Cómo implementar técnicas de SEO en PDF

Ha revisado cada página de su sitio web y ha agregado sus palabras clave objetivo a sus etiquetas de título, etiquetas de encabezado, metaetiquetas y contenido del cuerpo, eso significa que ha terminado con la optimización de su motor de búsqueda, ¿verdad?

¡Adivina otra vez! De hecho, si solo optimiza las páginas HTML en su sitio web, se está perdiendo una oportunidad clave: la capacidad de optimizar los archivos PDF que residen en su sitio también.

Si nunca antes ha realizado la optimización de PDF (y no se preocupe, ¡muchas personas no lo han hecho!), Consulte los siguientes consejos sobre cómo obtener el mayor beneficio de búsqueda de estos archivos ocultos:

SEO tradicional para archivos PDF

En muchos sentidos, los archivos PDF se tratan como cualquier otra página de su sitio web. Los motores de búsqueda pueden rastrearlos e indexar su contenido, siempre que siga ciertas reglas. Éstas incluyen:

Creando sus archivos PDF usando programas basados ​​en texto. Aunque Adobe InDesign y otros programas basados ​​en gráficos pueden producir archivos PDF de gran apariencia, pueden evitar que sus archivos se indexen correctamente en los motores de búsqueda. Por esta razón, es importante utilizar programas basados ​​en texto como Microsoft Word para crear cualquier archivo PDF que se implementará en su sitio.

Optimización de su archivo PDF correctamente. Al igual que con la optimización de la página web, hay algunas formas específicas en las que querrá incluir sus palabras clave objetivo en sus PDF para obtener el máximo beneficio de SEO:

  • Especifique sus “propiedades del documento”. Al crear archivos PDF, debe tener la oportunidad de agregar etiquetas de título, autor, tema y palabras clave relevantes, según el programa que utilice para crear sus archivos. Asegúrese de que cada uno de estos campos esté optimizado con sus palabras clave objetivo, al igual que lo haría con las metaetiquetas en una página web tradicional.
  • Utilice etiquetas de título ricas en palabras clave, etiquetas de título de imagen y contenido del cuerpo. Al igual que en las páginas web HTML, las ubicaciones en las que aparecen sus palabras clave objetivo y la frecuencia con la que se utilizan ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su archivo y dónde debe clasificarse en las SERP.
  • Utilice las convenciones de nomenclatura de archivos de SEO adecuadas. En un sitio web estándar, asignaría un nombre a sus archivos HTML y de imagen de acuerdo con las palabras clave de destino para mejorar el SEO de su página, y los PDF no deberían ser diferentes. Titular su PDF como “my-target-keyword.pdf” puede darle a su archivo la pequeña ventaja que le permite tener una clasificación alta en las SERP combinadas, lo que resulta en un mayor tráfico y exposición para su sitio.

Colocando sus PDF estratégicamente en su sitio. Si entierra sus PDF demasiado profundamente en sus páginas de contenido o, peor aún, los carga en archivos .ZIP comprimidos, los motores de búsqueda no los rastrearán. Para obtener el máximo valor, enlace a archivos PDF desde su página de inicio o haga muy obvio que está enlazando a un archivo PDF si debe incluirlos en subpáginas dentro de 1-2 clics de su página de inicio.

Obviamente, al igual que con las páginas web tradicionales, es importante no exagerar y optimizar demasiado sus archivos PDF. Use sus palabras clave objetivo de manera estratégica, pero con moderación, de una manera que proporcione valor a sus lectores sin parecer demasiado spam para los motores de búsqueda.

El papel de los archivos PDF en el descubrimiento móvil

Otra cosa importante a considerar cuando se trata de usar archivos PDF en su sitio es cómo las plataformas de descubrimiento móvil pueden identificar información vital sobre su negocio.

En un artículo reciente de Entrepreneur.com, analizamos cómo Siri, el nuevo software de reconocimiento de voz de Apple, podría afectar la importancia del SEO local tradicional. Básicamente, si las personas confían en programas como este para identificar las empresas locales para sus necesidades (en el artículo, usamos el ejemplo de pedirle a Siri que llame a un taxi después de una noche en la ciudad), en última instancia, podrían terminar evitando el tradicional SERPs por completo.

Obviamente, los sitios web tradicionales, los sitios de revisión y los perfiles sociales seguirán teniendo su lugar en la jerarquía de búsqueda, pero lo importante que los propietarios de negocios deben considerar ahora es cómo programas como Siri pueden acceder a la información en sus sitios. En este momento, no está del todo claro cómo Siri analiza la información al determinar a qué resultados dirigir a un usuario, pero es seguro decir que el algoritmo aún no es tan sofisticado como podría ser, lo que podría significar que la información contenida en archivos PDF no se analiza correctamente.

Por lo tanto, si usted, como propietario de un negocio local, tiene información importante, como menús de restaurantes, horarios de atención, direcciones, etc., almacenada en archivos PDF en su sitio, podría ser una buena idea colocar esta información en la página de inicio de su sitio como bien para mejorar el acceso de Siri y otros programas similares que seguramente estarán disponibles en el futuro.

Uso de archivos PDF para mejorar el SEO fuera de la página

Otra forma extremadamente infrautilizada de mejorar el SEO de su sitio con archivos PDF es utilizar estos archivos como cebo de enlace para estimular la creación de enlaces entrantes de alta calidad a su sitio. En general, los PDF son documentos de gran valor, ya sean diapositivas de conferencias repletas de información detallada, guías para completar procesos específicos u otras descripciones valiosas, lo que los convierte en candidatos ideales para crear enlaces a su sitio.

Una forma de hacerlo es publicar sus archivos PDF en sitios web para compartir archivos como Scribd o SlideShare. La implementación de sus PDF en estos sitios no solo ayudará a generar tráfico a su sitio a través de un mayor conocimiento de la marca, sino que también recibirá un vínculo de retroceso a su sitio cada vez que estos PDF se compartan en otros sitios (asumiendo, por supuesto, que siguió las reglas descrito anteriormente sobre la optimización de sus archivos para el descubrimiento de motores de búsqueda).

También es una buena idea fomentar el intercambio social de sus archivos PDF. Dado que ahora sabemos que las señales sociales son un factor de clasificación en los algoritmos de búsqueda de Google y Bing, podemos usar nuestros PDF para generar acciones sociales que apuntan a nuestros sitios web. Dependiendo de la calidad y el valor de su PDF, esto podría ser tan simple como sembrar sus PDF en sus sitios de redes sociales favoritos y verlos volverse virales a medida que las personas comparten sus archivos con amigos y familiares.

Conclusión

Si todo esto le parece mucho trabajo, no se preocupe, no es necesario completar todos los pasos enumerados anteriormente para mejorar el SEO de sus PDF. Sin embargo, tenga en cuenta que debido a que estos principios clave de SEO no son ampliamente conocidos o utilizados por la mayoría de los propietarios de sitios, podrían representar una valiosa oportunidad para que su empresa se distinga en los motores de búsqueda al implementar estas técnicas antes que sus competidores. Así que pruebe estas ideas; es posible que se sorprenda de lo mucho que puede mejorar el SEO de su sitio con solo un poco de esfuerzo para optimizar sus archivos PDF.

Imagen: chworkspace