Cómo optimizar su contenido para el cuadro de fragmentos destacados de Google

En los √ļltimos a√Īos, Google ha estado perfeccionando la forma en que muestra los resultados a los usuarios. En particular, Google ha estado aumentando la cantidad de fragmentos destacados que muestra para las consultas. Esto en realidad empuja los resultados org√°nicos m√°s abajo en la p√°gina. Entonces, ¬Ņqu√© significa eso para los SEO?

Bueno, eso es lo que me propuse explorar. Naturalmente, la clasificaci√≥n en el fragmento destacado en s√≠ soluciona el problema del posicionamiento, pero ¬Ņvale la pena hacer esta estrategia? ¬ŅQu√© fragmento destacado, de todos modos? Y lo que es m√°s importante, ¬Ņqu√© tienes que hacer para aparecer all√≠?

Por ejemplo, el Fragmento destacado a continuación muestra las instrucciones directas extraídas de la página web tasteofhome.com.

Incluya fragmentos destacados en Google sobre cómo hacer pan

No hay anuncios para esta consulta, por lo que el fragmento destacado que se muestra en el cuadro de respuesta est√° arriba de la posici√≥n 1 de las SERP para “c√≥mo hacer pan”. Las direcciones se muestran en cuatro pasos antes de que el usuario tenga que hacer clic en un solo enlace.

P√°rrafo

Respuesta en formato de p√°rrafo a la consulta del buscador. Este es el tipo m√°s com√ļn de Fragmento destacado, que abarca el 50 % de todos los resultados de fragmentos (Moz 2019).

ejemplo de un fragmento destacado de p√°rrafo que muestra una respuesta larga a la pregunta "¬Ņqu√© es la automatizaci√≥n de marketing?"

Lista

Lista numerada o con vi√Īetas que responde a la consulta del buscador (por lo general, aparece para consultas m√°s basadas en procesos, paso a paso y de lista). Este es el siguiente tipo m√°s com√ļn de Fragmento destacado, que abarca el 37 % de los resultados de fragmentos (Moz).

ejemplo de un fragmento de lista destacada que proporciona una lista para la consulta

Los fragmentos de lista pueden adoptar la forma de listas numeradas o con vi√Īetas.

Mesa

Respuesta a la consulta del buscador sobre datos u otra información presentada en formato de tabla.

ejemplo de fragmento destacado en formato de tabla que muestra datos de

Video

Resultado de video incrustado en la p√°gina destinado a responder la consulta del buscador en un formato visual/auditivo.

ejemplo de fragmento de video destacado para la consulta 'cómo tejer'

Acordeón

Respuesta a la consulta del buscador presentada con información adicional que el buscador puede optar por ampliar para obtener más información.

ejemplo de fragmento destacado con acordeón para la consulta 'aceite biológico' con cuadros de acordeón que se expanden para categorías adicionales, como ingredientes

Respuesta rica

Llamada breve en la que la respuesta a la consulta del buscador aparece en negrita junto con información adicional.

Estos a menudo se manifiestan en preguntas que tienen respuestas fácticas basadas en métricas:

ejemplo de un cuadro de respuesta de fragmento enriquecido para la consulta 'cuántas millas hay desde plutón hasta el sol' y que muestra una respuesta breve y en negrita de '3,700 millones de millas'

Adem√°s, las definiciones del diccionario son respuestas ricas comunes:

ejemplo de un fragmento destacado de respuesta enriquecida que muestra la definición del diccionario para 'seo'

Herramienta o Calculadora

Responda a la consulta del buscador en forma de una herramienta interactiva que puede generar respuestas específicas del usuario.

Pueden aparecer herramientas para consultas concretas y de muy alto nivel. Ejemplos de herramientas que muestra Google son calculadoras, conversiones, zonas horarias, clima, puntajes de juegos y m√°s.

fragmento destacado que muestra una herramienta de calculadora de hipotecas interactiva donde el usuario puede ingresar sus propios valores y recibir una salida personalizada directamente en el serp

¬ŅPor qu√© deber√≠a preocuparse por los fragmentos destacados?

Una de las primeras conclusiones a las que saltó mucha gente involucrada con SEO fue que los fragmentos destacados tendrían un impacto muy negativo en la cantidad de personas que realmente hacen clic en las páginas dentro de los resultados. Esto en realidad no ha sido el caso. De hecho, aumentó drásticamente la tasa de clics (CTR) de la clasificación de resultados dentro de él.

A partir de una muestra de poco menos de 5000 consultas, descubr√≠ que el CTR al sitio web de HubSpot para palabras clave de gran volumen aument√≥ en m√°s del 114%, incluso cuando ocupamos el puesto n√ļmero 1 (justo debajo del Fragmento destacado, como en el ejemplo a continuaci√≥n).

Fragmento destacado de marketing entrante

Entonces, para darle un ejemplo, digamos que ocupa el puesto n√ļmero 1 (la primera publicaci√≥n debajo del fragmento) en la p√°gina uno de Google para una palabra clave que se busca 10,000 veces. Seg√ļn los datos que he recopilado, podr√≠a esperar aproximadamente 1700 visitas, en comparaci√≥n con las 3700 que podr√≠a ver si obtuviera el lugar del Fragmento destacado, y esa es solo una palabra clave.

Aquí hay otro dato interesante que ilustra lo valioso que puede ser posicionarse en el fragmento destacado dentro de Google:

Gr√°fico: SERP CTR para fragmento destacado frente a fragmento no destacado

Nuevamente, para descifrar este gráfico, aquí hay una breve descripción:

  • El eje x se relaciona con las consultas de b√ļsqueda medidas.
  • El eje Y muestra la tasa de clics (CTR) de la URL de clasificaci√≥n de HubSpot desde Google (es decir, cu√°ntas personas hicieron clic en nuestro resultado de b√ļsqueda en comparaci√≥n con el resto de los resultados en la p√°gina de resultados de b√ļsqueda para una consulta).
  • La l√≠nea azul representa el CTR de las SERP para las URL de HubSpot cuando no aparecen en el Fragmento destacado, desglosado por volumen de b√ļsqueda de consultas (eje x).
  • La l√≠nea naranja traza el CTR de las SERP para las URL de HubSpot cuando hacer aparecen en el Fragmento destacado, desglosado por volumen de b√ļsqueda de consultas (eje x).

En general, recibimos muchos m√°s clics en nuestro contenido cuando aparecemos en el Fragmento destacado, pero esto se vuelve cada vez m√°s importante a medida que aumenta el volumen de b√ļsqueda de una consulta.

Para las palabras clave de alto tr√°fico, la clasificaci√≥n en el fragmento destacado vio un aumento promedio en CTR de m√°s del 114%, y eso incluso si ocupamos el puesto n√ļmero 1 en la p√°gina uno.

Ahora que sabe que la adquisición de fragmentos destacados es una estrategia de SEO que vale la pena, hay algunas cosas que debe tener en cuenta al intentar ganar sus propias ubicaciones.

Si desea obtener más información sobre cómo optimizar su contenido para fragmentos destacados, HubSpot Research tiene un informe de investigación completo: la Guía de HubSpot para ganar el fragmento destacado de Google y HubSpot Academy tiene un curso gratuito de SEO.

Los fragmentos destacados han sido un poco un misterio para muchas personas involucradas con el SEO, ya que no ha sido tan fácil determinar qué influye para que su contenido aparezca dentro de ellos. Esto es lo que sabemos con certeza:

1. Orientar consultas basadas en preguntas.

Stone Temple descubrió que de 850 000 consultas basadas en preguntas, el 19 % de ellas tenía un Fragmento destacado.

2. No necesariamente necesita usar el esquema.

Ha habido muchos consejos contradictorios sobre el marcado de fragmentos, incluida la idea de que los datos de Schema.org fueron la raz√≥n por la que Google mostr√≥ estos datos. Sin embargo, teniendo en cuenta que m√°s del 80% de los sitios web que he visto en ese rango dentro del Fragmento destacado no usan ning√ļn tipo de datos de marcado de Schema.org, es seguro decir que este no es el caso.

No solo eso, sino que Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters de Google, ha dicho abiertamente que los datos estructurados no tienen nada que ver con la clasificación en el fragmento destacado.

3. Organiza la estructura de tus p√°ginas con encabezados y etiquetas de p√°rrafo.

Dejando a un lado el marcado, una estructura de página clara parece ser importante, así como la relevancia semántica de la palabra clave en cuestión.

Debe haber un √°rea en la p√°gina donde aparezca la consulta de b√ļsqueda en un encabezado (h2, h3, h4, etc.). El contenido que desea que aparezca en el fragmento destacado debe colocarse en un

etiqueta directamente debajo del encabezado.

4. Para palabras clave no basadas en preguntas, adopte un enfoque de estilo de definición.

Para palabras clave m√°s cortas y menos orientadas a preguntas que muestran un Fragmento destacado (por ejemplo, “Ventas entrantes”), es mucho m√°s probable que Google extraiga un p√°rrafo de texto. Google tiende a preferir ‘respuestas’ que comienzan l√≥gicamente como lo har√≠a una respuesta.

Ejemplo de fragmento destacado

5. Cuando corresponda, incluya pasos para resolver un problema o responder la pregunta.

Algunas respuestas requieren una explicación más detallada, que a menudo implica un proceso paso a paso. La estructura de la página es increíblemente importante aquí. Cada paso debe estar estructurado adecuadamente en un formato de lista o representado en la página como etiquetas de encabezado (h3).

Ejemplo de fragmento destacado

6. El contenido debe tener entre 54 y 58 palabras.

Para las respuestas de estilo de p√°rrafo (no los pasos), el contenido que tiene entre 54 y 58 palabras tiende a funcionar mejor.

Gr√°fico: frecuencia del recuento de palabras de fragmentos destacados

Extraje todo el contenido de los fragmentos destacados que probé. Hice esto para identificar cualquier tendencia en el contenido que se muestra para comprender mejor lo que busca Google.

Como puede ver, el contenido entre 54 y 58 palabras en total pareció aparecer con mucha más frecuencia.

7. No descarte un enfoque internacional.

Los fragmentos destacados para la misma consulta a menudo tienen contenido diferente dentro de Google.com, Google.co.uk, Google.com.au y Google.ie. Pruebe “c√≥mo buscar en Google” como uno de los muchos ejemplos.

8. No se preocupe tanto por los vínculos de retroceso para los fragmentos destacados.

Durante mi análisis de 4713 consultas de HubSpot para fragmentos destacados, descubrí algo inusual, que se muestra en el gráfico a continuación.

Gráfico: Apariencia en el fragmento destacado frente a la clasificación de URL

Permítanme explicar lo que este gráfico está demostrando:

  • Los n√ļmeros (1‚Äď5) en el eje y se relacionan con la posici√≥n en la p√°gina uno que clasifica una URL de HubSpot para una consulta determinada.
  • Para cada posici√≥n en la que se clasifica HubSpot, hay una barra que muestra con qu√© frecuencia aparecemos en el Fragmento destacado (azul) y con qu√© frecuencia no (naranja).

Por lo tanto, para las palabras clave por las que ocupamos el puesto n√ļmero 1 en la primera p√°gina de las SERP de Google, solo aparecemos en el Fragmento destacado el 18 % de las veces. Por el contrario, aparecemos en el Fragmento destacado el 28 % de las veces cuando ocupamos el quinto lugar. Extra√Īo, ¬Ņverdad?

Bueno, lo que esto nos dice es que una vez que est√°s entre los 5 primeros resultados en la p√°gina uno, la creaci√≥n de v√≠nculos de retroceso y otras se√Īales de autoridad importan mucho menos para clasificar en el Fragmento destacado..

De hecho, he visto muchas ocasiones en las que sitios web relativamente desconocidos con mucha menos autoridad de SEO que HubSpot se clasificaron por encima de nosotros, posiblemente debido a un uso m√°s intencional de la estructura de la p√°gina y otras mejores pr√°cticas descritas anteriormente.

Mi consejo para cualquiera que busque aumentar su visibilidad dentro del cuadro Fragmento destacado es que primero realice una auditor√≠a r√°pida de las palabras clave que est√° clasificando dentro de su campa√Īa de SEO actual y cu√°ntas de ellas son consultas basadas en preguntas. Una vez que tenga esta lista, puede profundizar en su clasificaci√≥n actual, qu√© tan bien est√° estructurado su contenido y luego dise√Īar un plan para volver a optimizar su contenido seg√ļn los consejos que le di anteriormente.

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