Cómo obtener fácilmente más tráfico de anuncios en Yahoo y Bing

Más de 158 millones de buscadores únicos acceden a Yahoo Search y Bing cada mes, lo que significa que el mercado unificado tiene casi el 30 por ciento de la participación en el mercado de búsqueda. Desafortunadamente, muchos anunciantes informan que su gasto en adCenter es inferior al 30 por ciento de sus presupuestos totales de publicidad de búsqueda. ¿Que esta pasando?

Se ha demostrado que es probable que los buscadores en el mercado de adCenter gasten un 26 por ciento más que el buscador promedio. Sin embargo, un problema es que los anunciantes no siempre pueden acceder a todo el volumen de impresiones disponible.

En un esfuerzo por ayudar a los anunciantes de adCenter a acceder a más volumen y para que sea más fácil que nunca para los anunciantes tener éxito, recientemente se lanzaron una serie de mejoras de funciones para brindar más información sobre estas oportunidades de impresiones perdidas. A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas para aprovechar estas funciones, así como otros consejos de expertos para aumentar el volumen.

Identificar impresiones perdidas

En los últimos meses, aumentar la exposición a las oportunidades publicitarias perdidas ha sido una prioridad importante, y esto se ha logrado con mejoras como:

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  • Estado de entrega de anuncios: Ahora disponible en la interfaz de usuario de adCenter, esta herramienta permite a los anunciantes identificar problemas más rápidamente (como presupuestos agotados, problemas editoriales, etc.) en los niveles de campaña, grupo de anuncios y palabra clave.

Centro de anuncios de informes de porcentaje de impresiones

  • Informes de porcentaje de impresiones – Las nuevas opciones de informes ahora están disponibles en los informes de rendimiento de la campaña, la cuenta y el grupo de anuncios para priorizar de manera efectiva los esfuerzos de optimización para contrarrestar la pérdida de participación de impresiones debido a la oferta, el presupuesto, la clasificación y la relevancia.

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  • Mejoras a las palabras clave negativas – Una de las razones más comunes por las que se pierden impresiones solían ser los conflictos entre las palabras clave y las palabras clave negativas, lo que bloqueaba la publicación de un anuncio. Gracias a los cambios recientes en la interfaz de usuario, los informes y el escritorio, los anunciantes tienen múltiples puntos de contacto para identificar y eliminar estos conflictos. Estos nuevos conocimientos respaldan los esfuerzos anteriores para hacer que las palabras clave negativas sean más eficientes, incluida la introducción de palabras clave negativas de concordancia exacta, así como cambios en la forma en que funciona la jerarquía de palabras clave negativas.

Maximizar el porcentaje de impresiones

Toda esta nueva información sobre el volumen perdido es solo un beneficio si los anunciantes saben qué hacer a continuación. Estas son algunas de las mejores prácticas para recuperar esas oportunidades perdidas:

  • Presupuesto: si se entera de que sus anuncios se están limitando debido a los bajos presupuestos de campaña diarios o mensuales, puede aprovechar la pestaña Oportunidades para obtener recomendaciones de presupuesto.
  • Posición del anuncio: para los anuncios que se publican en la línea principal (o incluso en la primera página de resultados del motor de búsqueda), un aumento en las ofertas podría ayudarlo a aumentar su impresión y el tráfico de clics. Para las palabras clave existentes, las sugerencias de ofertas están disponibles en el escritorio, así como en la pestaña Oportunidades en la interfaz de usuario. Si necesita más orientación para hacer una oferta, consulte este artículo sobre las técnicas de oferta ideales.
  • Página de destino y relevancia de las palabras clave: una vez que identifica que está perdiendo tráfico debido a la relevancia, puede identificar anuncios y páginas de destino menos relevantes al incluir el Nivel de calidad en sus informes de rendimiento. Recientemente se agregaron a estos informes datos históricos y de puntaje de calidad agregado, y pueden ayudar a medir los efectos de las optimizaciones, así como a mantener altos puntajes de calidad en todas sus campañas.
  • Maximice el tráfico con concordancia amplia: aumentar el número de consultas de búsqueda con las que se relacionan sus anuncios es la forma más fácil de maximizar su volumen en adCenter; la forma más fácil de lograr esto es optar por sus palabras clave en concordancia amplia. Puede obtener información sobre los cambios recientes en la concordancia amplia aquí.
  • Agregar más palabras clave: La expansión de palabras clave es el método probado y verdadero para aumentar el volumen. Además de utilizar el informe de consultas de búsqueda como fuente de nuevas palabras clave, la herramienta Ad Intelligence de Microsoft Advertising también puede ayudarlo a expandir sus campañas. Puede obtener más información sobre las mejoras recientes de este complemento de Excel aquí.