Gmail para marketing por correo electrónico es la mejor herramienta para las empresas que buscan impulsar sus esfuerzos de marketing. En esta guía detallada, aprenderá cómo empezar.
Si bien Gmail se creó principalmente para comunicaciones individuales por correo electrónico, aún puedes aprovecharlo para marketing por correo electrónico a gran escala.
Pero hay un inconveniente.
Google no permite enviar correos electrónicos masivos desde una cuenta personal de Gmail. Además, restringe a todos a 2000 mensajes con un límite máximo de 500 destinatarios cada 24 horas.
Si bien eso deja poco espacio para el marketing por correo electrónico de Gmail, las herramientas de marketing por correo electrónico también tienen su lado oscuro.
Por ejemplo, si consulta sitios de reseñas de software como G2 y Capterra, la mayoría de los usuarios que otorgan calificaciones bajas citan que las herramientas son difíciles de navegar, muy costosas, requieren múltiples integraciones de terceros o no brindan los resultados esperados.
Entonces, si era un poco escéptico acerca de las herramientas de marketing por correo electrónico y desea ejecutar todo desde su bandeja de entrada, está en el lugar correcto. Empecemos.
Primero aclaremos esto. Existe una diferencia entre las herramientas de marketing por correo electrónico y las herramientas de marketing de Gmail.
Lo primero es a lo que la mayoría de nosotros estamos acostumbrados: hablar de ConvertKit, ActiveCampaign y Mailchimp. Estas herramientas están diseñadas explícitamente para campañas sólidas de marketing por correo electrónico.
Vienen con cientos de plantillas de correo electrónico, numerosas integraciones y estadísticas detalladas para que sus esfuerzos de marketing por correo electrónico sean un éxito. Algunos van incluso más allá para ayudarle a crear una copia de correo electrónico automatizada.
Y lo admito; son más poderosos que sus contrapartes.
Por otro lado, las herramientas de marketing de Gmail son extensiones que añaden más superpoderes a tu cuenta de Gmail.
Le brindan funciones vitales como seguimiento de correo electrónico, secuencia de correo electrónico, recordatorios y correos electrónicos recurrentes. Todo esto está cerca del corazón de un especialista en marketing por correo electrónico. Además, la mayoría te permite enviar correos electrónicos masivos, lo que significa que puedes ir más allá de los límites de envío de Gmail de 500 destinatarios.
Aunque no ofrecen una experiencia completa con respecto a la capacidad de marketing por correo electrónico, son muy confiables cuando desea utilizar su interfaz de Gmail.
Además, son varias veces más asequibles que las herramientas de marketing por correo electrónico. Una vez que haya elegido su herramienta de marketing de Gmail favorita, es hora de pasar a la siguiente parte.
2. Fusiona tu lista de correo electrónico
Debe crear una lista de correo electrónico para evitar enviar correos electrónicos uno por uno a todos. Aunque eso es posible, no querrás pasar dos días en tu computadora.
El método estándar es crear una lista de correo electrónico utilizando los contactos de Google si desea seguir la ruta manual.
Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo crear una lista de correo electrónico utilizando los contactos de Google.
Paso uno: abra su cuenta de Google y vaya a contactos de Google.
Segundo paso: revise todos sus contactos y haga clic en la casilla de verificación de las personas que desea incluir en su lista de correo. Además, asegúrate de que todos tus contactos tengan un correo electrónico asociado.
Paso tres: Una vez que haya seleccionado todos sus contactos, haga clic en el ícono de etiqueta en la parte superior izquierda y haga clic en “crear etiqueta”. Dale a la etiqueta un nombre que puedas recordar fácilmente.
Paso cuatro: En caso de que desee agregar un contacto en la etiqueta, elija el nombre del contacto, haga clic en seleccionar la etiqueta que desea agregar y aplicar.
Si este proceso es un poco complicado, puedes optar por una herramienta de marketing de Gmail que elegiste en el paso uno. La herramienta crea una lista de correo electrónico con solo hacer clic en un botón en segundos.
De cualquier manera, asegúrese de tener una cantidad creíble de suscriptores de correo electrónico. No puedes hacer marketing por correo electrónico con una lista vacía.
Hay varias formas de buscar correos electrónicos. El más popular es utilizar imanes de clientes potenciales en tu blog o a través de buscadores de correo electrónico si también desea lanzar un servicio de difusión por correo electrónico en frío.
3. Configure anotaciones de correo electrónico para que su correo electrónico sea atractivo
El objetivo no es imitar lo que hace una herramienta de marketing por correo electrónico. Pero con el acceso a las anotaciones de correo electrónico, no puedes evitar ser creativo.
Las anotaciones de correo electrónico le permiten resaltar sus correos electrónicos en la pestaña Promociones de Gmail. Pondrás algunos complementos que darán vida a tus correos electrónicos y serán atractivos para tu audiencia.
Como resultado, puede lograr que las personas comiencen a interactuar con sus correos electrónicos incluso antes de que los abran para leer su contenido.
Ahora bien, hay algo que debes tener en cuenta, y es una de las cosas que temen los especialistas en marketing cuando se trata del marketing por correo electrónico de Gmail.
Las anotaciones de Gmail señalan su correo electrónico como un correo electrónico de promociones y, por lo tanto, se incluirán en la pestaña de proporciones de Gmail.
El miedo a que su correo electrónico entre en la pestaña de promociones hace que sus suscriptores no los abran. Ahora bien, ese temor estaba justificado hace unos años cuando se introdujo la pestaña, pero ahora las cosas han cambiado.
Investigación Dice que la mitad de los usuarios de Gmail revisan sus pestañas de promociones todos los días. Esto significa que es probable que más ojos vean lo que tienes que decir. Y lo más importante, la pestaña le permite obtener una vista previa de más contenido además del texto previo al encabezado de la línea de asunto. Esto es suficiente para transmitir su información que los induce a hacer clic en el correo electrónico.
Dicho esto, esto es lo que puedes crear usando las anotaciones de Gmail.
- Logo de la compañía:
- Nombre de empresa
- Sujeto
- Insignia de oferta de descuento
- Bandera
- Correo electrónico destacado
- Código de descuento Fecha de caducidad
4. Mantenga sus correos electrónicos personalizados cuando envíe correos electrónicos masivos
La personalización es la nueva forma de ganar el juego del marketing por correo electrónico. 99% de los especialistas en marketing dicen que la personalización mejora significativamente las relaciones con los clientes.
Además, cada vez más empresas están invirtiendo en marketing por correo electrónico personalizado para obtener un retorno de la inversión creíble de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.
Las herramientas de marketing por correo electrónico vienen con muchas funciones de personalización, pero no las obtienes cuando optas por el marketing por correo electrónico de Gmail.
Esto significa que debe pensar más y reinventar nuevas formas de crear mensajes específicos que respondan a las necesidades de sus suscriptores.
Por suerte, hay dos cosas que puedes hacer:
Es poco probable que reciba un correo electrónico que no utilice campos de combinación. Un campo de combinación es una función que le permite llamar a sus suscriptores por su nombre en la introducción de su correo electrónico. Por ejemplo, “hola martin” en lugar de “hola cliente”.
Aquí es donde entra en acción su herramienta de marketing por correo electrónico de Gmail. Algunas herramientas le permiten enviar correos electrónicos personalizados a muchas personas a la vez mientras les dirige sus primeros correos electrónicos.
Existe una opción para utilizar la API de Google Docs o el script de la aplicación de Google para crear su campo de combinación. Sin embargo, el proceso es más técnico y debes tener experiencia en codificación.
Si bien los campos de combinación le permiten llamar a su suscriptor por su nombre, la segmentación de listas lleva la personalización aún más.
La segmentación de listas consiste en dividir su lista de correo electrónico según datos demográficos, género, comportamiento e intereses. Puede leer la mente de su audiencia y dirigirse a ella con los mensajes y ofertas más adecuados con los datos.
Aquí tienes un ejemplo de cómo funciona. Digamos que tienes una tienda de ropa online que vende todo tipo de ropa. En tu lista de correo electrónico, tienes 2000 suscriptores leales.
En lugar de enviar correos electrónicos genéricos a todos, puede segmentar su lista según el género. A continuación, comenzará a enviar correos electrónicos personalizados para sus suscriptores masculinos y femeninos con la mejor opción de ropa. Este simple cambio puede registrar un aumento en la participación y las ventas de su correo electrónico.
Nuevamente, hablando de intereses, puede consultar las compras anteriores de sus clientes para determinar qué les podría interesar.
Por ejemplo, si un cliente compra principalmente camisas en su tienda de ropa, puede enviarle un correo electrónico personalizado mostrando otros tipos de opciones de camisas que podrían interesarle.
Afortunadamente, no necesitas una herramienta de marketing por correo electrónico para obtener estos datos. Simplemente instale cookies en su sitio web para comenzar.
5. Haga una prueba dividida de su correo electrónico y determine su puntuación de éxito
Los especialistas en marketing por correo electrónico no trabajan con suerte para generar clientes potenciales. No eres como Don Draper, que medita en la playa y por suerte se le ocurre una idea épica para un anuncio de coca cola.
Como especialista en marketing por correo electrónico, todo debe estar respaldado por datos relevantes.
Es por eso que debes realizar una prueba dividida de tu copia de marketing por correo electrónico para obtener la variación adecuada que pueda producir los mejores resultados. Lo bueno de esto es que no se trata de una prueba dividida sofisticada en la que se probarían plantillas de correo electrónico.
Normalmente, esto es lo que harás. Escriba una copia del correo electrónico y cree una variación de la copia. Envía la pieza original a la mitad de tus suscriptores y la variación a la otra mitad.
Supervise cómo interactúan sus suscriptores con ambos correos electrónicos. Verá la tasa de apertura, la tasa de lectura, la tasa de rebote y las tasas de clics.
Después de ver cuál funciona mejor, elimine el otro. Luego, modelarás tus correos electrónicos posteriores en función del correo electrónico ganador.
Finalmente, controle el rendimiento de su marketing por correo electrónico. Quiere saber si sus esfuerzos están dando resultado o no. Puede recopilar datos manualmente mediante encuestas o herramientas analíticas para obtener resultados.
Conclusión
Para la mayoría de los especialistas en marketing por correo electrónico, el marketing por correo electrónico de Gmail no es algo que entiendan. Parece obsoleto, no tiene la mejor capacidad de entrega y carece de automatización.
Si bien todas estas afirmaciones tienen algo de verdad, no te impiden intentarlo, solo por diversión y una nueva forma de probar cosas.
Te sorprenderán las capacidades inesperadas. Por ejemplo, puede estar seguro de contar con una seguridad de datos de primer nivel, un gran almacenamiento y la capacidad de mejorar su flujo de trabajo mediante la integración con otras aplicaciones de Google.
Afortunadamente, tienes una guía detallada que te ayudará a comenzar. Pruébelo y vea cómo va.
