Cómo obtener clasificaciones de fragmentos destacados sin esfuerzo de construcción de enlaces

Los fragmentos destacados, también conocidos como ubicaciones de “posición cero” en Google, han estado recibiendo su parte justa de gloria y culpa últimamente.

Si bien algunas grandes corporaciones como Forbes siguieron adelante y cuestionaron si Google está robando tráfico con el fragmento destacado, a los creadores de contenido como yo les resultó fácil obtener más tráfico, gracias a poder clasificar los sitios pequeños en un fragmento destacado.

Esta publicación le dará una breve idea sobre cómo puede clasificar una página en el fragmento destacado de Google, sin crear ningún enlace a esa página.

Entender los tipos

Hay tres tipos principales de fragmentos destacados que puede elegir. Como la mayoría de nuestros clientes son blogueros, tendemos a optar por los fragmentos de párrafo o los fragmentos de lista. El fragmento de tabla es otro popular al que puede orientar sus anuncios.

Aquí hay un gráfico rápido de Ahrefs sobre el tipo de fragmento y sus porcentajes.

gráfico sobre el tipo de fragmento y sus porcentajes

Dirigirse a las palabras clave adecuadas

Una vez que haya finalizado el tipo de fragmento que le gustaría elegir, es hora de profundizar en su investigación de palabras clave para encontrar palabras clave que se adapten a su blog y coincidan con los requisitos para el tipo de fragmento que está buscando.

Si busca un fragmento de párrafo, tendrá que encontrar palabras clave que estén relacionadas principalmente con estos tipos:

ejemplo de búsqueda de palabras clave en fragmentos

Si está tratando de clasificar para una lista numérica (lista numerada o viñetas), la idea sería estructurar su contenido de manera que ofrezca guías paso a paso a alguien. Según nuestra experiencia, Google solo muestra una lista numérica en el fragmento destacado cuando la palabra clave le dice a Google que el buscador está buscando una lista.

ejemplo de un fragmento destacado en la lista

Para los fragmentos de tabla, la idea es tener datos de esquema estructurados en su sitio web que comparen al menos dos conjuntos de datos en la página. Realmente no es necesario tener una tabla basada en columnas con el formato adecuado para poder clasificar los fragmentos de tabla siempre que la comparación y el esquema estén ahí.

ejemplo de un fragmento estructurado de tabla

Comprender el tipo y orientar las palabras clave correctas hará más de la mitad del trabajo por usted cuando se trata de clasificar su sitio web en el fragmento destacado sin enlaces.

Sin embargo, no vas a ganar la batalla eliminando un fragmento destacado ya existente. Esto solo funcionará para las palabras clave que aún no tienen una clasificación de fragmentos destacados en Google.

Para obtener fragmentos destacados de la competencia existente, deberá seguir adelante y realizar algunos pasos más.

Copiando a su competidor

Algunos lo llamarán “estar inspirado”, pero esencialmente, lo que está haciendo es copiar la estructura de un artículo de fragmento destacado existente y tratar de mejorarlo (tanto con contenido como, si es posible, con enlaces).

¿A qué me refiero cuando digo copiar la estructura de una página existente y mejorarla? Si desea clasificar para el fragmento destacado de la palabra clave “mejores marcas de comida para gatos” y si la clasificación en este momento ya tiene una lista de 20, tendrá que crear una lista de 25, exactamente en el mismo formato que el actual está usando.

Una vez hecho esto, el paso final es simplemente asegurarse de tener el esquema adecuado en la página.

Nota: Es muy poco probable que este método lo ayude a superar un fragmento destacado existente a menos que también se ubique entre los diez primeros para esa palabra clave.

¿Cómo encontramos palabras clave para fragmentos destacados?

Como puede imaginar, encontrar la palabra clave correcta para apuntar es ganar la mitad de la batalla cuando se trata de clasificar en fragmentos destacados.

Yo uso Semrush, pero siéntete libre de usar tus propias herramientas. Así es como se ve el proceso de nuestra agencia.

Supongamos, para el propósito de este artículo, que tengo un blog de mascotas y estoy interesado en clasificar para múltiples fragmentos destacados.

Iba a Semrush y buscaba a uno de mis competidores.

ejemplo de investigación de la competencia en semrush

Fuente: semrush

Ahora haga clic en “Investigación orgánica”, seleccione posiciones y, desde los filtros avanzados, seleccione – Incluir> Funciones de búsqueda> fragmento destacado.

ejemplo de investigación orgánica

Fuente: semrush

Esto le dará una lista enorme de palabras clave que actualmente se clasifican como fragmentos destacados. Como puede ver, encontramos alrededor de 231 oportunidades para apuntar aquí:

lista de palabras clave potenciales para la orientación

Fuente: semrush

Es hora de agregar otra condición a nuestros filtros avanzados. Seleccionemos incluir> recuento de palabras> mayor que cinco. Así es como se ve el nuevo resultado:

ejemplo de uso de filtros avanzados en semrush

Fuente: SEMrush

A partir de aquí, simplemente organice las palabras clave por volumen y luego seleccione las que crea que coinciden con su mercado objetivo. Como cualquier investigación de palabras clave, tendrá que encontrar palabras clave que tengan poca competencia y un volumen de búsqueda moderado. Personalmente, trataría de elegir palabras clave que tengan menos de 500 búsquedas mensuales.

Asegúrese de seguir los tres pasos iniciales que comentamos. Casi siempre tendrá una mayor probabilidad de clasificarse en el fragmento destacado siguiendo esta estrategia.

Khalid Farhan escribe un blog sobre marketing en Internet en KhalidFarhan.com. Se le puede encontrar en Twitter @iamkhalidfarhan.