Se ha hablado de la web semántica desde siempre, pero hasta hace poco se hablaba y no se hacía mucha acción. Las tasas de adopción de RDFa, microdatos y otros tipos de datos estructurados han sido lentas debido a que agregarlos a las páginas ofrece pocos beneficios adicionales.
Los motores de búsqueda, y en particular Google, han comenzado a utilizar los datos en fragmentos enriquecidos. En el pasado, los motores de búsqueda han logrado impulsar la adopción de tecnología similar. Las metaetiquetas de robots y robots.txt son dos ejemplos de motores de búsqueda que afectan la adopción de tecnología debido a su posición en el paradigma de descubrimiento de contenido.
¿Qué es un esquema?
Los esquemas son etiquetas HTML que los webmasters utilizan para marcar sus páginas con un lenguaje legible por máquina que describe el contenido de la página. Los principales proveedores de búsqueda y otros rastreadores o programas pueden leer y comprender el marcado.
Los webmasters utilizan el vocabulario de schema.org para agregar datos estructurados sobre el contenido de sus páginas. Schema proporciona el vocabulario y el formato de microdatos (estándares de formato de datos abiertos) para agregar una capa adicional de información a su contenido HTML que consiste en un conjunto de etiquetas introducidas con HTML5.
El objetivo a largo plazo de esto es admitir una gama más amplia de formatos. El enfoque inicial está en los microdatos.
Esta guía le ayudará a ponerse al día con los microdatos y schema.org, para que pueda empezar a añadir marcas a sus páginas web. Google proporciona una herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos, que puede utilizar para probar su marcado e identificar cualquier error.
Una consideración importante es quiénes son los controladores de schema.org. Un consorcio de los principales motores de búsqueda: Google, Microsoft y Yahoo.
Piense en esto … nombre cinco destinos de Internet en 1995 que todavía están prosperando. Solo puedo pensar en 2: AOL y Yahoo. AOL ni siquiera es la misma empresa que era en 2005, mucho menos en 1995. Yahoo está en el bloque y podría terminar siendo propiedad de personas interesadas sólo en una parte muy pequeña de la red.
Todos los participantes son empresas públicas. ¿Qué pasa si la junta decide que schema.org debe ser un centro de ganancias y deciden licenciarlo por una tarifa? ¿Hay algo para detener esto? Si bien no está dentro del alcance de este artículo responder que es importante al menos considerar posibles desarrollos futuros.
Otra cosa a considerar es que casi todos los motores de búsqueda hasta la fecha se han ido al cielo de los negocios. ¿Son los motores de búsqueda realmente viables para actuar como “curadores” si no ellos, entonces, quién debería estar ejecutando este “ORG”? Es un argumento para RDFa, pero quizás se adapte mejor a otra publicación.
A medida que los motores de búsqueda comiencen a utilizar estos datos estructurados legibles por máquina agregándolos como fragmentos enriquecidos a los resultados, las tasas de adopción aumentarán, ya que hay un impacto positivo definitivo en la tasa de clics (CTR). Se trata más de adiciones de estrellas (reseñas), imágenes (videos) y otras características de Rich Snippets que los hacen destacar en el SERP.
Esto podría parecer un beneficio de clasificación, pero hay muchas otras formas menos costosas de lograr aumentos de CTR similares sin el costo adicional del margen adicional.
En mi opinión, como una señal de clasificación pura, el valor de SEO es 0. Las señales de microdatos son simplemente demasiado fáciles de enviar spam y, por lo tanto, una señal muy ruidosa en la que ningún motor de búsqueda que se precie no confiaría demasiado en como factor de clasificación.
Los microdatos no reemplazan un mapa del sitio
Pensaría que estos datos harían que los mapas del sitio fueran redundantes. Google usa el mapa del sitio para asignar atribuciones, por lo que si sus videos están incrustados en sitios o en una plataforma de terceros, aún necesita su mapa del sitio de videos de Google válido. También tenga en cuenta que la mejor manera de obtener su elección de miniatura es ingresarla en su mapa del sitio.
Implementación de microdatos de video
Google aconseja a los webmasters que agreguen marcado a los videos. A continuación se muestra un video general sobre por qué debería agregar microdatos:
Usted comienza a agregar microformatos al HTML identificando primero la posición en la que desea la información y agregando el elemento ItemScope para especificar que el bloque HTML (div) se trata de un elemento y luego agrega el atributo Itemtype para identificar el tipo que es. aquí hay un extracto del sitio de schema.org que explica los diferentes tipos de elementos
El tipo de elemento más amplio es Thing, que tiene cuatro propiedades: nombre, descripción, URL e imagen. Los tipos más específicos comparten propiedades con tipos más amplios. Por ejemplo, un lugar es un tipo de cosa más específico y un negocio local es un tipo de lugar más específico. Los elementos más específicos heredan las propiedades de su padre. (En realidad, un LocalBusiness es un tipo de lugar más específico y un tipo de organización más específico, por lo que hereda propiedades de ambos tipos principales).
Ver la jerarquía de tipos completa
El alcance y el tipo están en la primera etiqueta y, en este caso, el video se ve así:
alcance tipo de artículo= ”Http://schema.org/VideoObject”>
Las propiedades de un elemento usan el atributo itemprop y los agrega al elemento que encierra la información a la que pertenece la propiedad:
< h2>Video: itemprop= ”Nombre”> Un título aquí < /span> < /h2>
Usar < span>… < /span> etiquetas para asociar los atributos itemprop al texto apropiado en la página. Cuando no pueda marcar la información (por ejemplo, una imagen) use el método meta como este:
itemprop= “thumbnailURL” contenido= “thumbnail.jpg” />
Es posible que un itemprop pueda ser un tipo de elemento en sí mismo, por ejemplo, si incluyes reseñas o personas involucradas en el video como un director o productor y, en este caso, empotrar en los datos de video como este:
itemprop= “director” artículo alcance tipo de artículo= “http://schema.org/Person”>
< span>Director: itemprop= ”Nombre”> Director < /span> (nacido el 16 de agosto de 1954) < /span>
< /div>
En todos los casos, su etiqueta div de apertura debe tener una etiqueta de cierre como se ilustra arriba. Muchos de los tipos en schema.org tienen “tipos esperados” que son texto y URL. Esto también permite un tipo de inserción (que se muestra arriba) que puede incluir tipos secundarios del “tipo esperado”.
Las páginas que son una colección de elementos deben tener cada elemento marcado por separado y usar la URL itemprop para vincular a una página como esta:
< div itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
itemprop = “url”> Nombre 1
< /div>
< div itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
itemprop = “url”> Nombre 2
< /div>
Mejores prácticas de implementación
- No adjunte atributos al contenido oculto.
- No ingrese valores que estén destinados a engañar a nadie ni a nada (por ejemplo, motores de búsqueda).
- ¡Pruebe, pruebe y pruebe nuevamente y sepa el valor que está obteniendo de esta tarea!
