Cómo mejorar las probabilidades de éxito en el marketing de video: siga el dinero

YouTube está monetizando más de 2 mil millones de reproducciones de videos por semana en todo el mundo. Entonces, siga a los socios de YouTube que están ganando ese dinero.

Incluyen empresas de medios establecidas como Sony Pictures y Universal Music Group; empresas de nuevos medios como Mondo Media y Machinima; y los creadores de éxitos web de YouTube, usuarios que han creado videos extremadamente populares en YouTube.

Por ejemplo, eche un vistazo más de cerca a Next New Networks, una compañía de producción de videos independiente con sede en Nueva York. Como Danny Goodwin informó la semana pasada en su publicación, “YouTube compra al productor de videos para próximas nuevas redes”, la compañía detrás de dos de los mejores videos de YouTube de 2010 aún no ha visto ingresos significativos por publicidad a pesar de tener 2 mil millones de visitas y más de 5 millones de suscriptores.

Es por eso que “Google pagará menos de 50 millones de dólares por la empresa, según dos personas informadas sobre los términos del acuerdo”, que luego filtró la cifra aproximada a Claire Cain Miller de The New York Times. Sin embargo, esto fue suficiente dinero para que el director de operaciones de la empresa, Liam Collins, hiciera “The Google Bought Our Company Dance” en la mesa de conferencias, como señaló Frank Watson la semana pasada.

¿Cómo consiguió el éxito de Next New Networks en el marketing de vídeo? Y, lo que es más importante, ¿qué lecciones puede aprender de su historia de éxito de ocho cifras?

Si aún no los has visto, echa un vistazo a los dos videos más vistos de YouTube en 2010, “Bed Intruder Song” de Gregory Brothers y “Key of Awe $ ome: Tik Tok Keshia Parody: Glitter Puke” de Barely Political, uno de los más de 60 productores independientes que se han asociado con Next New Networks.

“Bed Intruder Song” ahora tiene más de 74,6 millones de visitas.

Y “Tik Tok Keshia Parody: Glitter Puke” ahora tiene más de 68,3 millones de visitas.

Según Ben Relles, quien dirigió la programación y el desarrollo en Next New Networks, hubo tres factores clave para este éxito.

  1. Apostando por nuevos talentos para un nuevo medio: En diciembre de 2009, Next New Networks lanzó su programa Next New Creators y un año después había agregado a más de 65 creadores emergentes importantes en el espacio, incluidos The Gregory Brothers. Estos Next New Creators ya representan más del 50 por ciento de la audiencia mensual de las redes populares y premiadas de la compañía.
  2. Programación consistente, no solo éxitos virales: Tanto The Gregory Brothers como The Key of Awesome crearon de forma regular y constante nuevos episodios para hacer crecer su base de fans. Los Gregory Brothers ahora tienen más de 810,000 suscriptores de YouTube, y Barely Political, hogar de Key of Awesome, tiene más de 1,250,000 suscriptores. Como resultado, cada serie rompe regularmente la marca de 1 millón en nuevos episodios.
  3. Optimización de la forma en que las audiencias miran en línea: Next New Networks aumenta los suscriptores, los resultados de búsqueda y los videos relacionados al enfocarse en un excelente empaque en términos de marca, metadatos y miniaturas para destacar en la búsqueda y los resultados de videos relacionados, e incluyen llamadas a la acción dentro de la programación y el empaque que impulsan a los espectadores a suscribirse en YouTube, redes sociales o correo electrónico.

Ahora bien, hay otros factores detrás de su éxito. Por ejemplo, Next New Networks vio otros dos impactos masivos en el crecimiento de la audiencia en 2010: promoción cruzada efectiva de episodios, programas y canales utilizando herramientas como las anotaciones de YouTube, así como una mayor audiencia proveniente de compartir en redes como Facebook y Twitter.

Pero esa es su historia y se apegan a ella.

Y ahora la mayor parte del equipo que le trajo Next New Networks trabajará con socios de contenido de YouTube y una variedad de talentos emergentes para ayudarlos a tener éxito en el marketing de video.

Entonces, si tiene parodias presidenciales o frutas “molestas” pero adorables, puede obtener ayuda para transformarlas en sensaciones virales y memes sociales triunfantes. ¿Te harás rico?

Según el Blog de YouTube, muchos de sus más de 15.000 socios en todo el mundo están “ganando suficiente dinero haciendo lo que les encanta para comprar una casa nueva, o incluso hacer una carrera con sus videos. De hecho, la cantidad de socios que ganan más de $ 1,000 al mes ha aumentado un 300% desde principios de 2010 y ahora tenemos cientos de socios que ganan seis cifras al año. Pero, francamente, ‘cientos’ que se ganan la vida en YouTube no es suficiente y en 2011 sabemos que podemos y debemos hacer más para ayudar a nuestros socios a crecer “.

¿Mejorará esto las probabilidades de que tenga éxito en el marketing de video? Solo sigue el dinero.

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