Los motores de búsqueda son su portal a Internet. Toman grandes cantidades de información en un sitio web, la desglosan y toman decisiones sobre qué tan bien responde a una consulta específica. Pero con tanta información que analizar, ¿cómo funcionan realmente los motores de búsqueda?
Para descubrir, categorizar y clasificar los miles de millones de sitios web que componen Internet, los motores de búsqueda emplean algoritmos sofisticados que toman decisiones sobre la calidad y relevancia de cualquier página. Es un proceso complejo que involucra cantidades significativas de datos, todos los cuales deben presentarse de una manera que sea fácil de digerir para los usuarios finales.
Los motores de búsqueda analizan toda esta información observando numerosos factores de clasificación diferentes según la consulta del usuario. Esto incluye la relevancia de la pregunta que escribió el usuario, la calidad del contenido, la velocidad del sitio, los metadatos y más. Cada punto de datos se combina para ayudar a los motores de búsqueda a calcular la calidad general de cualquier página. Luego, el sitio web se clasifica según sus cálculos y se presenta al usuario.
Comprender los procesos detrás de escena que tienen lugar para que los motores de búsqueda tomen estas decisiones no solo le ayuda a comprender por qué ciertos contenidos tienen una buena clasificación, sino que también le ayuda a crear contenido nuevo con potencial para obtener una clasificación más alta.
Echemos un vistazo a los procedimientos generales sobre los que se basa cada algoritmo de motor de búsqueda y luego analicemos cuatro plataformas principales para ver cómo lo hacen.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Para ser eficaces, los motores de búsqueda deben comprender exactamente qué tipo de información está disponible y presentarla a los usuarios de forma lógica. La forma en que lo logran es a través de tres acciones fundamentales: rastreo, indexación y clasificación.
Búsqueda en Google de “mejores auriculares inalámbricos”
Fragmento destacado de la búsqueda de Google cómo conectar auriculares inalámbricos
Analicemos estos resultados:
- Consulta de usuario: La pregunta que le hizo un usuario a Google.
- Compras en Google: Google considera que la intención de esta consulta es la de alguien que busca productos para comprar. Como resultado, extraen de su índice productos que coinciden con esta intención y los muestran primero en los resultados.
- Fragmento de característica: Un resultado de Knowledge Graph. Google presenta información específica de un resultado SERP para que a los usuarios les resulte más fácil revisarlo sin salir de la página de resultados.
- Resultados de primer nivel: El primer sitio que aparece en los resultados es el que Google cree que mejor se adapta a la intención de la consulta del usuario. El resultado de mayor clasificación es el que tiene mejor rendimiento, según los cinco factores de clasificación que analizamos anteriormente.
- La gente también pregunta: Este cuadro es otro resultado del Gráfico de conocimiento. Ofrece a los usuarios una forma rápida de pasar a otra búsqueda que podría coincidir aún mejor con su intención.
Estos resultados son posibles sólo porque Google tiene información almacenada en cada una de estas páginas en su índice. Antes de que un usuario realice una búsqueda, Google revisa los sitios web para determinar con qué palabras clave e intención coinciden. Ese proceso facilita completar rápidamente la página de resultados cuando se realiza una búsqueda y ayuda a Google a proporcionar el contenido más relevante posible.
Como el motor de búsqueda más popular que existe, Google creó más o menos el marco para cómo los motores de búsqueda ven el contenido. La mayoría de los especialistas en marketing adaptan su contenido específicamente para clasificarlo en Google, lo que significa que potencialmente se están perdiendo otras plataformas.
Resultados personalizados de Google
Cuando busca información a través de una búsqueda, los resultados que obtenga serán muy similares a los resultados que obtienen otras personas. No verás exclusivamente 5 sitios diferentes que tu tío extraña. Sin embargo, algunas páginas podrían tener prioridad cuando realiza una búsqueda, y eso se basa en su comportamiento en línea.
Google personalizará un poco los resultados que obtenga en el SERP. El factor más obvio es la ubicación del usuario. Si un usuario busca un determinado servicio o producto, los motores de búsqueda adaptarán sus resultados para incluir opciones geográficamente más cercanas al usuario. Esto es importante para servicios como restaurantes, donde los usuarios no querrían ver opciones que estén a cientos o miles de kilómetros de distancia.
Algunos otros factores no son tan notorios o los damos por sentado.
Por ejemplo, si un usuario busca en un idioma que no sea inglés, los motores de búsqueda darán prioridad a los resultados en ese idioma, ya que es más relevante para el usuario. Además, los motores de búsqueda también darán prioridad a las versiones localizadas de sitios web que ya existen en varios idiomas.
Los motores de búsqueda también analizarán el historial de búsqueda y la actividad de un usuario para proporcionar resultados más personalizados. Si un usuario busca con frecuencia contenido relacionado con deportes, por ejemplo, los resultados de su motor de búsqueda pueden priorizar el contenido deportivo. De manera similar, si un usuario ha visitado un determinado sitio web en el pasado, será más probable que los motores de búsqueda muestren ese sitio web como sugerencia en el futuro. (Actualmente, Google incluso incluye Visitaste esta página por última vez el 5/1).
En general, los motores de búsqueda utilizan una combinación de análisis de ubicación, idioma y actividad para proporcionar resultados de búsqueda más personalizados y relevantes para cada usuario. Los usuarios pueden optar por no participar en este proceso, pero es probable que la mayoría encuentre útiles los resultados personalizados.
Algoritmo de búsqueda de Bing
Bing, el motor de búsqueda patentado de Microsoft, utiliza un algoritmo de búsqueda vectorial de código abierto llamado Space Partition Tree And Graph (SPTAG) para mostrar los resultados. Esto significa que van en una dirección totalmente diferente a la búsqueda basada en palabras clave de Google.
Ser de código abierto significa que cualquiera puede ver el código básico de lo que constituye los resultados de búsqueda de Bing y hacer comentarios. Este modelo abierto es la antítesis del estricto control que Google ejerce sobre sus algoritmos. El código en sí está separado en dos módulos separados: generador de índices y buscador:
- Generador de índices: El código que funciona para categorizar la información del sitio web en vectores
- Buscador: La forma en que Bing establece conexiones entre consultas de búsqueda y vectores en su índice
La segunda gran diferencia entre Bing y Google está en el núcleo de cómo se almacena e indexa la información. En lugar de un modelo que prioriza las palabras clave, como Google, Bing descompone la información en puntos de datos individuales llamados vectores. Un vector es una representación numérica de un concepto; este concepto es la base de la estructura de búsqueda de Bing.
Las consultas de búsqueda para Bing se basan en un principio algorítmico llamado Vecino más cercano aproximado, que utiliza aprendizaje profundo y modelos de lenguaje natural para proporcionar resultados más rápidos basados en la proximidad de ciertos vectores entre sí.
Resultados de DuckDuckGo para los mejores auriculares inalámbricos
Tanto Bing como DuckDuckGo tienen el mismo primer y segundo resultado, lo cual tiene sentido, considerando que Bing está incluido en los algoritmos de búsqueda de DuckDuckGo.
Las 400 fuentes adicionales de DuckDuckGo también incluyen bases de datos computacionales como WolframAlpha, una plataforma creada principalmente para responder ecuaciones matemáticas complejas y proporcionar herramientas para el análisis de datos. Otras fuentes vienen en forma de Respuestas instantáneas, que extraen contenido de sitios web relevantes en un esfuerzo por proporcionar respuestas en la página, como los fragmentos de funciones que hemos visto en Google y Bing.
Recomendaciones de YouTube en la página de inicio.
Esto también muestra cómo las suscripciones influyen en la forma en que YouTube presenta los resultados. Cuando un usuario se suscribe a un canal en particular, mejora su clasificación en los resultados de búsqueda, recomendaciones y qué ver a continuación.
Otros factores de clasificación incluyen lo que mira un usuario, cuánto tiempo interactúa con diferentes videos y cuál es la popularidad general de un video en YouTube.
Eche un vistazo a la página de resultados para conocer los mejores auriculares inalámbricos.
Página de resultados de búsqueda de YouTube para los mejores auriculares inalámbricosEl primer resultado es el vídeo más visto del grupo.
YouTube mostró probablemente la mayor fluctuación en los resultados según lo que busqué: mejores auriculares inalámbricos, mejores auriculares inalámbricos 2021, mejores auriculares inalámbricos 2020. Todos mezclaron el orden de los resultados, a pesar de que la mayoría de los videos mostraban 2020 en sus títulos. (En un caso, devolvió uno con 2018 en el título).
A partir de estos resultados, entendemos que la popularidad es probablemente uno de los factores de clasificación más importantes para YouTube, lo que la sitúa incluso por encima de un vídeo más nuevo con una concordancia exacta de palabras clave.
Para obtener una buena clasificación en YouTube, necesitará un perfil sólido y una cadencia de carga constante. Su enfoque en la popularidad y la solidez del perfil requiere más inversión por parte de los especialistas en marketing, pero vale la pena para las marcas que centran sus esfuerzos en la plataforma.
¿Cómo ganan dinero los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda generan ingresos a partir de una variedad de servicios, pero la publicidad es la fuente dominante. Cada motor de búsqueda tiene su propia plataforma publicitaria, con algunas superposiciones entre empresas afiliadas.
Los anuncios en motores de búsqueda permiten a las marcas promocionar sus productos y servicios en una página de resultados de búsqueda a cambio de una pequeña comisión cada vez que un usuario hace clic en el anuncio.
Una forma de publicidad son las compras online. Las marcas pueden promocionar sus productos en una sección separada de los resultados de búsqueda, generalmente una que incluye imágenes y más detalles sobre el artículo.
Además de los servicios publicitarios, los motores de búsqueda también se expanden con ofertas como Google Apps y las nuevas pestañas patrocinadas de Firefox.
Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda le ayuda a crear mejor contenido
Cuando sabes cómo las diferentes plataformas muestran sus resultados, es más fácil crear contenido con potencial para obtener una buena clasificación. Optimizar su sitio web para búsquedas relevantes puede ayudarlo a generar más tráfico a su sitio web. Es la estrategia básica del SEO.
El SEO se basa en elementos importantes como la optimización técnica de la página, la autoridad y el contenido sustancial y relevante.
La optimización técnica es una parte del SEO que implica realizar mejoras en la estructura técnica del sitio web para hacerlo más compatible con los motores de búsqueda. Incluye señales centradas en el usuario, como mejorar la velocidad del sitio web, corregir enlaces rotos y optimizar para dispositivos móviles.
Los vínculos de retroceso de calidad son vínculos de otros sitios web que apuntan a su sitio web. Los motores de búsqueda los consideran un voto de confianza para el contenido y la autoridad de su sitio web. Tener vínculos de retroceso de alta calidad puede mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.
Finalmente, el contenido es el núcleo de lo que estás optimizando. Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda puede ayudarle a diagnosticar por qué otros tipos de contenido tienen una clasificación mejor o peor que el suyo.
Hemos reunido cinco consejos basados en esta información que pueden ayudarle a crear mejor contenido en todas las plataformas:
- Comprender la intención del usuario es importante. Cada plataforma que analizamos hoy prioriza el contenido en función de su relevancia para la consulta de búsqueda de un usuario.
- Las palabras clave coincidentes sólo le llevarán hasta cierto punto. Incluir palabras clave relevantes en su contenido ayudará a los motores de búsqueda a descubrir e indexar su contenido más fácilmente, pero una buena clasificación se trata más de brindar valor a los usuarios.
- Sepa cómo busca su cliente objetivo. Hacer coincidir las palabras clave y la intención requiere una comprensión profunda de sus clientes y de cómo piensan acerca de su producto y su mercado.
- El contenido nuevo ayuda a mejorar las clasificaciones. Crear contenido nuevo o actualizar el contenido existente ayuda a que tenga una clasificación más alta y aumenta su credibilidad como marca.
- Obtener enlaces autorizados es útil. Cuantas más personas enlacen a su página, mejor aparecerá en los motores de búsqueda. Esto indica que es valioso y relevante para el contenido de cada página a la que enlaza.
Al final, todo se reduce a comprender a su cliente. No puedes crear contenido que tenga una buena clasificación si no sabes qué buscan las personas cuando buscan tu producto.
Para obtener más información sobre la creación de contenido para búsqueda, consulte nuestra Guía de SEO para obtener más información.
