Cómo hacer que el seguimiento de eventos con Google Analytics sea fácil en WordPress

Cómo hacer que el seguimiento de eventos con Google Analytics sea fácil en WordPress
Imagen de FreePik

Si ejecuta un negocio en l√≠nea, es consciente de lo valioso que es traer los datos que se le proporcionan de las interacciones con los clientes y luego cambiar su comercializaci√≥n en funci√≥n de los datos. Puede ver la duraci√≥n de la sesi√≥n, la tasa de rebote o incluso varios eventos para ver en qu√© est√°n haciendo clic los usuarios y en qu√© est√°n interesados ‚Äč‚Äčen la p√°gina. Todo esto se hace mucho m√°s f√°cil a trav√©s de Google Analytics, que tiene una cuenta b√°sica gratuita para ayudar a interpretar los datos que ingresan.

Seguimiento de eventos con WordPress

Si desea aumentar las conversiones, es importante comenzar a realizar un seguimiento de lo que sucede cuando los usuarios interact√ļan con su p√°gina. ¬ŅParece que los clientes abandonan su carrito en una determinada etapa del proceso? ¬ŅSu embudo de ventas funciona para todos los datos demogr√°ficos o est√° perdiendo ventas cuando un usuario ve la p√°gina de destino? ¬ŅQu√© tan efectivo es un llamado a la acci√≥n en comparaci√≥n con otro? El seguimiento de eventos nos da la capacidad de resolver estas preguntas y mejorar la rentabilidad.

Seguimiento de eventos con Google Analytics

Para Google, un evento es una interacción del usuario con su contenido. Si un visitante descarga un nuevo libro electrónico que está anunciando, esto calificaría como un evento. Cuando alguien hace clic en un anuncio para ver más, esto también se puede medir y es un evento. Incluso reproducir un video puede verse como un evento que el propietario de un sitio querrá rastrear para asegurarse de que midan cuán efectivo es su marketing y cuán fácil es navegar por su sitio.

Si est√° mirando los datos de clics de video y nota que nadie est√° viendo su video nuevo, los datos le indican que algo sali√≥ mal. Tal vez el enlace al video est√° roto y los visitantes no pueden hacer clic en √©l. Quiz√°s la navegaci√≥n del sitio es defectuosa y los usuarios no pudieron encontrar el video f√°cilmente ni siquiera para verlo. Es muy valioso analizar los datos porque puede comenzar a determinar qu√© est√° funcionando en su sitio y qu√© debe modificarse. ¬ŅC√≥mo puedes comenzar a rastrear estos eventos? ¬ŅEs dif√≠cil el proceso?

¬ŅC√≥mo puedes comenzar a rastrear eventos con WordPress?

WordPress es el sistema de gesti√≥n de contenido m√°s popular en este momento. Facilita la creaci√≥n de sitios web, la creaci√≥n de formularios e incluso el seguimiento de eventos en su sitio. Lo bueno de usar la plataforma WordPress es que puedes construir un sitio hermoso sin conocer ning√ļn c√≥digo. Esto se debe a que los temas y los complementos funcionan juntos para eliminar la confusi√≥n de la construcci√≥n del sitio. MonsterInsights tiene una soluci√≥n f√°cil para rastrear eventos para que sus datos se puedan desglosar y sea f√°cil ver el panorama general.

MonsterInsights y Analytics

MonsterInsights y Analytics

MonsterInsights es un complemento para la plataforma WordPress que facilita el trabajo con Google Analytics. Puede personalizar aspectos de Google Analytics y tambi√©n rastrear datos m√°s f√°cilmente. Originalmente dise√Īado por Yoast, el complemento fue asumido por Syed Balkhi, quien tambi√©n controla OptinMonster y WPForms. El nombre fue cambiado a un nuevo nombre que es MonsterInsights. No necesita saber c√≥mo codificar y a√ļn puede aprovechar todos los datos enriquecidos que proporciona Google Analytics.

¬ŅQu√© constituye un evento?

Para desglosar un evento que necesita ser rastreado, veamos los tres componentes.

  • Categor√≠a de evento: el nombre del objeto.
  • Acci√≥n del evento: un nombre para el tipo de acci√≥n realizada por el usuario.
  • Etiqueta de evento: cualquier cosa adicional que desee rastrear.

Con MonsterInsights y estas tres partes principales, estar√° listo para comenzar a buscar datos de clics de p√°gina, vistas de video y cifras de CTA.

Por ejemplo, tal vez desee ver cuántos visitantes han descargado un nuevo libro electrónico gratuito que aparece con un formulario. Rastree estos datos usando lo siguiente:

  • Categor√≠a: CTA
  • Acci√≥n: haga clic
  • Etiqueta: Descarga del libro

Con estas tres cosas en su lugar, Google Analytics comenzará a grabar cada vez que se haga clic en el botón de descarga. Con estos datos, puede comenzar a cambiar el formulario para ver qué es más popular y qué obtendrá más clics.

Agregar seguimiento de eventos con MonsterInsights

Agregar seguimiento de eventos wcon MonsterInsights

MonsterInsights hace que sea fácil comenzar a rastrear cosas como descargas y clics sin tener experiencia en codificación. Si creía que Google Analytics era confuso en el pasado, pruebe MonsterInsights y vea cuán simple es comenzar a rastrear todo en la página.

Han introducido una característica interesante llamada Atribución de enlaces personalizados, que es una función que le permite integrar el seguimiento de eventos personalizados con sus enlaces. Deberá asegurarse de que el complemento para MonsterInsights esté actualizado para que no haya conflictos con el software.

La atribuci√≥n de enlace personalizado hace que sea muy f√°cil comenzar a ver cu√°ntas personas realmente toman en serio la llamada a la acci√≥n. Si hay una ca√≠da repentina en los n√ļmeros despu√©s de un cambio reciente, esto es una buena indicaci√≥n de que algo sali√≥ mal en su sitio o que hay un problema con la parte creativa del anuncio que est√° utilizando. Tambi√©n puede agregar el seguimiento de eventos a los enlaces en su subdominio para ver cu√°ntos visitantes est√°n interactuando con ellos. ¬ŅParece que muchos visitantes est√°n usando un enlace para un glosario en su sitio? Esto indicar√≠a que hay mucha terminolog√≠a confusa que necesitan definirse. Un libro electr√≥nico ofrecido para ayudar a los nuevos visitantes podr√≠a ser una gran idea para aumentar las conversiones y aumentar el resultado final.

Ejemplo HTML de seguimiento de eventos con MonsterInsights

El seguimiento de eventos personalizado se puede hacer con WordPress simplemente agregando etiquetas de datos variables a la parte HTML del enlace en cuestión. Primero, consideremos un ejemplo.

Descargar ahora

Esto puede parecer complejo, pero es fácil de desglosar y no necesitará aprender mucho HTML o CSS para comprender lo que está sucediendo con este código.

Primero tienes tu Elemento HTML Esto significa ancla y viene con el atributo href. Lo que esto hará es crear un hipervínculo para el sitio web www.superbthemes.com. Observe que estamos enlazando a www.superbthemes.com/download, que es más específico. No queremos hacer un seguimiento de cuántas personas visitan el sitio web. Necesitamos saber cuántas personas hacen clic en el enlace Descargar ahora para rastrear la popularidad. Imaginamos que al hacer clic en este enlace, el visitante recibe un libro electrónico gratuito. Puede usar esto para informar a los clientes potenciales o simplemente para recopilar correos electrónicos para construir su lista para marketing. Ahora echemos un vistazo a las tres partes que se agregaron al enlace que comenzarán a hacer un seguimiento de los clics.

  • Categor√≠a – CTA
  • Acci√≥n: haga clic
  • Etiqueta – Bot√≥n de descarga del libro

Puede cambiarlos por lo que quiera rastrear en su sitio. En este caso, queríamos ver cuántas veces se descargó nuestro ebook. La categoría, la acción y la etiqueta son solo variables que pueden convertirse en cualquier cosa que necesite para fines de seguimiento.

Comprobando los datos

Comprobando los datos

Ahora que ha creado el código personalizado, querrá probar esto. Haga clic en el enlace que desea rastrear o haga que alguien fuera de su oficina use el enlace. Está agregando al contador y si todo se configuró correctamente, podrá contar la cantidad de veces que se usó este enlace. Diríjase al informe de los editores en MonsterInsights.

Navegue a Insights >> Reports >> Publisher. Despl√°cese hacia abajo de la p√°gina hasta que llegue al informe Enlaces salientes principales. Aqu√≠ puede ver los resultados del enlace personalizado que configur√≥. Eso es. ¬°Ahora est√°s listo para ir! Aseg√ļrese de visitar Superb Themes a menudo para obtener m√°s tutoriales y consejos sobre c√≥mo mejorar sus esfuerzos de marketing y seguimiento.

Google Analytics y seguimiento de eventos

¬ŅQu√© es Google Analytics?

Analytics le permite ver de d√≥nde provienen sus clientes, qu√© dispositivo est√°n utilizando e informaci√≥n demogr√°fica para mejorar sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, Google Analytics puede ir mucho m√°s all√° y brindarle informaci√≥n sobre c√≥mo los usuarios interact√ļan con el sitio y sus campa√Īas de Google Ads. Tambi√©n tiene la opci√≥n de conectar an√°lisis a Data Studio para poder construir paneles de rendimiento. Estos paneles son una excelente manera de capturar una instant√°nea de las m√©tricas que est√° siguiendo para poder comparar f√°cilmente las ventas entre dos sucursales diferentes sin obtener varios informes personalizados. Analytics tambi√©n le permite adaptar la experiencia a su cliente con datos que ya ha recopilado.

¬ŅQu√© es el seguimiento de eventos?

Para comprender qu√© es el seguimiento de eventos, primero considere qu√© es un evento. En su propia vida, tiene un calendario con eventos como un almuerzo de negocios, una fiesta de cumplea√Īos o un partido de f√ļtbol despu√©s del trabajo. Estos eventos est√°n todos separados y pueden rastrearse con datos. Puede contar la cantidad de partidos de f√ļtbol que tuvo este a√Īo o cu√°nto dur√≥ el √ļltimo almuerzo de negocios. De manera similar, Google puede ayudarlo a rastrear las cosas que suceden en su sitio web.