Cuando pensamos en las generaciones emergentes y su impacto en nuestra cultura, lo que más nos viene a la mente son los millennials y la Generación Z. Pero la Generación Alfa está demostrando rápidamente que es una fuerza a tener en cuenta.
Estos individuos fueron moldeados por un conjunto de circunstancias que ninguna generación había visto antes. Los mayores nacieron el mismo año que el iPad, lo que significa que no conocen la vida sin tecnología. Y, lo más importante, pasaron sus años de formación creciendo en una pandemia global.
La Generación Alfa está mostrando un nivel de sabiduría, consideración y conciencia social que nunca antes habíamos visto. Y como representan el futuro de todo, todo emprendedor debería prestar atención.
Echemos un vistazo más de cerca a los niños de la Generación Alfa, las creencias que los moldean y cómo los adultos pueden crear empresas que satisfagan los deseos y necesidades de estos futuros consumidores y líderes.
¿Quién es la Generación Alfa?
La Generación Alfa, la generación más joven del mundo, entra dentro del concepto más amplio de generaciones globales.
Como próxima generación después de la Generación Z, la Generación Alfa incluye a todos los niños nacidos desde 2010. Para 2025, se espera que se conviertan en la generación más grande de la historia, con un total de más de dos mil millones de personas.
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Esta generación se ha visto muy influenciada por la tecnología y los acontecimientos de los últimos años, incluida la pandemia de COVID-19, que ya ha comenzado a moldear sus vidas.
A pesar de su corta edad, se espera que sean una generación resiliente y creativa, influenciada por sus experiencias y valores como parte del mundo digitalmente avanzado.
¿Qué deben entender las marcas sobre Gen Alpha?
Debido a que están posicionadas para ser la generación más grande de nuestra historia, las marcas deben conectarse con la Generación Alfa lo más rápido posible y permanecer allí. A continuación se muestran algunos rasgos clave que debe comprender.
La Generación Alfa está creciendo en las pantallas
Durante la pandemia, el negocio presencial se ha desplomado. El reemplazo ha sido el tiempo frente a la pantalla: la escuela virtual e incluso las citas para jugar se han trasladado al mundo virtual. Esto está creando un cambio fundamental en la forma en que ven e interactúan con el mundo.
Tienen la información del mundo al alcance de su mano. El tiempo que pasan frente a la pantalla les ha dado agencia, fuertes habilidades para resolver problemas y una idea de lo que es posible en el mundo. Como resultado, están desarrollando nuevos estilos de aprendizaje en comparación con las generaciones anteriores.
Por supuesto, el tiempo frente a una pantalla también puede tener sus desventajas, como una disminución de la función social, una menor capacidad de atención, aislamiento e incluso apatía o depresión. Pero todo es parte de la forma única en la que se está formando esta nueva generación.
La Generación Alfa quiere reparar el daño del pasado
Desde temas como el cambio climático hasta la carrera por la sostenibilidad, Gen Alpha está llevando el aprendizaje digital a un nuevo nivel. Crecer en línea los ha expuesto a los críticos problemas sociopolíticos que enfrentamos. La investigación de McCrindle lo demuestra 81% de los padres de la Generación Alfa han tomado decisiones más sostenibles, parcialmente influenciados por sus hijos.
Ven de primera mano las experiencias vividas por otras personas que están y no están en su burbuja, y tienen un sentido de empatía y motivación para marcar la diferencia, especialmente para aquellos que tienen menos poder para marcar la diferencia por sí mismos.
La Generación Alfa tiene un alto poder de decisión
Esta nueva generación se inspira en muchas fuentes diferentes, desde el muy popular canal de YouTube. El mundo de Ryana activistas de fama mundial como Greta Thunberg, a personas influyentes y creadores de contenido de la Generación Z, a modelos a seguir cotidianos como enfermeras y científicos.
Están consumiendo medios a través de múltiples plataformas, exponiéndolos a niños reales como ellos, así como a los héroes que están dando forma al futuro. Esto alimenta su impulso e influencia, dando lugar a una nueva generación de “niños emprendedores” que ya están iniciando sus propios negocios.
Tienen un sentido de autoridad e influencia en sus reinos, así como la capacidad de influir en sus pares.
Cómo llegar a la Generación Alfa y crear un éxito futuro para su marca
Muchas de las reglas seguirán siendo las mismas, pero la población que envejece puede aprender un par de cosas cuando se trata de construir un modelo de negocio preparado para el futuro. Aquí hay algunas estrategias para asegurarse de incluir a los niños de la Generación Alfa.
Construir la comunicación como una vía de doble sentido
Uno de los conceptos más importantes que hay que entender es que, como grandes usuarios de las redes sociales en una nueva era digital, la Generación Alfa está respondiendo. La publicidad, el marketing y las comunicaciones de marca ya no son una vía de sentido único.
Las plataformas que utilizan, como Minecraft, TikTok y Roblox, les han permitido ser cocreadores. A medida que construye o da forma a su modelo de negocio, pregúntese dónde puede crear más oportunidades para un diálogo significativo, así como oportunidades para respetar la soberanía de esta nueva generación.
Sea una fuerza para el bien y hágalo saber
La Generación Alfa tiene una fuerte inclinación hacia la justicia social y a corregir los errores del pasado. Para decirlo francamente: te están mirando. Toman nota de las prácticas comerciales que impulsan su marca y le preguntan si usted es parte del problema o parte de la solución.
¿Tu marca tiene un impacto social o ético? Incorpórelo a la historia y estrategia de su marca. Una vez que los niños de la Generación Alfa comiencen a tener sus propios ingresos disponibles, optarán por gastarlos en marcas que compartan su afinidad por hacer el bien en el mundo.
Recuerdan a sus padres milenarios
La Generación Alfa tiene padres milenarios, que fueron un caso de estudio en sí mismos. Los millennials fueron el grupo original que trazó la línea entre crecer en persona y crecer en línea. Y sintieron las cuestiones éticas y la presión de criar niños cuyas experiencias principales se desarrollan en torno a las pantallas.
A pesar de regulaciones fuertes Cuando se trata de recopilación de datos y marketing para niños menores de 12 años, los millennials conocen el poder de las herramientas tecnológicas y la conectividad que ofrecen. Acogen con agrado los enfoques centrados en la tecnología para aprender, participar e interactuar con el mundo que los rodea. Esto presenta una oportunidad para las marcas que crean estas soluciones (¡así que toma nota si eres tú!).
Los padres millennials también muestran preferencia por productos limpios, minimalistas y de alta calidad elaborados con materiales e ingredientes naturales y libres de químicos. En este sentido la manzana Gen Alpha no cae lejos del árbol.
Primero cree experiencias personalizadas y deje que los productos sigan
La Generación Alfa y sus padres buscan experiencias personalizadas y únicas. Utilizan tecnología altamente personalizada todos los días y esperan que los problemas futuros en sus vidas se vean facilitados por la misma línea de tecnología bien integrada. Para construir marcas que tengan un poder duradero, esta es una mentalidad de misión crítica que debes adoptar y mantener.
Una vez que demuestre relevancia y valor, le resultará mucho más fácil pasar a vender productos. Utilice campañas integradas en espacios físicos y digitales, combinadas con campañas interactivas en redes sociales. Sin la pieza interactiva y atractiva, eres sólo otro anuncio sin sentido (y créenos, ya han visto muchos de esos antes).
La Generación Alfa está trazando un nuevo camino para todos nosotros
No es ningún secreto que la Generación Alfa estará llena de líderes hiperinformados, comprometidos y empoderados. Y si bien ya estamos viendo esto entre los Millennials y la Generación Z, hay algunos cambios clave que las marcas actuales deben seguir.
Los usuarios de TikTok deben tener al menos 13 años, y 2023 es el año en que los primeros niños de la Generación Alfa alcancen esa edad. Irrumpirán en el campo de batalla de las redes sociales con su sabiduría incomparable, su escepticismo confiado y su deseo de construir y apropiarse de su propio futuro. ¿Serás parte de ello o te quedarás atrás?
Preguntas frecuentes sobre la Generación Alfa
¿Es la Generación Z o la Alfa 2010?
2010 se asocia típicamente con la Generación Z. Las personas nacidas después de 2010 se clasifican como Generación Alfa. Este último es considerado la primera generación nacida íntegramente en el siglo XXI.
¿Qué es la Generación Z y la Generación Alfa?
La Generación Z, también llamada iGeneración o Zoomers, incluye a personas nacidas entre 1995 y 2010. Es la primera generación nativa digital, y la mayoría de sus miembros crecen con las redes sociales y los teléfonos inteligentes como parte integral de su vida diaria.
La Generación Alfa, por otro lado, se refiere a la generación nacida después de la Generación Z, generalmente entre mediados de la década de 2010 y mediados de la de 2020. A veces se la llama la generación de nativos digitales 2.0, porque sus miembros están creciendo en un mundo aún más inmerso en la tecnología que el experimentado por la Generación Z.
¿Por qué es conocida la generación Gen Alpha?
La Generación Alfa es conocida por haber crecido con tecnologías avanzadas, como la realidad aumentada y los asistentes de voz, además de ser más abierta y creativa que la Generación Z. Los miembros de la Generación Alfa también son conocidos por tener acceso a un mundo más globalizado. mundo, con mayor exposición a la diversidad cultural.
