Cómo hacer cuestionarios que merecen vistas

Durante las √ļltimas cuatro semanas, Food52 ha estado constantemente elaborando cuestionarios que obtienen 10 de miles de visitas. Cada domingo, sin falta, lanzan un cuestionario y en cuesti√≥n de minutos comienza a extenderse Facebook y Twitter, continuando dirigiendo el tr√°fico hasta la pr√≥xima prueba. Parece que han dominado el arte de hacer cuestionarios, por lo que decidimos descubrir qu√© es lo que est√°n haciendo.

Así es como Food52 está creando cuestionarios asesinos como un reloj.

1. Hacen que sus cuestionarios sean muy relevantes. Food52 es un para√≠so para los amantes de la comida, con muchas recetas e im√°genes. La forma en que pueden fabricar pruebas tan potentes una y otra vez es que est√°n utilizando lo mejor de su contenido existente. Perm√≠tanme desempaquetarlo un poco: Food52 tiene miles de recetas en su sitio tras a√Īos de creaci√≥n de contenido. Cada cuestionario que hacen te ayuda a encontrar una receta adecuada para ti. Crean los cuestionarios seleccionando las recetas m√°s populares del sitio y us√°ndolas como base para el cuestionario.

Este es un método para reutilizar un gran contenido, del cual soy un defensor. Esencialmente, están reapareciendo grandes artículos del pasado mediante el uso de un cuestionario para llamar la atención sobre ellos. Food52 sabe que las recetas eran populares en primer lugar, por lo que corren menos riesgos con su prueba sabiendo que será popular.

2. Crean preguntas que quieres responder. Las pruebas son 85% para entretener, 10% para informar y 5% para vender. Claro, se le indica que consulte un art√≠culo que coincida con su personalidad despu√©s de tomar una prueba, pero eso no es lo √ļnico que hacen las pruebas de Food52. Crean preguntas divertidas y estimulantes con sus cuestionarios que desea responder. Tambi√©n hacen un gran trabajo al mantener sus cuestionarios cortos, el m√°s largo que tienen son 10 preguntas.

cóctel de brunch

Las mejores preguntas son un poco descaradas y pr√≥ximas. Consiguen que el cuestionario piense y participe en el cuestionario, y tambi√©n se entusiasman al descubrir cu√°les podr√≠an ser sus resultados. Las preguntas deber√≠an sonar a tu amigo divertido, que es un poco extra√Īo y constantemente pregunta cosas extravagantes. Esto se llama la regla del pub, llamada as√≠ por el Irish Post que dijo que nunca debes escribir nada que no sea apropiado decir en un pub con tus amigos.

3. Elaboran resultados que son irresistiblemente compartibles. Es una maravilla ver una serie de tweets de profesionales muy inteligentes y trabajadores que comparten con entusiasmo qué tipo de pastel son.

tweets de pastel

Food52 entiende que debes crear fragmentos que sean entretenidos. Las redes sociales son un concurso de popularidad, la cantidad de re-tweets o compartidos que recibimos en una publicaci√≥n puede hacer o deshacer un d√≠a. Todos los resultados de la prueba Food52 est√°n dise√Īados para el m√°ximo de me gusta y re-tweets.

Si bien a√ļn no existe un “bot√≥n viral” que m√°gicamente convierta su sitio en una m√°quina de tr√°fico, existen t√°cticas que puede usar para maximizar la probabilidad de √©xito. Para Food52 fue una combinaci√≥n de usar contenido ya popular, escribir preguntas divertidas y planificar los resultados de sus cuestionarios para que los participantes se vean divertidos.