Cómo hacer un cuestionario y adaptar su contenido existente

Muchas empresas han tenido un gran éxito al utilizar cuestionarios creativos para generar compromiso y aumentar su audiencia. Es bastante notable cómo un breve cuestionario puede atraer prospectos potenciales y lograr que se unan a una comunidad.

Veamos cómo dar nueva vida al contenido popular o los temas perennes que ya pueden estar en su sitio web. Veremos dos ejemplos de cómo un cuestionario interactivo puede brindarle a su audiencia una nueva visión de su contenido, lo llamaremos propósito de cuestionario. Luego, veremos cómo un cuestionario puede dirigir a su lector al contenido que se adapte a sus necesidades. A esto lo llamaremos adaptación de cuestionarios.

1) Artículos populares con propósito de cuestionarios

Veremos un art√≠culo titulado El escuadr√≥n de mam√° de una edici√≥n de mayo de una revista para padres llamada ParentsCanada. El art√≠culo apareci√≥ en forma impresa y en l√≠nea, pero con un t√≠tulo diferente, ya que las versiones en l√≠nea de material impreso a veces se cambian para adaptarse a una audiencia en l√≠nea. Siendo que el D√≠a de la Madre es en mayo, y que el D√≠a de la Madre y Mayo pueden venir todos los a√Īos, ese es un contenido perenne que tiene el potencial de seguir dando, lo que lo convierte en un gran objetivo para la realizaci√≥n de cuestionarios.

El art√≠culo original era una pieza ir√≥nica sobre las diferentes personas madres que las madres adoptan cuando cr√≠an a sus hijos. No hay dos madres iguales, pero todas tienen algunas cosas en com√ļn. Este art√≠culo fue preparado para una prueba de personalidad. El art√≠culo original mostraba seis tipos diferentes de madres, pero eleg√≠ cuatro para hacer el cuestionario corto y atractivo, y ten√≠a suficientes datos para formular resultados de tipo mam√°.

(Para ver el artículo completo antes de que fuera un cuestionario, échale un vistazo aquí http://www.parentscanada.com/family-life/what-kind-of-mom-are-you-you-might-see-yourself -en-nuestros-retratos-alegres)

Prueba de personalidad – comenzando por el final primero

Comencemos por el final y trabajemos hacia atrás: responda el cuestionario a continuación y luego veremos los pasos sobre cómo se creó.

Creando el cuestionario de personalidad paso a paso

Elegí cuatro tipos de madres que pensé que serían las más populares y para las que podría hacer preguntas discriminatorias.

Aquí están los pasos:

  1. Escriba los cuatro resultados de personalidad usando el contenido del artículo original: Fashionista Mom, Super-Mom, Eco-Mom, Fit-Mom.
  2. Vuelva a trabajar las descripciones de los resultados para asegurarse de que sean descripciones breves de la personalidad para cada tipo.
  3. Formule 6 preguntas (elegí 6, pero podría subir a 8 o 10 para tal cuestionario).
  4. Equilibre preguntas simples con preguntas m√°s detalladas.
  5. Dise√Īe respuestas discriminatorias para cada una de las preguntas. ¬°El reto! (ver abajo sobre c√≥mo enfrentar este desaf√≠o).
  6. Decida la oferta u otra información relevante para agregar a sus páginas de resultados junto con las descripciones de personalidad.

Crear respuestas discriminatorias para cada resultado de la personalidad: el desafío

Dependiendo del tema de la personalidad, el desafío a veces es hacer que las opciones de respuesta sean lo suficientemente distintivas como para crear un resultado que hable al cuestionario.

Cuando se trata de madres, muchas de sus realidades son las mismas, por lo que las características distintivas están en cómo abordan las cosas o qué parte de sus personalidades incorporan a sus roles como madres. Extraiga los tipos de preguntas que se aplicarían a algunas pero no a todas las madres. Veamos un ejemplo de pregunta del cuestionario de mamá a continuación.

Ilustraciones-Francis Blake

Ilustraciones-Francis Blake

En el ejemplo anterior, la mayoría de las mamás hornean, pero algunas pueden estar más preocupadas por los refrigerios saludables (por lo que algunas opciones son más conscientes de la salud), mientras que otras pueden centrarse en los objetivos de recaudación de fondos (vender para apoyar una causa escolar), por lo que la degustación más rica, ¡el mejor!

La idea es apuntar a las opciones de respuesta que llevar√°n a la persona que realiza la prueba al final a obtener un resultado con el que puedan relacionarse en parte o en su totalidad, dando a la madre el sentimiento de “S√≠, ese podr√≠a ser yo” cuando lee su resultado. Es esa sensaci√≥n de tipo lo que har√° que los lectores tengan ganas de suscribirse y registrarse en su lista de suscriptores u otras ofertas.

La función de registro: directamente en la página de resultados

En el caso de ParentsCanada, recientemente lanzaron una versión digital gratuita de su revista impresa, por lo que invitaron a los participantes a hacer clic en el enlace para inscribirse para recibirlo.

Ilustraciones -Francis BlakeIlustraciones -Francis Blake

Ilustraciones – Francis Blake http://www.threeinabox.com/artist-portfolios/blake

2) Artículos de adaptación de cuestionarios para lectores

Así que vimos cómo una publicación impresa puede reutilizar su contenido en un cuestionario interactivo para agregar contenido nuevo para sus lectores en línea. Ahora veremos cómo una empresa puede adaptar su contenido para dirigir a los lectores al contenido que más les importa.

Photojojo es un negocio en línea que ofrece ideas geniales para proyectos de bricolaje, excelentes consejos fotográficos, una tienda de gadgets, un curso en línea llamado Phoneography 101 y básicamente cualquier cosa que pueda interesarle a un archivo fotográfico.

Al igual que muchas empresas en l√≠nea, tienen toneladas de contenido en su blog, excelentes dispositivos en su tienda y unos 13.320 graduados de su curso en l√≠nea de cuatro semanas que ense√Īa los principios de la fotograf√≠a a trav√©s de la lente de un tel√©fono.

Dise√Ī√© un cuestionario de personalidad llamado “Cu√°l es su estilo de fotograf√≠a” para que los lectores puedan realizar el cuestionario y ser dirigidos a los art√≠culos o elementos que m√°s se apegan a su estilo de fotograf√≠a. El cuestionario se ve as√≠:

portada del concurso de fotografía

concurso de fotografía Q1 concurso de fotografía Q2 concurso de fotografía Q3 concurso de fotografía Q4 concurso de fotografía Q5

concurso de fotografía Q6

El cuadro de registro

Antes de que el lector obtenga los resultados, tiene la oportunidad de participar y participar en un sorteo para su curso en l√≠nea. Esta fue mi idea, pero en √ļltima instancia, este ser√≠a un gran lugar para que m√°s suscriptores conozcan la Universidad Photojojo.

correo electrónico de prueba de fotografía

Los resultados del cuestionario y el contenido a medida

Y ahora por los resultados. Tenga en cuenta que los art√≠culos espec√≠ficos aparecen como enlaces en la parte inferior de cada resultado, por lo que el lector puede vincular directamente a estas publicaciones y obtener una caminata personalizada al contenido con el mayor valor para ellos. Esta especificidad permite al lector sentirse m√°s atendido, en √ļltima instancia, creando una experiencia positiva.

foto cuestionario resultado visionario

entusiasta del resultado del concurso de fotografía

Finalmente, para recapitular las dos ideas presentadas aquí: 1) tomar contenido existente o archivado y reutilizarlo en un cuestionario y 2) usar un cuestionario para sugerir contenido a sus lectores.

Ahora es el momento de profundizar en sus artículos sobre temas populares o de hoja perenne, analizar las mejores partes de estos artículos en una prueba interactiva y obtener un ROI a largo plazo junto con un valor compartido a largo plazo. ¡Ve a por ello!