Cómo obtener fácilmente más tráfico de anuncios en Yahoo y Bing

M√°s de 158 millones de buscadores √ļnicos acceden a Yahoo Search y Bing cada mes, lo que significa que el mercado unificado tiene casi el 30 por ciento de la participaci√≥n en el mercado de b√ļsqueda. Desafortunadamente, muchos anunciantes informan que su gasto en adCenter es inferior al 30 por ciento de sus presupuestos totales de publicidad de b√ļsqueda. ¬ŅQue esta pasando?

Se ha demostrado que es probable que los buscadores en el mercado de adCenter gasten un 26 por ciento m√°s que el buscador promedio. Sin embargo, un problema es que los anunciantes no siempre pueden acceder a todo el volumen de impresiones disponible.

En un esfuerzo por ayudar a los anunciantes de adCenter a acceder a más volumen y para que sea más fácil que nunca para los anunciantes tener éxito, recientemente se lanzaron una serie de mejoras de funciones para brindar más información sobre estas oportunidades de impresiones perdidas. A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas para aprovechar estas funciones, así como otros consejos de expertos para aumentar el volumen.

Identificar impresiones perdidas

En los √ļltimos meses, aumentar la exposici√≥n a las oportunidades publicitarias perdidas ha sido una prioridad importante, y esto se ha logrado con mejoras como:

anuncio-entrega-estado-adcenter

  • Estado de entrega de anuncios: Ahora disponible en la interfaz de usuario de adCenter, esta herramienta permite a los anunciantes identificar problemas m√°s r√°pidamente (como presupuestos agotados, problemas editoriales, etc.) en los niveles de campa√Īa, grupo de anuncios y palabra clave.

Centro de anuncios de informes de porcentaje de impresiones

  • Informes de porcentaje de impresiones ‚Äď Las nuevas opciones de informes ahora est√°n disponibles en los informes de rendimiento de la campa√Īa, la cuenta y el grupo de anuncios para priorizar de manera efectiva los esfuerzos de optimizaci√≥n para contrarrestar la p√©rdida de participaci√≥n de impresiones debido a la oferta, el presupuesto, la clasificaci√≥n y la relevancia.

conflicto-de-palabras-clave-negativas-adcenter

  • Mejoras a las palabras clave negativas ‚Äď Una de las razones m√°s comunes por las que se pierden impresiones sol√≠an ser los conflictos entre las palabras clave y las palabras clave negativas, lo que bloqueaba la publicaci√≥n de un anuncio. Gracias a los cambios recientes en la interfaz de usuario, los informes y el escritorio, los anunciantes tienen m√ļltiples puntos de contacto para identificar y eliminar estos conflictos. Estos nuevos conocimientos respaldan los esfuerzos anteriores para hacer que las palabras clave negativas sean m√°s eficientes, incluida la introducci√≥n de palabras clave negativas de concordancia exacta, as√≠ como cambios en la forma en que funciona la jerarqu√≠a de palabras clave negativas.

Maximizar el porcentaje de impresiones

Toda esta nueva información sobre el volumen perdido es solo un beneficio si los anunciantes saben qué hacer a continuación. Estas son algunas de las mejores prácticas para recuperar esas oportunidades perdidas:

  • Presupuesto: si se entera de que sus anuncios se est√°n limitando debido a los bajos presupuestos de campa√Īa diarios o mensuales, puede aprovechar la pesta√Īa Oportunidades para obtener recomendaciones de presupuesto.
  • Posici√≥n del anuncio: para los anuncios que se publican en la l√≠nea principal (o incluso en la primera p√°gina de resultados del motor de b√ļsqueda), un aumento en las ofertas podr√≠a ayudarlo a aumentar su impresi√≥n y el tr√°fico de clics. Para las palabras clave existentes, las sugerencias de ofertas est√°n disponibles en el escritorio, as√≠ como en la pesta√Īa Oportunidades en la interfaz de usuario. Si necesita m√°s orientaci√≥n para hacer una oferta, consulte este art√≠culo sobre las t√©cnicas de oferta ideales.
  • P√°gina de destino y relevancia de las palabras clave: una vez que identifica que est√° perdiendo tr√°fico debido a la relevancia, puede identificar anuncios y p√°ginas de destino menos relevantes al incluir el Nivel de calidad en sus informes de rendimiento. Recientemente se agregaron a estos informes datos hist√≥ricos y de puntaje de calidad agregado, y pueden ayudar a medir los efectos de las optimizaciones, as√≠ como a mantener altos puntajes de calidad en todas sus campa√Īas.
  • Maximice el tr√°fico con concordancia amplia: aumentar el n√ļmero de consultas de b√ļsqueda con las que se relacionan sus anuncios es la forma m√°s f√°cil de maximizar su volumen en adCenter; la forma m√°s f√°cil de lograr esto es optar por sus palabras clave en concordancia amplia. Puede obtener informaci√≥n sobre los cambios recientes en la concordancia amplia aqu√≠.
  • Agregar m√°s palabras clave: La expansi√≥n de palabras clave es el m√©todo probado y verdadero para aumentar el volumen. Adem√°s de utilizar el informe de consultas de b√ļsqueda como fuente de nuevas palabras clave, la herramienta Ad Intelligence de Microsoft Advertising tambi√©n puede ayudarlo a expandir sus campa√Īas. Puede obtener m√°s informaci√≥n sobre las mejoras recientes de este complemento de Excel aqu√≠.