Desde hace varios meses es noticia: el Nuevo algoritmo aplicado al suministro de noticias de Facebook.. ¿Por qué? Porque afecta directamente a la alcance de las páginas a su audiencia orgánica. El “me gusta” ha dejado de ser la gran preocupación en la mente de todos, el nuevo dolor de cabeza es asegurar
El “me gusta” ha dejado de ser la gran preocupación en la mente de todos, el nuevo dolor de cabeza es asegurar la página y su contenido se ven entre las 1500 historias potenciales a las que un usuario puede estar expuesto cada día. Entonces, si no estás en el suministro de noticias de tu audiencia, ¿por qué molestarte con los me gusta, la participación, las acciones compartidas, etc., etc.?
No tiene sentido preocuparse por esto, al contrario, deberíamos ocuparnos de ello porque
El 96% de los fans no vuelve a la página de una marca. después del compromiso inicial (si alguna vez hubo uno).
Esto debe basarse en la realidad inmediata de tu audiencia y el comportamiento de tus fans. De todos modos, hay Pautas básicas de lo que funciona y lo que no funciona en Facebook. que haría bien en experimentar y adaptar para desarrollar su propio algoritmo.
A continuación enumeramos 6 consejos que mejorarán el ranking y el peso de tus publicaciones y páginas:
0- Componentes del algoritmo de Facebook (edgerank).
Antes de señalar QUÉ funciona hay que saber CÓMO funciona el algoritmo de Facebook.
Revisaremos brevemente las bases que componen el rango de ventaja para que comprenda las razones detrás de cada una de nuestras acciones sugeridas.
¿Cuál es el rango de ventaja?: es el algoritmo utilizado por Facebook para determinar dónde y qué publicaciones aparecerán en el suministro de noticias de cada usuario.
Afinidad:
Esta variable se basa en el tipo de relación que el usuario tiene con una marca (no al revés), mide su intensidad. Si un usuario interactúa con una gran cantidad de contenido de una marca en particular, entonces el algoritmo priorizará las historias de esa marca en lugar de las de una página con la que el usuario nunca o rara vez ha interactuado (me gusta, comentarios, clics, acciones). Facebook ha agregado un cambio llamado Último actor, que rastrea las últimas 50 interacciones y prioriza el contenido de esa lista.
Peso:
Es el sistema de evaluación el que permite aumentar o disminuir el valor de determinadas acciones dentro de Facebook. Los comentarios implican cierto grado de implicación con la publicación, por lo que un comentario tiene más valor que un “me gusta”. También hay diferentes tipos de publicaciones que añaden “peso” por sí mismas, aunque luego según la calidad del engagement del usuario con esa historia su valor puede cambiar.
Entonces:
Tiempo en decaida:
Mide qué tan reciente es la publicación, y en función de ello asigna valor. Este implica que es necesario volver a publicar constantemente y tener nuevas historias de su marca o empresa en las noticias, para garantizar una mayor visibilidad. Recuerda que puedes utilizar herramientas como “Story Bumping”
Se incorporó, que recoge los posts más antiguos que no han sido vistos.
pero se han mostrado en el suministro de noticias del usuario, sólo que el usuario no se ha desplazado hacia abajo lo suficiente para ver la lista completa.
Entonces…¿Qué criterios utiliza Facebook a la hora de clasificar?
El algoritmo reacciona a las acciones del usuario y preferencias proporcionando una publicación o página:
- Frecuencia con la que el usuario ha interactuado con X amigo, X marca, X figura pública
.
- Cantidad de me gusta, acciones y comentarios que recibe una publicación en general y especialmente de amigos de fans. Si mis amigos interactúan constantemente con una página específica es probable que aparezca entre mis sugerencias.
- ¿Cuánto ha interactuado un usuario con un tipo de publicación en particular? : ¿le da “me gusta”, comparte o deja comentarios en fotos, videos, enlaces, textos, noticias? De acuerdo con esto, ciertos tipos de publicaciones se mostrarán más que otros.
- Una página puede tener menos posibilidades de mostrarse a nuevos usuarios si Las publicaciones se han ocultado o se han informado como inapropiadas. por su audiencia general.
¡Empecemos!
¿Qué puedes hacer para aumentar la probabilidad de aparecer en el suministro de noticias de Facebook?
Las publicaciones más exitosas tienen las siguientes características:
1-VISUALES:
Los álbumes de fotos obtienen un 180% más de implicación. Generan más clics ya que generalmente la gente quiere ver el álbum completo.
2-CONCISO:
Las publicaciones de 100 a 250 caracteres obtienen de media un 60% más de implicación: “me gusta”, comentarios y las veces que se comparte.
3-SOLICITUD PARTICIPACIÓN DE LOS FANS:
Hacer preguntas sencillas o pedir a los fans que completen una fase genera aproximadamente un 90 % más de participación.
4-LOS QUE SUSPENDEN INTERÉS Y PROVOCAN IDENTIFICACIÓN:
Como señalamos en un post anterior es lógico publicar cosas sobre tus productos o marca pero también es necesario “mimar” a tus clientes con información útil y llamativa que aporte algo de valor a su vida diaria. Cualquier cosa que digas o compartas también debe generar identificación, los fans deben sentirse “como en casa” cuando estén en tu página. Todo esto constituye Relevancia.
5- NO TIENE ENLACES ABREVIADOS:
Lo creas o no, las estadísticas demuestran que esto es cierto. Una investigación muy exhaustiva (como es habitual) realizada por BuddyMedia muestra que:
Entrevistamos al administrador de una página chilena que tiene mucho éxito (3M de likes) y él personalmente ha comprobado esta información. En otra de sus páginas ha utilizado herramientas para acortar URL y nota una caída en el alcance de esas publicaciones y consecuentemente en la página. Nuevamente, este es un caso de “Lo creas o no”.
Cabe mencionar a José (el administrador) ha seguido cada uno de los pasos anteriormente enumerados y ha conseguido desarrollar su propia fórmula que funciona a las mil maravillas. Desde Postcron seguimos de cerca su crecimiento y lo celebramos ya que el éxito de un usuario de nuestra app es también el nuestro.
6-LOS PUBLICADOS EN EL MOMENTO ADECUADO:
En nuestro artículo anterior repasamos los mejores horarios sugeridos para publicar, ha sido en esos periodos de tiempo donde mayor implicación se ha registrado. Una vez más citamos a BuddyMedia que lo confirma la intuición y el sentido común producen resultados a la hora de decidir a qué hora publicar.
De todos modos, deberías realizar tu propio experimento, analizar los insights de Facebook y, en base a eso, continuar con la tendencia que sugieren tus fans.
Aquellas marcas que publican publicaciones dentro del “horario comercial” Consigue un 20% más de implicación.
RESUMEN DE CONCEPTOS:
- Los elementos actuales en Los algoritmos de Facebook son: Afinidad, Peso y Decaimiento del Tiempo.
- El Criterios para clasificar una publicación y una página. Depende de: a) la relación del usuario con la página y sus publicaciones. b) la relación de la comunidad en general con la página y sus publicaciones.
- Que tipo de publicaciones es más probable que sean mejor clasificado y aparecer en las noticias?
los que son - ¿Necesitamos volvernos locos? No. Necesitamos experimentar y observar la respuesta de nuestros fans.. Crea, publica y promociona diferentes tipos de publicaciones y luego deja que tus fans te muestren su algoritmo.