¿Desea ejecutar pruebas de división A / B en su sitio de WordPress para mejorar las conversiones? Las pruebas divididas lo ayudan a comprender cómo los pequeños cambios en el contenido y el diseño afectan el comportamiento del usuario. En este artículo, le mostraremos cómo hacer fácilmente pruebas de división A / B en WordPress usando Google Optimize.
¿Qué es la prueba de división A / B?
La prueba de división A / B es una técnica que le permite comparar dos versiones de la misma página web entre sí, para que pueda determinar cuál funciona mejor y produce mejores resultados.
Los especialistas en marketing usan pruebas de división A / B para sus páginas de destino para descubrir cuál les genera más conversiones y ventas.
Las pruebas divididas se pueden usar para probar cualquier elemento de la página, incluidos los botones de llamada a la acción, los esquemas de color, los cambios de diseño, el texto de marketing, las imágenes y más.
¿Cómo funciona la prueba de división A / B?
Básicamente, muestra diferentes variaciones de una página a su audiencia. Después de eso, realiza un seguimiento del compromiso del usuario y las conversiones para descubrir qué variación le brinda los mejores resultados.
Preparación para la prueba de división A / B
Antes de seguir adelante, hay algunas cosas que necesitará para este tutorial.
Primero, necesitará el complemento MonsterInsights. Para obtener más detalles, consulte nuestra guía paso a paso sobre cómo instalar un complemento de WordPress.
MonsterInsights es el mejor complemento de Google Analytics para WordPress. Necesitará al menos su plan Pro para acceder al complemento de Google Optimize que utilizaremos en este tutorial.
Si aún no lo ha hecho, debe registrarse e instalar Google Analytics en WordPress.
Por último, necesitarás Google Optimize. Es una herramienta gratuita que le permite ejecutar experimentos de prueba divididos en su sitio web. Le mostraremos cómo configurarlo en el siguiente paso.
Listo? Empecemos.
Configurar Google Optimize en WordPress
Primero, debe visitar el sitio web de Google Optimize para crear su cuenta.
Siga las instrucciones en pantalla y llegará al panel de su cuenta. Google Optimize creará automáticamente una cuenta y un contenedor para usted.
A continuación, debe conectar su cuenta de Google Optimize a la propiedad de Google Analytics de su sitio web. Para hacerlo, haga clic en la pestaña “Enlace a Google Analytics” en la columna de la derecha.
Al hacer clic en el botón, se mostrarán todas las propiedades de Google Analytics disponibles en su cuenta de Google. Debe seleccionar el asociado con su sitio web.
Luego, haga clic en el botón Enlace para continuar.
Google Optimize ahora se conectará a su propiedad de Google Analytics. Esto permitirá que Google Optimize comparta datos con Google Analytics que luego podrá ver en sus informes.
Ahora es el momento de crear tu primera experiencia. Haga clic en el botón “Crear experiencia” para continuar.
Ahora se le pedirá que proporcione un nombre para su experiencia e ingrese la URL de la página donde se ejecutará esta experiencia.
También se le pedirá que elija un tipo para su experiencia. Debe seleccionar la prueba A / B y luego hacer clic en el botón “Crear” para continuar.
Optimizar ahora creará su experiencia y será redirigido a la página de experiencia. Mostrará automáticamente la página original como su primera variación.
Debe hacer clic en el botón Agregar variación para crear una nueva versión. Optimize le pedirá que proporcione un nombre para esta variación. Es una buena práctica usar un nombre que refleje los cambios que va a aplicar en esta variación.
Haga clic en el botón Listo para continuar.
Optimizar ahora enumerará su nueva variación en la página de experiencia. Haga clic en el enlace “0 cambios” al lado de su nueva variación para editarla.
Google Optimize ahora abrirá la página donde desea ejecutar la prueba con un potente editor. Es una herramienta simple de arrastrar y soltar que puede utilizar para realizar cambios en su página.
Simplemente puede apuntar y hacer clic en cualquier elemento de su página para realizar cambios. A los efectos de este tutorial, vamos a cambiar el color de nuestro botón principal de llamada a la acción.
Después de haber realizado los cambios que desea probar, debe hacer clic en el botón “Listo” para salir del editor.
Ahora verá su nueva variación en la lista con el número de cambios que realizó.
Puede continuar editando o agregar otra variante a su experiencia.
Después de eso, debe seleccionar un objetivo para su experiencia. Justo debajo de las variantes, verá la opción para seleccionar el objetivo de experiencia.
Al hacer clic en él, se abrirán vistas de sus informes de Google Analytics.
Si ya está utilizando objetivos y eventos, o seguimiento de comercio electrónico, los verá enumerados allí.
Después de seleccionar el objetivo, puede ingresar una hipótesis sobre lo que está probando y lo que espera de este experimento.
Su experiencia está casi lista, pero primero debe conectar Google Optimize con MonsterInsights.
Conectando Google Optimize a MonsterInsights
MonsterInsights te ayuda a conectar fácilmente tu sitio de WordPress a Google Optimize.
Primero, necesitas visitar Insights »Complementos página en su área de administración de WordPress. A partir de aquí, debe instalar y activar el complemento “Google Optimize”.
Tras la activación, debe visitar Insights »Configuración página y cambie a la pestaña de seguimiento. Desde aquí, debe desplazarse hacia abajo y hacer clic en la pestaña Google Optimize.
Ahora debe proporcionar su ID de contenedor de Google Optimize. Puede encontrar esta información en su cuenta de Google Optimize haciendo clic en la pestaña “Configuración del contenedor” en la columna derecha.
Copie y pegue su ID de contenedor en la página de configuración de Google Optimize de MonsterInsights y luego haga clic en el botón “Guardar cambios” para almacenar su configuración.
Eso es todo lo que ha instalado con éxito Google Optimize en su sitio web y ahora está listo para ejecutar sus experimentos.
Programación y ejecución de su prueba de división A / B
Ahora que todo está en orden, está listo para programar y ejecutar su prueba de división A / B.
Cambie al panel de control de Google Optimize y abra su experiencia. Desde aquí, puede seguir adelante y hacer clic en el botón “Ejecutar experimento” para iniciarlo manualmente.
También puede hacer clic en el botón “Crear programación” para configurar una programación para su experimento. Asegúrese de proporcionar suficiente tiempo para que el experimento recopile visitas y datos.
Ver sus informes de pruebas de división A / B en Google Optimize
Google Optimize ahora mostrará diferentes variaciones de su página a los usuarios y comenzará a recopilar datos. Después de que haya recopilado suficientes datos, puede ver los resultados en la pestaña de informes.
Mostrará cómo se desempeñó cada variante en función del objetivo del experimento (objetivos, evento o vistas de Google Analytics que seleccionó).
Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender cómo hacer pruebas de división A / B en WordPress usando Google Analytics y Google Optimize. También puede consultar nuestra guía sobre cómo convertir a los visitantes de WooCommerce en clientes.
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