Cómo las relaciones públicas en línea complementan el marketing tradicional

Esta es una publicación de invitado de Gerald Heneghan en nombre de PR Fire eso explica por qué los comunicados de prensa siguen siendo valiosos para la promoción empresarial.

Las relaciones públicas en línea han sido fundamentales para reducir el listón de marketing para las empresas de arriba a abajo en la escala, pero podría decirse que ha sido un arma de doble filo.

Debido a que es más fácil que nunca para las marcas y las empresas promocionarse, la competencia se ha intensificado rápidamente.

Las nuevas herramientas como las redes sociales, los blogs y los videos atraen tanta atención en estos días que es fácil pasar por alto el valor de los métodos de marketing probados. En esta guía, hemos recopilado algunos de los ejemplos más efectivos de relaciones públicas tradicionales y defenderemos su relevancia continua.

El vídeo mató a la estrella de radio

Tabla de contenido

La televisión ha sido uno de los favoritos de los especialistas en marketing durante muchos años, pero el costo generalmente ha resultado prohibitivo para las empresas en el extremo más pequeño de la escala. Sin embargo, los estudios indican que la televisión es uno de los canales más efectivos en su efecto sobre las decisiones de compra y todavía está muy por delante de los anuncios de video de YouTube y los banners de sitios web en términos de eficacia.

Correo directo

Utilizado durante milenios, este formato es tan probado como viene, pero es una novedad en estos días. Las investigaciones indican que es particularmente eficaz entre las personas mayores y tiene una tasa de conversión significativa. La correspondencia física también parece generar más una respuesta, con esta Estudio de caso de Millward Brown encontrar que se trata de un procesamiento más emocional cuando se trata de correo directo.

Comunicados de prensa

Inventado hace más de un siglo, los comunicados de prensa son favorecidos por organizaciones con algo sobre lo que gritar y son una de las formas más comunes de obtener cobertura de prensa. La era digital ha hecho que crear y distribuir estos sea más fácil que nunca.

El crecimiento de los sitios de noticias específicos del sector y de nicho, junto con los repositorios en línea gratuitos o de bajo costo, significa que incluso las empresas más pequeñas pueden armar un comunicado, aunque hay innumerables empresas a las que se pueden subcontratar elementos de este proceso.

Para aquellos de ustedes preocupados por restar valor a sus esfuerzos de SEO,

La investigación parece indicar que los comunicados de prensa tienen beneficios de SEO.

Impresión

A pesar de la disminución de la circulación y las publicaciones en línea que usurpan a muchos lectores, la impresión sigue siendo un recurso favorito para los anunciantes. Las publicaciones regionales son especialmente útiles para las empresas que buscan promocionarse a escala local, y la API del Reino Unido encontró el 5,8 por ciento de los presupuestos publicitarios desplegados en esta área durante 2011.

En línea

Sería una negligencia por mi parte no señalar que los canales en línea todavía están experimentando el mayor crecimiento y están posicionados para ser los pioneros en el futuro. Entre estos, el marketing por correo electrónico y las redes sociales son los favoritos claros y solo crecerán a medida que más empresas se den cuenta de su eficacia.

El marketing es cada vez más fácil para las empresas y parece que esta tendencia continuará. Sin embargo, al vincular tecnologías digitales de última generación con métodos tradicionales probados, las empresas pueden estar muy por encima de sus competidores con un enfoque limitado.

Este artículo fue presentado por Gerald Heneghan en nombre de PR Fire, un proveedor líder de servicios de comunicados de prensa en línea y herramientas de marketing que tiene como objetivo ayudar a las empresas a conectarse tanto con los consumidores como con los medios de comunicación.

Imagen utilizada por cortesía de Shutterstock.