Cómo los especialistas en marketing de contenido de Brafton utilizan la atención plena para crear contenido que convierta

Olvidar la atención plena es un error humano, sin duda. Pero en el marketing creativo, también es una falla profesional.

Crear contenido que sea auténtico, interesante y lleno de significado exige ser consciente de lo que estás haciendo, también conocido como mindfulness. El desinterés es contagioso. Si no te importa del todo lo que estás creando, ¿cómo puedes esperar que lo haga otra persona?

Y esto plantea una pregunta justa: ¿qué podemos hacer todos nosotros, como especialistas en marketing, para ser más conscientes en nuestro trabajo, especialmente cuando la atención plena se siente como un lujo que las personas ocupadas simplemente no podemos permitirnos?

La verdad es que el camino hacia la atención plena probablemente sea un poco diferente para todos. Entonces, en lugar de brindarle una visión de la atención plena, decidimos preguntarle a nuestros propios especialistas en marketing creativos (y ocupados) al respecto.

Mindfulness en la creación de contenido

Aquí es donde eso nos llevó:

Pregunta 1: ¿Qué significa la atención plena para ti?

¿No sería genial si tuvieras una vista de 1,000 millas de altura de los muchos factores que influyen en tus campañas de marketing, incluido el sentido de tus propias limitaciones y las barreras que se interponen entre tú y tus objetivos?

Eso es lo que pienso cuando pienso en la atención plena. Y la creatividad es nuestra respuesta a esas condiciones: cómo tomamos lo que sabemos y lo usamos para lograr un objetivo. Según esa lógica, la atención plena precede a toda solución de marketing creativa.

Pero basta de mi lógica vertiginosa. Esto es lo que dijeron nuestras creatividades:

Editorial: Los escritores tienen que ver con la metacognición. La escritura es una forma de arte muy cerebral que exige un espacio mental bien cuidado y controlado.

  • “Mindfulness, para mí, significa ser consciente de la forma en que funciono y pienso, en lugar de estar tan atrapado en mis procesos de pensamiento”.
  • “La aguda conciencia de mis pensamientos y sentimientos separados de los objetivos y resultados”.

Diseño: Los diseñadores solo quieren que los dejen solos para hacer su trabajo en paz.

  • “Distracción limitada y multitarea, por el bien de la concentración[ing] en un solo sentimiento o experiencia “.
  • “Pienso en la meditación”.

Video: Para los videógrafos, la atención plena es deliberada y zen.

  • “Pensar más en tus acciones. La palabra me hace pensar en meditación “.

Social: La gente social es una mezcla de todas las cosas buenas, y la primera respuesta es exactamente el tipo de respuesta que esperarías de alguien cuyo trabajo es crear contenido cuidadosamente y luego medir el resultado.

  • “Ser reflexivo antes de actuar y reflexionar después”.
  • “Mindfulness para mí significa concentrarse en el presente, meditar, relajarse, despejar la mente”.
  • “Ser consciente de algo, en este caso, el proceso creativo”.

Respuesta favorita: “Algo que hacen mis felices amigos”.

Pregunta 2: Estrategias de atención plena: ¿Cuáles son algunos consejos y trucos para lograr la atención plena?

Como era de esperar, obtuvimos una gama bastante amplia de respuestas sobre este tema. Pero aquí no hay respuestas incorrectas.

La respuesta correcta es la que le proporcione los resultados que necesita. Así es como nuestros especialistas en marketing adoptan una mentalidad que les ayuda a obtener los resultados que necesitan:

Editorial: La visión de túnel y la concentración son claves.

  • “Trate de minimizar las distracciones externas, a menudo con música (que a veces puede ser una distracción en sí misma)”.
  • “Centrarse de forma limitada, solo en el proyecto individual, tomar descansos ocasionalmente para procesar lo que se ha escrito y luego volver a revisarlo”.

Diseño: Curiosamente, varios diseñadores dijeron que necesitan el audio adecuado para complementar sus imágenes.

  • “Supongo que elegir la música apropiada u otro audio adecuado me ayuda a concentrarme en mi proceso de diseño. Es difícil permitirse la indulgencia de registrarse con uno mismo cuando está muy concentrado y tratando de terminar el trabajo a tiempo “.

Social: Perderse en la inspiración es una de las mejores formas de descubrir la atención plena.

  • “Pienso en una marca que me entusiasma y luego uso ese entusiasmo hacia la marca en la que estoy trabajando. Intento tener confianza creativa, no contenerme “.

Respuesta favorita: “Ninguno. No hay tiempo.”

Pregunta 3: ¿Cuál es tu tipo de contenido favorito para crear?

Bien por ti si dijiste que cualquier tipo de contenido cumple con los objetivos comerciales. Por eso hacemos esto llamado marketing.

Aún así, hay muchos tipos diferentes de contenido involucrados en generar tráfico y conducir clientes potenciales más profundamente en el embudo de ventas. Y como especialistas en marketing, todos tenemos nuestras preferencias. Éstos son algunos de los nuestros:

Editorial: Publicaciones de blog. Esto no es muy sorprendente. Las publicaciones de blog son un poco más discretas y dejan espacio para la voicidad y las travesuras creativas que los libros blancos y los libros electrónicos mirarían con desagrado.

Diseño: Gráficos ilustrados. Son divertidas, creativas y mucho más interesantes que las fotografías de archivo ligeramente modificadas. ¿Qué no se podría amar?

Social: Dividido entre concursos, imágenes y videos, los dos últimos se llevan la parte del león. (Manera de dejar la copia en el frío, social).

Video: Motion graphics, específicamente con personajes y una narrativa.

Respuesta favorita: “Todo termina siendo palabras escritas” (dijo un escritor irónico).

Pregunta 4: ¿Cómo se adquiere una mentalidad creativa?

La creatividad puede ser tímida y voluble. Está aquí un segundo y desaparece al siguiente, a menudo por razones que no entendemos del todo. La evasión puede hacer que la ideación de un tema y las decisiones matizadas que intervienen en la creación de activos se sientan como luchas cuesta arriba.

A veces, lo mejor que puede hacer es ser consciente de las condiciones que favorece la creatividad y utilizarlas como guía. Esto es lo que dijeron nuestras creatividades al respecto:

Editorial: Incluso cuando ya tiene un tema sobre el que escribir, una página en blanco es intimidante. Dése una especie de brújula mental, o quizás escrita.

  • “Planificar un artículo, etiquetar las secciones antes de escribirlas y establecer algunos límites y pautas ayuda a que el contenido fluya de forma más natural una vez que llego a la redacción real”.
  • “Pensar en el tema desde un nivel muy simple o alto, luego profundizar más en los detalles del proyecto. Leer otros escritos que tengan una intención similar “.

Diseño: De nuevo con el audio …

  • “Escuchar podcasts de comedia”. (Definitivamente la respuesta más inesperada).
  • “Investigar un poco sobre el cliente me ayuda a llevar la mente a donde debe estar, y me gusta comprobar Pinterest o Dribbble para obtener inspiración adicional (colores, estilos, formato y organización, etc.). ¡La música también ayuda! ”

Social: Mientras tanto, los estrategas sociales están muy inspirados visualmente.

  • “¡Creando cuadernos de diseño gráfico! Me encanta sacar páginas de revistas, guardarlas en una carpeta y mirarlas más tarde en busca de inspiración “.
  • “Poder visualizar el resultado final”.

Video: Colaborar con otros es definitivamente una excelente manera de salir de tu cabeza.

  • “No hay herramientas o trucos que puedan llevarte a una mentalidad creativa si estás en un bloqueo creativo, pero creo que la lluvia de ideas con otros es de gran ayuda”.

Respuesta favorita: Empate entre “no tener reuniones” y “café, dormir lo suficiente”.

Pregunta 5: ¿Por dónde empiezas a crear contenido?

La inercia no es solo un problema de física. Los creativos se ocupan de ello todo el tiempo mientras intentan hacer que los proyectos despeguen.

Elegir el punto de partida correcto no siempre es fácil, pero nuestros creadores de contenido tienen algunas técnicas probadas y verdaderas para despegar:

Editorial: Investigar y luego crear encabezados de sección, pero no esquemas, como una guía aproximada para la creación de contenido fue el claro consenso aquí. Y estoy de acuerdo. Es suficiente estructura para mantenerte en los rieles sin limitar tu creatividad.

Diseño: Las respuestas variaron aquí, pero esta respuesta fue perspicaz e instructiva: “La mayoría del contenido necesita un encabezado o entrada fuerte, por lo que tiendo a concentrarme en establecer una paleta de colores y un ‘estilo’ que me guste, luego pasar a la imagen del encabezado o ‘héroe’ ‘ilustración antes de bajar. Después de eso, los elementos estructurales se colocan para fundamentar la pieza de contenido, y luego la ilustración / decoración / datos son los últimos “.

Video: “Primero me gusta leer el guión completo y luego dividirlo escena por escena. Una vez que el guión completo está dentro de Adobe Illustrator, me gusta repasar la marca del cliente para familiarizarme con su apariencia. A continuación, me gusta crear bocetos súper aproximados con solo usar mi mouse para saber lo que sucederá en cada escena. Finalmente, desarrollo el guión gráfico terminado con vectores. Mientras hago el guión gráfico, también pienso en cómo se moverán las cosas, así que cuando estoy en la etapa de animación no empiezo en 0 “.

Social: El equipo de redes sociales está muy orientado a los objetivos. Por ejemplo, nos aconsejaron “Empezar con una idea aproximada de cuál debe ser el resultado final”.

Respuesta favorita: “A veces en el medio”.

Pregunta 6: ¿Cómo es consciente de los mensajes de marca?

Una marca es una experiencia multisensorial, y cuanto más tiempo dedique a definir los matices de esa experiencia, más fuerte se volverá la identidad de su empresa.

Ya sea que esté creando contenido para una sola marca, o que sea como nosotros, y esté constantemente rebotando entre ellos, es fundamental que mantenga su mente fija en los aspectos verbales, visuales y de audio de la identidad de la marca.

Aquí están nuestros creativos diciendo tanto, como explican sus tácticas para ser conscientes de la marca:

Editorial:

  • “Sumergirme en los valores fundamentales que impulsan sus comunicaciones de cara al cliente”.
  • “Siempre tenga su URL levantada para que pueda imitar sus mensajes y permanecer en la marca. Esto también le permite encontrar rápidamente oportunidades de backlinks “.
  • “Encuentro que leer y ver algunos materiales de clientes suele ser una introducción suficiente para permitirme imitar la voz de esa marca, al menos como punto de partida”.

Diseño:

  • “Miro su marca y miro su trabajo anterior si han estado con nosotros por un tiempo. También miro su sitio web porque a veces las pautas de la marca son más antiguas y han cambiado un poco su apariencia “.

Social:

  • “Constantemente comparo y contrasto lo que creo con los activos internos”.
  • “Siempre abro el sitio web de los clientes cuando trabajo en su marca. Incluso si lo he visto cientos de veces. Me ayuda a concentrarme en quiénes son “.

Video:

  • “Si no hemos creado ningún trabajo para ellos, trato de encontrar algo que ya tengan en su sitio o en las redes sociales. No puedo iniciar un nuevo proyecto sin familiarizarme con la marca del cliente “.

Respuesta favorita: Todos ellos.

Pregunta 7: ¿Y tú?

¡Si, tú!

Directores de marketing, estrategas de contenido, editores de contenido, bloggers, administradores de redes sociales, dueños de negocios, personas influyentes, ¿qué tienes? Queremos escuchar un poco sobre cómo enfocas la atención plena en el marketing día tras día, y algunas de tus tácticas creativas.

Entonces, si no está demasiado ocupado tratando de ser más consciente, y no tiene prisa por volver al trabajo, no dude en compartir sus comentarios a continuación.