Cómo funcionan los anuncios pagados durante la pandemia

Las condiciones econ√≥micas actuales son el resultado de la pandemia de COVID-19, un golpe necesario para el bien com√ļn. Sin embargo, no todos los aspectos de la econom√≠a est√°n sufriendo por igual, y en algunos casos, algunos bolsillos est√°n prosperando. Con eso en mente, pens√© que echar√≠amos un vistazo al mundo de la publicidad de pago por clic (PPC) y veremos c√≥mo est√°n las cosas.

PPC durante COVID-19

WordStream, uno de los l√≠deres en software de administraci√≥n de PPC, comenz√≥ a detectar una tendencia a la baja en las impresiones de anuncios de Google a mediados de abril. Tenga en cuenta que las consultas de b√ļsqueda de Google no mostraron una ca√≠da correspondiente. Por lo tanto, el resultado de la ca√≠da en las impresiones de anuncios podr√≠a atribuirse a un inventario de anuncios reducido. Esto tiene sentido; A medida que las empresas ven una reducci√≥n en los ingresos, pueden compensarlo reduciendo el gasto publicitario.

Es esencial tener en cuenta que PPC es un tipo de marketing utilizado por una empresa en una industria espec√≠fica. Por lo tanto, la forma en que esa industria se ha visto afectada influye directamente en c√≥mo una empresa se acerca a su PPC. WordStream se√Īala que industrias como organizaciones sin fines de lucro y organizaciones ben√©ficas est√°n viendo un aumento en las impresiones y conversiones de anuncios. En contraste, los viajes y el turismo han experimentado un fuerte descenso en las conversiones de anuncios.

Lo que SMA ve con PPC

La vista de WordStream es excelente para comprender c√≥mo funcionan las cosas a gran escala. A√ļn as√≠, al final, gran parte son solo n√ļmeros sin rostro. Afortunadamente, SMA tiene clientes reales con personas reales con las que podemos hablar sobre sus negocios. Entonces, ¬Ņc√≥mo les va?

Es una bolsa mixta. El tema de este blog es “todo depende de la industria”, pero en nuestro caso, podemos profundizar en lo que eso significa. Tenemos algunos clientes que ofrecen reparaciones estacionales del hogar, ya que puede imaginarse que todav√≠a est√°n funcionando bien. Atribuyo esto al hecho de que su mantenimiento estacional es algo que no se puede retrasar. Adem√°s, con m√°s personas que se quedan en casa los 7 d√≠as de la semana, las reparaciones del hogar que resultan en una mejor casa son imprescindibles.

En el mundo legal, las cosas no son tan buenas como sol√≠an ser, pero no todo es pesimismo. Estamos viendo una disminuci√≥n en el derecho de familia, los clics en los anuncios de Google y las conversiones. A√ļn as√≠, al mismo tiempo, estamos viendo reducciones en las b√ļsquedas relacionadas con el derecho de familia. Por lo tanto, podemos asumir con seguridad que la ca√≠da en los resultados de PPC est√° directamente relacionada con el centro de la ciudad en el tr√°fico de b√ļsqueda. A partir de ahora, no hay ninguna raz√≥n para creer que el rendimiento del anuncio no volver√° a la normalidad una vez que el tr√°fico de b√ļsqueda vuelva a la normalidad.

¬ŅQu√© se puede hacer?

Si puede permitirse mantener el rumbo, deber√≠a hacerlo. Hacerlo le permitir√° aprovechar una subasta de anuncios menos concurrida y podr√≠a generar un mejor costo promedio por clic. Sin embargo, con algunos mercados viendo una disminuci√≥n en el tr√°fico, es posible que desee hacer algunos peque√Īos ajustes en sus cuentas PPC.

Los cambios en la forma de ofertar y los dispositivos en los que aparecen sus anuncios pueden ser todo lo que necesita ajustar para mantener sus anuncios cumpliendo con sus est√°ndares. Sin embargo, WordStream sugiere que, para algunos, tendr√° sentido explorar otras redes publicitarias como Google Display y YouTube.

Tratando de envolverlo limpiamente

No existe una p√≠ldora m√°gica, ni existe una soluci√≥n √ļnica para todo lo que estamos viendo. Recomiendo continuar monitoreando las tendencias de b√ļsqueda de Google dentro de su industria y crear un plan de juego.

Si bien está claro que no hemos superado esta recesión económica, creo que comenzaremos a ver mejoras a medida que más y más volvamos al trabajo. Si tiene preguntas o inquietudes sobre su estrategia de PPC durante este momento difícil, deberíamos hablar.