jueves, marzo 28, 2024
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Cómo hacer Facebook Prueba de anuncios (prueba de división Master A / B)

Hoy hablamos de uno de los temas más solicitados por nuestros lectores: las pruebas A / B en Facebook Administrador de anuncios.

Entonces, si desea aprender una de las formas más inteligentes de asegurarse de no pagar más por los anuncios de lo que necesita, únase a nosotros desde adentro.

En la publicación de hoy, vamos a entrar en Facebook pruebas de anuncios (pruebas A / B), ¡que incluyen mostrarle cómo hacerlo!

Las pruebas A / B son una herramienta esencial para cualquier comercializador o pequeña empresa. Puede parecer un montón de pasos adicionales al principio, pero valen la pena.

Entremos en ello.

¿Qué son las pruebas A / B?

Las pruebas A / B son solo una forma de ver cuál de las dos opciones funciona mejor.

Ha existido por un tiempo, pero vemos que se usa a menudo en sitios web o aplicaciones.

Para los especialistas en marketing en 2021, utilizamos las pruebas A / B para probar dos componentes de una campaña o anuncio para ver cuál funcionará mejor con las audiencias.

Las pruebas A / B nos ayudan a encontrar los mejores anuncios para que podamos gastar más dinero en ellos, mejorando nuestras conversiones y orientación.

Esto le permite ahorrar dinero de su presupuesto de redes sociales a largo plazo y ayuda a mantener altas las métricas de relevancia de los anuncios.

Facebook toma los primeros resultados y calcula estadísticamente un ganador con un porcentaje de confianza.

O lo más probable es que se obtengan resultados similares si se repite la prueba.

Facebook La prueba de anuncios es la forma de acelerar el éxito de su cuenta de anuncios.

Y eso se debe a que acelera su proceso de aprendizaje, con Facebook haciendo la mayor parte del trabajo por ti.

¿Debería utilizar las pruebas A / B para sus campañas publicitarias?

Compartimos algunas otras razones hace solo unos segundos, pero aquí hay un resumen de por qué las pruebas A / B son una buena idea:

  • Mejora la participación de los usuarios
  • Aumenta las tasas de conversión
  • Disminuye las tasas de rebote.
  • Reduce el abandono del carrito

La ejecución de pruebas como esta también puede ayudarlo a cuantificar y probar su estrategia de marketing.

Quizás su director de marketing piensa que la orientación personalizada funcionará de la misma manera que la orientación basada en intereses …

… Pero está seguro de que las audiencias personalizadas serán mejores para las conversiones.

Si no realiza pruebas A / B, es posible que nunca resuelva esta disputa porque no tendrá ningún dato para respaldarla.

Pero si lo prueba, puede tener resultados en solo un par de semanas que pueden guiarlo para el resto de sus campañas.

Las pruebas A / B no son solo para gráficos, fuentes o colores.

Puede realizar pruebas A / B prácticamente todo lo que necesite. Veamos algunos ejemplos:

Cosas que puede probar A / B en su campaña

  • CTA (llamada a la acción)
  • Dupdo
  • Imágenes / Vídeos
  • Gráficos
  • Ubicaciones
  • Público / segmentación
  • Conjuntos de productos
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… Y cualquier combinación de estas y otras cosas. Prueba lo que quieras.

Antes de hablar sobre los tipos de pruebas A / B y cómo hacer las Facebook prueba de anuncios …

… Queremos decirte que eches un vistazo a nuestro nuevo curso de capacitación sobre anuncios en redes sociales en línea.

Si ha estado comercializando su propio negocio o desea aprender cómo convertirse en un comercializador digital, estas clases son para usted.

El tipo más común de prueba A / B: Prueba secuencial

Puede avanzar más con sus pruebas A / B mediante el uso de pruebas secuenciales.

Aquí es donde ejecutará una serie de pruebas para descubrir las preferencias del usuario. Veamos un ejemplo.

Podría realizar una prueba para decidir qué funcionará mejor: ¿un video o un GIF?

Tu prueba A / B inicial te dice que el video funciona mejor. Pero ahora, no está seguro de si algún video funcionaría mejor o si fue ese video específico.

Entonces comienzas a probar videos A / B para diferentes factores o elementos.

Tal vez su próxima prueba sean dos videos: una toma por dentro y otra por fuera.

Si el exterior gana, puede ejecutar otro en el que pruebe un video filmado en el exterior con una persona en él frente a un video filmado en el exterior con un grupo de personas dentro.

Puede ser súper específico con lo que prueba aquí – fuente, colores, productos mostrados, subtítulos y cualquier otra cosa que sea importante para su negocio.

Cómo ejecutar una prueba básica A / B

Desea comenzar de manera simple cuando comience a ejecutar pruebas A / B porque hay un poco de curva de aprendizaje.

Sin embargo, la configuración y evaluación de las pruebas A / B no son complicadas en absoluto. Lo guiaremos a través de todo.

Estos son los pasos en el orden en que los completamos:

  1. Decide qué quieres probar.
  2. Decida cómo evaluará el desempeño de la prueba.
  3. Crea tu control y tu anuncio desafiante en Facebook Administrador de anuncios.
  4. Ejecute el anuncio y supervise el rendimiento (optimice para obtener el anuncio de mejor rendimiento).
  5. Evalúe el rendimiento después de que finalice el anuncio … y repita.

¿Qué quieres probar?

Para los principiantes, generalmente recomendamos probar cualquiera de las audiencias (como dirigirse a diferentes audiencias o mostrar diferentes gráficos).

Decida lo que decida, esta será la única diferencia entre las dos campañas.

Si estas usando FacebookCon las pruebas A / B integradas, podrá realizar fácilmente ese cambio.

Si está publicando un anuncio en algún lugar sin pruebas A / B, cree dos versiones de su anuncio y cambie la variable en su duplicado.

Utilice un enfoque basado en datos para el establecimiento de objetivos

Su prueba A / B al principio puede ser un enfoque más apuñalado en la oscuridad, pero debería convertirse en un proceso más científico y perfeccionado a medida que avanza.

Las mejores pruebas son las que comienzan con un objetivo basado en datos.

Por ejemplo, digamos que la mayoría de sus compradores actuales son mujeres de 21 a 28 años, pero cree que a las mujeres de 30 años también les gustaría los productos.

Su pregunta se basa en datos porque tiene los datos que respaldan las demostraciones de sus compradores …

… Y esos datos te llevan a una pregunta; ¿Otro grupo de edad se comportará de manera similar?

Ejecute una prueba A / B con los mismos gráficos (tal vez cambie la copia si se volvió muy joven y genial, ayuda a los ancianos) …

… Y no cambie nada más, excepto la orientación.

Su A puede ser su segmentación habitual por edad, grupo y sexo.

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Su grupo B cambiará la segmentación por edad al siguiente rango de edad.

Si desea obtener más información sobre estas opciones de orientación de anuncios, aquí está nuestra publicación sobre Facebook anuncios de orientación que puede leer a continuación.

Ahora debe averiguar cómo va a medir el éxito de su anuncio. De lo contrario, ¿cuál es el punto?

Establezca KPI (¿Qué hará que su prueba sea un éxito o un fracaso?)

Si no sabe cómo medirá el éxito de su prueba, ¿para qué está ejecutando una prueba?

Necesita tener una idea clara de su objetivo de prueba y lo que es un resultado favorable.

Afortunadamente para nosotros, la mayoría de las pruebas A / B ya tienen un objetivo; encuentre el anuncio con mejor rendimiento entre estos dos.

Y el éxito ocurre cuando obtenemos un ganador o un perdedor para la prueba.

Si obtiene un ganador, tiene una respuesta clara a su pregunta basada en datos.

Su equipo debe estar preparado para tomar los resultados e implementar lo que aprendió en su nueva estrategia de marketing …

… Ya sea una audiencia recién descubierta o una línea de productos popular sorpresa que necesita ser mejorada.

Mejores prácticas de prueba A / B

En un minuto, le mostraremos cómo configurar su prueba A / B en el Facebook Gerente de negocios.

Es un proceso superrápido. Pero primero, hablemos de algunos Facebook mejores prácticas de prueba de anuncios.

  • Solo hay una diferencia importante entre sus conjuntos de anuncios.
  • Sus conjuntos de anuncios tienen los mismos presupuestos.
  • Sus conjuntos de anuncios se ejecutan durante toda la prueba.

Facebook Prueba de anuncios: configuración de su prueba A / B

Tiene un par de opciones cuando configura una prueba A / B en Facebook.

  • Puede configurar las versiones de sus anuncios con el mismo conjunto de anuncios y comparar los resultados de esa manera.
  • O puedes usar FacebookPrueba A / B incorporada.

Si elige la primera opción, simplemente configurará su campaña y su anuncio en consecuencia, y luego creará dos versiones de su anuncio con el mismo conjunto de anuncios.

Si quieres usar Facebookopción incorporada, lo hará mientras crea su primera versión del anuncio.

Hagámoslo juntos ahora.

Facebook Prueba de anuncios usando FacebookPrueba A / B incorporada

Si desea configurar su prueba A / B mientras crea su anuncio, puede hacerlo. Permítanos mostrarle ese proceso:

  1. Inicie sesión en su cuenta publicitaria o administrador comercial.
  2. Navegue hasta la campaña y el conjunto de anuncios donde se ejecutará su prueba A / B.

Si está creando todos estos al mismo tiempo, haga clic en el botón verde Crear en la pestaña de la campaña.

  1. Complete los detalles de la campaña y el conjunto de anuncios, si es necesario.
  2. Ponle un nombre a tu anuncio y completa los detalles.
  3. Haga clic en Configurar prueba A / B y Facebook configurará automáticamente su versión B. Podrá terminar el anuncio cuando presione Publicar.

Uso del área de experimentos del Business Manager

Le mostraremos cómo hacerlo.

  1. Si es nuevo en las pruebas A / B y hace clic en la pestaña Resultados, probablemente se verá así.

Cuando haga clic en Crear nueva prueba, pasará a la ventana Pruebas.

prueba de anuncios de facebook

  1. Haga clic en el botón azul Comenzar para comenzar a crear su prueba.

prueba de anuncios de facebook

  1. Tiene dos opciones para su prueba A / B; para crear una nueva versión o comparar anuncios existentes.

prueba de anuncios de facebook

Vamos a elegir Comparar anuncios existentes, pero los procesos son similares.

  1. Complete los detalles de la prueba. Deberá decidir qué desea probar; Grupos de campañas, campañas o conjuntos de anuncios.

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Los campos de opciones A y B se completarán automáticamente con un menú desplegable lleno de sugerencias para usted.

Seleccione entre estos para su prueba A / B y preste atención a cualquier error o mensaje de advertencia que reciba.

  1. Elija sus fechas de inicio y finalización, y active o desactive para finalizar la prueba antes de tiempo si se encuentra un ganador.
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  1. Ingrese su nombre de prueba. Sugerimos hacer esto descriptivo para que sepa qué es de un vistazo.

Ahora es fácil encontrar tus cosas, pero cuando tienes 200 pruebas A / B no es la misma historia.

  1. Ingrese la métrica clave que desea medir y cualquier extra.

Puede agregar métricas haciendo clic en el menú desplegable y haciendo una selección. Elimine métricas haciendo clic en esta X para eliminar.

  1. Verifique la potencia de prueba estimada. Facebook recomienda una potencia de prueba del 80%.

A veces, como en nuestro ejemplo, Facebook no se puede determinar una potencia de prueba estimada. En ese caso, solo tendrás que aceptarlo.

  1. Haga clic en Revisar detalles de la prueba (o corrija los errores que necesite corregir).

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También podrá ver los resultados de su prueba A / B en el Centro de experimentos. Veamos eso ahora.

Visita Facebook Resultados de la prueba de anuncios A / B en experimentos

Facebook resultados de la prueba de segmentos A / B en la sección Experimentos en el Facebook Administrador de anuncios.

Así es como se verá si nunca antes ha realizado pruebas A / B.

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  1. Inicie sesión en Business Manager.
  2. Utilice el menú de hamburguesas para navegar hasta Experimentos.
  3. La página Experimentos se verá así si no la ha usado antes. Verá que hay dos opciones de pestañas para usted; resultados y detalles de la prueba.
  4. Los resultados resumen el rendimiento de la métrica de costo por resultado elegida (como el costo por compra).
  5. Las pruebas resumen la actividad y los resultados generales de la prueba y de la campaña publicitaria.

Aquí es donde supervisará las pruebas que está ejecutando y verá los resultados.

También puede configurar nuevas pruebas A / B aquí y ver Facebooksugerencias para que se ejecuten las pruebas.

Para ver los resultados de su prueba A / B:

  1. Vaya a Experimentos.
  2. Vaya a la pestaña Resultados.
  3. Busque la prueba A / B cuyos resultados desea ver y haga clic en Ver informe.

Comprensión Facebook Resultados de la prueba de anuncios

Cuando se realiza su primera prueba A / B, ¿cómo sabe qué hacer con los resultados? ¿Qué buscarías como administrador de cuentas?

Lo guiaremos a través de los resultados de las pruebas y lo que buscamos cuando realizamos pruebas A / B para los clientes.

Una vez que se determine un ganador, recibirá una notificación en el Administrador de anuncios y se le enviará un correo electrónico con los resultados.

Comencemos con el “mejor escenario”.

una. Se muestra la declaración “Se encontró el anuncio ganador”.

Si este es el caso, Facebook pudo encontrar un anuncio ganador para usted …

… Para que tenga una dirección clara para sus futuras campañas y un buen punto de partida para su próxima prueba.

Si tiene un ganador, pero cree que su inversión publicitaria es mayor de lo que debería ser, Facebook dice que podría deberse a algunas razones:

  • La duración del estudio fue demasiado corta.
  • No hubo suficientes resultados para calcular un ganador preciso.
  • No se siguieron ni cumplieron las mejores prácticas para la duración del estudio.

Puede trabajar para reducir el costo de su anuncio ganador siguiendo las mejores prácticas anteriores.

O también puede consultar nuestra publicación sobre cómo reducir su Facebook los costos de los anuncios a continuación.

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