Cómo los influyentes de Instagram como Emma Hill impactan el marketing

No me da vergüenza admitir que reviso Instagram a primera hora de la mañana. Llámalo procrastinación o adicción telefónica. Pero una cosa es segura: no estoy solo.

Con alrededor de 500 millones de usuarios activos diarios, Instagram es donde todos quieren estar en línea.

Una mañana, mientras me desplazaba por mi feed de Instagram, vi una publicación de Emma Hill, una Instagrammer de alto perfil. Su publicación presentaba una foto soleada de ella en Grecia con un sombrero de paja con un bronceado estelar.

Su subtítulo dice en broma, y ​​etiqueta a la compañía Isle of Paradise, que creó el producto.

Para mí, esta es la mejor forma de marketing moderno. Confío en Emma, ​​y ​​ella recomendó un producto que me ayuda a lograr el mejor estilo de vida vacacional. Ahora tengo envidia de las vacaciones y quiero comprar la loción bronceadora de la Isla del Paraíso.

Esto no es un accidente. Emma Hill también ha realizado los mismos tipos de colaboración con Official Find, Urban Outfitters, Kirk Geiger y Casacook Hotels. Y eso es solo este mes.

A través de su colaboración, Emma Hill consigue mantener a sus 400,000 seguidores comprometidos, y la compañía se expone a su audiencia.

Yo llamo a esa gran marca ganadora.

Los influyentes de Instagram, como Emma Hill, no son solo millennials obsesionados con las redes sociales. Son una industria completa y las empresas prosperan al hacer que personas como Emma presenten sus marcas a través de Instagram.

Aquí hay un desglose de por qué los Influencers son una fuerza poderosa en el juego de marketing y por qué puede ser hora de que su negocio los incluya en sus campañas.

El feed de Instagram de Emma Hill con sus 497k seguidores

¿Qué es un Influencer de Instagram?

Los Influencers de Instagram son individuos con una gran esfera de influencia y muchos seguidores (es decir, suscriptores) en sus perfiles de Instagram. Debido a sus seguidores, tienen estatus, son de confianza y pueden influir en las opiniones de quienes se conectan con ellos.

A menudo son individuos con marcas propias: bloggers de belleza o moda, expertos en su industria, diseñadores o artistas. Construyen un seguimiento increíblemente leal en línea a través de su contenido original y críticas honestas.

Durante los últimos años, las empresas han comenzado a pagar por estas personas influyentes para que presenten un producto o su marca en una publicación. Esto ayuda a las marcas a ganar exposición a miles de suscriptores, que ya confían en el influencer.

Según una investigación de mercado, los influencers pueden proporcionar un retorno sustancial para las empresas al generar un ROI de hasta 11 veces más que la publicidad tradicional.

Dos tipos de influenciadores de Instagram

La microinfluenciar generalmente tiene un seguimiento de 1,000 o más con alcance bajo-medio. Sus seguidores tienen un alto compromiso y tienden a ser más activos con sus publicaciones. Sus seguidores sienten una conexión personal y a menudo tienen interacciones con ellos a través de los comentarios y mensajes directos.

El macroinfluencer tiende a tener más de un millón de seguidores. Probablemente sea una celebridad como un Kardashian o un atleta famoso. Estas personas influyentes tienen un alto alcance, pero un menor compromiso ya que los usuarios tienden a ser más pasivos. Sus seguidores saben que no es probable que la persona les responda personalmente, pero les gusta seguirlos.

Al planificar sus campañas, es bueno saber cómo encontrar el influencer adecuado para su negocio y su presupuesto, para darle el mejor rendimiento y valor.

OC Mom Blog Instagram FeedLos microinfluencers con un nicho específico como OC Mom Blog a menudo tienen tasas de participación más altas

El valor de un influyente en Instagram

Con el 60% de las personas que consultan contenido de redes sociales para que su compra tome una decisión, está claro que los Influenciadores de Instagram son muy valiosos para las empresas que buscan llegar a un mercado objetivo.

Entonces, ¿cuánto cuesta contratar a un influencer? Bueno, puede ser costoso. Desde $ 150 hasta varios miles de dólares. (Aquí hay una breve descripción de la relación seguidor / precio por cortesía de influence.co)

La buena noticia para presupuestos más pequeños es que el Microinfluencer, con una menor cantidad de seguidores, en realidad tiene una tasa de costo más baja en comparación con los Macro Influencers. Pero dado que los Microinfluencers tienen seguidores más activos y tasas de participación más altas, realmente está obteniendo el máximo provecho de su inversión.

Para encontrar las personas influyentes en su industria o mercado, consulte las herramientas en línea y los hashtags de investigación en su industria para buscar la mejor opción. Asegúrese de que el influencer se alinee con los valores de su industria y compañía lo más cerca posible para campañas más auténticas. Sus seguidores sabrán si hay una desconexión entre su marca y la persona que están siguiendo.

La mayoría de las marcas no pueden permitirse una celebridad tan grande como alguien como Emma Hill, pero encontrar una conexión de nicho con un influencer local a menudo vale más.

Publicación de Instagram patrocinada por Emma HillUna publicación de Instagram de Emma Hill patrocinada por Topshop

Cómo los influyentes están cambiando el marketing

Un anuncio tradicional y estático en línea no es tan atractivo como solía ser. Hoy, debe haber una historia, autenticidad y reacciones genuinas por parte de una persona para promocionar bien un producto o marca.

Los Influencers de Instagram abarcan todos estos factores al construir una marca propia en la que los seguidores confían. Cuando se agrega contenido patrocinado, funciona en conjunto para aumentar la exposición y el compromiso.

También es un enfoque mucho menos disruptivo (e irritante) para un usuario y, de hecho, hace que sea más agradable descubrir nuevos productos y compañías. La gran mayoría de los usuarios de Instagram seguirán a Instagrammers por su estilo de vida o gusto similar. Confían en sus comentarios y recomendaciones.

Algunas marcas hacen esto muy bien, como Glossier, que trata a todos sus clientes como posibles influenciadores.

La conclusión clave aquí es recordar quién es su mercado y llegar a ellos donde están en línea. Invítelos a la historia de su marca a través de Influencers de Instagram, que pueden ayudarlo a construir un seguimiento más fuerte por su cuenta. Este es el marketing moderno bien hecho.

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