Cómo la higiene SEO respalda su sitio y sus objetivos de marketing a lo largo del tiempo

Justo cuando crees que estás en la cima de tu estrategia de SEO, Google viene con una nueva actualización para estropearlo todo de nuevo.

Ingrese a la higiene SEO.

Tomar medidas proactivas para mantener su sitio limpio y funcionando sin problemas puede ayudar a amortiguar los factores externos, respaldando sus objetivos a largo plazo para su sitio y su estrategia de marketing.

Entonces, ¿de qué se trata la higiene SEO? En esta columna, aprenderá qué es, por qué es tan importante y las mejores prácticas de higiene de SEO que puede poner en práctica de inmediato para ayudar a mejorar su clasificación y generar más ingresos.

Hagámoslo.

¿Qué es la higiene SEO?

Si nunca ha escuchado este término antes, no se preocupe; tendrá mucho sentido aquí en breve.

Todos los días, las personas realizan tareas para su propia salud e higiene para asegurarse de verse y sentirse lo mejor posible.

La higiene de SEO es similar. Realizará comprobaciones de rutina en su propio sitio web o en el sitio web de su cliente y lo configurará para el éxito a largo plazo.

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Los beneficios de una buena higiene de SEO incluyen:

  • Rankings más altos.
  • Estableciéndose como una autoridad.
  • Generar credibilidad y confianza.
  • Aumento de ingresos.

A medida que los sitios u organizaciones crecen en tamaño, el concepto de una buena higiene de SEO es cada vez más importante.

¿Cómo afecta la mala higiene a su sitio?

Dirigir tráfico de búsqueda orgánica a un sitio ayuda a generar ingresos, aumentar el interés y aumentar el conocimiento de la marca.

Cuando no tiene un plan para la higiene de su sitio o no ha seguido los procedimientos que tiene, puede generar problemas importantes, que incluyen:

  • Pérdida de ingresos.
  • Menor visibilidad de búsqueda.
  • Tráfico de búsqueda reducido.
  • Posibles sanciones en el sitio.

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Cualquiera que haya estado en el campo durante un período de tiempo probablemente haya experimentado altibajos en el tráfico. Las actualizaciones, incluso si no se ve afectado a largo plazo, pueden causar grandes fluctuaciones en las clasificaciones.

Si bien algunos elementos de SEO están completamente fuera de su control, también existen aquellos sobre los que tiene un control del 100%.

Iniciar prácticas y protocolos adecuados puede reducir el riesgo de que la mala higiene afecte su sitio.

Mejores prácticas para una buena higiene de SEO

Si está leyendo este artículo, asumiremos que tiene un buen conocimiento básico de SEO y cómo funciona. Ya debería estar cuidando las mejores prácticas de SEO.

Algunos de los elementos básicos de los que querrá realizar un seguimiento son:

  • Títulos de las páginas.
  • Etiquetas meta.
  • Segmentación por palabras clave.
  • Encabezados y subtítulos.
  • Etiquetas Alt.
  • Construcción de enlaces internos y externos, etc.

Pero desde una perspectiva de nivel superior, hay muchas cosas que podrías estar pasando por alto y que pueden tener un impacto drástico en el SEO de tu sitio.

Las consideraciones de higiene de SEO más importantes que debe tener en su lista son:

1. Código limpio

El código es la columna vertebral de todos los sitios web y, si bien es posible que un administrador de SEO no conozca los entresijos de toda la codificación, debe revisar el código que experimentará el usuario final (y los robots de búsqueda).

Recuerde, Googlebot no es tonto; Examinará la información y la codificación de su sitio.

Ejecute su código a través de herramientas de inspección de motores de búsqueda y simuladores de araña.

Si no se muestra un bloque de código o hay problemas para representar una página, el tráfico de su sitio puede caer en picado.

Se debe realizar una rápida auditoría técnica de SEO de lo que ven los motores de búsqueda cuando acceden a sus páginas para cualquier cambio de codificación.

2. Contenido y propiedad

El contenido del sitio web puede crecer rápidamente, especialmente si está haciendo SEO empresarial.

Y cuando se involucran más empleados y accionistas, se pueden formar varios equipos para generar más contenido. Ciertas secciones de los sitios pueden ser manejadas por diferentes equipos que no se comunican ni colaboran.

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Cuando esto sucede, especialmente a nivel empresarial, los equipos pueden comenzar a competir por las mismas palabras clave en varias páginas e incluso terminar creando contenido duplicado.

Una higiene adecuada de SEO significa implementar sistemas que ayuden a los equipos a comprender sus roles e incluso a comunicar cambios clave en el contenido de las páginas.

Es posible que desee ir un paso más allá al hacer que un equipo administre todo el contenido y la propiedad desde un nivel superior para reducir el riesgo de conflictos y el desperdicio de recursos. Esto también es parte del gobierno de SEO en una organización grande o con equipos más grandes.

Como mínimo, todo el contenido nuevo debe revisarse y analizarse para evitar conflictos.

3. Diseño optimizado para dispositivos móviles

Los visitantes del sitio deben tener una experiencia fluida y optimizada al visitar su sitio móvil. Cuando se agregan nuevas características o funciones a un sitio, es importante que estas características se prueben usando dispositivos móviles o simuladores.

Deberá asegurarse de que, ya sea que utilice sitios receptivos, dinámicos o separados para usuarios de dispositivos móviles, todos los cambios se verifiquen para que funcionen en dispositivos móviles.

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4. Redirecciones

Los bucles de redireccionamiento son fáciles de crear, especialmente si varias partes interesadas están actualizando un sitio.

Un administrador de SEO puede agregar una redirección a un archivo .htaccess, mientras que un desarrollador agrega su redirección como un encabezado en la codificación, y el administrador del servidor los maneja a nivel de enrutador.

Cuando esto sucede, una redirección puede entrar en conflicto con otra, lo que genera una experiencia deficiente para el usuario y el bot. Esto pone un estrés innecesario y tiempos de carga en sus servidores.

Todos los redireccionamientos deben probarse y registrarse para garantizar que haya menos riesgo de bucles de redireccionamiento o problemas que existan en el futuro.

Ejecutar ScreamingFrog o algo similar para buscar problemas de redireccionamiento lo ayudará a evitar problemas potenciales.

5. Garantía de calidad (QA) de SEO

La garantía de calidad debería ser una parte rutinaria del trabajo de todo gerente de SEO. Cuando se realizan pequeños cambios en el código de un sitio, pueden pasar desapercibidos durante semanas hasta que el propietario de SEO descubre que el pequeño cambio generó un impacto negativo en el tráfico del sitio.

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Los procedimientos y registros, como la descripción de cualquier cambio en la codificación de un sitio mediante algún tipo de base de datos central o sistema de gestión, pueden ayudar a impulsar la garantía de calidad.

El propietario de SEO puede marcar cada nueva integración de código para verificar que no haya problemas conflictivos que puedan afectar negativamente el rendimiento de un sitio.

6. Arquitectura del sitio web

La arquitectura de un sitio web es muy importante y no hace falta decir que es necesario supervisar de cerca los cambios en la arquitectura.

Querrá que la navegación sea lo más fácil posible, pero también querrá cohesión en todo su sitio. Es importante monitorear:

  • Vínculos internos.
  • Elementos de navegación.
  • Criterios de diseño.
  • Formateo.
  • Encabezados y pies de pagina.

Si los problemas de arquitectura no se solucionan durante un tiempo, pueden provocar una mala experiencia del usuario y también dificultar que los robots de búsqueda encuentren páginas clave en su sitio. También podría afectar su presupuesto de rastreo.

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Terminando

Cuando tenga las mejores prácticas de higiene de SEO como parte integral de su operación, se centrará en la parte clave más importante de su éxito: usuarios.

Centrarse en la salud y la función de su sitio es siempre lo mejor para los usuarios y para cualquier empresa, ya sea grande o pequeña.

Como proceso continuo, agregue pautas para que su equipo las siga y las revise periódicamente. La higiene de SEO es una parte continua y a largo plazo del éxito de su sitio, así que asegúrese de dedicarle tiempo y recursos a medida que su sitio continúa creciendo y evolucionando.

Su resultado final y su tráfico le agradecerán por dedicar el tiempo a crear una base sólida a partir de la cual su sitio pueda crecer.

Imagen destacada creada por el autor, mayo de 2021

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