Mantener tu blog activo con contenido nuevo es bastante difícil por sí solo. Cuando agregas el hecho de que lo que tu blog realmente necesita es una audiencia activa, las cosas pueden volverse realmente difíciles muy rápido.
Simplemente no es suficiente publicar una publicación tras otra y ganar tráfico a través de búsquedas orgánicas, marketing en redes sociales y anuncios. Si sus lectores no están tomando medidas al interactuar con sus publicaciones, todo ese trabajo y tráfico no significan nada.
Hay muchas maneras en que puede aumentar la participación de los lectores en su blog. En este post nos centraremos en un método único que implica centrar su calendario editorial en temas de contenido.
Cubriremos los pasos que recomendamos tomar para configurar su calendario editorial de esta manera. También proporcionaremos algunos consejos sobre cómo llevar esto unos pasos más allá para atraer aún más a los lectores.
Comencemos por definir los temas de contenido y cómo lo ayudarán a atraer a los lectores del blog.
¿Qué son los temas de contenido?
Un tema de contenido es un tema amplio al que pertenecen una serie de publicaciones de blog secuenciales que publica.
Básicamente, elige un tema en el que centrarse durante un período de tiempo determinado, como una semana o un mes completo. Casi todas las publicaciones que publica durante ese tiempo deben centrarse en ese tema de una forma u otra.
Digamos que tienes un blog de arte y eliges la acuarela como uno de tus temas. Algunas publicaciones que puede publicar mientras este tema está activo podrían incluir temas como "Los 5 mejores conjuntos de pintura de acuarela para principiantes", "Pinceles de acuarela que necesita tener" y "Cómo pintar árboles con acuarela".
Ejemplos de temas del mundo real
Echemos un vistazo a algunos ejemplos del mundo real de temas diseñados para involucrar a un gran grupo de personas. Tomar Pat Flynn, por ejemplo. No siempre usa temas en su blog, pero puede ver claramente cómo la mayoría del contenido que publicó en noviembre de 2017 se centró en el marketing de afiliación.
12 o 25 días de eventos navideños son temas también. En realidad, son uno de los temas más utilizados que existen.
Ellen organiza un evento en su programa de entrevistas cada año llamado los 12 días de Navidad donde regala un puñado de regalos a los miembros de la audiencia y a algunos afortunados televidentes en 12 días diferentes en diciembre. Algunos canales de televisión utilizan el evento para transmitir una película navideña por cada uno de los 12 o 25 días de Navidad.
Algunos temas se centran en los desafíos. Tome Movember, por ejemplo. Los hombres de todo el mundo comienzan el mes de noviembre con la cara afeitada y prometen no afeitarse durante el resto del mes. Sus caras desaliñadas y barbas espesas son gestos simbólicos que crean conciencia sobre la salud de los hombres.
Inktober Es otro tema centrado en el desafío. A lo largo del mes de octubre, artistas de todo el mundo se desafían a sí mismos y a los demás creando un dibujo basado en tinta cada día.
¿Cómo los temas de contenido atraen a los lectores?
Los temas de contenido atraen a los lectores del blog de tres maneras principales. Para empezar, hacen que tu blog sea más fácil de seguir en su conjunto.
Usemos ese blog de arte como ejemplo nuevamente. La mayoría de los bloggers eligen temas basados en popularidad, competencia y sus propios intereses. Con el blog de arte, esto probablemente significaría publicar una publicación sobre acuarela una semana y una publicación sobre pintura al óleo la próxima.
Claro, siguen siendo temas interesantes que harán crecer el blog de todos modos, pero sus lectores probablemente disfrutarán de un flujo más consistente que los ayudará a alcanzar sus objetivos en el arte.
Ese flujo constante me lleva al siguiente punto. Si sus publicaciones se relacionan e incluso se complementan entre sí, su lector tiene más razones para regresar por cualquier publicación posterior que publique en las próximas semanas.
Por último, los temas le permiten crear desafíos u objetivos para que sus lectores participen y alcancen. Continuarán regresando para informar su progreso y para ver cómo se presentan los desafíos suyos y de otros lectores.
Crear una comunidad a partir de su blog es una de las formas más efectivas de involucrar a los lectores de blogs de manera consistente.
Identificando tu público objetivo
El primer paso para tener éxito con los temas de contenido es identificar a su público objetivo. Esto es algo que deberías haber hecho cuando comenzaste tu blog. Si no, ahora es el momento perfecto para hacerlo.
Piensa para quién estás creando contenido. Existe una gran diferencia entre el contenido que crearía para artistas principiantes y lo que crearía para los experimentados, por ejemplo.
Si identifica a su público objetivo antes de planificar su contenido, sabrá exactamente en qué temas enfocarse como lo ha identificado OMS estás creando contenido para.
Si ya tiene un blog activo, intente realizar una breve encuesta para comprender mejor los tipos de personas que ya existen en su audiencia.
Encontrar los mayores problemas de su público objetivo
Una vez que sepa para quién va a crear contenido, debe descubrir en qué temas enfocarse. No busque más allá de los mayores problemas de su público objetivo.
Las empresas más exitosas brindan soluciones a los problemas de sus clientes. Su trabajo es descubrir cuáles son los mayores problemas de su público objetivo y encontrar formas de resolverlos.
Hay varias maneras diferentes de hacer esto. La forma más efectiva consiste en preguntarles directamente o encontrar coherencias en las preguntas que le hacen en su sección de comentarios, bandeja de entrada y mensajes directos.
También puede mirar fuera de su audiencia mirando foros, Quora y Reddit. No descarte la investigación de palabras clave tampoco. Puede encontrar muchas ideas de temas de esa manera.
Tenemos una publicación completa dedicada a encontrar los mayores puntos débiles de su audiencia. Asegúrese de consultarlo si necesita un poco más de orientación.
Independientemente de los métodos que utilice para encontrar los puntos críticos más importantes de su audiencia, asegúrese de realizar un seguimiento de la cantidad de veces que se menciona cada punto crítico.
Resolver los problemas de tu audiencia con temas de contenido mensual
Nos enfocaremos en temas de contenido mensual con el propósito de este tutorial. Si está planeando su calendario editorial para todo el año, esto significa que necesitará encontrar 12 temas para enfocarse. Esto, a su vez, significa encontrar los 12 puntos críticos más importantes de su audiencia.
Comience usando los métodos que recomendamos para encontrar los puntos débiles más importantes de su audiencia. Nuestra publicación sobre el tema enumera seis métodos para que pruebes. Debería tener una lista bastante grande para cuando termine con el método final.
Una vez que lo haga, podrá resumir el contenido para todo el año utilizando sus temas de contenido como guía siguiendo estos pasos:
- Encuentra tus 12 puntos de enfoque para el año.
- Asigne una meta a cada punto de enfoque.
- Contornee un camino a cada meta.
- Use esos caminos para llenar su calendario editorial para el año.
Vamos a elaborar en cada uno de estos.
Encontrar tus 12 puntos de enfoque
Comience por dividir su lista en los 12 problemas más importantes que enfrenta su público objetivo en este momento. La forma más efectiva de determinar esto es por el número de veces que se mencionaron puntos de dolor particulares.
Si no estaba contando, confíe en la investigación de palabras clave, en particular en el volumen de búsqueda. Encienda su herramienta de palabras clave favorita y convierta cada punto de dolor en una palabra clave de búsqueda.
Registre el volumen de búsqueda de cada punto de dolor y organícelos de mayor a menor. Independientemente del método que utilice, identifique los 12 puntos débiles más populares de su audiencia y continúe con el siguiente paso.
Si tiene problemas para encontrar tantos puntos débiles, considere los conceptos principales en su nicho y conviértalos en temas centrales.
Por ejemplo, si el nicho de mi blog es cómo ganar dinero blogueando, el "marketing de afiliación" sería un concepto principal. Los temas que podría crear a partir de este rango van desde algo tan simple como "marketing de afiliación" como un tema amplio o algo tan específico como "ganar su primer dólar a través del marketing de afiliación".
Luego, podríamos ampliar eso para cubrir los complementos de afiliados para WordPress, y una comparación de redes y plataformas de afiliados populares.
Asignando una meta a cada punto de dolor
Repase sus puntos débiles uno por uno y encuentre una meta general que desee que su lector alcance para cada uno. Esencialmente debería ser una solución al problema que representa cada punto de dolor.
Por ejemplo, si uno de los temas de contenido del blog de arte es la acuarela y simplemente no poder pintar con este estilo es el punto de dolor, un objetivo que pueden querer que alcancen sus lectores es poder pintar un paisaje básico en acuarela al final Del mes.
No es necesario que asigne un objetivo a cada punto débil, pero le resultará más fácil encontrar ideas de contenido. Además, te ayudará a atraer a tus lectores a lo largo de cada tema. Solo asegúrese de asignar al menos una solución a cada uno.
Puedes usar un programa como Draw.io planificar cosas de aquí en adelante de forma visual con un diagrama de flujo. Aquí hay uno simple que creé que conecta cada punto de dolor (óvalos rojos / superiores) con cada objetivo (óvalos verdes / inferiores) que he asignado:
También puede usar cualquier procesador de texto o herramienta que sea capaz de crear diagramas de flujo. Un documento de texto normal o incluso un bolígrafo y papel funcionarán igual de bien si desea simplificar las cosas.
Delineando un camino hacia esa meta
Ya sea que desee que su lector logre un objetivo específico para el final de cada mes o simplemente esté brindando una solución (o varias) a un problema, necesita una forma de llegar allí.
Anote cada paso que su lector tendrá que dar para alcanzar los objetivos que ha asignado a cada punto de dolor. Si no está utilizando objetivos, simplemente anote los pasos que deberán seguir para lograr sus soluciones.
Construyendo su calendario editorial con temas de contenido mensual
Llenar su calendario editorial debería ser fácil de ahora en adelante ahora que ya se ha quitado todo el trabajo duro. Todo lo que necesitas hacer es seguir los pasos que se te ocurrieron en la sección anterior y convertirlos en publicaciones de blog.
La cantidad de publicaciones de blog que necesita depende completamente de su propio horario de publicaciones, ya sea una publicación a la semana, tres publicaciones a la semana, etc. Está bien si no puede dedicar una publicación completa a cada paso. Solo asegúrate de mencionarlos al menos una vez.
También debes asegurarte de que el orden en el que publicas cada publicación tenga sentido. Si su lector necesita saber sobre el paso dos para realizar el paso tres, no tiene sentido publicar una publicación en el paso tres antes de publicar una publicación en el paso dos.
Considere sus propios objetivos comerciales y de blog a medida que decide qué temas de contenido usar para meses particulares. Por ejemplo, si ese blog de arte planea lanzar un curso sobre acuarela en octubre, tendrán una mayor probabilidad de lograr conversiones si todo su contenido se enfoca en acuarela durante ese mes.
Por último, no tenga miedo de publicar contenido no relacionado con el tema de vez en cuando, siempre que las publicaciones de cada mes se centren en el tema de contenido asignado.
Cómo involucrar aún más a los lectores
Tener todo su contenido enfocado en un tema específico cada mes es una excelente manera de mantener a sus lectores interesados mes a mes. Sin embargo, hay muchos métodos adicionales que puede agregar a su estrategia de marketing de contenido.
Por ejemplo, puede crear desafíos que usted y sus lectores puedan asumir como comunidad. El blog de arte, por ejemplo, podría crear algo similar a Inktober donde sus suscriptores crean una pequeña pintura para cada día que dura el tema de la acuarela.
También puede usar los temas como una oportunidad para capturar más clientes potenciales mediante la creación de imanes principales que se relacionan con los temas de sus temas. Esto le dará la oportunidad de involucrar a los lectores aún más a través de su lista de correo electrónico.
Hablando de eso, también puede usar su lista de correo electrónico para atraer aún más a los suscriptores actuales. El contenido exclusivo es una forma fantástica de hacer esto. Esto podría significar todo, desde un pequeño hecho que transmites a suscriptores de correo electrónico hasta una publicación de blog adicional completa disponible solo para suscriptores de correo electrónico.
Incluso puede ser una buena idea proporcionar actualizaciones y resúmenes a los suscriptores de correo electrónico a medida que se desarrolla cada tema de contenido. Esto le brinda la oportunidad de recordar a los suscriptores cualquier contenido que puedan haberse perdido.
Pensamientos finales
Para reiterar un punto que mencioné anteriormente en esta publicación, la participación de los bloggers es un componente crucial de un blog exitoso. Sin él, las posibilidades de que su audiencia interactúe con sus llamadas a la acción o se suscriban a su lista de correo electrónico son muy bajas.
Al basar su contenido en temas mensuales, les dará más razones para volver cada vez que publique una nueva publicación. Esto es especialmente cierto si crea desafíos, cursos gratuitos y otros tipos de contenido para involucrarlos aún más en el camino.
Si necesita más consejos para que su público se enganche con su contenido, asegúrese de leer nuestra guía sobre cómo aumentar la participación en su blog.
