Cómo hacer marketing de video: ¡comience a crear videos de marca hoy mismo!

Si su marca tiene presencia en línea, el video marketing lo ayudará a impulsarla. Con la incorporación de nuevas herramientas y técnicas, el contenido de video es cada vez más fácil de producir y los usuarios lo adoran.

Los videos emocionan, impactan, entretienen, agregan valor y sobre todo, te conectan con tu audiencia, por lo que son un gran recurso para potenciar tu marketing digital. Para aprovechar al máximo tu plan de video marketing paso a paso, ¡sigue leyendo!

¿Qué es el video marketing y por qué debería usarlo?

Video marketing es una estrategia de marketing que utiliza videos para publicitar, posicionar, promover y vender una marca, producto o servicio. Dentro del mundo del marketing de contenidos, el vídeo es una pieza más dentro de la estrategia de contenidos digitales de una marca.

Para las marcas, el video marketing es una herramienta muy poderosa a la hora de lograr su objetivos de negocios, y las estadísticas lo demuestran:

78% del contenido que se consume en la web hoy en día es audiovisual.57% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto después de ver una demostración en video. 26% de los usuarios buscan más información sobre la marca, 20% visite el sitio web corporativo y más de 15% vaya a puntos de venta físicos o en línea para comprar.80% de los usuarios recuerdan mejor una marca o producto si han visto sus videos. Según Amazon y Dell, después de ver el video de un producto, la probabilidad de comprar ese producto aumenta en aproximadamente 35%.

El formato de video admite muchas variaciones dependiendo de las características y objetivos de la marca. Estos son solo algunos ejemplos de tipos de videos puede incorporar a su plan de marketing de video:

Vídeos de presentación de la empresa: un resumen de los valores de la empresa y los productos o servicios que ofrece al mercado.Videos en vivo: para compartir eventos o momentos especiales de la marca.Videos de testimonios y estudios de casos: vídeos en los que les das la palabra a los clientes de la marca para explicar cómo les ha ayudado.Videos de’ cómo hacer: para mostrar a la audiencia los entresijos del lanzamiento de un producto, por ejemplo. A continuación se muestra un ejemplo.

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Vídeos del día a día de la empresa y sus empleados: para mostrar su versión de los hechos.Vídeos tutoriales: demostraciones paso a paso de cómo utilizar un producto. Uno de los más útiles para los usuarios. Vea uno de los propios ejemplos de Cyberclick.

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Vídeos basados ​​en narraciones: contar una historia para conectar emocionalmente con el usuario a través de los valores de la marca.

Y por supuesto, siempre podemos y debemos incluir nuevos formatos y tecnologías en nuestro plan de video marketing, como videos interactivos o videos en 360 grados.

Cómo lanzar una estrategia de marketing de video exitosa paso a paso

¿Ha decidido dedicarse al marketing de vídeo, pero no sabe por dónde empezar? Lo guiaremos a través del proceso, paso a paso.

1) Investiga a tu audiencia

Videos puede ayudar a crear una conexión emocional poderosa con su público objetivo. Pero para conectar realmente con alguien, primero debes conocerlo.

Es por eso que el primer paso en su plan de marketing de video debe ser investigar a su audiencia y descubrir qué necesitan, sus gustos, puntos débiles y preocupaciones. Las herramientas de escucha social (para obtener información sobre la audiencia a través de sus comentarios en las redes sociales) y la persona del comprador (para organizar estas ideas en una imagen coherente) serán sus aliados.

2) Defina sus metas y objetivos

Video marketing puede ayudarte a lograr múltiples objetivos: atraer más tráfico a tu web, conseguir más vistas, generar conversiones, mejorar el conocimiento de marca entre tu público objetivo … En función de estos objetivos tendrás que decidir qué tipo de vídeos vas a crear y cómo vas a difundir ellos.

3) Desarrolle su plan de video marketing

Ahora sabes a quién te diriges y qué quieres lograr, pero te falta el cómo. El siguiente paso es definir una estrategia de producción bien planificada. Considere los siguientes puntos en su plan:

Crear un calendario con los videos a realizar y sus fechas de grabación y publicación. grabacionesy desarrolle el guión, los recursos necesarios y el cronograma de ejecución antes de presionar reproducir en la cámara. edición y postproducción: en algunos tipos de video marketing, como videos en vivo, este paso no será necesario. Pero en otras tendrás que organizar el tiempo y los recursos para editar el video, agregar efectos de sonido y voces en off, retocar el color y las luces, etc.

4) Elija las herramientas adecuadas

Si vas a incorpore el video marketing en su estrategia, las herramientas pueden hacerle la vida mucho más fácil. Hoy en día existen muchas opciones en el mercado, tanto de pago como gratuitas. En la siguiente sección veremos algunos de ellos.

5) Optimiza tus videos para SEO

Muchas veces solo pensamos en SEO a la hora de preparar textos escritos, pero esto es un error. Cuidar el SEO de tu vídeo ayuda a mejorar el posicionamiento global de la marca y a conseguir más visitas.

El primer paso es realizar una investigación de palabras clave y localizar posibles términos de búsqueda para su video. Una vez que los tenga, asegúrese de incluirlos en la meta descripción, la URL y el enlace visible. Un buen lugar para comenzar es mirar los videos que ya existen en YouTube sobre el tema que filmará y ver las palabras clave que tienen esos títulos.

6) Corre la voz sobre tus videos

Si desea que su campaña de marketing de video acumule visitas, no puede simplemente cargar los videos en YouTube. La estrategia de difusión es tan importante como la estrategia de creación. Aquí hay algunas ideas para comenzar:

Sube el video a tu comercio electrónico o sitio web. Si realiza videos de presentación de productos o tutoriales, no olvide ponerlos en la hoja de producto asociada.Inserte el video en cualquiera de los artículos de su blog relacionados.Use el video en sus páginas de destino.Incorpore el video en sus campañas fuera de línea mediante códigos QR o enlaces. el video en otras campañas de marketing digital: remarketing, Facebook Anuncios, redes sociales, email marketing …

7) Mide los resultados

Por último, pero no menos importante, ninguna estrategia de marketing de vídeo estaría completa sin tener en cuenta la medición. Necesita saber qué está sucediendo con sus videos y utilizar esta información para mejorar sus campañas en el futuro.

Lo especifico métrica a seguir dependen de sus objetivos y KPI, pero en términos generales podemos clasificarlos en estas tres categorías:

Reconocimiento: métricas relacionadas con el branding, como el alcance de la campaña, las vistas totales, las impresiones …Actitud: métricas relacionadas con la valoración de la marca o productos por parte de los usuarios, antes y después de ver el video.Conducta: métricas relacionadas con las acciones del usuario, como conversiones web, número de ventas o ingresos por canal

10 herramientas de video marketing

    Final Cut Pro: Está diseñado para editores profesionales, que podrán aprovechar al máximo sus funciones avanzadas.Wistia: Esta herramienta cuenta con aplicaciones de generación de leads y call to action, lo que la hace especialmente interesante para el video marketing. El plan gratuito le permite crear y editar hasta 25 videos y alojar hasta 50.Wevideo: Otra herramienta para crear y editar videos con la que puedes usar logotipos, colores e imágenes. También tiene una opción de trabajo colaborativo, por lo que es ideal para equipos.Viewbix: Una herramienta para crear tus propios videos interactivos en solo 3 pasos. También incluye análisis, logotipos y botones de llamada a la acción.Wideo.co: La gran ventaja de esta herramienta son sus plantillas, que permiten crear anuncios, tutoriales, presentaciones o demostraciones fácilmente agregando imágenes, logotipos y música de fondo.Camtasia: Esta aplicación está especialmente diseñada para crear videos tutoriales a través de la computadora. Su función básica es grabar tu pantalla mientras estás dando explicaciones, para que puedas demostrar paso a paso cómo realizar tareas relacionadas con productos digitales. También tiene un paquete de herramientas de edición.Goanimate: Un buen recurso para lanzarte al mundo de los videos animados. Tiene una gran galería de escenas y personajes, a los que puedes agregar música y fotos.Powtoon: Una herramienta de creación y edición que destaca por su extenso listado de recursos gráficos, como animaciones, marcos, fondos y personajes animados. Tiene plantillas personalizables y le permite “voz en off”.Animoto: Una herramienta muy sencilla para iniciarse en el video marketing, ya que crea videos únicos de forma automática. El video se genera a partir de fotografías y sonido y tiene una duración máxima de 30 segundos.Videotoolbox: Editor de video online con el que puedes cortar, convertir, extraer audio, fragmentar y otras funciones. Los tutoriales son muy interesantes para aprender a usarlo y mejorar tus habilidades de edición.