Cómo hacer anuncios de video con un presupuesto con YouTube Video Builder

Si bien algunas empresas están prosperando durante esta pandemia, otras están luchando seriamente.

Independientemente de si el negocio es bueno o malo en este momento, todas las empresas deben continuar construyendo y manteniendo el conocimiento de la marca si van a ser resistentes y fuertes a largo plazo.

Los anuncios de video son una excelente manera de mantener el conocimiento de la marca.

Aun así, muchos anunciantes redujeron sus presupuestos publicitarios a raíz de esta pandemia, y la publicidad en video no se salvó del hacha.

De hecho, el 43% de los anunciantes informaron que pausaron, cancelaron o redujeron sus presupuestos de publicidad en video digital en los primeros días de COVID-19.

¿Por qué la publicidad en video es un objetivo tan fácil para los recortes presupuestarios?

Sospecho que se debe a que muchos anunciantes consideran que la publicidad en video es costosa y compleja.

Les preocupa la molestia de encontrar un buen productor que represente fielmente su marca, así como los costos asociados.

Como resultado, la producción de videos se considera una empresa arriesgada en un momento tan incierto.

Así que deciden poner sus dólares publicitarios en otra parte.

Los costos de producción de video no tienen que ser altísimos

Pero la producción de video no tiene por qué ser tan costosa.

Sí, los anuncios de televisión tradicionales pueden ser costosos y tardar semanas o meses en producirse.

Además, la pandemia ha hecho que la logística de las filmaciones de videos en persona sea aún más desafiante (si no imposible en jurisdicciones bloqueadas).

Afortunadamente, estas tomas tradicionales no son la única forma de hacer un anuncio de video.

Tiene una opción mucho más asequible en el Creador de anuncios de video de YouTube.

Creador de anuncios de video de YouTube

El Creador de anuncios de video de YouTube ha existido durante bastante tiempo, pero en gran medida ha pasado desapercibido.

Si consulta la página principal de anuncios de YouTube, por ejemplo, no se menciona la herramienta Video Ad Builder. En cambio, la página recomienda diferentes socios creativos para ayudar a crear videos “ya sea comenzando desde cero o reutilizando videos e imágenes existentes…”

Incluso su artículo Cómo hacer un excelente anuncio de video sin romper el banco no menciona el Creador de anuncios de video, sino que cubre temas relacionados con la historia, el elenco y la ubicación.

Sin embargo, Video Ad Builder es, con mucho, la forma más fácil, rápida y flexible de crear un video para publicidad en video.

Si bien la herramienta aún está en versión beta, está disponible para cualquier anunciante que quiera registrarse (hasta donde sé).

Debe completar su formulario para solicitar acceso y luego esperar unos cinco días para obtener una respuesta.

Así es como Google describe la herramienta:

“Para las marcas o agencias con recursos de video existentes, Video Builder puede ayudar a aportar agilidad y experimentación al proceso de creación mediante la generación de videos ligeros complementarios. Para las empresas más pequeñas y aquellas con menos experiencia creativa, puede proporcionar una forma eficiente y de bajos recursos para crear videos, quizás incluso por primera vez”.

Es una herramienta perfecta para empresas que no tienen los recursos para producir, grabar y editar videos desde cero.

Todo lo que necesita son los mismos activos existentes (imágenes, texto y logotipos) que necesitaría para un anuncio gráfico.

Esto puede parecer demasiado fácil, pero hemos descubierto que funciona muy bien en la práctica.

Por ejemplo, hemos estado usando el Creador de anuncios de video de YouTube para un cliente que promociona eventos especiales con regularidad.

Si bien la creación de varios videos “tradicionales” cada semana habría estado fuera del alcance de este cliente, es perfectamente factible con la herramienta Creador de anuncios de video de YouTube.

¡Y los resultados finales se ven geniales!

Cómo usar el Creador de anuncios de video de YouTube

Como se mencionó, crear videos con esta herramienta es sorprendentemente fácil. La mayor parte del trabajo duro está en la planificación y preparación.

Estos son los cinco pasos que debe seguir:

Paso 1: Decida la estrategia y los mensajes

Comience con la estrategia y la mensajería. Esto es algo que probablemente hayas desarrollado (¡con suerte!) si tienes un programa PPC.

Tenga claro lo que está tratando de lograr y lo que quiere transmitir, y piense a quién está tratando de llegar y el problema que está tratando de resolver.

¡No olvides incluir una llamada a la acción!

Paso 2: reunir activos

Reúna los activos existentes, como imágenes y logotipos. Si ya ha creado campañas gráficas, esto debería ser fácil.

Asegúrese de que las imágenes sean claras y a todo color. No superponga logotipos, texto o botones.

Por lo general, las imágenes simples funcionan mejor en estos anuncios, así que no se exceda con los filtros u otros procesos creativos.

Paso 3: elija su diseño, fuente, colores y música

Una de las mejores cosas del Creador de anuncios de video de YouTube es que puede elegir entre diferentes diseños, fuentes, colores y música. Casi todo lo que necesita está integrado.

Por ejemplo, aquí hay una maqueta de un diseño:

Maqueta de diseño de creador de videos de YouTubeImagen cortesía del blog Google Ads & Commerce, 14 de abril de 2020

Los diferentes diseños están diseñados para diferentes propósitos, como presentar su marca, resaltar su catálogo de productos y compartir promociones.

Cada diseño tiene una duración establecida cuando se reproduce. La mayoría son de 15 a 16 segundos, aunque hay un par de opciones de seis segundos para anuncios parachoques.

El creador también tiene una función de guión gráfico para ayudarlo a planificar el flujo de su anuncio.

A menos que tenga buenos instintos de diseñador, es mejor que siga los estilos de diseño, los tamaños y la orientación recomendados.

Para personalizar aún más y marcar su anuncio, puede seleccionar entre diferentes fuentes y colores.

También puede seleccionar música de la biblioteca integrada para que no tenga que preocuparse por los problemas de derechos de autor.

Paso 4: Sube a tu canal de YouTube

Una vez que haya cargado sus activos y seleccionado su diseño, puede reunir todo en su anuncio de video y obtener una vista previa o editar según sea necesario.

Una vez que esté satisfecho, suba el video a su canal de YouTube.

Se pueden realizar ediciones adicionales (después de la carga) en YouTube Studio.

Paso 5: Comience a usar

¡El paso final es comenzar a usar su nuevo video en campañas!

¿Todavía confundido acerca de los pasos en este proceso? Este video tutorial de YouTube hace un buen trabajo al desglosarlo.

¿Necesitas un poco más de incentivo? Al momento de escribir este artículo, YouTube Ads ofrece $ 100 en créditos gratuitos cuando gasta $ 50 en anuncios de video.

Los anuncios de video pueden ser asequibles

No asuma que los anuncios de video están fuera de su alcance debido al costo o la complejidad.

Los anuncios de video simples todavía se pueden hacer con el Creador de anuncios de video de YouTube, incluso durante una pandemia.

Se sorprenderá de lo profesionales que se ven estos videos y de lo bien que puede continuar construyendo su marca con un presupuesto.

Imagen destacada: Dreamstime.com
Imagen 1: Blog de anuncios y comercio de Google