Cómo mejorar el tráfico de tu blog con preguntas de investigación y optimización

¬ŅTe gustar√≠a impulsar tu blog org√°nico?
visibilidad de b√ļsqueda?

¬ŅTe faltan ideas de contenido?

¬ŅDeseas que los lectores de tu blog se involucren
m√°s con tu contenido?

Agregar investigación de contenido y optimización a su rutina de blogs lo ayudará con todas esas tareas.

¬ŅPor qu√© cuestionar la investigaci√≥n?

Para un blogger, hay muchas maneras de cuestionar
La investigaci√≥n puede ser √ļtil, incluyendo:

  • Comprenda las luchas de sus lectores objetivo (las preguntas son m√°s f√°ciles de relacionar que las palabras clave)
  • Mejora tu compromiso en la p√°gina (Hacer preguntas es una vieja t√°ctica de marketing que ha demostrado que la gente hace una pausa y sigue leyendo / escuchando)
  • Destaca m√°s (Los fragmentos destacados de Google tienen como objetivo responder preguntas detr√°s de las consultas)
  • Mejora tu contenido preparado para la b√ļsqueda por voz (La investigaci√≥n de preguntas le permite comprender mejor el lenguaje natural y c√≥mo las personas usan sus palabras clave cuando las pronuncian).

Pero lo más importante, cuestiona la investigación
y la implementación le permite optimizar
tu contenido para el nuevo Google
eso se est√° convirtiendo r√°pidamente en un motor de respuesta en lugar de una b√ļsqueda
motor.

Google como motor de respuestas

Para que comprenda mejor la evoluci√≥n de Google y, en consecuencia, SEOI est√° pasando, perm√≠tame darle un ejemplo …

Esto es lo que Google como motor de b√ļsqueda.
solía verse así:

viejos google serps
Motor de b√ļsqueda: p√°ginas de indexaci√≥n y clasificaci√≥n para que el buscador encuentre respuestas

Y esto es lo que Google como respuesta
el motor se ve así:

motor de respuesta de google
Motor de respuesta: proporciona definiciones, sugiere software relacionado e incluso recomienda m√°s preguntas para investigar

Google ha estado tratando de convertirse en el motor de respuesta durante algunos a√Īos. Las ra√≠ces de este plan se pueden encontrar en patentes m√°s antiguas como "Sistema de preguntas y respuestas"En el que reconocieron el problema de las" brechas de informaci√≥n "y c√≥mo est√°n tratando de resolverlo al encontrar y agregar preguntas de toda la web.

Entonces, a menos que sea el propietario de Wikipedia, ¬Ņc√≥mo puede construir su estrategia de marketing de contenido en torno a esta nueva agenda, es decir, dar respuestas a las preguntas para que Google pueda darle m√°s visibilidad?

Construyendo tu contenido para
responder preguntas de nicho

Lo primero es lo primero: expongamos
cuestione la estrategia de investigación y optimización aquí, paso a paso:

Paso 1: preguntas de investigación

Entonces, ¬Ņc√≥mo identificar preguntas populares que
sus lectores objetivo est√°n preguntando? No hay una sola herramienta para encontrarlos a todos, pero yo
encanta usar estos tres:

Serpstat

Serpstat tiene una sección separada que extrae consultas de tipo pregunta de la sugerencia de Google. Me gusta la forma en que te permiten filtrar preguntas por palabras populares dentro de ellas. Esta es una manera genial de analizar su palabra objetivo vecindario semántico.

preguntas serpstat

Fragmento destacado + herramienta identifica las oportunidades de fragmentos destacados de su sitio. Además de eso, también agrega los resultados de "Las personas también preguntan" que se muestran para las consultas importantes de su sitio.

la gente de featuredsnippettool también pregunta

La herramienta también muestra "Personas también
Haga "preguntas en un nivel de p√°gina que le permite expandir cualquier particular a
abordar algunas de esas preguntas:

la gente de featuredsnippettool también pregunta a nivel de página

La gente tambi√©n pregunta es el elemento de b√ļsqueda m√°s nuevo de Google que muestra preguntas populares para cualquier consulta. Proporcionan mucha informaci√≥n sobre cualquier tema.

Optimizador de texto

Optimizador de texto es una herramienta de an√°lisis sem√°ntico que extrae fragmentos de b√ļsqueda de Google para cada consulta e identifica entidades y conceptos relacionados. Tiene una secci√≥n separada que muestra relacionados preguntas:

preguntas de investigación de textoptimizer

Cada pregunta también muestra calificaciones basadas en
Su popularidad y competencia.

Paso 2: organizar preguntas

Es probable que esas tres herramientas te den
muchos datos para actuar. Pero la investigación de preguntas es solo el primer paso. Qué hacer
con esos datos? ¬ŅC√≥mo avanzar?

Cree una hoja de c√°lculo y etiquete cada
pregunta que encuentre basada en:

  • Si su sitio se clasifica para esto
    pregunta en cualquier lugar en el top 50
  • Basado en lo anterior, ya sea que
    planean crear un nuevo artículo o si la pregunta debe agregarse a
    un artículo existente que aparece en Google cuando busca la pregunta
  • Si va a ser un
    artículo independiente o una sección de una publicación más amplia
  • Si hay un contenido premium
    que podría coincidir con la pregunta (para que las CTA en contexto sean más relevantes)
  • Fecha aproximada cuando est√°s planeando
    para trabajar en ello (Esto te ayuda a moverte por tu hoja de c√°lculo para realmente
    poner ese plan en acción)
organizar preguntas

Es una buena idea usar hojas de c√°lculo de Google que pueden ser convertido en un calendario: Esto ayudar√≠a a organizar su lista a√ļn m√°s procesable. Tampoco es una mala idea crear un secci√≥n separada de preguntas frecuentes abordar aquellas preguntas que no son lo suficientemente amplias como para compensar un art√≠culo de blog separado (o una secci√≥n de uno).

Uno de los objetivos m√°s importantes detr√°s
la investigación y optimización de preguntas se presenta más en Google. Destacados
Los fragmentos ofrecen una mayor visibilidad de la marca y generan m√°s clics.

Los fragmentos destacados de Google son altamente
volátil: un día aparece, al día siguiente es reemplazado por su
competidor.

Pero, ¬Ņqu√© es seguro sobre el algoritmo?
detr√°s de los fragmentos destacados es que Google est√° tratando de dar una concisa r√°pida
responder a la consulta del usuario.

No todas las consultas que activan aparecen
los fragmentos son preguntas pero siempre hay una pregunta implícita, por lo tanto, responder a todos
El tipo de preguntas dentro de su contenido ayuda a que su sitio se destaque m√°s.

Para optimizar su contenido para destacados
fragmentos:

  • Pon una pregunta en un H2 / H3
    subtítulo
  • Siga de inmediato con un conciso
    respuesta objetiva (alrededor de 90 caracteres de largo)

Siéntase libre de elaborar más sobre su
responda debajo pero es importante dar la respuesta r√°pida debajo del
subtítulo para facilitar el trabajo de Google para encontrarlo.

Piensa en lo que implica cada consulta:

  • ¬ŅEs un precio o un rango de precios?
  • ¬ŅEs una definici√≥n o una lista de
    entidades? (herramientas, aplicaciones, marcas, lugares)

Esto te ayudar√° a proporcionar m√°s
respuesta específica Por ejemplo, (cuánto Apple Watch) consulta desencadena una clara
párrafo que explica la opción de fijación de precios:

p√°rrafo de fragmento destacado

Sin embargo (mejores relojes inteligentes) buscar
activa una lista de opciones:

lista de fragmentos destacados

Si cubre varias preguntas, haga que sea m√°s f√°cil para sus lectores desplazarse hacia abajo a la que est√°n buscando. Puede hacerlo creando una tabla de contenido en la p√°gina. Si usa WordPress puede agregar uno usando el Complemento Ultimate Blocks.

La bonificación son los enlaces adicionales "Ir a" que Google genera en función de la tabla de contenido en la que se puede hacer clic:

Salta a

Paso 5: Optimizar para enriquecer
fragmentos

Google est√° trabajando en crear
p√°ginas de resultados de b√ļsqueda m√°s informativas y mejor estructuradas, y eso incluye
elementos de b√ļsqueda separados (fragmentos destacados y "La gente tambi√©n pregunta")
y generar fragmentos de b√ļsqueda m√°s detallados.

Cuando se trata de preguntas, hay
tres tipos de fragmentos enriquecidos para los que podemos optimizar:

Preguntas m√°s frecuentes

Si responde más de 2 preguntas relacionadas dentro de un artículo, puede llamarlo con seguridad un FAQ e incluir el marcado estructurado para que Google lo sepa. También hay un complemento para eso.

El resultado ser√° m√°s detallado y
fragmento de b√ļsqueda llamativo:

fragmento rico de preguntas frecuentes

Propina: Incluya enlaces internos en sus respuestas, ya que se podrá hacer clic en ellos dentro de las SERPs de Google a medida que las personas lean sus respuestas allí. ¡Mejora el clic!

enlaces de fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentes

Instrucciones (solo para dispositivos móviles)

En respuesta a varias consultas de procedimientos,
Google a menudo genera un fragmento de b√ļsqueda detallado que puede incluir materiales,
tiempo necesario y pasos:

cómo

Si usa WordPress, puede agregar un marcado estructurado de instrucciones y optimizarlo para este tipo de preguntas utilizando un complemento SEO de WordPress como Yoast SEO.

Recetas ("C√≥mo cocinar …")

Estos fragmentos enriquecidos solo est√°n permitidos para recetas, pero si los proporciona, aseg√ļrese de marcarlos con un esquema. Aqu√≠ est√°n unos generadores gratis para hacerte la vida m√°s f√°cil. El resultado son fragmentos de b√ļsqueda m√°s llamativos y dignos de clics, tanto en navegadores m√≥viles como de escritorio:

fragmento rico de receta

Paso 6: Optimizar para estructurado
fragmentos

Adem√°s de los fragmentos enriquecidos, hay otro
tipo mejorado de fragmentos de b√ļsqueda de Google que no se discute con tanta frecuencia. Est√°
llamado "fragmento estructurado" y Google los construye bas√°ndose en la p√°gina
Tablas HTLP:

fragmentos estructurados

Construyendo todo tu digital
marketing en torno a preguntas

Usar la investigación de preguntas para mejorar la presencia de SEO es el paso más tedioso pero crucial. Es la base de su exitosa estrategia de marketing de contenidos. Pero no hay razón para detenerse allí.

Ya ves, las preguntas ayudan en otro
áreas de comercialización, que incluyen:

  • En redes sociales se ha descubierto que mejoran el compromiso y generan comentarios y clics (fuentes y ejemplos)
  • En optimizaci√≥n de conversi√≥n, las preguntas ayudan a guiarlos a tomar la acci√≥n deseable, ya que alientan a las personas a detenerse y encontrar respuestas (fuentes y ejemplos)

Con eso en mente, aseg√ļrese de reutilizar
su pregunta investiga en otras √°reas:

Haz preguntas en redes sociales
medios de comunicación

Dado que las preguntas son un activo tan atractivo, el uso de preguntas populares en las redes sociales es una gran t√°ctica. Si alguien m√°s administra su calendario de redes sociales, puede usar herramientas como ContentCal para alertar a su administrador de redes sociales de preguntas populares a medida que las descubre.

ContentCal es un panel colaborativo de redes sociales que permite que muchos miembros del equipo contribuyan a su panel m√ļltiple de redes sociales para que usted (o su administrador) difunda los mensajes para que siempre haya algo que hacer.

tablón de anuncios contenido

La herramienta tiene mucho sentido cuando la necesitas
para cerrar la brecha entre su investigación de SEO y la publicación en redes sociales. Usted puede
use la función de cuaderno de ContentCal para almacenar sus preguntas, lista de tareas y
ideas, en todo el calendario.

cuaderno de contenido

Otra idea es integrar la pregunta.
Investigue con su proceso de creación de activos visuales. Esta es mi táctica favorita
cuando se trata de preguntas pr√°cticas. Las im√°genes y los videos son perfectos para hacer
instrucciones:

  • Responda preguntas de c√≥mo hacerlo creando diagramas de flujo y listas de verificaci√≥n utilizando herramientas como Venganza
  • Cree instrucciones de video r√°pidas paso a paso que demoran minutos en usar herramientas como Wave.video

Configurar la resolución de preguntas
embudos de conversión

Recuerda cómo mencioné que necesitabas
un CTA adaptado contextualmente para que su contenido de preguntas y respuestas realmente impacte en su
¬Ņl√≠nea de fondo? As√≠ es como puede implementar esos:

Utiliza el motor de publicidad de Finteza

Finteza es una plataforma de an√°lisis web avanzada que tiene un publicidad incorporada motor que le permite programar campa√Īas publicitarias en la p√°gina en su blog. Puede usarlo para atraer lectores a su producto o p√°ginas de dinero que mejor se adapten a su contexto actual:

Imagen de anuncios de Finteza

Puede configurar sus anuncios siguiendo al usuario
basado en su p√°gina de inicio inicial. Por ejemplo, si aterrizaron en tu
En la página "Cómo hacer jardinería en casa", puede enviarles un CTA para
descargue su lista de verificación de jardinería de interiores premium.

Configure alter para priorizar su "dinero"
paginas

Alterar es otro motor de fomento de la participación en el sitio que utiliza la Inteligencia Artificial para aprender más sobre sus lectores y sugerirles más contenido para seguir leyendo. Puede hacerlo más eficiente priorizando su dinero y las páginas de productos que utiliza para canalizar a sus lectores a conversiones:

alterar contenido

Alter funciona mejor para blogs con mucho contenido
solicitando a los lectores de su sitio que sigan interactuando con su sitio
recomendaciones de contenido inteligente y ventanas emergentes con intención de salida:

alterar las recomendaciones de contenido

Para llevar clave

  • Preguntas de investigaci√≥n usando herramientas
    como Serpstat, Featured Snippet + y TextOptimizer
  • Organizar preguntas basadas en qu√©
    y cuando planea hacer con cada uno (crear contenido nuevo, optimizar
    artículos existentes, etc.)
  • Optimiza tu contenido de preguntas y respuestas
    basado en todo tipo de oportunidades existentes

    • Utilice subt√≠tulos H2 / H3 para optimizar
      para fragmentos destacados
    • Generar tabla de clics de
      contenido para que Google incluya enlaces de "Saltar a" dentro de su b√ļsqueda
      retazo
    • Use FAQPage, HowTo y Recipe
      marcado de esquema para optimizar para fragmentos enriquecidos
    • Cuando sea posible, cree tablas HTML
      generar fragmentos estructurados en la b√ļsqueda
  • Reutilizar preguntas en las redes sociales
    para mejorar su compromiso con herramientas como ContentCal
  • Crear CTA contextuales y contenido
    recomendaciones para atraer a√ļn m√°s a aquellos visitantes que vinieron a su sitio a buscar
    respuestas

¬ŅLa investigaci√≥n de preguntas y la optimizaci√≥n son parte de su rutina de blogs?

De lo contrario, espero que este art√≠culo le sea √ļtil para comenzar a investigar, abordar y optimizar preguntas espec√≠ficas.

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