas de pago diferentes disponibles para los anunciantes de Google:

  • PPC (pago por clic). Cada vez que alguien haga clic en su anuncio, tendr√° que pagar algo. El objetivo principal de los anuncios PPC es atraer tr√°fico a su sitio web.
  • CPA: costo por adquisici√≥n. Es la cantidad que le dice a Google que est√° dispuesto a pagar para adquirir un cliente potencial o nuevo. Mostrar√°n sus anuncios a las personas con m√°s probabilidades de realizar conversiones seg√ļn el presupuesto que establezca. Un modelo de precios √ļtil para anunciantes experimentados que desean aumentar las conversiones.
  • vCPM: costo por cada mil impresiones visibles (vistas). Ideal para aumentar el conocimiento de la marca. Disponible solo para publicidad en la red de Display.

Entonces, ¬Ņc√≥mo puede pagar los costos m√°s bajos posibles y asegurarse de que su anuncio se muestre de manera m√°s destacada en los SERP y otros sitios web?

Me alegra que hayas preguntado! Esa es la pregunta del millón de dólares, y de qué se trata el dominio de Google Ads.

3 consejos para ganar dinero con Google Ads

  1. Elija las palabras clave correctas

Desea orientar las palabras clave que no son demasiado competitivas (es decir, caras) para su negocio.

planificador de palabras clave

Deberá realizar una oferta / cantidad máxima de dinero que esté dispuesto a pagar por un clic en su anuncio (si utiliza el modelo PPC).

Por lo tanto, su objetivo es tratar de hacer que cada clic cuente. No cada clic dar√° como resultado una venta, por supuesto. Pero a√ļn debe tener la mentalidad de hacer que cada clic cuente.

Y es por eso que debes considerar.

Si desea saber cómo funcionan los anuncios de Google para ganar dinero, ¡es dirigiendo sus anuncios a personas que están listas para comprar su producto ahora mismo!

Adem√°s, debe traer nuevas ventas para cubrir el costo de su campa√Īa publicitaria. De lo contrario, se encontrar√° r√°pidamente en el agujero de los costos publicitarios.

Y esto lleva a la siguiente parte: elegir palabras clave relevantes. ¬°Las palabras clave deben ser relevantes para generar conversiones si las conversiones son su objetivo!

Por ejemplo, si desea más ventas locales para su nuevo producto de ejercicio, una palabra clave muy relevante para hacer más ventas sería "equipo de ejercicio en Atlanta". ¡Alguien que lo busca probablemente esté listo para hacer una compra!

Y como se trata de una b√ļsqueda localizada, ser√° menos costoso y m√°s efectivo apuntar que apuntar a la palabra clave "equipo de ejercicio".

  1. Invierta en buena copia

Ahora para que su anuncio funcione de manera efectiva, ¡la copia del anuncio no puede ser débil! Si no tiene experiencia escribiendo contenido persuasivo y convincente, entonces debería considerar contratar a un escritor profesional para que escriba el texto de su anuncio y las páginas de destino.

En realidad, esto puede ahorrarle dinero a largo plazo de varias maneras:

  • Una mejor copia del anuncio y la p√°gina de destino dar√° como resultado m√°s conversiones y ventas.
  • Gaste menos dinero en palabras clave / campa√Īas fallidas.
  • Cuanto mejor sea su contenido escrito, mejor ser√° su puntaje de calidad. Y esto a su vez reducir√° su costo por clic (CPC).
  1. Optimice su nivel de calidad

Hablando del nivel de calidad, hablemos de ello. QS es la m√©trica m√°s importante para una campa√Īa exitosa porque afecta algunas de las m√©tricas m√°s importantes de una campa√Īa. √Čstos incluyen:

  • La posici√≥n de su anuncio
  • Impresiones
  • Su CPC

El nivel de calidad es el rango otorgado a un anuncio o palabra clave seg√ļn su rendimiento. Se puede clasificar de 1 a 10, siendo 10 el m√°s alto.

Nivel de calidad de Google

Finalmente hemos llegado al clímax de este viaje. Para "ganar" la subasta, debe optimizar su puntaje de calidad y el monto de la oferta.

Cuanto mejores sean ambos, mejor ser√° el posicionamiento de su anuncio.

Por ejemplo:

Entonces, ¬Ņc√≥mo funcionan los anuncios de Google junto con el QS? Vea abajo:

anuncios ganadores

El primer anuncio logr√≥ la clasificaci√≥n m√°s alta en la subasta para esta b√ļsqueda de palabras clave.

Cuando aumente su QS, su anuncio se mostrar√° en mejores posiciones en el SERP (arriba contra abajo) para que pueda obtener m√°s clics y conversiones, ¬°sin aumentar su oferta!

Google también recompensará a los anunciantes con puntajes de alta calidad al reducir su CPC.

Si tiene curiosidad sobre cu√°l es el CPC promedio: en todas las industrias, el CPC promedio es de $ 2.32 en la red de b√ļsqueda y $ 0.58 en la red de visualizaci√≥n.

Pero recuerde que su CPC se basar√° en su QS, la oferta m√°xima y la competitividad de su palabra clave. Las palabras clave muy competitivas siempre ser√°n caras, pase lo que pase.

Pero aquí hay un pensamiento tranquilizador: competitivo y costoso no siempre significa "mejor".

Entonces, ¬Ņcu√°les son los factores que entran en el QS?

Google no los revelar√° a todos, pero estos factores est√°n bastante confirmados:

  • Relevancia del anuncio para la consulta de b√ļsqueda. ¬ŅQu√© tan espec√≠fica es su copia del anuncio? ¬ŅSu oferta y CTA son relevantes para lo que anuncia en sus anuncios PPC?
  • Relevancia de la palabra clave para el grupo de anuncios.
  • Relevancia del anuncio en su p√°gina de destino. ¬ŅLa informaci√≥n que se encuentra en su p√°gina de destino coincide con la informaci√≥n proporcionada en su campa√Īa publicitaria? ¬ŅEs la misma oferta? ¬ŅUs√≥ las mismas palabras clave? Si no, entonces su nivel de calidad probablemente ser√° bajo.
  • Historial de rendimiento de la cuenta.
  • Porcentaje hist√≥rico de clics (CTR) del anuncio de su grupo de anuncios. El porcentaje de clics es la tasa de cu√°ntas personas hicieron clic en el anuncio frente a cu√°ntas personas lo vieron sin hacer clic en √©l. El grupo de anuncios es el grupo de anuncios al que pertenece el anuncio. Puede leer m√°s sobre los grupos de anuncios en nuestra publicaci√≥n aqu√≠.
  • CTR esperado. Si el CTR promedio de su anuncio es m√°s alto que el promedio, tendr√° un nivel de calidad m√°s alto.
  1. Considere la Red de Display

Para terminar nuestro artículo, hablemos más sobre la Red de Display.

Hemos repasado todos los conceptos b√°sicos de la Red de b√ļsqueda, pero la Red de Display tambi√©n tiene sus ventajas.

mostrar anuncios de la red

La b√ļsqueda es principalmente para apuntar a personas que ya est√°n buscando art√≠culos espec√≠ficos.

Por otro lado, los anuncios gr√°ficos son √ļtiles para llamar la atenci√≥n de las personas al apuntar a posibles compradores antes de que est√©n listos para comprar.

5 Datos de la Red de Display

  1. Una extensa red de m√°s de 2 millones de sitios web de terceros (que llegan a m√°s del 90% de las personas en Internet) que se han asociado con Google y acordaron alojar anuncios de Google. Estos anuncios pueden ser desde im√°genes, videos, texto, hasta formato rich media.
  2. Ofrecen opciones de orientación multipropósito, incluido el remarketing.
  3. Esta red es para anunciantes que desean mostrar sus anuncios donde quieran. Puede elegir el tipo de página, sitios web específicos e incluso audiencias específicas.
  4. Colocaciones manuales de anuncios le permite elegir páginas específicas, videos en línea, juegos, fuentes RSS, sitios móviles y aplicaciones móviles. Incluso puede excluir ciertos sitios web de mostrar sus anuncios.
  5. Puede medir sus resultados para ver en qué páginas se publicaron los anuncios, qué anuncios obtuvieron la mayor cantidad de clics y qué sitios le dieron las mejores ventas al menor costo.

5 consejos para ganar dinero para la Red de Display

  1. Los usos comunes de la red de visualización son: vender más productos o servicios, interactuar con los clientes y aumentar el conocimiento de la marca.
  2. La principal ventaja sobre los anuncios de la red de b√ļsqueda es que pueden atraer mejor la atenci√≥n a trav√©s de colores y movimiento a trav√©s de im√°genes, videos o formatos multimedia. Contar historias es una t√©cnica poderosa en marketing. Y los anuncios gr√°ficos hacen posible dejar una impresi√≥n duradera.
  3. Puede hacer una campa√Īa de remarketing mostrando su anuncio a las personas en la red de Display que ya visitaron su sitio.
  4. La escala publicitaria depende de usted. Para llegar a una gran audiencia, puedes apuntar audiencias afines. Para audiencias específicas que están listas para comprar, puede utilizar audiencias en el mercado.
  5. Sus resultados se utilizan automáticamente para ajustar su estrategia de orientación. Por ejemplo, si un sitio web en la red de Display no lo ayuda a alcanzar sus objetivos establecidos, el sistema Google Ads puede (opcionalmente) ajustar automáticamente su estrategia de oferta.

Conclusión

Muchas empresas luchan con el compromiso necesario para lograr el √©xito con Google Ads. Esto generalmente se debe a que tienen dificultades para responder la pregunta ¬Ņc√≥mo funcionan los anuncios de Google?

Pero cuando comprenda cómo funciona Google y la belleza de sus opciones de publicidad, puede encontrar fácilmente la motivación para mantenerlo hasta obtener un beneficio.

Si necesita ayuda individualizada con la publicidad de Google, no dude en comunicarse con nosotros. ¡Nos encantaría verte triunfar!

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