Cómo Google+ puede afectar el SEO y la búsqueda social

Cuando Google debutó por primera vez con su botón “+1” en marzo de 2011, la recepción de la crítica fue bastante fría. Con una estilización que fue llamativamente a FacebookEn el botón “Me gusta”, la función “+1” hizo que la mayoría de los analistas de SEO y marketing en Internet la etiquetaran como una estafa barata, destinada a la oscuridad de los desafortunados proyectos Wave y Buzz de Google, en gran parte debido a la aparentemente restrictiva requisito que los usuarios tengan un perfil público de Google activado para poder participar.

Sin embargo, el reciente lanzamiento de la red social completa “Plus” de Google ha hecho que muchos de estos expertos reconsideren sus posturas anteriores. Si se puede creer en las revisiones recientes y los primeros usuarios, parece cada vez más probable que la estrecha integración de Google de las redes sociales y los resultados de búsqueda, además de la inclusión de funciones que Facebook ha estado ausente durante mucho tiempo, podría despegar, lo que conduciría a cambios significativos en la forma en que las personas encuentran y asimilan la información en línea.

Como era de esperar, estos cambios podrían tener un gran impacto en la industria tradicional de SEO. Para ver qué está en juego y qué podría cambiar en el futuro, comencemos observando cómo las personas han interactuado con los motores de búsqueda y sus resultados en el pasado. A partir de ahí, podemos imaginar cómo sería una red de búsqueda social totalmente integrada, así como también cómo los propietarios de sitios web pueden prepararse para este nuevo mundo de SEO.

Interacción del motor de búsqueda en el pasado

Durante gran parte de las últimas dos décadas, los motores de búsqueda y las redes sociales han existido de forma aislada. Los visitantes de la web utilizaron servicios web específicos (incluidos foros, salas de chat, Friendster y otros Facebook predecesores) para conectarse con amigos, familiares y usuarios de la web con intereses compartidos. Aunque es posible que se hayan hecho algunas recomendaciones de contenido en estos entornos, el proceso de búsqueda de fragmentos particulares de información se dejó en gran medida a los motores de búsqueda y los algoritmos que utilizaron para proporcionar resultados a las consultas de búsqueda.

En este caso, que persiste en gran medida en la actualidad, los usuarios confían en los resultados generados por los motores de búsqueda para identificar la información que es más relevante para sus consultas de búsqueda. En este entorno, lo único que debe hacer el propietario de un sitio web para que los motores de búsqueda lo consideren el resultado más relevante es cumplir con una lista establecida de criterios de SEO, que incluyen la antigüedad del dominio, la densidad de palabras clave y otros factores. Aunque nunca se ha sabido con certeza el peso exacto que se le da a estos factores, es seguro decir que las recomendaciones sociales no han jugado un papel importante hasta ahora.

Ciertamente, algunos sitios web han intentado cerrar esta brecha antes, en particular, los motores de búsqueda de “personas reales” como Chacha.com, que promocionó a expertos en vivo respondiendo preguntas y haciendo recomendaciones de contenido. Sin embargo, por una serie de razones, ninguno de estos servicios de búsqueda impulsados ​​por humanos se ha acercado a ganar el reconocimiento generalizado y la confianza que se otorga a los principales motores de búsqueda.

Google Plus: conectando personas y resultados de búsqueda

Dado el tamaño del motor de búsqueda de Google y la cantidad de usuarios existentes, Google Plus y su correspondiente botón “+1” pueden ser la mejor oportunidad de la web para integrar las recomendaciones sociales con los resultados de búsqueda en un futuro previsible.

Entonces, ¿cómo se ve la búsqueda dentro de este mundo recientemente integrado de SEO social? Para empezar, en lugar de simplemente ver las piezas de contenido que cumplen con la mayoría de los criterios de SEO, los buscadores de Google pueden ver primero recomendaciones de artículos web que sus contactos han calificado, utilizando el botón “+1”. Alternativamente, pueden identificar nuevos artículos a través del módulo “Sparks” de Google Plus, que promete notificar a los usuarios sobre “cosas” (también conocidas como contenido web) que les pueden gustar.

Funciones de chispas de Google+

Como era de esperar, los expertos en SEO están más que molestos por este cambio en la estructura de las SERP de Google. Después de todo, ¿cómo se atreve Google a devaluar el trabajo que los propietarios de sitios web han realizado para optimizar sus sitios web dando prioridad al contenido simplemente porque a un contacto le ha gustado? Pasar horas y horas implementando las mejores prácticas de SEO solo para ser derribado en las clasificaciones por la recomendación de una persona sin duda sería frustrante.

Sin embargo, en lugar de enojarse, los comerciantes de Internet y los propietarios de sitios web deberían aprovechar esta oportunidad para expandir su presencia social y crecer junto con los nuevos servicios de Google. Google no ha ocultado el hecho de que está otorgando mayor peso a los sitios web con fuertes perfiles sociales (incluidos Facebook aficionados, Twitter seguidores y otros indicadores de redes sociales), por lo que realmente no hay mejor momento para aprovechar estos beneficios que ahora, al comienzo de la incursión de Google en las redes sociales.

Cómo participar en el nuevo mundo del SEO social

Mapa de Implementación de Redes Sociales

Imagen: Anne Helmond

Paso 1: participe activamente. Durante mucho tiempo, el consejo predeterminado ha sido que necesita tener un Facebook página o Twitter perfil – solo para tener uno. Pero lo más probable es que esto no sea cierto por mucho tiempo. Si Google indica una tendencia hacia la priorización de enlaces y el uso compartido de sitios de redes sociales, es razonable suponer que, al igual que con los sitios web estándar, podrán distinguir un perfil social activo de uno inactivo (o, peor aún, una estafa). perfil configurado para manipular el sistema).

Entonces, en lugar de simplemente configurar sus perfiles de redes sociales, involúcrese más con ellos. Publique contenido regularmente, comparta pensamientos y comuníquese activamente con los seguidores brindando consejos y recomendaciones personalizados. Es un poco más de trabajo, pero en última instancia puede valer la pena si continúan las tendencias existentes.

Paso 2: publica buen contenido. No publiques artículos solo por publicar artículos; en su lugar, comparte contenido significativo, interesante y emocionante con tus lectores. Nadie va a hacer “+1” en el aburrido artículo basado en palabras clave que publicaste en tu sitio web para satisfacer algún requisito de SEO. En el mundo de la búsqueda social, estás escribiendo para personas reales, no solo para los motores de búsqueda, por lo que es importante enfocarte en escribir contenido que satisfaga a ambos.

Básicamente, si no puede decir: “Desde luego, compartiría este artículo con un amigo o colega”, es hora de volver a la mesa de dibujo…

También es importante tener en cuenta que acabamos de ver un golpe importante en los sitios que publican montones y montones de contenido como parte de la reciente “Actualización de agricultores”. Si bien el razonamiento específico detrás de qué sitios fueron abofeteados y por qué aún está sujeto a especulaciones, vale la pena tener en cuenta que los sitios que fueron atacados (por ejemplo, Ezine Articles y Hubpages) no sirven a sus lectores tanto como las personas que fueron publicando sobre ellos.

Paso 3: no ignore el SEO tradicional. Aunque el debut del servicio Google Plus ciertamente tiene el potencial de cambiar la forma en que las personas interactúan con la información en línea, no es probable que desencadene una revolución de la noche a la mañana. No todo el mundo se registrará para usar el servicio (incluso aquellos que lo hagan pueden no adoptar las funciones de búsqueda social integrada por una u otra razón), lo que significa que un porcentaje de la población seguirá viendo las antiguas páginas de resultados basadas en SEO.

Así que continúe apuntando a palabras clave que valgan la pena. Continúe utilizando etiquetas de título ricas en palabras clave y vínculos de retroceso de calidad de fuentes confiables. Pero no se quede atrás a medida que la búsqueda social gana terreno en el mercado. Los usuarios están cada vez más comprometidos con las redes sociales, por lo que incluso si la red Plus de Google no despega, es probable que haya otro competidor en el horizonte promocionando una integración similar. Tómese el tiempo para implementar estrategias sólidas de redes sociales ahora para mantenerse a la vanguardia en SEO social.