Aprender a optimizar su sitio web para SEO y conversiones es crucial para el éxito de su sitio.
Asegurará que su sitio web funcione exactamente tan duro como debería.
Si tiene un buen SEO, puede atraer más tráfico y obtener más oportunidades para convertir clientes potenciales.
Y un sitio web optimizado para conversiones generalmente tiene mejores métricas, como el tiempo en la página y la tasa de rebote, lo que significa que Google podría clasificarlo más alto.
Los siguientes consejos y estrategias le enseñarán cómo optimizar su sitio web tanto para SEO como para conversiones para que obtenga los dos mejores mundos.
¿Qué es el SEO?
SEO significa “optimización de motores de búsqueda”. Es el proceso de aumentar el tráfico de su sitio web a través de los resultados del motor de búsqueda.
Esto ayuda a que su sitio web sea más reconocible Cuando los clientes potenciales busquen términos relacionados con su marca, tendrán una mejor oportunidad de descubrir su sitio web y convertirse en un cliente.
Imagina que tienes un negocio de fitness. Ofrece consejos de dieta y entrenamiento en su sitio web.
También tienes un artículo sobre perder peso. Con buenas prácticas de SEO, una persona que busca una palabra clave como “cómo perder peso” podría tener una mejor oportunidad de encontrar ese artículo y, por lo tanto, su marca.
Ese es el poder del SEO.
5 razones por las que necesita optimizar su sitio web
Hay muchas razones para aprender a optimizar las conversiones y el SEO en conjunto.
Primero necesita saber cómo trabajan juntos para crear un sitio web más ágil y productivo.
Veamos cinco razones específicas para optimizar su sitio de inmediato y optimizarlo continuamente con el tiempo.
1.Haga que su sitio web sea útil para su audiencia específica
Los especialistas en marketing a veces sienten que están en desacuerdo con Google. El motor de búsqueda no clasifica su mejor contenido, por ejemplo, o ven una gran caída en el tráfico después de una actualización algorítmica.
Sin embargo, en realidad, sus objetivos y los de Google son los mismos:
- Sirve el mejor contenido posible para tu audiencia
- Crea una experiencia de usuario positiva para el sitio web
- Prioriza el contenido que ofrece un valor significativo
Simplemente lo haces de diferentes maneras. Google analiza millones de sitios web, mientras que usted analiza los comportamientos de su audiencia específica.
Google utiliza más de 200 señales de clasificación para decidir qué piezas de contenido aparecen en la primera página de los resultados del motor de búsqueda. El algoritmo presta especial atención a las señales de que una página web en particular les dará a los buscadores la información que buscan.
Cuando te enfocas en SEO, eliges palabras clave semánticas primarias y latentes relacionadas con la intención de búsqueda. Escribe contenido que a la gente le encanta leer y se asegura de proporcionar metainformación para ayudar a Google a comprender mejor la copia.
Si optimiza su sitio web para las conversiones, se enfoca en guiar a los visitantes hacia un objetivo específico, ya sea unirse a su lista de correo electrónico o comprar uno de sus productos. Al igual que Google, desea darle a su audiencia exactamente lo que esos consumidores quieren.
Saber cómo optimizar su sitio web para el SEO y las conversiones fomenta simultáneamente ambos objetivos y crea una mejor relación entre su sitio y los motores de búsqueda.
2. Haz crecer tu tráfico orgánico
El negocio promedio gasta alrededor del 1 por ciento de sus ingresos totales en publicidad. Si su negocio recauda $ 1 millón por año, puede gastar $ 10,000 en publicidad.
Si bien eso puede parecer un pequeño porcentaje, se suma. Algunas industrias, como el comercio minorista, gastan considerablemente más en anuncios.
Sin embargo, atraer tráfico orgánico a través de SEO es gratis. Debe pagar para desarrollar y promocionar el contenido, pero eso no es tan costoso como el pago por clic.
Cuando compara la tasa de cierre entre los buscadores que llegan a su sitio a través de una búsqueda orgánica y los que llegan a través de anuncios pagados, los resultados son ilustrativos. La búsqueda orgánica se cierra en casi un 15 por ciento, mientras que la búsqueda paga se cierra en menos del 2 por ciento.
Invierta su tiempo y, si es necesario, dinero en aumentar su tráfico orgánico. Puede llevar más tiempo, pero los resultados duran más y generan más conversiones.
3. Capitalizar el tráfico existente
Cuando las personas visitan su sitio web, no quiere que miren y se vayan. En cambio, desea causar una impresión duradera y alentarlos a regresar.
Aprender a optimizar su sitio web para las conversiones requiere una comprensión de la experiencia del usuario. Averigüe cómo los visitantes navegan por su sitio, si se desplazan hacia abajo en la página y con qué frecuencia hacen clic en sus llamados a la acción (CTA).
Si alguien se inscribe en su lista de correo electrónico, puede contactarlo en una fecha posterior con ofertas, incentivos y más. También puede alentar a los visitantes a seguirlo en las redes sociales, visitar las páginas de sus productos y leer las publicaciones de su blog.
Capitalizar el tráfico existente ayuda a mejorar su tasa de conversión porque se convertirá un porcentaje mayor de su tráfico orgánico. Usted sabe a qué oferta responderá su audiencia y cómo presentarla de manera atractiva.
4. Fuerza a tu sitio web a trabajar más duro
Cualquiera puede crear un sitio web, incluso un sitio web hermoso, pero muchos menos pueden crear un sitio web que produzca conversiones de manera confiable. Después de todo, la tasa de conversión promedio en todas las industrias es inferior al 2.5 por ciento.
Desea que su audiencia se convierta a tasas mucho más altas. Para hacerlo, debes estudiar a tu audiencia de cerca y darles lo que necesitan y esperan.
Si investigó y aplicó los datos a su sitio, puede esperar un aumento en las tasas de conversión. Las personas que visitan su sitio encuentran lo que necesitan rápidamente y aprecian su marca por proporcionarlo. Resultados de fidelidad a la marca.
Sin embargo, el SEO siempre es lo primero. Sin tráfico, no puede tener conversiones. Cree un sitio con contenido valioso y fijo y muchas oportunidades para que los visitantes se conviertan.
5. Dale a tu audiencia lo que quiere y espera
Imagina este escenario:
Tienes un sitio de comercio electrónico que vende zapatos. Un cliente necesita un nuevo par de zapatillas para correr y realiza una búsqueda en Google de las mejores zapatillas para corredores. Has escrito una larga y profunda publicación en el blog sobre cómo elegir zapatillas para correr, incluidas las recomendaciones de marca y la información para los diferentes tipos de corredores.
El visitante lee el artículo. Al final, tiene un imán de plomo que ofrece una tabla de tallas y ajuste gratis para los corredores. Todo lo que el visitante tiene que hacer es registrarse en su lista de correo electrónico.
Envía el imán de plomo inmediatamente al visitante. Unos días después, envía un código de cupón para su tienda en línea junto con imágenes de zapatillas para correr. El cliente se da cuenta de que tiene lo que satisface sus necesidades, y el descuento incentiva una venta inmediata.
Como puede ver, el SEO y la optimización de la tasa de conversión funcionan de la mano. Si cumple con las expectativas de su audiencia y les ayuda a encontrar lo que quieren, asegurará un cliente.
Cómo optimizar su sitio web para SEO en 8 simples pasos
Para comenzar, debe impulsar el SEO en su sitio web para atraer más tráfico.
Los siguientes pasos lo prepararán para el éxito de SEO. Luego puede enfocarse en las conversiones mientras continúa actualizando y lanzando contenido nuevo.
1. Analice todos los datos de su sitio web
Una pieza de datos por sí sola podría no decirle nada, pero cuando recolecta muchos datos, comienza a notar patrones.
Si algunas personas visitan su sitio y no hacen clic en su CTA, es posible que no tenga ningún problema.
Sin embargo, si un gran porcentaje de visitantes ignora su CTA, es posible que deba hacer algunos ajustes.
Los informes de comportamiento del usuario y los datos de tráfico de Google Search Console ayudan a pintar una imagen clara. Los informes de comportamiento del usuario, por ejemplo, le muestran cómo se comportan las personas una vez que llegan a su sitio, mientras que los datos de GSC rastrean métricas clave, como el número de sesiones, el número de sesiones únicas, la tasa de rebote y más.
Analizar los datos para patrones específicos. Las fuentes de referencia pueden decirle mucho sobre su audiencia. ¿Cómo encuentran las personas su sitio? Busque páginas que obtengan más tráfico y más conversiones que otras. Realice ingeniería inversa del éxito de esa página para replicarla en su sitio.
2. Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave
Hace años, podía elegir una palabra clave de la nada, escribir un artículo de 300 palabras y clasificar para esa palabra clave al día siguiente. El SEO ya no funciona así.
Herramientas como Ubersuggest te ayudan a encontrar palabras clave relacionadas con tu negocio y nicho. Úselo para encontrar palabras clave de cola larga que se ajusten a la intención del usuario de sus posibles clientes. Piense por qué buscarían una palabra clave en particular y qué esperarían encontrar en una página al respecto.
Comience con una palabra clave amplia. Por ejemplo, tal vez ofrezca alojamiento para perros, por lo que comienza con una palabra clave como “perreras”.
Ubersuggest le proporcionará una lista de palabras clave que puede filtrar de varias maneras. Está buscando palabras clave de cola larga que pueda usar para atraer a un público específico.
Haga esto una y otra vez a medida que crea más páginas para su sitio. Escriba artículos largos y detallados que brinden tanta información sobre el tema como sea posible.
3. Produzca contenido largo y rico en valor
Según Buffer, la longitud ideal para una publicación de blog es de 1.600 palabras. Sin embargo, ese es solo un punto de partida.
Antes de decidir la longitud óptima para su contenido, busque en Google su palabra clave principal y visite los 10 resultados principales en los SERP. ¿Algunas de esas páginas tienen más de 1.600 palabras? Entonces el tuyo también debería serlo.
La longitud no lo es todo. Sin embargo, envía una señal a Google de que está proporcionando más información. Si muchas personas pasan mucho tiempo en esa página, leyendo hasta el final, es más probable que se clasifique más alto.
4. Optimizar para SEO en la página
El SEO en la página le indica cómo optimizar su sitio web cuando crea páginas específicas. Factores como titulares, subtítulos, slugs de URL y metaetiquetas entran en esta categoría.
Use su palabra clave principal en su título, preferiblemente lo más cerca posible del principio. También debe aparecer en la babosa y al menos en un subtítulo. A lo largo de la copia del cuerpo, apunte de .5 por ciento a 2.5 por ciento. Trate de no pasar del extremo superior para evitar verse como un relleno de palabras clave.
Espolvorea tus palabras clave principales y relacionadas a lo largo de tu cuerpo, subtítulos y texto alternativo de la imagen. Incluya mucho contexto para cada uno de modo que Google entienda con precisión de qué está hablando.
5. Optimizar para SEO fuera de página
El SEO fuera de la página, también llamado SEO fuera del sitio, se refiere a las formas en que optimiza su sitio web a través de medios externos. Los blogs invitados, la actividad en las redes sociales, el marketing de influencers y las menciones de marca pueden mejorar el SEO de su sitio.
Hablaremos específicamente sobre los vínculos de retroceso un poco más tarde, pero los enlaces en general pueden hacer una gran diferencia en SEO. No desea obtener enlaces de sitios pequeños y de baja autoridad. No ayudarán (y pueden lastimar). En su lugar, desea apuntar a publicaciones respetadas al investigar vínculos de retroceso.
6. Optimizar el sitio web para móviles
Con más y más personas accediendo a sitios web a través de dispositivos móviles, no querrá dejar esas conversiones potenciales en el frío. Además, Google ha lanzado el índice móvil primero, lo que significa que podría clasificarse mejor si se enfoca en la compatibilidad móvil.
El diseño receptivo ofrece la solución más fácil. Puede descargar temas gratuitos y premium de WordPress que tienen un diseño receptivo incorporado, lo que significa que no tiene que preocuparse por agregar ningún código adicional.
7. Acelera las páginas
La velocidad de la página es importante cuando se trata tanto de SEO como de conversiones.
Si visita un sitio web que tarda una eternidad en cargar, probablemente haga clic en el botón “Atrás” y busque otra cosa. Del mismo modo, si está completando un formulario que se niega a enviar debido a la baja velocidad, eventualmente se dará por vencido.
PageSpeed Insights de Google le brinda información valiosa sobre qué tan rápido se carga su sitio en todos los dispositivos y qué cosas específicas puede solucionar para que su sitio sea más rápido.
8. Obtenga backlinks de calidad
Los vínculos de retroceso son un factor primordial para ayudar a que su sitio web se clasifique mejor.
Cuando los sitios de alta calidad enlazan con los suyos, Google interpreta el enlace como una señal de la credibilidad de su sitio. A medida que construye un perfil de vínculo de retroceso sólido, sus páginas subirán de rango.
Obtener vínculos de retroceso de calidad requiere esfuerzo, pero verá resultados. Considere enviar correos electrónicos a personas influyentes y otros blogs en su nicho. Comparta su artículo con ellos y apúntelos a una página donde haya compartido una parte de su contenido.
¿Puede el SEO mejorar las conversiones de su sitio web?
Ahora que hemos cubierto la mejora de su SEO, ¿qué sucede con sus conversiones?
No verá resultados de inmediato. Las clasificaciones tardan en crearse, especialmente con la gran cantidad de contenido que existe en línea, por lo que debe trabajar duro para crear contenido de calidad, atraer vínculos de retroceso y establecer credibilidad con Google.
Sin embargo, debe comenzar a prepararse para las conversiones ahora. Si sabe cómo optimizar su sitio web, puede ver inmediatamente mayores conversiones incluso si tiene poco tráfico.
El SEO mejora las conversiones al dirigir los buscadores adecuados a su contenido. Si deja claro el propósito de una página, Google puede clasificarla con precisión en función de la intención de búsqueda por parte del consumidor.
Además, escribir artículos más largos y con mayor valor incrementa las posibilidades de conversión de un visitante. Reconocen el valor de lo que has compartido y se intrigan. Mientras les presente una oferta atractiva, aumentará las posibilidades de obtener conversiones.
Optimización de su sitio web para conversiones: mejore la experiencia del usuario
La experiencia del usuario simplemente significa cómo las personas perciben su sitio en relación con la navegación y encontrar lo que quieren. Una buena experiencia de usuario deja al visitante satisfecho y agradecido.
Para obtener más conversiones, concéntrese en los detalles más pequeños. Por ejemplo, examine su página de inicio e identifique cada elemento, desde su logotipo y barra de navegación superior hasta los widgets en su barra lateral. Si elimina uno de esos elementos, ¿dañaría la experiencia del usuario?
Si no, deshazte de él. Concéntrese en dirigir su tráfico hacia la acción que desea que la gente tome.
Pruebe las herramientas de comportamiento del usuario para analizar qué necesita mejorar
Guesswork solo llega tan lejos cuando se trata de la experiencia del usuario. Puede pensar que un elemento en la página es necesario, pero los informes de comportamiento del usuario no lo confirman.
La ejecución de informes de comportamiento de los usuarios le brinda información única sobre lo que hacen las personas cuando llegan a su sitio web. Los mapas de calor, por ejemplo, le muestran dónde ocurre la mayor cantidad de clics para que pueda colocar sus elementos más importantes en la página.
Conclusión
El SEO puede resultar extremadamente complejo, pero conocer los conceptos básicos te dará un buen comienzo.
Comience recopilando la mayor cantidad de datos posible y realizando una investigación exhaustiva. Escriba contenido dirigido a su audiencia, pero asegúrese de que sea mejor que sus competidores.
Cree campañas separadas para SEO en la página y fuera de la página. Asegúrese de que su sitio se cargue rápidamente tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles y que atraiga los vínculos de retroceso tanto como sea posible.
Luego, descubra cómo optimizar su sitio web para las conversiones para que no desperdicie todo ese buen tráfico.
Concéntrese en la experiencia del usuario y los patrones que detecta a través de los informes de comportamiento del usuario. Con el tiempo, verá aumentar el tráfico y las conversiones en función de su arduo trabajo.
Además, incluso el contenido más antiguo puede seguir trabajando duro para usted. No descarte sus esfuerzos solo como relevantes para el momento.
Si escribe contenido sólido de hoja perenne, puede atraer tráfico, y generar conversiones, en los próximos años.
