Es el comienzo de March Madness y los entusiastas del baloncesto universitario de todo el país están de celebración.
Aunque elegir el grupo perfecto de March Madness es casi imposible, Millones de personas Complete el legendario ritual cada año y sintonice los juegos en vivo. El famoso torneo de la NCAA atrae tanto a fanáticos incondicionales como a seguidores incondicionales.
¿Y qué sería de March Madness sin las marcas que se suman a la promoción? Este año, un anuncio de 30 segundos durante un partido de la Final Four es hasta 2 millones de dólarescon un gasto total en publicidad que se desglosa Más de mil millones de dólares.
Las impresionantes inversiones significan que hay mucho en juego. Entonces, ¿qué estrategia de marketing de March Madness es suficiente para llegar hasta el final? ¿Y quién corre el riesgo de quedar fuera? Recurrimos a la herramienta Advanced Listening de Zoho Social para averiguarlo.
Analicemos los resultados y algunos consejos para ayudar a que su marca se mantenga en el juego.
Que comiencen los juegos
Primero, queríamos descubrir cuántas personas usan las redes sociales para unirse a la conversación de March Madness.
Solo en los dos primeros días del torneo, los temas relacionados con March Madness alcanzaron más de 576.000 interacciones y 1.570 millones de impresiones en Twitter. El volumen alcanzó su punto máximo después de las 6:00 p. m. CST ambos días, mientras que Se jugaron los primeros cuatro partidos.
A partir de ahí, el fandom en línea siguió intensificándose. Al final de la primera ronda (17 y 18 de marzo), las interacciones totales aumentaron a 2,3 millones y las impresiones potenciales ascendieron a más de 5,8 mil millones.
Durante la segunda ronda (y el primer fin de semana de juego, del 19 al 20 de marzo), las interacciones cayeron levemente a 1,92 millones, mientras que las impresiones cayeron a 3,84 mil millones.
También analizamos qué estados y regiones fueron los más activos. Los estados con la mayor cantidad de interacciones totales del 14 al 21 de marzo fueron Nueva York, Nueva Jersey, Texas, Indiana y Carolina del Norte. No es sorprendente que las bases de fanáticos en esos estados coincidan estrechamente con los equipos que se dirigen a los Sweet Sixteen.
En general, el desempeño en redes sociales es notable y refuerza la oportunidad para los especialistas en marketing que invierten en March Madness. Pero ¿qué hicieron algunas de las mejores marcas para diferenciarse de la competencia?
Los hashtags impulsan a las marcas
¿Usar hashtags o no? Esa es la pregunta de siempre. Para algunos especialistas en marketing, los hashtags son una parte esencial de su estrategia para March Madness. Diferentes marcas abordan su contenido de formas únicas: algunas usan sus propios hashtags mientras que otras se aferran a MarchMadness. Entonces, ¿qué estrategia es la más efectiva?
Wendy&39;s: ParaLasWendys
Wendy&39;s creó ForTheWendys para promocionar su evento anual de Twitter, Locura de marzo de Wendy Pick &39;EmUsaron el hashtag para recordarle a su comunidad que compartiera las elecciones de su equipo para poder ganar premios. Del 14 al 21 de marzo, ForTheWendys recibió aproximadamente 1000 interacciones, incluidos 934 Me gusta, y 4,35 millones de impresiones potenciales.
Haz clic en ❤️ si estás entusiasmado. ¡Wendy&39;s Pick &39;Em está DE VUELTA!
Nos pondremos en contacto contigo cuando sea el momento de hacer tus elecciones para CADA ronda de March Madness.
Las selecciones ganadoras generan buenos acuerdos, así que elija sabiamente ParaLasWendys imagen.twitter.com/iWyxTaN8vO
— Wendy’s (@Wendys) 16 de marzo de 2022
FanDuel: MarchMadness
Por otro lado, FanDuel utilizó MarchMadness para subtitular sus publicaciones de Twitter, que han sido algunos de los mejores memes del torneo. Al igual que Wendy&39;s, recibieron alrededor de 1000 interacciones del 14 al 21 de marzo. Pero sus impresiones potenciales alcanzaron los 22,29 millones, superando a Wendy&39;s por varios millones. FanDuel también recibió a Un saludo de su socio, los Phoenix Sunsayudándoles a generar aún más conciencia.
El uso de hashtags maximiza las impresiones potenciales y otras métricas clave al sumarse a la acción de March Madness existente. Si bien los hashtags específicos de la marca y generales ayudarán a conectarse con su comunidad, MarchMadness es el hashtag esencial para generar impresiones y crear conciencia. Si ese es su objetivo, intente incorporarlo a su contenido y concéntrese en publicaciones que presenten momentos destacados del torneo.
Nombre, imagen, semejanza (NIL): un nuevo mercado de influencers
Una decisión histórica de la Corte Suprema El verano pasado se permitió a los atletas universitarios recibir un pago por su nombre, imagen y semejanza por primera vez. El año pasado, surgió una industria multimillonaria. Los estudiantes-atletas se están asociando con todos, desde restaurantes de ciudades universitarias locales hasta grandes marcas como NikeDurante March Madness, las marcas llevan estas asociaciones al siguiente nivel.
Club de afeitado de dólar con Drew Timme
Haganse a un lado los influencers, aquí viene el “influencer de la barbilla”. Dollar Shave Club se asoció con Drew Timme, el rey reinante del vello facial y los delanteros, para ser el portavoz de su promoción Noticeably Smooth. La campaña parodia a los influencers y le da a Dollar Shave Club el toque de Drew Timme que adora su enorme base de seguidores.
Dollar Shave Club utilizó DrewTimme en Twitter 33 veces entre el 16 y el 21 de marzo. Con este hashtag, lograron sumarse a la conversación general sobre la estrella de Gonzaga. De los 52 millones de impresiones potenciales de los tuits que mencionaban a Timme, la marca captó 4,91 millones.
Chinfluencer, su hashtag específico de marca, no logró generar más de 160 000 impresiones potenciales, lo que representa menos del 1 % de las impresiones que rodean a Drew Timme. Esto demuestra las ventajas de participar en conversaciones de March Madness existentes, incluso si quieres iniciar una propia.
Bose y los atletas de la NCAA
Con los auriculares con cancelación de ruido de Bose, estas estrellas del baloncesto universitario no pueden escuchar a sus detractores (ni nada en absoluto). Para impulsar su campaña RuleTheQuiet, Bose se asoció con Aliyah A. Boston, Chet Holmgren, Jalen Duren y Wendell Moore.
La campaña contribuyó a más de 576.000 interacciones totales en Twitter y 1.570 millones de impresiones sobre los atletas, Bose y RuleTheQuiet del 16 al 20 de marzo.
Las asociaciones con atletas de la NCAA son una forma segura de llegar a una base de fanáticos cautivados y mejorar sus métricas sociales. Etiquetar a los jugadores y usar su hashtag catapultará su éxito más lejos que si se basa únicamente en los hashtags de su marca.
Cómo tu marca puede dar la sorpresa
Con un evento masivo como March Madness, es fácil perderse entre el ruido, pero aún hay tiempo para adaptar tu estrategia.
Empieza por mantenerte al día con lo que dice tu audiencia y los hashtags que usa. Utiliza hashtags de gran alcance como MarchMadness para mejorar el conocimiento de tu marca y participar en conversaciones sobre los atletas (incluso si no tienes una asociación todavía).
¿Buscas formas de conectar con tu comunidad durante March Madness? Obtén más información sobre cómo la escucha social puede ayudarte a identificar lo que le importa a tu audiencia.
