Cómo hacer una auditoría de contenido para impulsar tu SEO

El contenido de su sitio web genera todos los resultados, tanto buenos como malos, que logra en los motores de b√ļsqueda.

En el pasado, agregar un gran volumen de artículos y obtener vínculos de retroceso a esos artículos fue lo que impulsó la clasificación SERP.

Pero en 2020, el algoritmo de b√ļsqueda de Google es m√°s complejo. Los rastreadores de Google tienen en cuenta las intenciones de b√ļsqueda y usan la actualizaci√≥n BERT para el lenguaje contextual en el contenido. Por lo tanto, debe crear contenido de alta calidad y obtener v√≠nculos de retroceso relevantes.

Para que su sitio web se clasifique en Google, el contenido de calidad debe ser anterior a la cantidad. Es por eso que hacer una auditoría de contenido regular puede ayudar. Al revisar las piezas de contenido existentes, puede comenzar a elevar el nivel de calidad y encontrar formas de aumentar su clasificación SERP.

¬ŅQu√© es una auditor√≠a de contenido?

Una auditoría de contenido es cuando se analiza el rendimiento general de un sitio web. Destaca qué contenido debe actualizarse, mejorarse, eliminarse, consolidarse o redirigirse.

En términos simples, una auditoría de contenido significa mejorar lo que ya tiene en su sitio web para que sea más atractivo.

Una auditor√≠a de contenido puede ayudar a resolver p√°ginas de bajo rendimiento y optimizar la autoridad de dominio, la relevancia de b√ļsqueda y la visibilidad de SERP de su sitio web.

Preguntas esenciales para una auditoría de contenido del sitio web

Una auditoría de contenido del sitio web debe ofrecer información detallada que lo ayude a mejorar su enfoque de SEO.

Para comenzar con una auditoría de contenido SEO, debe comenzar respondiendo las siguientes preguntas:

  • ¬ŅQu√© contenido est√° funcionando bien?
  • ¬ŅQu√© temas del blog crean m√°s compromiso?
  • ¬ŅQu√© publicaciones de blog y p√°ginas web est√°n desactualizadas (tanto para SEO como para lectores)?
  • ¬ŅQu√© contenido antiguo ahora es irrelevante para tu nicho?
  • ¬ŅPor qu√© algunas p√°ginas web tienen impresiones m√°s altas pero generan conversiones m√°s bajas?
  • ¬ŅC√≥mo es la tasa de rebote en las p√°ginas con mejor rendimiento?

Cómo hacer una auditoría de contenido paso a paso

El proceso puede parecer abrumador, pero si divide su SEO auditoría de contenido en tres partes principales, puede ayudar a simplificar el enfoque:

  1. Genera una lista de todo tu contenido. Esto se puede hacer con Google Analytics o una herramienta como Ahrefs.
  2. Analizar los datos de rendimiento. Cree un plan de pasos accionables basados ‚Äč‚Äčen los datos recopilados. Cada paso deber√≠a ayudar a mejorar la calidad de su contenido.
  3. Reutilización de contenido. Una vez que tenga sus hallazgos y recomendaciones, puede trabajar para mejorar sus activos de contenido existentes para obtener mejores clasificaciones.


Paso 1: rastreo y auditoría del sitio

La creación de un inventario de contenido comienza con el rastreo del sitio.

Idealmente, debe tener un proceso de auditoría separado para el contenido indexable y rastreable.

Capacidad de rastreo se refiere a la capacidad del motor de b√ļsqueda para leer y rastrear contenido dentro de la p√°gina. Si un sitio no tiene problemas t√©cnicos, los rastreadores web pueden comprender f√°cilmente su contenido y seguir los enlaces entre p√°ginas. Los problemas m√°s comunes que afectan la rastreabilidad de un sitio web pueden incluir enlaces rotos o callejones sin salida.

Indexabilidad es la capacidad del motor de b√ļsqueda para evaluar y agregar p√°ginas a su √≠ndice. Google y todos los dem√°s motores de b√ļsqueda importantes (Bing, Yahoo, DuckDuckGo) podr√≠an rastrear un sitio, pero eso no significa que todas las p√°ginas sean indexables.

Al realizar una auditoría de contenido, debe asegurarse de tener objetivos claros en mente. Las auditorías técnicas del sitio de SEO se centran más en el contenido rastreable, mientras que aquellos que necesitan una mejor estrategia de contenido para SEO deberían centrarse en el contenido indexable.

Las herramientas recomendadas para rastrear el sitio son SEMRush o Screaming Frog, que pueden ayudar a rastrear para generar URL indexables. Pero para asegurarse de no perderse ninguna p√°gina, puede considerar el uso de herramientas secundarias como XML Sitemaps o Google Analytics.

Para los sitios de comercio electrónico, puede exportar todas las URL de productos y categorías.

Cree una lista separada para las URL principales. Este paso le permite deduplicar las URL principales. También producirá una lista más detallada de URL indexables.

Aquí hay algunos puntos de control para la lista de URL de auditoría de contenido de su sitio web:

¬ŅEst√°n todas sus p√°ginas indexadas?

Las URL no indexadas significan p√°ginas de baja calidad. Puede optimizar o eliminar la p√°gina.

¬ŅEs todo su contenido √ļnico?

¬ŅSu sitio tiene contenido duplicado? Puede verificar dos veces con herramientas de auditor√≠a como Copyscape o Duplichecker.

Rankings de b√ļsqueda org√°nica

¬ŅPuedes ver los t√©rminos de b√ļsqueda para los que est√°s clasificando en los √ļltimos tres meses? Esto ayudar√° a obtener una lectura precisa de lo que est√° indexando su sitio.

Verifique las fechas de publicación

¬ŅEn qu√© fechas se publicaron todas las piezas de contenido? Esto le ayuda a detectar contenido desactualizado que debe eliminarse o actualizarse.

Revisión de enlaces internos

Una auditoría de contenido SEO es una excelente oportunidad para aumentar la cantidad de enlaces internos en su sitio. Como regla general, querrá que sus páginas principales tengan la mayoría de los enlaces internos.

Verificación de enlaces externos

Si bien es esencial tener vínculos de retroceso, debe asegurarse de que sus vínculos externos sean relevantes para su nicho.

Otras métricas a considerar son las conversiones en las páginas de destino, las tasas de rebote, la velocidad de la página y la capacidad de respuesta del sitio.

Paso 2: An√°lisis de datos

Tener estos datos en tiempo real a su alcance hace que sea más fácil analizar lo que se necesita para su auditoría de contenido. Es una buena idea crear un tablero con Hojas de cálculo de Google o Excel para realizar un seguimiento de todo su contenido y comenzar a analizarlo.

Comience abordando cualquier problema de contenido que pueda dar lugar a banderas rojas o sanciones. La calidad del contenido, la relevancia de la b√ļsqueda y el contenido duplicado son algunas de las cosas que debe priorizar. Estos son los factores m√°s cr√≠ticos que debe tener en cuenta:

Problemas de calidad del contenido
Esto cubre mala gram√°tica, inexactitud de contenido, contenido delgado, relleno de palabras clave. Todos estos elementos ser√°n notados por los rastreadores de Google y pueden ser penalizados.

Contenido irrelevante

Centrarse en el contenido de valor agregado. Todo lo que publique en l√≠nea debe ser informativo y √ļtil para su audiencia. No solo escriba contenido para intentar clasificar por palabras clave.

Contenido duplicado

Los rastreadores de motores de b√ļsqueda pueden detectar f√°cilmente contenido duplicado (es decir, todo lo que se copia y pega de otro sitio, o incluso de su sitio). Puede usar herramientas completas de verificaci√≥n de plagio como Grammarly para ayudar.



Paso 3: actualizaciones de contenido

Use las hojas de cálculo que ha creado para trabajar en piezas de contenido que necesitan actualización.

Comience con sus p√°ginas de alto rango, y si tiene una herramienta como Ahrefs, incluso puede hacer an√°lisis de la competencia contra otras p√°ginas de alto rango en su nicho.

Actualice las fechas de todo su contenido una vez que haya terminado de revisar, y aseg√ļrese de que las estad√≠sticas y la informaci√≥n sean relevantes, legibles y actualizadas. Una herramienta como Yoast puede ser de gran ayuda para garantizar que est√© utilizando meta descripciones precisas y tenga altos niveles de legibilidad.

Reutilizar el contenido y mejorarlo es una gran estrategia para ayudar a impulsar su posicionamiento SEO. Esto se debe a que los motores de b√ļsqueda ya han indexado gran parte de su contenido existente, y actualizarlo significa que es m√°s relevante y valioso.

Una auditoría de contenido regular aumenta las clasificaciones

En general, una auditoría de contenido SEO es una excelente oportunidad para reevaluar y mejorar sus estrategias de marketing de contenido y SEO.

Consid√©relo como un proceso continuo y procure hacer una auditor√≠a al menos una vez al a√Īo, o idealmente una vez al trimestre. Las tendencias cambian en l√≠nea y el contenido se puede ajustar para reflejar lo que es m√°s importante.

Si desea obtener una buena clasificaci√≥n en las p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda (SERP) para su nicho de negocio, debe adaptarse a los cambios que suceden.

Su contenido es un activo que necesita mantenimiento regular para garantizar que funcione para usted y agregue valor a los visitantes de su sitio.

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