¿Alguna vez te has preguntado por qué Apple aloja varias versiones de su sitio para diferentes países? Es por el SEO internacional. Este enfoque es crucial para las marcas que buscan generar un impacto a escala global.
Crear una estrategia de SEO internacional requiere una planificación y ejecución cuidadosas. Deberá tener en cuenta los motores de búsqueda locales, las diferencias culturales y lingüísticas y la mayor competencia que conlleva la expansión transfronteriza.
¿Listo para hacer todo lo posible y llevar su negocio a nuevas alturas? Aquí encontrará todo lo que necesita saber para comenzar.
¿Qué es el SEO internacional?
El SEO internacional es la práctica de optimizar su sitio web para hacerlo más relevante y visible para audiencias en diferentes ubicaciones. Puede utilizar esta estrategia para lograr objetivos específicos, como:
- Amplíe su alcance en el mercado
- Crear conciencia de marca internacional
- Aumento de las ventas globales
La implementación de SEO internacional cierra eficazmente la brecha entre su empresa y los clientes potenciales a través de las fronteras. Es especialmente útil para empresas que desean atraer clientes de regiones o grupos lingüísticos específicos.
¿Cómo funciona el SEO internacional?
Google y otros motores de búsqueda personalizan los resultados de búsqueda para que coincidan con la ubicación y el idioma del usuario. Aquí entra en juego el SEO internacional. Dígales a estos motores de búsqueda que su contenido está diseñado para usuarios de determinados países o para quienes realizan búsquedas en idiomas específicos.
¿Como funciona? A través de algunos métodos clave. En primer lugar, está la orientación por país o idioma. Esto es simple: básicamente estás marcando tu contenido como ideal para personas en, digamos, Alemania o aquellos que hablan español.
Luego vienen las etiquetas hreflang. Estos son fragmentos de código que dejan claro a los motores de búsqueda a qué idioma y región está destinado su contenido. Piense en ellos como etiquetas de su contenido, que guían a los motores de búsqueda para mostrarlo a la audiencia adecuada.
Las estructuras de URL también influyen. Los configura para reflejar las diferentes regiones e idiomas a los que se dirige. Ayuda a mantener su sitio organizado y facilita que los motores de búsqueda comprendan quién debe ver qué.
En resumen, el SEO internacional combina estos elementos (orientación, etiquetas hreflang y estructuras de URL) para garantizar que su contenido llegue a su público objetivo y resuene con él.
Construya su estrategia SEO internacional en nueve pasos
1. Identifique su mercado objetivo
Primero, decida a qué países dirigirse. Considere dónde ya tiene ventas, las necesidades potenciales del mercado y la logística. puedes usar estadísticas de google Y Consola de búsqueda de Google para obtener información sobre su audiencia internacional.
En Google Analytics, haga clic en Audiencia > Geo > Ubicación. Verá un mapa que muestra de dónde proviene la mayor parte del tráfico de su sitio.
Luego, abra el Informe de rendimiento de búsqueda en Google Search Console y filtre por país para ver las consultas principales que conducen a su sitio. Analice estas consultas para determinar si es probable que los visitantes de una ubicación en particular se conviertan en clientes.
Todo el proceso guía sus esfuerzos de SEO internacional. Descubra las regiones donde su sitio ya genera interés. Utilice esta información para adaptar su estrategia de SEO a las audiencias de esos mercados.
2. Obtenga más información sobre los motores de búsqueda.
Para expandirse internacionalmente con éxito, debe investigar cada país o región en el que desea hacer negocios. Esto incluye descubrir qué motores de búsqueda son populares allí.
Diferentes motores de búsqueda conducen a diferentes países. Por ejemplo:
- Google es más popular en Estados Unidos
- En China, Baidu es el buscador líder
- Yandex es la mejor opción en Rusia
- En Corea del Sur la gente prefiere Naver.
Conocer su motor de búsqueda preferido le ayuda a optimizar su sitio web de forma eficaz para cada mercado. Por ejemplo, cuando se dirige a usuarios en China, recomendamos agregar etiquetas alt descriptivas a las imágenes de su sitio (ya que Baidu se basa en estas etiquetas para comprender y categorizar imágenes).
3. Determine sus objetivos de SEO internacional
El establecimiento de objetivos es un aspecto importante del SEO internacional. Establecer objetivos claros le ayuda a centrarse en aumentar la presencia de su sitio web a nivel mundial. Por ejemplo, es posible que desee:
- Amplíe su alcance de mercado a países específicos: Las empresas invierten en SEO internacional para acceder a nuevas bases de clientes. Esto requiere investigar las tendencias del mercado local y los comportamientos de los usuarios.
- Promover la implicación entre diferentes culturas: El objetivo aquí es conectarse con una audiencia diversa. Esto implica crear contenido culturalmente relevante, localizar el idioma y comprender las preferencias regionales.
- Aumente las ventas y las conversiones globales: Las empresas persiguen este objetivo para aumentar sus ingresos en los mercados internacionales. Esto requiere optimizar su sitio web para las monedas y métodos de pago locales, así como adaptar sus mensajes de marketing para alinearse con los hábitos de compra locales.
4. Realizar una investigación de palabras clave
Elegir las palabras clave adecuadas es crucial para el SEO. Para los mercados internacionales, no basta con traducir las palabras clave. A menudo es necesario adaptarlos para que se ajusten al contexto único de cada mercado.
Aborde cada palabra clave individualmente. A algunos les resultará más difícil adaptarse. Por ejemplo, en el campo de la tecnología o la moda, muchos mercados globales utilizan términos en inglés. Por lo tanto, traducirlos puede no tener sentido.
Descubra lo que buscan las personas en su mercado objetivo. Luego, adapte sus palabras clave a estos términos locales. Por ejemplo, los términos para “ropa de invierno” pueden alcanzar su punto máximo en diferentes épocas del año en Australia en comparación con Canadá, debido a las estaciones opuestas.
Al adaptar sus palabras clave, utilice herramientas como Ahrefs Y Planificador de palabras clave de Google para tener una idea de su popularidad. Pero recuerde, estas herramientas no siempre son perfectas. Sus datos no deberían ser su única guía.
Andreas Hopfinger, director de SEO de Dropship.io recomienda precaución con los datos de palabras clave para SEO internacional:
“Al realizar una investigación de palabras clave para un mercado global, aborde los datos de palabras clave con escepticismo. Esto es especialmente cierto en los países de habla no inglesa, donde los datos pueden ser menos precisos. Depender únicamente de herramientas de palabras clave puede resultar engañoso. En su lugar, utilice su intuición para comprender con mayor precisión el comportamiento de búsqueda local”.
5. Crea contenido localizado
La localización de contenido es el siguiente paso para optimizar su sitio web para una audiencia internacional. Tome las palabras clave localizadas que investigó anteriormente e intégrelas en su contenido. También recomendamos agregar idiomas e idiomas locales, así como monedas locales, zonas horarias y números de teléfono, si corresponde.
Cuando se dirija a una audiencia multilingüe, asegúrese de traducir su contenido con precisión. Evite las traducciones automáticas en favor de traductores humanos. Estos últimos destacan por capturar los detalles sutiles y el mensaje central de su contenido, garantizando que sea culturalmente apropiado y claro.
En términos de estrategia de contenidos, deja que la investigación de mercado sea tu guía. Por ejemplo, si vende ropa deportiva en regiones conocidas por sus actividades al aire libre, resalte características como la resistencia a la intemperie y la durabilidad.
6. Establezca URL dedicadas
Para una orientación por país eficaz, establezca una URL dedicada para cada país específico. Existen varios métodos para establecer URL específicas de una región. A continuación se muestra un resumen de los enfoques más comunes:
Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD)
Las empresas suelen utilizar un código de país único como parte final del nombre de dominio de su sitio. Por ejemplo, su sitio americano podría ser www.letsrun.us, su sitio francés www.letsrun.fr y su sitio alemán www.letsrun.de. Este enfoque ofrece una experiencia de usuario intuitiva. Sin embargo, requiere la compra y el mantenimiento de varios dominios, lo que puede suponer una inversión importante.
Subdirectorios
Otro método implica el uso de subdirectorios, también conocidos como subcarpetas. Por ejemplo, puede acceder a su sitio en francés en www.letsrun.com/fr. Esta estructura mantiene todo el contenido dentro de un único dominio, simplificando el mantenimiento. También ayuda a desarrollar la autoridad del dominio y al mismo tiempo permite la orientación regional.
Subdominios
Los subdominios aparecen antes del nombre de dominio principal, como ca en www.ca.letsrun.com. Son flexibles y se pueden utilizar para dirigirse a idiomas o regiones específicas dentro de un país. Sin embargo, una desventaja importante es que los motores de búsqueda tratan cada subdominio como una entidad separada. Esto significa que no se benefician de la autoridad SEO establecida del dominio principal, lo que puede ser un revés en su estrategia SEO internacional.
7. Cree vínculos de retroceso
La creación de vínculos de retroceso locales es una estrategia clave en el SEO internacional. Apunte a los vínculos de retroceso de cada mercado al que se dirige. Aquí hay algunas tácticas:
- Solicitar reseñas de productos: Conéctese con personas influyentes y blogueros locales. Pídales que revisen sus productos. Este movimiento no solo genera interés sino que también recopila vínculos de retroceso dentro de la comunidad.
- Involucrar a los periodistas locales: Establecer conexiones con medios y periodistas de diversas regiones. Ofrézcales historias únicas o conocimientos relacionados con su negocio. Esto puede generar una valiosa cobertura de prensa y vínculos de retroceso de fuentes locales creíbles.
- Aprovechar el marketing de contenidos: Cree contenido que resuene con su audiencia internacional. Al proporcionar valor, naturalmente atrae vínculos de retroceso de foros y sitios web locales.
En cuanto al volumen de enlaces, no es tan crucial como creen muchos SEO. Andreas ofrece una valiosa perspectiva sobre esto:
“En mi experiencia, no es necesariamente necesario asegurar enlaces de varios países. En cambio, centrarse en adquirir enlaces de unos pocos seleccionados puede resultar eficaz. Esto se debe a que una vez que establece enlaces desde algunos países diferentes, Google comienza a reconocer su sitio web como un actor internacional en lugar de estar exclusivamente centrado en los EE. UU. Este reconocimiento puede aumentar su visibilidad y credibilidad en los resultados de búsqueda internacionales”.
8. Utilice etiquetas hreflang
Las etiquetas Hreflang son fragmentos de código HTML que indican a los motores de búsqueda a quién está destinado su contenido. Le permiten especificar el idioma y el país, lo que garantiza que la audiencia adecuada vea la versión en el idioma correcto de su sitio.
Para evitar sanciones de los motores de búsqueda por contenido duplicado en el mismo idioma, como páginas en inglés para el Reino Unido, EE. UU. y Australia, utilice etiquetas hreflang. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender el mercado objetivo específico de cada página. Por ejemplo, etiquete la página de un producto de EE. UU. con en-gb para indicar que está diseñada para lectores del Reino Unido.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo implementar etiquetas hreflang:
Esto garantiza que los motores de búsqueda identifiquen y muestren correctamente su contenido a usuarios de diferentes regiones, incluso si el contenido está en el mismo idioma.
9. Aprovechar las plataformas de redes sociales locales
Las señales sociales se han vuelto cada vez más importantes desde que Google comenzó a priorizar el contenido autorizado, incluso si no son explícitos al respecto. Esto hace que sea crucial construir una presencia en las redes sociales en sus mercados objetivo internacionales.
Empiece por identificar qué redes sociales son populares en cada región. Por ejemplo, VKontakte se usa ampliamente en Rusia, mientras que Weibo es la opción preferida en China.
A continuación, configure perfiles de redes sociales adaptados a cada uno de estos mercados. Utilice el idioma local y desarrolle contenido que resuene con los intereses y tendencias regionales. Este paso consiste en hacer que su marca sea identificable y atractiva para cada audiencia única.
Finalmente, conecte estas cuentas de redes sociales a su sitio web. Este movimiento genera tráfico y les dice a los motores de búsqueda que usted está realmente interesado en estas regiones.
Deja tu huella con el SEO internacional
Saltar al SEO internacional puede parecer difícil, pero no dejes que eso te asuste. Al ajustar su SEO para adaptarlo a los gustos y necesidades de cada mercado, puede conectarse con una amplia gama de clientes.
Se trata de conseguir lo que le interesa a cada público. Entonces, dé el salto, realice estos cambios y observe cómo crece su marca en todo el mundo.
Preguntas frecuentes sobre estrategia SEO internacional
¿Cuál es la diferencia entre SEO internacional y SEO local?
El SEO internacional tiene como objetivo llegar a audiencias de todo el mundo, mientras que el SEO local se centra en un área específica. ¿Las principales diferencias? Costo y competencia. El SEO internacional cuesta más y se enfrenta a una competencia más dura, incluidas las grandes empresas globales. También necesitas mucho más contenido para llegar a personas en diferentes países.
¿Cómo puedo identificar mercados internacionales potenciales para mi negocio online?
Puede utilizar Google Search Console y Google Analytics para evaluar el rendimiento de su sitio en diferentes mercados. Examina la calidad y el volumen del tráfico proveniente de cada país para determinar los mejores lugares para expandir tu negocio.
¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para motores de búsqueda como Baidu y Yandex?
Para optimizar para Baidu y Yandex, utilice los idiomas locales: chino simplificado para Baidu y ruso para Yandex. Luego, integre palabras clave populares en estos países. Este enfoque ayuda a que su sitio tenga una mejor clasificación en ambos motores de búsqueda.
¿Es beneficioso trabajar con una agencia SEO internacional?
Quizás, ya que las agencias internacionales de SEO saben mucho sobre los diferentes mercados. Pero también puedes gestionarlo todo tú mismo. Sólo necesitas saber SEO internacional y utilizar las herramientas adecuadas. De esta forma ahorrarás dinero y tendrás control total sobre tu plan de SEO.
