Cómo la búsqueda por voz afectará al SEO

La primavera pasada, Google anunció que alteraría sus algoritmos de búsqueda para dar una gran ventaja a los sitios que son aptos para dispositivos móviles. Si bien muchos en la industria vieron venir este movimiento, todavía fue un evento muy importante en la historia del SEO, y su impacto todavía se siente hoy en día.

Ahora podemos estar al borde de otro cambio significativo en el tejido de la optimización de motores de búsqueda. La búsqueda por voz, aunque no es una revisión importante como lo fue el móvil, está comenzando a alterar significativamente el panorama SEO.

Apropiadamente, la búsqueda por voz se ha facilitado en gran medida por la adquisición móvil. Prácticamente todos los teléfonos inteligentes tienen tecnología capaz de "escuchar" e interpretar la palabra hablada. La mejora constante de esa tecnología ha coincidido con una creciente necesidad de información de nuestros teléfonos cuando estamos en situaciones que no son particularmente fáciles de escribir. A medida que Google ha dado mayor importancia a lo que consideran resultados de búsqueda de micro momento – páginas que ofrecen rápidamente exactamente lo que un usuario necesita para hacer, hacer, encontrar o comprar algo: el contexto y la redacción de una búsqueda se vuelven tan importantes como el tema en sí.

Con la búsqueda por voz, el contexto y la redacción se verán alterados dramáticamente.

Cómo la búsqueda por voz altera el SEO

La tecnología de búsqueda por voz dará lugar a un aumento en las clasificaciones de contenido que responde preguntas en la redacción real que se les ha preguntado. Estas incluirán palabras clave con una cola ligeramente más larga como "Cuál es la forma más rápida de llegar", "Dónde es el mejor lugar para comprar" y similares. En el pasado, Google recortaba las palabras clave y frases de una búsqueda para obtener resultados relevantes de la manera más eficiente posible. Pero, como con la mayoría de las cosas en la vida, la eficiencia brutal puede conducir a algunas grietas e imprecisiones.

Además, Google permite que su algoritmo se resuelva cuando alguien busca solo información con fines educativos y cuando está destinado a facilitar una acción inmediata. Las búsquedas por voz permitirán que el motor haga esto de manera más efectiva, con palabras de búsqueda conversacional que brinden una visión clara del contexto y la intención del usuario.

Otra diferencia entre la búsqueda por voz y la escrita es que la búsqueda por voz no se presta a cualquier tipo de página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Dado que la respuesta se proporcionará oralmente, no hay forma de que se dé una larga lista de resultados que no sea simplemente recitarlos cronológicamente. Aunque técnicamente es una opción viable, no refleja las interacciones fluidas y fluidas en las que uno piensa en relación con el futuro de los asistentes personales digitales.

Búsqueda por voz y el asistente personal digital

La idea de conversar en voz alta con un asistente personal digital ha sido parte de nuestra cultura desde hace algún tiempo. Quizás el ejemplo más famoso y ominoso sería el personaje de HAL 9000 del libro y la película 2001: Una odisea del espacio.

En estos días, esa misma idea ha entrado en la corriente principal a lo grande. Las principales compañías tecnológicas como Google, Amazon y Microsoft han dedicado grandes cantidades de tiempo y recursos al desarrollo y comercialización de estas herramientas.

Estos dispositivos serán los dominios físicos en los que la búsqueda por voz vivirá y crecerá. A medida que se vuelven más inteligentes y tecnológicamente más avanzados, nuestros comandos de voz se integrarán sin problemas entre las acciones que requieren motores de búsqueda y aquellas que simplemente requieren una acción fuera de línea del propio asistente.

Eventualmente, nuestros asistentes personales digitales se convertirán no solo en oyentes más hábiles, sino que también desarrollarán capacidades predictivas. En otras palabras, los dispositivos a los que ya estamos comenzando a dictar acciones oralmente pronto sabrán de antemano qué información necesitamos de ellos. Esto podría revolucionar la forma en que realizamos las tareas, tanto en casa como sobre la marcha.

Y estas mejoras ya están comenzando a suceder:

Reconocimiento de búsqueda por voz

Fuente: Kleiner, Perkins, Caufield y Byers

El gráfico anterior, del informe de tendencias de Internet de 2016 de Mary Meeker, muestra que los dispositivos probados por Google se acercan constantemente al reconocimiento a nivel humano para las búsquedas sonoras. Si bien vale la pena señalar que el gráfico solo representa búsquedas dictadas en un "entorno de bajo nivel de ruido", los resultados aún son reveladores: superando con una precisión de alrededor del 90% y solo se espera que mejore en el futuro.

Búsqueda por voz en el escritorio

El aumento de la búsqueda por voz no se limita al uso de dispositivos móviles. En junio, Apple lanzó su nuevo sistema operativo de escritorio, Sierra. Uno de los nuevos desarrollos más promocionados en Sierra es el funcionamiento mejorado de Siri en el escritorio. David Pierce escribió sobre sus experiencias iniciales con el nuevo y mejorado Siri para WIRED:

Siri para Mac puede manejar búsquedas de varios pasos, por ejemplo, "¿A qué hora juegan los Warriors?", Seguido de "¿En qué canal está?" … Puede buscar resultados deportivos, enviar tweets o, este es mi favorito característica: use Siri para ajustar la configuración del sistema sin sumergirse en el menú de Preferencias del Sistema hilarantemente impenetrable.

Estas características crean una experiencia más natural entre el usuario y su asistente personal digital. A medida que se solucionen más y más problemas, esos asistentes se sentirán cada vez más humanos y podrán anticipar nuestras necesidades diarias.

Para las empresas que esperan clasificarse más alto en los motores de búsqueda, será vital usar palabras clave de una manera que muestre que su contenido proporciona respuestas rápidas y soluciones para aquellos solicitudes de búsqueda de estilo de micro-momento, para que no encuentre su contenido desterrado al final de las páginas de resultados. Los detalles sobre cómo lograr eso serán difíciles de precisar hasta que haya pasado más tiempo y el sistema operativo Sierra esté fuera de beta, pero el paso fundamental más importante a tomar es incorporar la intención.

Si su empresa vende, pero no repara, equipos electrónicos, debe incorporar eso en sus estrategias de SEO. Dado que los usuarios en la búsqueda por voz serán más específicos acerca de la acción asociada con el producto, busque formas de realizar orgánicamente incorpore esos verbos en su contenido y listas de palabras clave: "Comprar", "vender", "minorista", etc.

Alexa de Amazon competirá

Hasta ahora, nos hemos centrado principalmente en los productos habilitados para Siri de Apple, pero también vale la pena discutir sus competidores en el mercado de asistentes digitales. De hecho, a medida que Apple se acerca a su primer descenso en las ventas de iPhone desde que el teléfono inteligente llegó al mercado, las oportunidades parecen estar creciendo.

El más destacado es el asistente Echo de Amazon. El Echo está ingresando al mercado en un momento óptimo, con su funcionalidad de solo voz que en realidad sirve como un elemento de marca positivo, en lugar de una restricción funcional.

CEO de Amazon, Jeff Bezos confirmado tanto mientras hablaba en la Conferencia de Código de Recode el mes pasado, prometiendo que la compañía está dedicando actualmente más de 1,000 empleados a la línea Alexa / Echo (el primero es el nombre del asistente real, el segundo el dispositivo en el que vive "ella") de productos auxiliares basados ​​en voz.

También parecía muy consciente de lo polémico que podría ser la carrera por la supremacía de la búsqueda por voz entre su compañía, Google y Apple: “Habrá grandes avances. Las empresas más grandes como Amazon tienen una ventaja porque se necesitan muchos datos para hacer cosas extraordinarias ".

Aquí, se refiere a los vastos tesoros de datos de búsqueda que Amazon ha estado compilando desde que comenzó como empresa. De hecho, ha quedado claro en los últimos años que Amazon no está lejos de Google en términos de su prevalencia como punto de partida para usuarios que buscan algo en internet.

Resumen

La funcionalidad de búsqueda por voz continuará cambiando la forma en que buscamos en la web e interactuamos con nuestros dispositivos. Como las empresas que esperan ser encontradas en el otro extremo de esas solicitudes de búsqueda, es vital adaptar sus estrategias de SEO y tener en cuenta los diferentes contextos y construcciones de palabras que representa el texto de voz.

En cuanto a qué gigantes tecnológicos saldrán a la cabeza en la batalla por la búsqueda de voz / supremacía del asistente personal digital, todavía es demasiado pronto para saberlo. Tanto Google como Amazon tienen inmensos bancos de datos de búsqueda para ayudar a dar forma a las estrategias, y Apple tiene Siri, que sigue siendo el asistente digital con la marca más fuerte. Será interesante ver qué estrategias funcionan y cómo se verá afectada nuestra vida diaria.

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