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Cómo hacer el tuyo propio en 9 pasos (+ información de experto)

Cómo hacer el tuyo propio en 9 pasos (+ información de experto)

¬ŅAlguna vez te has preguntado por qu√© Apple aloja varias versiones de su sitio para diferentes pa√≠ses? Es por el SEO internacional. Este enfoque es crucial para las marcas que buscan generar un impacto a escala global.

Crear una estrategia de SEO internacional requiere una planificaci√≥n y ejecuci√≥n cuidadosas. Deber√° tener en cuenta los motores de b√ļsqueda locales, las diferencias culturales y ling√ľ√≠sticas y la mayor competencia que conlleva la expansi√≥n transfronteriza.

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¬ŅQu√© es el SEO internacional?

El SEO internacional es la práctica de optimizar su sitio web para hacerlo más relevante y visible para audiencias en diferentes ubicaciones. Puede utilizar esta estrategia para lograr objetivos específicos, como:

  • Ampl√≠e su alcance en el mercado
  • Crear conciencia de marca internacional
  • Aumento de las ventas globales

La implementaci√≥n de SEO internacional cierra eficazmente la brecha entre su empresa y los clientes potenciales a trav√©s de las fronteras. Es especialmente √ļtil para empresas que desean atraer clientes de regiones o grupos ling√ľ√≠sticos espec√≠ficos.

¬ŅC√≥mo funciona el SEO internacional?

Google y otros motores de b√ļsqueda personalizan los resultados de b√ļsqueda para que coincidan con la ubicaci√≥n y el idioma del usuario. Aqu√≠ entra en juego el SEO internacional. D√≠gales a estos motores de b√ļsqueda que su contenido est√° dise√Īado para usuarios de determinados pa√≠ses o para quienes realizan b√ļsquedas en idiomas espec√≠ficos.

¬ŅComo funciona? A trav√©s de algunos m√©todos clave. En primer lugar, est√° la orientaci√≥n por pa√≠s o idioma. Esto es simple: b√°sicamente est√°s marcando tu contenido como ideal para personas en, digamos, Alemania o aquellos que hablan espa√Īol.

Luego vienen las etiquetas hreflang. Estos son fragmentos de c√≥digo que dejan claro a los motores de b√ļsqueda a qu√© idioma y regi√≥n est√° destinado su contenido. Piense en ellos como etiquetas de su contenido, que gu√≠an a los motores de b√ļsqueda para mostrarlo a la audiencia adecuada.

Las estructuras de URL tambi√©n influyen. Los configura para reflejar las diferentes regiones e idiomas a los que se dirige. Ayuda a mantener su sitio organizado y facilita que los motores de b√ļsqueda comprendan qui√©n debe ver qu√©.

En resumen, el SEO internacional combina estos elementos (orientaci√≥n, etiquetas hreflang y estructuras de URL) para garantizar que su contenido llegue a su p√ļblico objetivo y resuene con √©l.

Construya su estrategia SEO internacional en nueve pasos

1. Identifique su mercado objetivo

Primero, decida a qu√© pa√≠ses dirigirse. Considere d√≥nde ya tiene ventas, las necesidades potenciales del mercado y la log√≠stica. puedes usar estad√≠sticas de google Y Consola de b√ļsqueda de Google para obtener informaci√≥n sobre su audiencia internacional.

En Google Analytics, haga clic en Audiencia > Geo > Ubicación. Verá un mapa que muestra de dónde proviene la mayor parte del tráfico de su sitio.

Luego, abra el Informe de rendimiento de b√ļsqueda en Google Search Console y filtre por pa√≠s para ver las consultas principales que conducen a su sitio. Analice estas consultas para determinar si es probable que los visitantes de una ubicaci√≥n en particular se conviertan en clientes.

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Todo el proceso guía sus esfuerzos de SEO internacional. Descubra las regiones donde su sitio ya genera interés. Utilice esta información para adaptar su estrategia de SEO a las audiencias de esos mercados.

2. Obtenga m√°s informaci√≥n sobre los motores de b√ļsqueda.

Para expandirse internacionalmente con √©xito, debe investigar cada pa√≠s o regi√≥n en el que desea hacer negocios. Esto incluye descubrir qu√© motores de b√ļsqueda son populares all√≠.

Diferentes motores de b√ļsqueda conducen a diferentes pa√≠ses. Por ejemplo:

  • Google es m√°s popular en Estados Unidos
  • En China, Baidu es el buscador l√≠der
  • Yandex es la mejor opci√≥n en Rusia
  • En Corea del Sur la gente prefiere Naver.

Conocer su motor de b√ļsqueda preferido le ayuda a optimizar su sitio web de forma eficaz para cada mercado. Por ejemplo, cuando se dirige a usuarios en China, recomendamos agregar etiquetas alt descriptivas a las im√°genes de su sitio (ya que Baidu se basa en estas etiquetas para comprender y categorizar im√°genes).

3. Determine sus objetivos de SEO internacional

El establecimiento de objetivos es un aspecto importante del SEO internacional. Establecer objetivos claros le ayuda a centrarse en aumentar la presencia de su sitio web a nivel mundial. Por ejemplo, es posible que desee:

  • Ampl√≠e su alcance de mercado a pa√≠ses espec√≠ficos: Las empresas invierten en SEO internacional para acceder a nuevas bases de clientes. Esto requiere investigar las tendencias del mercado local y los comportamientos de los usuarios.
  • Promover la implicaci√≥n entre diferentes culturas: El objetivo aqu√≠ es conectarse con una audiencia diversa. Esto implica crear contenido culturalmente relevante, localizar el idioma y comprender las preferencias regionales.
  • Aumente las ventas y las conversiones globales: Las empresas persiguen este objetivo para aumentar sus ingresos en los mercados internacionales. Esto requiere optimizar su sitio web para las monedas y m√©todos de pago locales, as√≠ como adaptar sus mensajes de marketing para alinearse con los h√°bitos de compra locales.

4. Realizar una investigación de palabras clave

Elegir las palabras clave adecuadas es crucial para el SEO. Para los mercados internacionales, no basta con traducir las palabras clave. A menudo es necesario adaptarlos para que se ajusten al contexto √ļnico de cada mercado.

Aborde cada palabra clave individualmente. A algunos les resultará más difícil adaptarse. Por ejemplo, en el campo de la tecnología o la moda, muchos mercados globales utilizan términos en inglés. Por lo tanto, traducirlos puede no tener sentido.

Descubra lo que buscan las personas en su mercado objetivo. Luego, adapte sus palabras clave a estos t√©rminos locales. Por ejemplo, los t√©rminos para ‚Äúropa de invierno‚ÄĚ pueden alcanzar su punto m√°ximo en diferentes √©pocas del a√Īo en Australia en comparaci√≥n con Canad√°, debido a las estaciones opuestas.

Al adaptar sus palabras clave, utilice herramientas como Ahrefs Y Planificador de palabras clave de Google para tener una idea de su popularidad. Pero recuerde, estas herramientas no siempre son perfectas. Sus datos no deber√≠an ser su √ļnica gu√≠a.

Andreas Hopfinger, director de SEO de Dropship.io recomienda precaución con los datos de palabras clave para SEO internacional:

‚ÄúAl realizar una investigaci√≥n de palabras clave para un mercado global, aborde los datos de palabras clave con escepticismo. Esto es especialmente cierto en los pa√≠ses de habla no inglesa, donde los datos pueden ser menos precisos. Depender √ļnicamente de herramientas de palabras clave puede resultar enga√Īoso. En su lugar, utilice su intuici√≥n para comprender con mayor precisi√≥n el comportamiento de b√ļsqueda local‚ÄĚ.

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5. Crea contenido localizado

La localizaci√≥n de contenido es el siguiente paso para optimizar su sitio web para una audiencia internacional. Tome las palabras clave localizadas que investig√≥ anteriormente e int√©grelas en su contenido. Tambi√©n recomendamos agregar idiomas e idiomas locales, as√≠ como monedas locales, zonas horarias y n√ļmeros de tel√©fono, si corresponde.

Cuando se dirija a una audiencia multiling√ľe, aseg√ļrese de traducir su contenido con precisi√≥n. Evite las traducciones autom√°ticas en favor de traductores humanos. Estos √ļltimos destacan por capturar los detalles sutiles y el mensaje central de su contenido, garantizando que sea culturalmente apropiado y claro.

En términos de estrategia de contenidos, deja que la investigación de mercado sea tu guía. Por ejemplo, si vende ropa deportiva en regiones conocidas por sus actividades al aire libre, resalte características como la resistencia a la intemperie y la durabilidad.

6. Establezca URL dedicadas

Para una orientación por país eficaz, establezca una URL dedicada para cada país específico. Existen varios métodos para establecer URL específicas de una región. A continuación se muestra un resumen de los enfoques más comunes:

Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD)

Las empresas suelen utilizar un c√≥digo de pa√≠s √ļnico como parte final del nombre de dominio de su sitio. Por ejemplo, su sitio americano podr√≠a ser www.letsrun.us, su sitio franc√©s www.letsrun.fr y su sitio alem√°n www.letsrun.de. Este enfoque ofrece una experiencia de usuario intuitiva. Sin embargo, requiere la compra y el mantenimiento de varios dominios, lo que puede suponer una inversi√≥n importante.

Subdirectorios

Otro m√©todo implica el uso de subdirectorios, tambi√©n conocidos como subcarpetas. Por ejemplo, puede acceder a su sitio en franc√©s en www.letsrun.com/fr. Esta estructura mantiene todo el contenido dentro de un √ļnico dominio, simplificando el mantenimiento. Tambi√©n ayuda a desarrollar la autoridad del dominio y al mismo tiempo permite la orientaci√≥n regional.

Subdominios

Los subdominios aparecen antes del nombre de dominio principal, como “ca” en www.ca.letsrun.com. Son flexibles y se pueden utilizar para dirigirse a idiomas o regiones espec√≠ficas dentro de un pa√≠s. Sin embargo, una desventaja importante es que los motores de b√ļsqueda tratan cada subdominio como una entidad separada. Esto significa que no se benefician de la autoridad SEO establecida del dominio principal, lo que puede ser un rev√©s en su estrategia SEO internacional.

La creación de vínculos de retroceso locales es una estrategia clave en el SEO internacional. Apunte a los vínculos de retroceso de cada mercado al que se dirige. Aquí hay algunas tácticas:

  • Solicitar rese√Īas de productos: Con√©ctese con personas influyentes y blogueros locales. P√≠dales que revisen sus productos. Este movimiento no solo genera inter√©s sino que tambi√©n recopila v√≠nculos de retroceso dentro de la comunidad.
  • Involucrar a los periodistas locales: Establecer conexiones con medios y periodistas de diversas regiones. Ofr√©zcales historias √ļnicas o conocimientos relacionados con su negocio. Esto puede generar una valiosa cobertura de prensa y v√≠nculos de retroceso de fuentes locales cre√≠bles.
  • Aprovechar el marketing de contenidos: Cree contenido que resuene con su audiencia internacional. Al proporcionar valor, naturalmente atrae v√≠nculos de retroceso de foros y sitios web locales.

En cuanto al volumen de enlaces, no es tan crucial como creen muchos SEO. Andreas ofrece una valiosa perspectiva sobre esto:

‚ÄúEn mi experiencia, no es necesariamente necesario asegurar enlaces de varios pa√≠ses. En cambio, centrarse en adquirir enlaces de unos pocos seleccionados puede resultar eficaz. Esto se debe a que una vez que establece enlaces desde algunos pa√≠ses diferentes, Google comienza a reconocer su sitio web como un actor internacional en lugar de estar exclusivamente centrado en los EE. UU. Este reconocimiento puede aumentar su visibilidad y credibilidad en los resultados de b√ļsqueda internacionales‚ÄĚ.

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8. Utilice etiquetas hreflang

Las etiquetas Hreflang son fragmentos de c√≥digo HTML que indican a los motores de b√ļsqueda a qui√©n est√° destinado su contenido. Le permiten especificar el idioma y el pa√≠s, lo que garantiza que la audiencia adecuada vea la versi√≥n en el idioma correcto de su sitio.

Para evitar sanciones de los motores de b√ļsqueda por contenido duplicado en el mismo idioma, como p√°ginas en ingl√©s para el Reino Unido, EE. UU. y Australia, utilice etiquetas hreflang. Ayudan a los motores de b√ļsqueda a comprender el mercado objetivo espec√≠fico de cada p√°gina. Por ejemplo, etiquete la p√°gina de un producto de EE. UU. con “en-gb” para indicar que est√° dise√Īada para lectores del Reino Unido.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo implementar etiquetas hreflang:

Esto garantiza que los motores de b√ļsqueda identifiquen y muestren correctamente su contenido a usuarios de diferentes regiones, incluso si el contenido est√° en el mismo idioma.

9. Aprovechar las plataformas de redes sociales locales

Las se√Īales sociales se han vuelto cada vez m√°s importantes desde que Google comenz√≥ a priorizar el contenido autorizado, incluso si no son expl√≠citos al respecto. Esto hace que sea crucial construir una presencia en las redes sociales en sus mercados objetivo internacionales.

Empiece por identificar qué redes sociales son populares en cada región. Por ejemplo, VKontakte se usa ampliamente en Rusia, mientras que Weibo es la opción preferida en China.

A continuaci√≥n, configure perfiles de redes sociales adaptados a cada uno de estos mercados. Utilice el idioma local y desarrolle contenido que resuene con los intereses y tendencias regionales. Este paso consiste en hacer que su marca sea identificable y atractiva para cada audiencia √ļnica.

Finalmente, conecte estas cuentas de redes sociales a su sitio web. Este movimiento genera tr√°fico y les dice a los motores de b√ļsqueda que usted est√° realmente interesado en estas regiones.

Deja tu huella con el SEO internacional

Saltar al SEO internacional puede parecer difícil, pero no dejes que eso te asuste. Al ajustar su SEO para adaptarlo a los gustos y necesidades de cada mercado, puede conectarse con una amplia gama de clientes.

Se trata de conseguir lo que le interesa a cada p√ļblico. Entonces, d√© el salto, realice estos cambios y observe c√≥mo crece su marca en todo el mundo.

Preguntas frecuentes sobre estrategia SEO internacional

¬ŅCu√°l es la diferencia entre SEO internacional y SEO local?

El SEO internacional tiene como objetivo llegar a audiencias de todo el mundo, mientras que el SEO local se centra en un √°rea espec√≠fica. ¬ŅLas principales diferencias? Costo y competencia. El SEO internacional cuesta m√°s y se enfrenta a una competencia m√°s dura, incluidas las grandes empresas globales. Tambi√©n necesitas mucho m√°s contenido para llegar a personas en diferentes pa√≠ses.

¬ŅC√≥mo puedo identificar mercados internacionales potenciales para mi negocio online?

Puede utilizar Google Search Console y Google Analytics para evaluar el rendimiento de su sitio en diferentes mercados. Examina la calidad y el volumen del tráfico proveniente de cada país para determinar los mejores lugares para expandir tu negocio.

¬ŅC√≥mo puedo optimizar mi sitio web para motores de b√ļsqueda como Baidu y Yandex?

Para optimizar para Baidu y Yandex, utilice los idiomas locales: chino simplificado para Baidu y ruso para Yandex. Luego, integre palabras clave populares en estos pa√≠ses. Este enfoque ayuda a que su sitio tenga una mejor clasificaci√≥n en ambos motores de b√ļsqueda.

¬ŅEs beneficioso trabajar con una agencia SEO internacional?

Quiz√°s, ya que las agencias internacionales de SEO saben mucho sobre los diferentes mercados. Pero tambi√©n puedes gestionarlo todo t√ļ mismo. S√≥lo necesitas saber SEO internacional y utilizar las herramientas adecuadas. De esta forma ahorrar√°s dinero y tendr√°s control total sobre tu plan de SEO.

¬ŅLe gustar√≠a saber m√°s?

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