Cómo obtener GIF y usarlos en marketing

Todos los especialistas en marketing quieren mejorar sus campañas para hacerlas más llamativas y atractivas. Cada vez más, los especialistas en marketing recurren a los GIF para que eso suceda. ¿Por qué? Los GIF son una forma rápida de agregar animaciones llamativas a sus correos electrónicos, páginas de destino, publicaciones de blog y más.

En este artículo, le mostraremos cómo encontrar los GIF adecuados para transmitir su mensaje (o cómo puede crear los suyos desde cero). También tenemos 15 GIF con consejos de marketing que le ayudarán a mantener su marketing GIF en el punto y en la forma adecuada.

La guía completa de GIF: cómo obtenerlos y usarlos en marketing:

¿Qué es un GIF?

GIF son las siglas de Graphics Interchange Format. Es un tipo de formato de archivo de imagen que puede almacenar varios archivos de imagen y entregarlos secuencialmente, creando un efecto animado. Los GIF fueron creados por el desarrollador de software estadounidense Steve Wilhite en 1987 cuando intentaba utilizar imágenes animadas que no tenían un tamaño de archivo prohibitivamente grande.

Así es, los GIF existen desde hace más de 30 años, más que la propia Internet.

Los GIF fueron una sensación inmediata en Internet y solo se han vuelto más populares desde entonces. Son compatibles con diferentes sistemas operativos y navegadores y usan un bucle infinito que se reproduce automáticamente al cargar.

Beneficios de los GIF en marketing

Los GIF son más interesantes a la vista que las imágenes estáticas. Añaden movimiento a su contenido y, si los usa de la manera correcta, facilitan que su contenido se destaque en correos electrónicos, anuncios, feeds de redes sociales, publicaciones de blogs y más.

Más importante aún: a los consumidores les encantan. Más de 700 millones de amantes de los GIF utilizan GIPHY, un motor de búsqueda de GIF, para compartir más de 10 mil millones de GIF todos los días en la plataforma y otros lugares donde GIPHY está integrado (Variety, 2019).

¿Por qué los consumidores y los especialistas en marketing aman tanto los GIF? Realmente se reduce a 3 cosas:

Son compatibles con dispositivos móviles

Recuerde, los GIF se crearon inicialmente porque Wilhite quería usar imágenes animadas sin tamaños de archivo enormes. En lugar de agregar toneladas de videos a su sitio, disminuir la velocidad de su sitio y potencialmente afectar negativamente la experiencia del usuario, puede agregar GIF. Los archivos GIF de tamaño pequeño mantendrán la participación de los videos sin una huella de ancho de banda tan grande.

Mejoran el aprendizaje

Los GIF están respaldados por la ciencia. Según Psychology Today, el aprendizaje visual es importante y el cerebro está construido para procesar imágenes más rápidamente que palabras. De hecho, según una investigación de la Universidad de Minnesota, el cerebro procesa imágenes 60.000 veces más rápido que las palabras. Por lo tanto, si está tratando de enseñar algo a sus clientes o ayudarlos a comprender, los GIF son una manera mucho mejor de hacerlo que usar instrucciones de texto.

Ellos son divertidos

En pocas palabras, los GIF son divertidos. Los consumidores los aman. El uso de GIF también hace que su marca parezca más relevante y divertida. Por lo tanto, si bien es importante concentrarse en aquellas cosas que aumentan directamente sus tasas de clics y generan tráfico, los GIF harán felices a sus consumidores. Esto, en efecto, los deja con un sentimiento positivo sobre su marca que terminará haciendo todas las cosas que usted quiere que haga su marketing.

Cómo crear sus propios GIFS

Los GIF son imágenes animadas. Eso tiene que ser difícil de crear, ¿verdad? ¡No! No necesita ninguna experiencia cinematográfica ni nada de eso para hacer GIF que se vean increíbles y aumenten el compromiso con sus usuarios. Aquí hay 2 métodos sencillos que puede utilizar para crear sus propios GIF.

Usa una aplicación GIF Maker

Las aplicaciones de creación de GIF son bastante prolíficas. Hay docenas que puede usar para crear sus GIF directamente en su teléfono inteligente. Gratis. Con estas herramientas, puede cargar imágenes y utilizar la aplicación de creación de GIF para crear un GIF personalizado. Además, puede agregar otros elementos divertidos y atractivos como filtros, fondos, superposiciones de texto, imágenes, emojis y mucho más.

El proceso también es realmente sencillo. Usted crea su cuenta, carga imágenes, configura la rapidez con la que desea que se realicen los ciclos de las imágenes, agrega los filtros o superposiciones que desee y exporta su GIF. GIPHY incluso tiene su propio creador de GIF llamado GIPHY Cam.

Crear un GIF a partir de un video

Pero, ¿y si ya tienes un video? ¿Cómo lo conviertes en GIF? Afortunadamente, hay toneladas de convertidores de video a GIF disponibles a través del sitio web o la aplicación de teléfono inteligente. Varían en costo y características, pero cualquiera de ellos lo ayudará a obtener su video (o un fragmento de su video) en formato GIF.

Dónde encontrar los mejores GIF

¿No estás interesado en hacer tus propios GIF? ¡Eso también está bien! Internet está repleto de motores de búsqueda de GIF y bibliotecas que albergan miles de millones de GIF que puede utilizar para marketing. Aquí están algunos de nuestros favoritos:

1. GIPHY

GIPHY tiene miles de millones de GIF y hace que sea muy fácil encontrar el correcto. Puede buscar en función de diferentes categorías o buscar una palabra clave específica utilizando la función de búsqueda de GIPHY.

2. Búsqueda de imágenes de Google

La búsqueda de imágenes de Google es excelente para encontrar el GIF correcto. Simplemente busque la palabra clave que desea encontrar y obtendrá toneladas de imágenes. Para asegurarse de que solo vea GIF, simplemente haga clic en Instrumentos debajo de la barra de búsqueda y elija GIF desde el Escribe desplegable.

3. Tumblr

Tumblr es una excelente opción para esas ocasiones en las que desea un GIF que no se haya usado un millón de veces en campañas de marketing en todas partes. Puede buscar la palabra clave que desee y seguramente encontrará toneladas de GIF nuevos y populares para elegir.

4. Imgur

Imgur es un sitio popular de fotos, videos y GIF que tiene más de 150 millones de usuarios mensuales. Puede consultar los elementos que aparecen en la página principal de Imgur, explorar las etiquetas en la parte superior o buscar por palabra clave.

Cuándo usar GIF para marketing

¿Debería utilizar GIF en sus esfuerzos de marketing? Muchos especialistas en marketing dicen que depende de su audiencia e incluso de su industria. Aparentemente, podría ser de mal gusto que una funeraria use GIF.

vía GIPHY

Habiendo dicho eso, conoces a tu audiencia mejor que nadie. Entonces, ¿su audiencia apreciaría los GIF? Si te diriges a un público conocedor de la tecnología (por lo general, la Generación X, los Millennials o la Generación Z entran en esta categoría), los GIF son algo que definitivamente debes explorar. Si decides usar GIF, el cielo es realmente el límite de lo que puedes hacer con ellos. Aquí hay 15 formas de usar GIF en su marketing.

1. Utilice GIF para mostrar la personalidad de su marca

Los GIF brindan a las marcas una gran oportunidad para mostrar sus personalidades distintivas de marca a través de imágenes animadas. Hay varias marcas que ya lo están haciendo. Un vistazo rápido al canal GIPHY de Pop-Tarts, por ejemplo, nos muestra que Pop-Tarts es una marca peculiar dirigida al mercado de la Generación Z:

Denny’s es otro ejemplo de personalidad de marca claramente demostrada mediante el uso de GIF. Ahora son conocidos por su loca presencia en las redes sociales y comparten toneladas de GIF como este:

vía GIPHY

2. Utilice GIF para mostrar sus productos

Si desea mostrar su producto, no importa cuál sea ese producto, los GIF le brindan una forma divertida e interesante de hacerlo. Starbucks hace un gran trabajo con sus GIF:

vía GIPHY

También puede hacer que su producto parezca aún más atractivo para los consumidores que una imagen estándar. Nike usa GIF como este que muestra los productos de una manera muy enérgica:

vía GIPHY

3. Utilice GIF para mostrar a los usuarios cómo hacer algo

¿Recuerdas cuando hablamos de cómo el cerebro procesa las imágenes en comparación con el texto? Eso hace que los GIF sean perfectos para mostrar a los usuarios cómo hacer algo. Puede usarlos para ilustrar un proceso, dar un tutorial o incluso ejecutar una receta.

HuffPo usa GIF para muchas cosas, pero realmente nos encantó su serie GIF de yoga:

vía GIPHY

4. Utilice GIF para agradecer a sus clientes

A los clientes les gusta ser apreciados. Lo que es realmente genial es que puedes dar las gracias con un simple GIF. Literalmente, un GIF realmente simple como este de U by Kotex Brand:

vía GIPHY

5. Utilice GIF como una minipresentación

Los GIF pueden ser cortos, pero pueden tener un gran impacto. NowThis, The Center for Investigative Reporting y otros utilizan GIF para compartir noticias e incitar a los usuarios a obtener más información:

vía GIPHY

6. Utilice GIF para contar historias

Gracias a su animación, los GIF pueden ser muy efectivos y conmovedores cuando se usan para contar historias. Rebecca Mock crea poderosos GIF narrativos. Su trabajo ha aparecido en The New Yorker y The New York Times. Aquí hay un GIF suyo particularmente conmovedor del NYT titulado “Main Street Blues”:

Un GIF tan simple, pero puedes sentir la desesperación que Mock está tratando de transmitir sobre los pequeños pueblos que han perdido la mayoría de los negocios que hicieron que sus calles principales fueran tan vibrantes.

7. Utilice GIFS como anuncios

Muchas marcas están recurriendo a los GIF como una forma de crear anuncios sutiles de ubicación de marca. Converse se asoció con el actor Millie Bobby Brown (Stranger Things) para crear una serie de GIF dirigidos a personas más jóvenes que enfrentaron innumerables emociones ante la idea de regresar a la escuela. Los anuncios no venden Converse, per se, sino que se basan en la ubicación del producto:

vía GIPHY

Por supuesto, también puede usar GIF en cualquiera de sus anuncios de redes sociales para darle una ventaja a sus anuncios.

8. Utilice GIF para animar sus datos

¿Tiene cuadros y gráficos que desea compartir, pero desea que sean más atractivos? ¡Conviértelos en GIF! Sus lectores apreciarán el atractivo visual de ver cómo toman forma sus cuadros y gráficos. Harvard utiliza regularmente GIF para animar datos, pero esta táctica también la utilizan los medios de comunicación y otras empresas de todas las industrias:

vía GIPHY

9. Utilice GIF para mostrar un producto u oferta nuevos

Si desea darles a los usuarios un adelanto de un producto que se avecina, adelantar un gran anuncio o generar entusiasmo por una próxima venta, los GIF pueden ayudarlo a hacerlo. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo podría utilizar un GIF para anunciar una “venta misteriosa”:

10. Utilice GIFS para mostrar la cultura de su empresa

¿Quién eres como empresa? ¿Cómo es tu equipo? Los GIF son una forma alegre y enérgica de mostrar la cultura de su empresa y pueden ser de gran ayuda para hacer que sus seguidores se interesen por su marca.

Sleeknote es una marca que lo hace muy bien. Usan GIF personalizados en sus correos electrónicos y otras piezas de marketing, en su mayoría con Rikke, su jefe de marketing por correo electrónico. Si sigues su marketing, obtendrás pequeñas joyas como esta que te mostrarán cuán divertida y emocionada (¿excitable?) Es su empresa sobre marketing:

11. Utilice GIF en Atención al cliente

La atención al cliente es un lugar que a menudo se pasa por alto para que las marcas usen GIF para conectarse con sus clientes, pero es una tendencia de las redes sociales que está ganando popularidad. Los GIF pueden ahorrarle mucho tiempo al mismo tiempo que transmiten una respuesta amigable y rápida a sus clientes. Dado que muchas empresas ya usan las redes sociales para brindar soporte al cliente, es lógico que se sigan usando GIF.

No solo puede usar GIF para compartir instrucciones fáciles de seguir (ver el n. ° 3, arriba), también puede usar GIF divertidos para mostrar a los clientes que su marca está formada por personas reales que desean ayudar a resolver sus problemas. Y qué mejor manera de decir, “Su problema debería resolverse ahora” que esto:

vía GIPHY

12. Utilice GIF en Community Management

Si ejecuta un Facebook Grupo o anfitrión Twitter chats, los GIF son una buena forma de inyectar un poco de personalidad en sus interacciones con los participantes. Si bien no desea usar GIF para cada respuesta, los GIF pueden ser una adición divertida al discurso.

13. Utilice GIF en las publicaciones de su blog

Las imágenes hacen que las publicaciones de tu blog sean más fáciles de leer y comprender porque rompen la monotonía de las paredes de texto que pueden contribuir a la fatiga del lector. Si bien probablemente ya use una combinación de gráficos personalizados e imágenes de archivo, agregar GIF a la mezcla será un buen cambio de ritmo para sus lectores. Además, ayudan mucho a que los lectores sepan quién es usted y de qué se trata su marca.

14. Utilice GIF en su marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es uno de los canales de marketing más eficaces. Y es un lugar perfecto para comenzar a incluir GIF que mantendrán a las personas leyendo sin atascar sus correos electrónicos con archivos de gran tamaño. Puede utilizar GIF en el marketing por correo electrónico para mostrar sus productos, mantener a los lectores interesados, etc.

15. Use GIF para resaltar su llamado a la acción

Los GIF llaman la atención. Eso es lo que los hace tan útiles en marketing. Y puede usar GIF para complementar sus llamadas a la acción, llevando a los usuarios más a fondo en sus correos electrónicos o más abajo en una página de su sitio. Aquí hay un gran ejemplo de Ann Taylor:

Terminando

Como puede ver, los GIF son herramientas valiosas y versátiles que puede agregar a su kit de herramientas de marketing. Son fáciles de hacer, de tamaño pequeño y ofrecen una alternativa asequible al uso de videos. Y, si no está seguro de poder crear GIF increíbles usted mismo, siempre puede contratar una agencia de marketing digital para crear GIF que su marca pueda usar para generar conversiones.