Cómo obtener clasificaciones y datos locales imparciales de SEO: habilidades esenciales de SEO

¿Tienes un negocio local? ¿O una parte de sus ingresos se genera localmente, de su comunidad, ciudad o área? Si su respuesta es Sí, lo más probable es que ya haya oído hablar de las clasificaciones y optimización SEO locales.

Además de incluir su empresa en Google My Business como una empresa local, puede tomar otras para mejorar su posicionamiento SEO y obtener una mejor posición en SERP.

Uno de esos pasos es hacer una investigación de competencia SEO local para encontrar puntos clave donde pueda obtener

Antes de encontrar palabras clave relevantes para las que pueda clasificar fácilmente, o tener una clasificación más alta que su competencia, debe obtener datos SERP reales, imparciales y sin adulterar. Aquí hay una guía simple sobre cómo puede recuperar estos datos.

Pero primero: el problema que todos enfrentamos.

Datos de clasificación de búsqueda local inexactos

Como motor de búsqueda, Google es genial. No hay duda al respecto. Pero toda esta grandeza tiene un costo para usted: los resultados de búsqueda se personalizan en función de sus búsquedas e intentos anteriores.

Si está utilizando su propio proveedor de servicios de Internet y dirección IP, no obtendrá datos de SEO confiables

En la mayoría de los casos, esta personalización proporciona una excelente experiencia de usuario. Pero, cuando tiene que verificar las clasificaciones de los motores de búsqueda, la personalización le dará resultados engañosos.

Aquí hay algunos factores de personalización utilizados por Google:

  1. Sitios web visitados anteriormente (como el suyo)
  2. Su ubicación física

Estos dos elementos son suficientes para sesgar los resultados y mostrar dos páginas SERP diferentes a dos personas sentadas una al lado de la otra.

Además de la personalización, Google también rota posiciones y prueba diferentes resultados para comparar el CTR (tasas de clics) para optimizar la experiencia de búsqueda.

Digamos que eres un ávido lector de ZDNet, como yo.

¿Qué crees que sucederá cuando busques algo genérico como "best vpn"?

Ejecuté este simple experimento en mi PC con dos navegadores diferentes:

  1. Navegador 1: Google Chrome – Lo uso para la mayoría de mis consultas personales y para iniciar sesión en Gmail, por lo que Google ciertamente sabe que soy yo quien usa este navegador.
  2. Navegador 2: Mozilla Firefox (con configuraciones personalizadas de "borrar historial al cerrar") es el otro navegador que utilizo para búsquedas aleatorias en línea, como libros, información aleatoria, tutoriales de YouTube, etc. Yo uso este navegador para obtener información imparcial. De esta manera, sé que después de buscar masa madre, los anuncios dirigidos no me bombardearán.

Nota: Yo uso Firefox porque me gusta. Si no tiene Firefox instalado en su dispositivo, puede usar el modo de incógnito Google Chrome para navegar de forma privada y deshacerse del historial de búsqueda al cerrar la ventana. My Firefox y Chrome Incognito Mode tienen la misma función. Todo depende de tus preferencias de navegación.

Los resultados, aunque no son espectaculares, tienen ligeras diferencias, mostrando claramente diferentes sitios web y sugerencias.

Aquí está la parte inferior de la página SERP:

Comparación del navegador SEO local

Como puede ver, en Google Chrome, obtengo una página de resultados ligeramente personalizada, con ZDNet (que visito a menudo) como uno de los resultados. Mientras que en Mozilla Firefox, obtengo un sitio web genérico de revisión de VPN (sin ZDNet, que probablemente esté en algún lugar de la página 2 o 3).

Además, incluso son diferentes y más personalizados, y muestran primero "mejor reddit vpn" y "mejor vpn para transmisión", ya que visito Reddit a diario y veo Netflix en mi navegador Chrome.

Al mismo tiempo, otra indicación de personalización es la falta de palabras clave. Esto significa que mi página de resultados omitió palabras clave específicas o sugerencias que son irrelevantes para mí, como “ios best vpn gratis”: soy un usuario de Android, por lo que no tenía sentido que Google sugiriera aplicaciones iOS para mí.

En este momento, tiene una idea clara de lo que es la personalización, por qué es bueno cuando actuamos como consumidores, pero no para hacer una investigación SEO local.

Nota: No utilicé una consulta SEO local para mi experimento porque quería mostrar que incluso para los términos más genéricos, obtendrás resultados asimétricos, y mucho menos para los términos de búsqueda locales. Además, elegí mostrar las sugerencias de la parte inferior de la página y cómo difieren para la misma consulta, pero dos navegadores con diferentes huellas e historiales de búsqueda diferentes.

Debe realizar algunas búsquedas locales usted mismo y realizar algunos experimentos para ver cómo los resultados de la búsqueda local difieren para usted y su ciudad.

Cómo funciona el SEO local

El SEO local, que significa, es la práctica de optimizar la estructura, el contenido y la presencia en línea de un sitio web para mejorar y aumentar el tráfico de las búsquedas orientadas localmente.

Google utiliza diferentes señales de clasificación para clasificar las empresas locales para las búsquedas orientadas localmente.

Factores locales de ranking SEO - Backlinko

Por ejemplo, buscar "cafetería cerca de mí" en Houston, TX, arrojará un conjunto diferente de resultados que buscar "cafetería cerca de mí" en Seattle.

Para tales términos, a alguien que busca una cafetería en Seattle no le importan las cafeterías mejor calificadas en Houston.

Ahora, desde el punto de vista del usuario, la personalización de búsqueda local es excelente. Puede encontrar una buena cafetería cerca de usted sin mucha molestia y sin tener que especificar su ubicación como palabra clave.

¿Pero qué hay de tu negocio? ¿Está preparado y optimizado para la búsqueda local?

¿Qué pasa si tiene un negocio en dos ubicaciones? Digamos que eres activo en Nueva York y Nueva Jersey. ¿Las personas en Nueva Jersey encontrarán su negocio si usan el término "cerca de mí" en sus consultas de búsqueda?

Solo hay una forma de averiguarlo: probar mediante "teletransportación".

Cómo hacer SEO local de manera efectiva para un negocio

No piense en la teletransportación como en la teletransportación de Star-Trek: desde un punto físico A hasta un punto físico B.

En cambio, piense en ello como.

En otras palabras, debe buscar en los motores que se encuentra en un área diferente para que le devuelva resultados de esa área, no de la que reside.

Como en el caso de una empresa con dos ubicaciones, en Nueva York y Nueva Jersey, si se encuentra en Nueva York, debe acceder a los resultados de búsqueda locales de Nueva Jersey para evaluar su posición frente a la competencia en esa ubicación.

Pero, Google no necesariamente devolverá resultados objetivos (no personalizados). En cambio, recibirá resultados asimétricos, adaptados a sus consultas anteriores y preferencias personales.

La única forma de obtener resultados reales y objetivos es proporcionar a los motores de búsqueda lo menos posible sobre usted o utilizar una herramienta de SEO.

Anonimizadores para SEO local

Una forma de proporcionar menos datos es usar anonimizadores, como VPN o proxies, cuando verifique su clasificación de palabras clave.

En esencia, estos anonimizadores reemplazarán la dirección IP de su dispositivo con las direcciones IP de sus servidores. Por lo tanto, cualquier sitio web al que se acceda, mientras esté conectado a una VPN o proxy, verá la dirección VPN (o proxy) en lugar de la suya. Posteriormente, devolverá resultados de búsqueda imparciales de sus búsquedas anteriores y opciones personales.

Una VPN para SEO local

Al principio, una VPN puede parecer la herramienta adecuada para el SEO local. Pero, hay un par de características que hacen que las VPN no sean tan buenas para el marketing:

  1. Cifrado del sistema – Las VPN encriptan todo su dispositivo, por lo que se ve obligado a usar sus propias cuentas a través de la VPN (las mismas cuentas que ayudan a personalizar su contenido en línea)
  2. Conexión individual por dispositivo – No puedes usar varias VPN en diferentes ubicaciones a la vez; por lo tanto, no puede automatizar la investigación local de SEO a través de múltiples direcciones IP

Las VPN no son la herramienta perfecta para realizar investigaciones locales de SEO. Sin embargo, una VPN podría ser útil si ejecuta una pequeña empresa que requiere una cantidad mínima de palabras clave de búsqueda.

Para proyectos más grandes y para automatizar la optimización de búsqueda local, las VPN no harán el trabajo.

Proxies residenciales para SEO local

A diferencia de las conexiones VPN, que tienen una conexión a la vez, cuando se usan servidores proxy, puede usar varias a la vez. Que tiene algunos beneficios:

  1. Haga una investigación simultánea en las clasificaciones de escritorio y móviles
  2. Automatiza la investigación SEO local
  3. Utilice varias direcciones IP de la misma área (o de diferentes áreas) para filtrar clasificaciones asimétricas y recuperar solo los "resultados principales"

Si bien las VPN se utilizan mejor para la privacidad, los proxies residenciales se emplean para la comercialización y la minería de datos. Sin embargo, hay un inconveniente: este tipo de servidores proxy es bastante costoso de usar, varias veces más que una VPN.

A cambio de precios más altos, los proxies ofrecen precisión, o mejor dicho, en los datos recuperados, lo que los convierte en una opción viable para cualquier negocio que pueda pagarlos.

Volviendo a mi consulta general de "mejor VPN", aquí están los resultados que recuperé utilizando una IP residencial de Nueva York. Diferentes resultados y nuevas sugerencias.

La mejor búsqueda de representantes residenciales

¿Puedo esperar 100% de datos objetivos?

No, no debe esperar datos objetivos al 100%. Pero esto no significa que debas serlo y no intentar mejorar tu posicionamiento SEO local.

Debería pensar en la investigación SEO local como una tarea de arte, no puramente científica. Obtendrás resultados, pero cada vez diferentes. Por lo tanto, debe hacer hincapié en las cosas pequeñas. Trate de acercarse lo más posible a los "datos puros".

Pero nunca esperes encontrar un santo grial o el último método. No existen

Usando anonimizadores, tiene una mayor probabilidad de recuperar datos precisos e imparciales que puede usar en su optimización.

¿Puedo usar un rastreador de rango?

Sí, siempre puedes usar un rastreador de rango. Sin embargo, cuando se trata de la investigación SEO local, es mejor emular las conexiones reales de sus clientes potenciales y tratar de obtener datos lo más cerca posible de sus resultados.

Sus usuarios finales también recibirán consultas de búsqueda personalizadas (como mi búsqueda anterior). Pero esto no significa que no deba tratar de obtener resultados de SEO locales objetivos y optimizar su sitio web para aumentar sus posibilidades de posicionarse por encima de su competencia.

Conclusión

Todos disfrutamos de los beneficios de los resultados de búsqueda personalizados y orientados localmente ofrecidos por Google. La misma personalización granular puede convertirse en un obstáculo al realizar investigaciones de competencia para la optimización SEO local.

Incluso un ligero cambio en el navegador utilizado para buscar conduce a resultados diferentes. Para mitigar los resultados de personalización y recuperar los "resultados de búsqueda principales", que se muestran a la mayoría de los usuarios, puede usar varios anonimizadores.

Estas son herramientas que enmascaran su dirección IP real, ubicación e identidad digital. Al mismo tiempo, puede usarlos para emular la ubicación y los patrones de navegación de sus clientes reales.

Nota del editor: Ahí tienes. Ahora ya sabe cómo obtener datos imparciales para mostrarle dónde se ubica su sitio web en Google para sus palabras clave principales sin tener que pagar por una costosa herramienta de SEO.

Este método de anonimato requiere que use un navegador nuevo o de incógnito sin ningún historial y una VPN o proxies si desea ver los resultados desde múltiples ubicaciones. Pruébalo, esta es una habilidad que es esencial para cualquiera que intente mejorar su clasificación de palabras clave locales.

Investigación local de SEO