Cómo Lionbridge optimizó por voz su camino hacia un crecimiento de fragmentos destacados del 3,800%

Con cientos de personas en su equipo que operan en más de 30 idiomas, los traductores de Lionbridge están bien informados sobre SEO internacional y tienen ciertos conceptos básicos de SEO cubiertos para que los clientes obtengan servicios de primer nivel para sus sitios.

Con este fuerte requisito de SEO y cobertura multilingüe, Lionbridge eligió a Semrush como la plataforma elegida para administrar sus esfuerzos de contenido interno y basado en el cliente.

Si bien Lionbridge ya tenía una marca bien establecida y un sitio web bien posicionado, necesitaban abordar dos cuestiones clave:

  • Asegure una presencia más sólida de fragmentos destacados para poder abordar la búsqueda por voz.
  • Cree pautas de búsqueda por voz que se compartirían tanto en la empresa como con los clientes para posicionar a Lionbridge como la solución líder para las marcas que desean optimizar la búsqueda por voz.

A continuación, mostraremos cómo la empresa logró resultados impresionantes y brindaremos consejos inspirados en Lionbridge sobre SEO y estrategia de contenido orientados a la búsqueda por voz.

Lecciones de optimización de búsqueda por voz de Lionbridge

Cree contenido en torno a preguntas relevantes

Es obvio que para aparecer en la búsqueda por voz (que se basa predominantemente en consultas tipo preguntas), debe construir su contenido en torno a preguntas.

Por lo tanto, el desafío principal es averiguar exactamente qué preguntan las personas sobre su área de especialización en la búsqueda de Google. Aquí es donde la información de Semrush resulta útil.

Lionbridge recomienda comenzar con los temas por los que tiene un fuerte derecho a clasificar. En su caso, fue traducción y localización.

A continuación, se muestran algunas formas en que encuentran las preguntas más populares:

1. Lionbridge utiliza la herramienta de investigación de temas de Semrush para descubrir las ideas de contenido más eficientes en torno a cada tema de destino:

Herramienta de investigación de temasPestaña de preguntas que presenta preguntas sobre el área determinada.

Herramienta de investigación de temasHerramienta de investigación de temas

3. La herramienta mágica de palabras clave de Semrush es otra gran fuente de consultas populares. Lionbridge filtró los resultados a las preguntas:

Cómo Lionbridge optimizó por voz su camino hacia un crecimiento de fragmentos destacados del 3,800%

4. Si bien la investigación principal se realiza a través de herramientas de Semrush, para obtener una cobertura completa, Lionbridge también utiliza algunas técnicas de la vieja escuela.

Ingresan la consulta de búsqueda en Google, revisan las preguntas que aparecen dentro del cuadro La gente también pregunta y navegan por los foros locales y Quora en busca de inspiración para el tema.

Priorice las preguntas de alto volumen y menor competencia

Podría ser fácil sentirse abrumado por el volumen de preguntas recién descubiertas.

Por eso, antes de que Lionbridge haga la lista final de preguntas, verifican el volumen de búsqueda de cada frase de palabras clave para priorizar sus esfuerzos por impacto potencial (esto se puede hacer automáticamente dentro de la Herramienta mágica de palabras clave).

Las palabras clave de cola larga de gran volumen tienen la primera prioridad.

Cómo Lionbridge optimizó por voz su camino hacia un crecimiento de fragmentos destacados del 3,800%(Sintonice para escuchar a Gary Illyes de Google hacer una revisión exhaustiva del impacto de los datos estructurados).

Lionbridge utilizó la herramienta de auditoría de sitios de Semrush para detectar páginas sin marcado y descubrir las oportunidades de marcado que faltan:

Cómo Lionbridge optimizó por voz su camino hacia un crecimiento de fragmentos destacados del 3,800%Tendencia de fragmentos destacados de Lionbridge

No se desanime por la competencia

Al mirar a los rivales en busca de resúmenes de contenido o verificar sus competidores de fragmentos destacados, Lionbridge descubrió que Wikipedia a menudo se clasifica por sus principales palabras clave.

Wikipedia tiene un alto nivel de autoridad a los ojos de Google y una gran visibilidad en las SERP para todas las consultas imaginables. Si bien esto puede sonar inicialmente desalentador, la gente de Lionbridge en realidad considera que esta rivalidad es algo bueno.

De hecho, Brendan Walsh, la PYME de búsqueda global de Lionbridge, descubrió que Google en realidad prefiere utilizar una variedad de fuentes cuando devuelve resultados. Entonces, siempre que haya una alternativa a Wikipedia, es más probable que el motor de búsqueda la prefiera a la enciclopedia que lo abarca todo.

Garantice la máxima salud del sitio

Si bien los esfuerzos relacionados con el contenido son la clave para la optimización de la búsqueda por voz, la base de cualquier éxito de SEO es la salud del sitio.

Desde una perspectiva técnica, Lionbridge aprovecha los conocimientos de la herramienta de auditoría del sitio de Semrush para resolver cualquier problema de salud del sitio, ya sea que se trate del sitio web propio o del de un cliente.

Cómo Lionbridge optimizó por voz su camino hacia un crecimiento de fragmentos destacados del 3,800%

Herramienta de auditoría del sitio

Mejorar el rendimiento general del sitio es increíblemente poderoso si desea que su contenido optimizado se clasifique bien. Sin embargo, hay algunos problemas a los que debe prestar especial atención:

  • Velocidad de carga de la página.
  • Canibalización de contenido.
  • Uso de marcado (esto ayuda a maximizar la optimización de su fragmento destacado).

Vaya local

Es posible que este consejo no se aplique a todos, pero si tiene un sitio web multilingüe, sin duda es el indicado para usted.

Según la experiencia de Lionbridge, otros idiomas además del inglés pueden abrir muchas más posibilidades de aparecer en fragmentos destacados y búsquedas por voz. Los SERP de habla inglesa están saturados de contenido, por lo que optimizar su sitio en otros idiomas puede ser una verdadera mina de oro.

Vigile sus resultados

Ahora que se han implementado todos los consejos de optimización de la búsqueda por voz, debe controlar si sus esfuerzos están dando sus frutos y si necesita hacer algún ajuste de estrategia.

Lionbridge utiliza la herramienta de seguimiento de posición de Semrush para vigilar su rendimiento y los cambios de fragmentos destacados.

La herramienta les permite realizar un seguimiento de las clasificaciones del sitio y los fragmentos destacados para una variedad de palabras clave seleccionadas y realizar un seguimiento continuo. Por lo tanto, cada vez que vean una caída en la clasificación o un fragmento destacado perdido, pueden tomar medidas oportunas y realizar mejoras.

Cómo Lionbridge optimizó por voz su camino hacia un crecimiento de fragmentos destacados del 3,800%Datos de Google Analytics de Lionbridge

Además de un aumento de fragmentos destacados de 40 veces, Lionbridge también logró:

  • Obtenga 7 veces más palabras clave dentro de los 3 primeros lugares de SERP, desde 3.5% hasta 27%.
  • Logre una impresionante afluencia de tráfico internacional: del 77% al 140% de aumento en varios mercados.
  • Aumenta sus páginas vistas en un 127% interanual.

Ahora que ve que la búsqueda por voz y el proceso de optimización de fragmentos destacados es una cuestión de ajuste fino y acceso a los datos consistentes, puede arremangarse y apuntar a niveles de éxito comparables.

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