Cómo los videos generan resultados rápidos de SEO

En enero de 1996, Bill Gates public√≥ un ensayo titulado “El contenido es el rey”. Al ver d√≥nde est√° el contenido en este momento en el espacio en l√≠nea, no estar√≠a equivocado al llamar a Bill Gates adivino.

Pero no pudo haber previsto tipo de contenido que dominaría el espacio en línea: video.

Los videos tienen una presencia hegemónica en línea.

Pero, ¬Ņpor qu√© el video?

Las personas est√°n m√°s inclinadas a ver un video.. Haz este peque√Īo experimento:

Busque Red Bull o Monster Energy o Vice en Bing. Seguramente obtendr√° resultados de video en la parte superior. Esto se debe a que estas marcas han centrado su marca en el contenido de video y, por lo tanto, es m√°s probable que sean populares a medida que m√°s y m√°s personas miran videos.

Ahora busque Lockheed, Gatorade o Bose, en Bing y es mucho menos probable que encuentre un resultado de video en la primera p√°gina.

No para quitarle nada a estas marcas y su popularidad, pero muestra cu√°ndo su estrategia de contenido no est√° enfocada en el video u orientada hacia las tendencias emergentes del consumidor de Internet.

Red Bull y Monster Energy se han convertido en nombres ineludibles porque han aprovechado el potencial del contenido de video y publicado una innumerable variedad de contenido no relacionado con los deportes y otros campos.

¬ŅT√ļ qu√© sacas de esto?

Es posible que no sea una empresa orientada a los medios y el contenido, pero a√ļn debe considerar las ventajas de tener videos para sus productos y servicios. Seg√ļn MWP, el video en l√≠nea ahora representa la mitad de todo el tr√°fico solo en dispositivos m√≥viles, y el 59% de los altos ejecutivos dicen que optar√°n por el video cuando tengan la opci√≥n de elegir entre video y texto.

Por cierto, al comprender el “por qu√©” de la popularidad de los videos, tambi√©n obtendremos la respuesta sobre c√≥mo los videos generan excelentes clasificaciones SERP.

¬ŅPor qu√© los videos son tan populares?

Fuerte conexión emocional

Un video es muy accesible, f√°cil de consumir y atrae la atenci√≥n del p√ļblico por per√≠odos m√°s largos. Un video contiene mucha m√°s informaci√≥n que texto e im√°genes.

Transmite emociones, acciones y puede explicar conceptos e ideas muy f√°cilmente. No es de extra√Īar que los videos tengan un 41% m√°s de tasa de clics que el texto sin formato, y altas tasas de conversi√≥n y ROI adem√°s de eso.

¬ŅC√≥mo ayuda el SEO?

La facilidad, accesibilidad e inmersión del video significa que las personas pasan más tiempo viendo el contenido que usted produce.

Si puede hacer un video atractivo, la gente pasa m√°s tiempo en su p√°gina web, aumentando el llamado “tiempo de permanencia”. El tiempo de permanencia fue mencionado en un blog de Bing en 2011.

Fuente: blogs de Bing

M√°s tiempo de permanencia se traduce directamente en que Google reconoce su video y la p√°gina en la que aparece como algo valioso. Mientras m√°s tiempo tenga, mejores ser√°n clasificadas sus p√°ginas. ¬°Dulce!

Seg√ļn Martech.zone, un video bien optimizado puede aumentar sus posibilidades de aparecer en la p√°gina principal de Google en factor de 53.

Las cualidades atractivas inherentes del video también significan que tiene una asombrosa penetración de audiencia en todo el mundo.

Lo que nos lleva a:

El alcance ineludible del video

Fuente: YouTube para prensa

YouTube solo tiene m√°s de un mil millones de usuarios en todos los continentes que consumen contenido en 76 idiomas diferentes. Su alcance es enorme.

El video es la forma preferida de contenido f√°cil de consumir para muchas personas. Seg√ļn una investigaci√≥n realizada por Hubspot, el 62% de las personas consumen videos a fondo, y el 53% de las personas esperan m√°s contenido de video de cualquier plataforma.

Se espera que el tr√°fico de video por Internet crezca cuatro veces y constituya el 81% de TODO el tr√°fico de consumidores para 2021.

Existe una inclinaci√≥n natural para que los motores de b√ļsqueda favorezcan los videos debido a las tendencias del consumidor en el consumo de videos.

Con tanta gente mirando videos todo el tiempo, ayudados por tel√©fonos m√≥viles y tecnolog√≠a y t√©cnicas en constante desarrollo, el contenido de video seguramente elevar√° su imagen general de marca a la parte superior de la p√°gina de resultados de b√ļsqueda.

La publicidad en video se inici√≥ en Yahoo y Bing desde 2015, y ha sido enormemente efectiva para ellos y sus clientes. Pero no tener gastar dinero en anuncios de video. Simplemente tener un video relevante para el mercado significa que es m√°s probable que su nombre aparezca en una lista de b√ļsqueda superior.

Cómo se presentan los videos en los SERP

Google ha estado implementando y probando beta muchas funciones relacionadas con el video. Hace apenas 7 meses comenc√© a notar que Google mostraba “clips sugeridos” para varios resultados de b√ļsqueda. Ahora, es una funci√≥n completa para enumerar fragmentos relevantes de videos en SERPs.

Una excelente manera de aparecer en los resultados de los “clips sugeridos” es hacer videos instructivos. Su marca puede ser un centenar de cosas diferentes, pero siempre hay espacio para hacer videos instructivos.

¬ŅNo sabes qu√© grabar?

Haga un video detr√°s de escena de un evento o los acontecimientos diarios de su oficina. Obtenga una edici√≥n maravillosa y publ√≠quela con un “C√≥mo ejecutar una oficina (nombre de la industria)”. Agr√©gale un poco de humor y estar√°s seguro de que tu nombre aparezca en los SERP.

La legibilidad del contenido de la imagen de Google es aterradoramente buena, y ahora también está disponible para videos.

Todav√≠a en beta, Google ha estado experimentando con la identificaci√≥n de elementos de contenido de video para mostrar resultados de b√ļsqueda relevantes. Es seguro que esto ser√° parte de su algoritmo habitual.

Fuente: The Verge

Su contenido de video tendr√° un impacto inmenso en lo que el usuario final obtiene en sus resultados de b√ļsqueda. Esta es quiz√°s la pr√≥xima hora pico para publicar su contenido de video regularmente.

Es posible que haya visto una variación de esta característica de identificación de imágenes en otros lugares.

Si posee un teléfono Android, es posible que se haya encontrado con la aplicación Google Photos que agrupa caras, lugares y cosas similares. O es posible que haya visto varios CAPTCHA en la web pidiéndole que identifique carteles, automóviles, autobuses y lo que tenga.

Espere que el aprendizaje autom√°tico similar se aplique al contenido de video, si es m√°s sofisticado. Un solo video puede transportar miles de elementos de imagen. Cuando la API de inteligencia de video de Google cataloga todas esas palabras clave, eso le dar√≠a a su video una gran ventaja de SEO. Solo aseg√ļrese de incluir elementos en su video que atiendan a la industria o la palabra clave a la que se dirige.

Fuente

Hay muchas razones y significa incontables para mejorar en video marketing y aparecer en los mejores resultados. Hay muchos detalles esenciales para cuidar, pero a pesar de todo, hay algunas r√ļbricas muy b√°sicas que establecen las bases para una buena publicaci√≥n de videos.

A continuación se presentan algunas formas simples de aumentar fenomenalmente las posibilidades de llevar su contenido de video a la cima de los SERP.

Mejores pr√°cticas para subir tu video a la SERP

Hacer videos cortos

Apunta a videos de 1-2 minutos. Puede disparar fácilmente hasta 4 minutos, pero cualquier cosa después de eso significa que comenzará a perder una audiencia significativa.

Fuente: Wistia

Transcribe tu guión de video

Aunque Google se est√° volviendo bastante bueno analizando el contenido de video para b√ļsquedas basadas en el contexto, el texto transcrito ayuda a sus robots a rastrear su contenido con mayor precisi√≥n. Significa que es m√°s probable que aparezca en una variedad mucho m√°s amplia de b√ļsquedas en Internet.

Compartibilidad social y alojamiento multiplataforma

M√°s plataformas significan m√°s alcance. Aseg√ļrese de que su contenido sea omnipresente. Sube tus videos a YouTube, Wistia, Facebook, Twitter, su propia plataforma de alojamiento o comparta entre todas las otras plataformas para garantizar que su contenido de video siempre est√© all√≠ cuando sea necesario.

Fuente: YouTube

Intercambie solo si no puede cargar de forma nativa a otras plataformas de redes sociales. Obtendr√° una relevancia fenomenal, reconocimiento, tr√°fico org√°nico y SEO a partir de cargas nativas y viralidad.

Un estudio en realidad mostró videos nativos en Facebook obtener diez veces más acciones que los enlaces de video de YouTube.

Optimizando videos

Mantenga sus metadatos de video relevantes y actualizados. Agregue t√≠tulos relevantes, subtexto, agregue descripciones, etiquetas, realice transcripciones y subt√≠tulos para que los robots de los motores de b√ļsqueda rastreen eficientemente su video.

Mapas de sitio XML

Envíe un mapa del sitio de video a Google junto con información con la herramienta de webmaster. Le ayuda a indexar mejor su página.

Miniaturas personalizadas de alta calidad

Haga miniaturas personalizadas, de alta calidad y tópicas que llamen la atención. Las imágenes en miniatura con cebo de clic pueden proporcionarle vistas inmediatas, pero son malas para su reputación a largo plazo. Incluso puede incluir texto para darle algo de contexto al espectador.

Conclusión

Gran inmersión, capacidades infinitas, transmite emociones, alcance global, ocasionalmente sin barreras de idioma: los videos son su piedra angular para una gran estrategia de marketing. Le dan resultados de primera plana, obtienen más conversiones y se están convirtiendo en el contenido en línea más consumido.

Usted ve, en muchos sentidos, un video es muy parecido a un trebuchet.

Es posible que tenga una fuerza de marketing capaz que dé resultados, pero un trebuchet mejora sus habilidades tácticas. Le permite montar un asalto al mercado con facilidad, desde una distancia segura y brinda excelentes resultados. Además, un trebuchet bien hecho se ve bonito, muy parecido a un video bien hecho.

Los videos son tus trebuchets. Se ven bien, tienen un gran valor de SEO y hacen que su marca sea una fuerza a tener en cuenta. Consíguelos

Deepasha Kakkar es una comercializadora visual, fundadora de Crackitt y aficionada al comportamiento del consumidor. Ella ayuda a las empresas y organizaciones a perfeccionar sus identidades, crear sus marcas y compartir sus verdades usando hermosos videos animados hechos a mano e infografías convincentes. Puedes conectarte con ella en LinkedIn.