Tener un gran producto o servicio es extremadamente importante para una empresa. Pero, lamentablemente, eso no es todo lo que se necesita para garantizar el éxito y el crecimiento. Si sus productos o servicios no pueden llegar a la atención de los clientes que pagan, los ingresos serán limitados.
Entonces, si ha estado pensando en desarrollar la presencia en lÃnea de su empresa, probablemente haya oÃdo hablar del SEO. En pocas palabras, SEO es optimización de motores de búsqueda y se trata de asegurarse de aparecer en las búsquedas web que sean más valiosas para usted.
Ahà es donde investigación de palabras clave entra en juego. La investigación de palabras clave es crucial para asegurarse de que su estrategia de SEO se dirija a los clientes que tienen más probabilidades de interactuar con su negocio. Si bien el proceso puede parecer abrumador, aquà hay algunos pasos sencillos para comenzar.
1. Evalúe por qué temas/temas su empresa deberÃa ser conocida
Es el momento del panorama general. Empiece a pensar en qué tema o consulta de búsqueda deberÃa ser una autoridad su empresa. Mientras realiza una lluvia de ideas, puede utilizar herramientas como Google Search Console para encontrar ideas. Asegúrese de anotar sus ideas sobre temas y temas en una lista completa.
Por ejemplo, digamos que su empresa vende guantes de invierno. ¿Está dirigiendo su producto a los entusiastas de los deportes de invierno, como los practicantes de snowboard o esquiadores? ¿Sus guantes están diseñados especÃficamente para soportar temperaturas más bajas que los de sus competidores? Piense en una idea de palabra clave basada en estas preguntas.
Alternativamente, considere el diseño y determine si su cliente ideal está a la moda o busca un utilitarismo robusto. Esos aspectos generales de su negocio o producto probablemente influirán en sus elecciones de palabras clave especÃficas.
También puedes involucrar a tu equipo cuando busques inspiración. Haga que otras personas de su empresa se agreguen a su lista a medida que se les ocurran ideas para términos de búsqueda.
2. Empiece a buscar opciones de palabras clave
Ahora que tiene algunas ideas básicas sobre áreas de autoridad, puede verificar las palabras clave dentro de esos temas en una herramienta de palabras clave. Al hacerlo, podrá ver qué palabra clave o frase de palabras clave tienen volumen de búsqueda y cuáles son menos competitivas.
Las opciones de software populares incluyen SEMRush y Ahrefs, entre otros. Varias de estas herramientas tienen versiones gratuitas para ayudarle a elegir la palabra clave adecuada. El uso de una herramienta de investigación de palabras clave puede generar datos para múltiples propósitos, que incluyen:
Volumen de reseñas y dificultad de las palabras clave
Probablemente tenga una buena lista de palabras clave iniciales para utilizar como punto de partida. Para determinar en qué centrarse primero, considere en qué palabras clave potenciales podrÃa ver movimiento. Preste atención a la cantidad de búsquedas mensuales, la dificultad de las palabras clave, la cantidad de palabras clave para ese tema, etc. Estos datos pueden ayudarlo a tener una idea de a qué palabra clave SEO apuntar.
Si tiene un DA más bajo, es probable que desee intentar capturar una palabra clave de cola larga con menor dificultad para las palabras clave. Una vez que su sitio tenga más autoridad, contenido en el sitio y vÃnculos de retroceso, puede comenzar a apuntar a algunas de esas palabras clave más difÃciles y de mayor volumen. Resalte la palabra clave relevante que crea que puede abordar primero.
Revisar la intención de búsqueda
No sólo es importante atraer más tráfico a su sitio. Es igualmente importante conducir el bien tráfico a su sitio.
La mayorÃa de las herramientas de SEO incluirán cuál es la intención de búsqueda de las palabras clave. Desea ver qué buscan las personas cuando buscan esa palabra especÃfica.
Consulte las herramientas de SEO o búsquelo usted mismo mediante una búsqueda en Google y vea qué tipos de contenido aparecen en el SERP.
¿Son todos blogs informativos que profundizan en un tema? Entonces es una intención de búsqueda informativa. ¿Son todas páginas de servicios o productos? Entonces es una intención comercial.
Conocer la intención de un cliente le ayuda a saber qué tipo de contenido necesitarÃa crear para clasificar esas palabras clave.
3. Mira a tus competidores
En la escuela, generalmente está mal visto mirar las respuestas de los exámenes de tus compañeros. Con SEO, es muy recomendable ver qué están haciendo sus competidores para determinar posibles sugerencias de palabras clave. Es posible que encuentre una nueva palabra clave que le ayude a destacarse del resto.
Primero, mire diferentes motores de búsqueda para ver cuál es su clasificación. Es posible que estén en la página uno para una palabra clave en la que ni siquiera estás pensando.
Mire especÃficamente hacia qué están dedicando sus esfuerzos remunerados sus competidores. Porque, francamente, si gastan dinero en esos términos, es probable que tengan un buen desempeño y beneficien sus resultados.
4. Crear clústeres
Una vez que haya creado una lista de palabras clave a las que desea dirigirse, puede organizar las palabras clave relacionadas en un grupo. Esta lista puede incluir palabras clave de cola larga o palabras clave de cola corta, según a qué parte del embudo se dirija. Luego clasifique cada grupo de palabras clave en orden de prioridad de enfoque. La mayorÃa de las veces, el “contenido principal” de su sitio web será su grupo de mayor prioridad.
Si estás usando pilares para tu estrategia SEO, el contenido de tu héroe será un elemento de alta calidad como una guÃa completa. Este elemento será el núcleo de su negocio y atraerá visitantes a su sitio. A partir de ahÃ, otros grupos de palabras clave pueden servir como ramificaciones o radios del centro de contenido principal.
Volvamos a nuestro ejemplo de guantes de invierno. Quizás el objetivo principal y central del producto sea proporcionar una protección excepcional contra la congelación en temperaturas bajo cero. Su principal grupo de palabras clave podrÃa estar relacionado con “protección contra congelación”.
Una vez que se haya establecido ese centro principal, es posible que desee crear blogs relacionados que se centren en palabras clave sobre “cómo protegerse contra la congelación” y “tres cosas que no se deben hacer al tratar la congelación”.
no pases por alto palabras clave semánticamente relacionadas mientras escribes el contenido. Este tipo de palabra clave relacionada garantizará que esté escribiendo un contenido holÃstico que cubra un tema desde todos los ángulos.
En general, es bastante común tener de tres a cuatro grupos generales de palabras clave en las que se centra con distintas intenciones, según su negocio. Si la empresa de guantes de invierno vende guantes, abrigos y botas de invierno, es posible que tenga grupos en torno a cada uno de esos productos.
¿Cómo hacer una investigación de palabras clave? Hazlo regularmente.
Aprender a realizar una investigación de palabras clave es un paso vital en su estrategia de SEO. Puede dar a conocer su presencia no solo a más clientes, sino también a buscadores especÃficos que tienen más probabilidades de realizar una conversión. Una vez que obtenga su lista de palabras clave, comience a crear contenido optimizado para SEO y que coincida con la intención de las palabras clave.
Sólo recuerde que la investigación de palabras clave no es algo que se hace una sola vez. A medida que sus esfuerzos de SEO comiencen a ganar fuerza, querrá asegurarse periódicamente de que su palabra clave objetivo obtenga los resultados deseados. De lo contrario, siempre puedes modificar tu estrategia o abandonar ciertos términos que no resultan beneficiosos.
