El marketing de crecimiento es un enfoque global para promover un negocio que se centra en tres áreas clave: autoridad, credibilidad y visibilidad. Para lograr estas tres cosas al mismo tiempo, un especialista en marketing de crecimiento incorpora múltiples herramientas y tácticas, como las redes sociales, el correo electrónico y el marketing de contenidos.
Dos tácticas de marketing de crecimiento que son particularmente importantes son las relaciones públicas digitales y el SEO. Utilizados en conjunto, estos dos poderosos enfoques son particularmente efectivos para lograr los objetivos de marketing.
Si aún no tiene en marcha una campaña de relaciones públicas digitales y optimización de motores de búsqueda, ha venido al lugar correcto. Incluso si los incorporas a tu estrategia de marketing, si no los entrelazas en el mismo marco de marketing de crecimiento, debes hacerlo.
Este es el por qué.
¿Qué son las relaciones públicas digitales y el SEO en el marketing de crecimiento?
Las relaciones públicas digitales son un enfoque específico para promover productos y servicios que busca eliminar la exageración a corto plazo. En cambio, se centra en crear menciones de marca significativas en sitios de terceros y publicaciones de la industria. Los especialistas en marketing de crecimiento elaboran estas menciones para agregar valor genuino a los lectores con el efecto adicional de poner una marca en el centro de atención en conversaciones relevantes donde su público objetivo está prestando atención.
La estrategia de SEO es una forma de marketing digital más silenciosa, aunque eficaz. En lugar de crear credibilidad entre los consumidores, la optimización de motores de búsqueda busca crear una mayor visibilidad de la marca en los motores de búsqueda. Los especialistas en marketing logran esto mediante tácticas como la construcción de enlaces, la investigación de palabras clave y el SEO técnico con el objetivo de aparecer en los resultados de búsqueda.
Tanto las relaciones públicas digitales como el SEO son partes integrales de una estrategia de marketing de crecimiento más amplia. Contribuyen a un enfoque de construcción de marca centrado en el cliente y basado en datos.
A primera vista, estos dos elementos parecen mutuamente excluyentes. El SEO se centra en los motores de búsqueda, mientras que las relaciones públicas digitales enfatizan la conexión humana. Pero cuando se abre el telón, los dos en realidad se refuerzan mutuamente y crean resultados sinérgicos que uno no puede lograr sin el otro.
¿Cómo funcionan juntas las relaciones públicas digitales y el SEO?
En el marketing tradicional, las relaciones públicas digitales y el SEO operan en el vacío y separados uno del otro. Sin embargo, los expertos en marketing de crecimiento son conscientes de la naturaleza superpuesta de los dos conceptos de marketing. Los utilizan para complementarse entre sí, mejorar los resultados, aumentar la visibilidad de su marca en los resultados de búsqueda y garantizar un retorno de la inversión en marketing positivo.
Aquí hay algunas maneras en que esto puede suceder:
Las relaciones públicas digitales generan vínculos de retroceso
Una de las formas más sencillas en que las relaciones públicas digitales y el SEO se superponen es a través de enlaces. El objetivo de las relaciones públicas digitales no es crear vínculos de retroceso. En cambio, las tácticas de relaciones públicas buscan generar expectación y poner una marca en el centro de atención relevante y frente a su público objetivo.
Sin embargo, a menudo, el proceso de relaciones públicas digitales lleva a que una marca reciba un vínculo de retroceso a un sitio web importante. Cuando se menciona una marca en un sitio como Forbes o Inc., esto puede crear un vínculo con una alta DA (autoridad de dominio). Esto fortalece la autoridad general de su sitio y la salud de los vínculos de retroceso, que son partes críticas del proceso de SEO.
Las relaciones públicas digitales generan menciones de marca de alta calidad
Cuando una publicación de alta calidad menciona su marca, envía un buen mensaje a los consumidores. Estas tácticas de relaciones públicas fomentan la confianza y el conocimiento de la marca entre su público objetivo.
Ser mencionado en publicaciones en línea también envía la señal tanto a los humanos como a los motores de búsqueda de que usted es un líder en su industria. Si bien esto no es lo mismo que un enlace directo, las menciones de alta calidad pueden hacer que más personas busquen su marca a través de una mayor cobertura mediática. Esto puede crear un camino más fácil para obtener mejores clasificaciones, ya que Google desconfía de priorizar sitios desconocidos de los que nadie habla o busca con regularidad.
SEO propaga más menciones de terceros
Cuando su clasificación SEO es alta, también puede tener un impacto en sus esfuerzos de relaciones públicas digitales. Cuando aparece en los primeros puestos de las SERP, eso significa que es más probable que las publicaciones en línea encuentren su marca al investigar y utilizar su empresa en su contenido.
Los periodistas pueden extraer contenido de un comunicado de prensa. Los administradores de contenido podrían vincular su marca como ejemplo. Los administradores de redes sociales pueden utilizar una cita en una publicación.
Esto genera tráfico orgánico a su sitio, que es el objetivo principal de sus esfuerzos de SEO. Pero también puede mejorar su estrategia de relaciones públicas digitales. Incluso si los sitios mencionan orgánicamente que usted no tiene la máxima autoridad de dominio, en conjunto, le indican al motor de búsqueda que vale la pena hablar de usted y pueden ayudarlo a aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.
Creación de sinergia de marketing de crecimiento: uso conjunto de relaciones públicas digitales y SEO
Una marea creciente levanta a todos los barcos. Mientras supervisa Google Analytics para SEO y desarrolla la siguiente fase de su estrategia de contenido de relaciones públicas, recuerde considerar cómo los dos pueden trabajar juntos. Considere trabajar con una agencia de marketing de crecimiento que se especialice en relaciones públicas digitales y SEO. Pueden ayudarlo a mantenerse actualizado con las tendencias actuales para garantizar que sus estrategias estén alineadas.
Puede que no sea obvio a primera vista, pero el SEO y las relaciones públicas digitales se complementan silenciosamente entre bastidores. Especialmente si los entrelaza como parte de una estrategia de marketing de crecimiento más amplia.
Recuerde, esta es un arma de dos filos. Si falta uno, puede afectar al otro. Si invierte en hacer ambas cosas bien, podrá ver cómo sus resultados de marketing aumentan como resultado de la sinergia compartida.
