Cómo impulsar tu estrategia de video marketing ahora

¬ŅQu√© pasar√≠a si hubiera un tipo de contenido m√°gico que pudiera hacer lo siguiente?

  • Aumente las tasas de clics de correo electr√≥nico hasta en un 200 a 300 por ciento.

  • Aumente el tiempo promedio de los usuarios en el sitio en un 88 por ciento.

  • Aumente sus ingresos un 49 por ciento m√°s r√°pido que otros tipos de contenido.
  • Traiga de dos a tres veces m√°s visitantes cada mes.

Probablemente estés pensando: "¡Me gustaría saber eso!" Bueno, la buena noticia es que este tipo de contenido "mágico" realmente existe, en forma de video marketing.

No estoy aquí para convencerlo de que necesita video marketing (aunque las estadísticas anteriores sin duda ayudan). Es probable que ya lo sepas por qué necesitas video y quieres concentrarte en cómo para hacerlo.

Te tenemos cubierto. Con la ayuda del director creativo sénior Perry Leenhouts y el director de cuentas Sonny Sharp, consulte los pasos a continuación para comenzar una estrategia de video que lo encamina hacia el éxito.

1. Comience con un plan

¬ŅRecuerdas c√≥mo tus padres siempre te dec√≠an que esperaras 30 minutos despu√©s de comer antes de ir a nadar? Bueno, no estamos seguros de cu√°n pr√°ctico fue realmente ese consejo (¬°gracias, pap√°!), Pero debes aplicar esa l√≠nea de pensamiento a tu estrategia de video.

Si saltas de cabeza yendo por ahí grabando videos al estilo willy-nilly, lo más probable es que vayas a flotar. Da un paso atrás y elabora un plan para tu estrategia.

"Lo peor es hacer un video solo por hacerlo", dijo Perry. “Primero necesitas establecer tus metas. Debes sentarte con tu equipo y elaborar estrategias antes de comenzar a hacer videos ".

Perry le aconsejó que pregunte lo siguiente:

  • ¬ŅQu√© quieres que logren tus videos?
  • ¬ŅQu√© tipo de ROI est√°s buscando?
  • ¬ŅQu√© tipo de video transmitir√° mejor el mensaje y resonar√° m√°s con su audiencia?
  • ¬ŅEn qu√© historia, aspecto o mensaje quieres enfocarte primero?

Una vez que haya respondido estas preguntas, puede pasar a determinar qué tipo de video desea producir. Es posible que ya tenga un video en mente basado en lo que desea lograr, ya sea aumentos de tráfico, más seguidores sociales o las perspectivas de movimiento desde el centro del embudo hacia abajo.

Inicie su estrategia de video marketing ahora

Independientemente de la direcci√≥n que tome, solo aseg√ļrese de hacer un video basado en datos e investigaci√≥n, no en una corazonada. Eche un vistazo a las publicaciones de blog de alto rendimiento y cree un video basado en el tema. Puede hacer lo mismo con otras formas de contenido, como libros blancos, libros electr√≥nicos o infograf√≠as. Nuevamente, tiene que ser todo acerca de los datos.

Si está haciendo un video solo por hacer un video, su estrategia será errónea desde el principio.

Además, como explicó Sonny, durante esta etapa debe formalizar su estrategia de video completa.

"Muchas marcas hacen videos √ļnicos", dijo. ‚ÄúPero necesitas una estrategia completa que cubra cada parte del embudo. Estos videos deben guiar a los compradores en un viaje intuitivo desde no saber lo que hace su empresa hasta confiar plenamente en usted. Aseg√ļrese de que sus prospectos tengan contenido de video en cada punto ".

Observe sus objetivos inmediatos y a largo plazo, luego planifique una estrategia completa e integral que proporcione videos en todo el embudo de ventas. No es necesario que grabe todos los videos ahora, pero al menos tiene un plan sólido de dónde ir a continuación.

2. No te saltes la preparación

Antes de levantar esa cámara, debes prepararte para tu primer video. No solo tiene que programar sesiones con las personas que aparecerán, sino que debe escribir un guión, determinar una ubicación y asegurarse de que todo esté alineado.

Durante esta etapa, cuando decidas qué mensaje quieres transmitir en tu video, debes concentrarte en contar historias.

"La narración de cuentos es la manera perfecta de transmitir su mensaje de una manera convincente y efectiva", dijo Perry. “A la gente le encanta seguir historias, y no solo porque estamos acostumbrados. Hay una base científica detrás de esto: hay una reacción química que mejora nuestra capacidad de comprender y compartir las emociones de otras personas. Desea que sus prospectos experimenten una historia cuando ven su video ".

Este video de Kenco es un gran ejemplo de una marca que usa este tipo de contenido para contar una historia corta pero poderosa:

Sonny agregó que los videos que cuentan una historia también ayudan a humanizar su negocio, y esto contribuye en gran medida a generar confianza.

Cuando est√©s preparando tu video, aseg√ļrate de no ignorar el elemento de narraci√≥n de historias mientras trabajas con el resto de los detalles esenciales.

3. ¡Luces, cámara, acción!

¡Ahora viene la parte divertida! Si recién está comenzando en video, no necesita alquilar una cámara elegante o contratar a una agencia externa para que haga todo el trabajo por usted; solo filmar un video de introducción breve en un iPhone puede hacer el trabajo.

"Muchas compa√Ī√≠as que comienzan con video no tienen el ancho de banda interno para lanzar una estrategia grande", dijo Sonny. ‚ÄúTrabajar con un socio externo es extremadamente beneficioso, ya que proporcionan experiencia en video, pero las marcas simplemente pueden usar un tel√©fono inteligente para entrevistar a empleados y ejecutivos. No hay ning√ļn problema con comenzar de forma peque√Īa e interna ".

Independientemente del tipo de video que esté grabando, ya sea que se produzca interna o externamente, Sonny agregó que debe asegurarse de que se pueda aprovechar en todos sus canales de marketing. Por ejemplo, si está produciendo una promoción corporativa, use todo o solo fragmentos virales para usar en el correo electrónico y las redes sociales. Hizo hincapié en que cada estrategia de video debe tener un enfoque multicanal.

Perry dijo que necesita utilizar todas las herramientas que tiene a su disposición para que su video sea lo más efectivo posible.

"Utilice el lenguaje, el ritmo y las imágenes para mostrar a los espectadores cuál es su marca y de qué se trata", explicó. "El uso de estas herramientas le permite expresar fácilmente su marca a gran escala".

Una vez que haya hecho su video, m√≠relo y preg√ļntese: ¬ŅEste video representa correctamente la marca de mi empresa? Si puede responder afirmativamente a esa pregunta, est√° en el camino correcto.

4. Sigue tus resultados

Al igual que con cualquier parte de una estrategia de contenido, si no está rastreando sus métricas y el retorno de la inversión, lo está haciendo mal.

Piense en el primer paso anterior: ¬ŅCu√°les son los objetivos que desea lograr con el video? ¬ŅQu√© tipo de ROI est√°s buscando? Lo m√°s probable es que el video lo ayude a cumplir con esos puntos de referencia, pero debe medir sus resultados y estar dispuesto a realizar cambios en funci√≥n de ellos.

"El video es extremadamente poderoso para el ROI", dijo Sonny. "Si está buscando ingresos provenientes de sus videos, primero debe saber qué valor tiene una marca para su marca. Saber eso lo ayudará a determinar el éxito financiero de sus videos ".

El tema del video marketing puede parecer abrumador para algunos especialistas en marketing, pero al comenzar con un plan sólido, un video fácil de digerir y la voluntad de revisar su estrategia en función de las preferencias de sus prospectos, puede estar bien encaminado para Video de éxito.