Muchas empresas han tenido un gran éxito al utilizar cuestionarios creativos para generar compromiso y aumentar su audiencia. Es bastante notable cómo un breve cuestionario puede atraer prospectos potenciales y lograr que se unan a una comunidad.
Veamos cómo dar nueva vida al contenido popular o los temas perennes que ya pueden estar en su sitio web. Veremos dos ejemplos de cómo un cuestionario interactivo puede brindarle a su audiencia una nueva visión de su contenido, lo llamaremos propósito de cuestionario. Luego, veremos cómo un cuestionario puede dirigir a su lector al contenido que se adapte a sus necesidades. A esto lo llamaremos adaptación de cuestionarios.
1) Artículos populares con propósito de cuestionarios
Veremos un artículo titulado El escuadrón de mamá de una edición de mayo de una revista para padres llamada ParentsCanada. El artículo apareció en forma impresa y en línea, pero con un título diferente, ya que las versiones en línea de material impreso a veces se cambian para adaptarse a una audiencia en línea. Siendo que el Día de la Madre es en mayo, y que el Día de la Madre y Mayo pueden venir todos los años, ese es un contenido perenne que tiene el potencial de seguir dando, lo que lo convierte en un gran objetivo para la realización de cuestionarios.
El artículo original era una pieza irónica sobre las diferentes personas madres que las madres adoptan cuando crían a sus hijos. No hay dos madres iguales, pero todas tienen algunas cosas en común. Este artículo fue preparado para una prueba de personalidad. El artículo original mostraba seis tipos diferentes de madres, pero elegí cuatro para hacer el cuestionario corto y atractivo, y tenía suficientes datos para formular resultados de tipo mamá.
(Para ver el artículo completo antes de que fuera un cuestionario, échale un vistazo aquí http://www.parentscanada.com/family-life/what-kind-of-mom-are-you-you-might-see-yourself -en-nuestros-retratos-alegres)
Prueba de personalidad – comenzando por el final primero
Comencemos por el final y trabajemos hacia atrás: responda el cuestionario a continuación y luego veremos los pasos sobre cómo se creó.
Creando el cuestionario de personalidad paso a paso
Elegí cuatro tipos de madres que pensé que serían las más populares y para las que podría hacer preguntas discriminatorias.
Aquí están los pasos:
- Escriba los cuatro resultados de personalidad usando el contenido del artículo original: Fashionista Mom, Super-Mom, Eco-Mom, Fit-Mom.
- Vuelva a trabajar las descripciones de los resultados para asegurarse de que sean descripciones breves de la personalidad para cada tipo.
- Formule 6 preguntas (elegí 6, pero podría subir a 8 o 10 para tal cuestionario).
- Equilibre preguntas simples con preguntas más detalladas.
- Diseñe respuestas discriminatorias para cada una de las preguntas. ¡El reto! (ver abajo sobre cómo enfrentar este desafío).
- Decida la oferta u otra información relevante para agregar a sus páginas de resultados junto con las descripciones de personalidad.
Crear respuestas discriminatorias para cada resultado de la personalidad: el desafío
Dependiendo del tema de la personalidad, el desafío a veces es hacer que las opciones de respuesta sean lo suficientemente distintivas como para crear un resultado que hable al cuestionario.
Cuando se trata de madres, muchas de sus realidades son las mismas, por lo que las características distintivas están en cómo abordan las cosas o qué parte de sus personalidades incorporan a sus roles como madres. Extraiga los tipos de preguntas que se aplicarían a algunas pero no a todas las madres. Veamos un ejemplo de pregunta del cuestionario de mamá a continuación.
Ilustraciones-Francis Blake
En el ejemplo anterior, la mayoría de las mamás hornean, pero algunas pueden estar más preocupadas por los refrigerios saludables (por lo que algunas opciones son más conscientes de la salud), mientras que otras pueden centrarse en los objetivos de recaudación de fondos (vender para apoyar una causa escolar), por lo que la degustación más rica, ¡el mejor!
La idea es apuntar a las opciones de respuesta que llevarán a la persona que realiza la prueba al final a obtener un resultado con el que puedan relacionarse en parte o en su totalidad, dando a la madre el sentimiento de “Sí, ese podría ser yo” cuando lee su resultado. Es esa sensación de tipo lo que hará que los lectores tengan ganas de suscribirse y registrarse en su lista de suscriptores u otras ofertas.
La función de registro: directamente en la página de resultados
En el caso de ParentsCanada, recientemente lanzaron una versión digital gratuita de su revista impresa, por lo que invitaron a los participantes a hacer clic en el enlace para inscribirse para recibirlo.
Ilustraciones -Francis BlakeIlustraciones – Francis Blake http://www.threeinabox.com/artist-portfolios/blake
2) Artículos de adaptación de cuestionarios para lectores
Así que vimos cómo una publicación impresa puede reutilizar su contenido en un cuestionario interactivo para agregar contenido nuevo para sus lectores en línea. Ahora veremos cómo una empresa puede adaptar su contenido para dirigir a los lectores al contenido que más les importa.
Photojojo es un negocio en línea que ofrece ideas geniales para proyectos de bricolaje, excelentes consejos fotográficos, una tienda de gadgets, un curso en línea llamado Phoneography 101 y básicamente cualquier cosa que pueda interesarle a un archivo fotográfico.
Al igual que muchas empresas en línea, tienen toneladas de contenido en su blog, excelentes dispositivos en su tienda y unos 13.320 graduados de su curso en línea de cuatro semanas que enseña los principios de la fotografía a través de la lente de un teléfono.
Diseñé un cuestionario de personalidad llamado “Cuál es su estilo de fotografía” para que los lectores puedan realizar el cuestionario y ser dirigidos a los artículos o elementos que más se apegan a su estilo de fotografía. El cuestionario se ve así:
El cuadro de registro
Antes de que el lector obtenga los resultados, tiene la oportunidad de participar y participar en un sorteo para su curso en línea. Esta fue mi idea, pero en última instancia, este sería un gran lugar para que más suscriptores conozcan la Universidad Photojojo.
Los resultados del cuestionario y el contenido a medida
Y ahora por los resultados. Tenga en cuenta que los artículos específicos aparecen como enlaces en la parte inferior de cada resultado, por lo que el lector puede vincular directamente a estas publicaciones y obtener una caminata personalizada al contenido con el mayor valor para ellos. Esta especificidad permite al lector sentirse más atendido, en última instancia, creando una experiencia positiva.
Finalmente, para recapitular las dos ideas presentadas aquí: 1) tomar contenido existente o archivado y reutilizarlo en un cuestionario y 2) usar un cuestionario para sugerir contenido a sus lectores.
Ahora es el momento de profundizar en sus artículos sobre temas populares o de hoja perenne, analizar las mejores partes de estos artículos en una prueba interactiva y obtener un ROI a largo plazo junto con un valor compartido a largo plazo. ¡Ve a por ello!
