Cómo optimizar su sitio web para SEO y conversiones

Aprender a optimizar su sitio web para SEO y conversiones es crucial para el éxito de su sitio.

Asegurará que su sitio web funcione exactamente tan duro como debería.

Si tiene un buen SEO, puede atraer m√°s tr√°fico y obtener m√°s oportunidades para convertir clientes potenciales.

Y un sitio web optimizado para conversiones generalmente tiene mejores métricas, como el tiempo en la página y la tasa de rebote, lo que significa que Google podría clasificarlo más alto.

Los siguientes consejos y estrategias le ense√Īar√°n c√≥mo optimizar su sitio web tanto para SEO como para conversiones para que obtenga los dos mejores mundos.

¬ŅQu√© es el SEO?

SEO significa “optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda”. Es el proceso de aumentar el tr√°fico de su sitio web a trav√©s de los resultados del motor de b√ļsqueda.

Esto ayuda a que su sitio web sea más reconocible Cuando los clientes potenciales busquen términos relacionados con su marca, tendrán una mejor oportunidad de descubrir su sitio web y convertirse en un cliente.

Imagina que tienes un negocio de fitness. Ofrece consejos de dieta y entrenamiento en su sitio web.

Tambi√©n tienes un art√≠culo sobre perder peso. Con buenas pr√°cticas de SEO, una persona que busca una palabra clave como “c√≥mo perder peso” podr√≠a tener una mejor oportunidad de encontrar ese art√≠culo y, por lo tanto, su marca.

Ese es el poder del SEO.

5 razones por las que necesita optimizar su sitio web

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Hay muchas razones para aprender a optimizar las conversiones y el SEO en conjunto.

Primero necesita saber cómo trabajan juntos para crear un sitio web más ágil y productivo.

Veamos cinco razones específicas para optimizar su sitio de inmediato y optimizarlo continuamente con el tiempo.

1.Haga que su sitio web sea √ļtil para su audiencia espec√≠fica

Los especialistas en marketing a veces sienten que est√°n en desacuerdo con Google. El motor de b√ļsqueda no clasifica su mejor contenido, por ejemplo, o ven una gran ca√≠da en el tr√°fico despu√©s de una actualizaci√≥n algor√≠tmica.

Sin embargo, en realidad, sus objetivos y los de Google son los mismos:

  • Sirve el mejor contenido posible para tu audiencia
  • Crea una experiencia de usuario positiva para el sitio web
  • Prioriza el contenido que ofrece un valor significativo

Simplemente lo haces de diferentes maneras. Google analiza millones de sitios web, mientras que usted analiza los comportamientos de su audiencia específica.

Google utiliza m√°s de 200 se√Īales de clasificaci√≥n para decidir qu√© piezas de contenido aparecen en la primera p√°gina de los resultados del motor de b√ļsqueda. El algoritmo presta especial atenci√≥n a las se√Īales de que una p√°gina web en particular les dar√° a los buscadores la informaci√≥n que buscan.

Cuando te enfocas en SEO, eliges palabras clave sem√°nticas primarias y latentes relacionadas con la intenci√≥n de b√ļsqueda. Escribe contenido que a la gente le encanta leer y se asegura de proporcionar metainformaci√≥n para ayudar a Google a comprender mejor la copia.

Si optimiza su sitio web para las conversiones, se enfoca en guiar a los visitantes hacia un objetivo específico, ya sea unirse a su lista de correo electrónico o comprar uno de sus productos. Al igual que Google, desea darle a su audiencia exactamente lo que esos consumidores quieren.

Saber c√≥mo optimizar su sitio web para el SEO y las conversiones fomenta simult√°neamente ambos objetivos y crea una mejor relaci√≥n entre su sitio y los motores de b√ļsqueda.

2. Haz crecer tu tr√°fico org√°nico

El negocio promedio gasta alrededor del 1 por ciento de sus ingresos totales en publicidad. Si su negocio recauda $ 1 mill√≥n por a√Īo, puede gastar $ 10,000 en publicidad.

Si bien eso puede parecer un peque√Īo porcentaje, se suma. Algunas industrias, como el comercio minorista, gastan considerablemente m√°s en anuncios.

Sin embargo, atraer tráfico orgánico a través de SEO es gratis. Debe pagar para desarrollar y promocionar el contenido, pero eso no es tan costoso como el pago por clic.

Cuando compara la tasa de cierre entre los buscadores que llegan a su sitio a trav√©s de una b√ļsqueda org√°nica y los que llegan a trav√©s de anuncios pagados, los resultados son ilustrativos. La b√ļsqueda org√°nica se cierra en casi un 15 por ciento, mientras que la b√ļsqueda paga se cierra en menos del 2 por ciento.

Invierta su tiempo y, si es necesario, dinero en aumentar su tr√°fico org√°nico. Puede llevar m√°s tiempo, pero los resultados duran m√°s y generan m√°s conversiones.

3. Capitalizar el tr√°fico existente

Cuando las personas visitan su sitio web, no quiere que miren y se vayan. En cambio, desea causar una impresión duradera y alentarlos a regresar.

Aprender a optimizar su sitio web para las conversiones requiere una comprensi√≥n de la experiencia del usuario. Averig√ľe c√≥mo los visitantes navegan por su sitio, si se desplazan hacia abajo en la p√°gina y con qu√© frecuencia hacen clic en sus llamados a la acci√≥n (CTA).

Si alguien se inscribe en su lista de correo electrónico, puede contactarlo en una fecha posterior con ofertas, incentivos y más. También puede alentar a los visitantes a seguirlo en las redes sociales, visitar las páginas de sus productos y leer las publicaciones de su blog.

Capitalizar el tráfico existente ayuda a mejorar su tasa de conversión porque se convertirá un porcentaje mayor de su tráfico orgánico. Usted sabe a qué oferta responderá su audiencia y cómo presentarla de manera atractiva.

4. Fuerza a tu sitio web a trabajar m√°s duro

Cualquiera puede crear un sitio web, incluso un sitio web hermoso, pero muchos menos pueden crear un sitio web que produzca conversiones de manera confiable. Después de todo, la tasa de conversión promedio en todas las industrias es inferior al 2.5 por ciento.

Desea que su audiencia se convierta a tasas mucho m√°s altas. Para hacerlo, debes estudiar a tu audiencia de cerca y darles lo que necesitan y esperan.

Si investigó y aplicó los datos a su sitio, puede esperar un aumento en las tasas de conversión. Las personas que visitan su sitio encuentran lo que necesitan rápidamente y aprecian su marca por proporcionarlo. Resultados de fidelidad a la marca.

Sin embargo, el SEO siempre es lo primero. Sin tr√°fico, no puede tener conversiones. Cree un sitio con contenido valioso y fijo y muchas oportunidades para que los visitantes se conviertan.

5. Dale a tu audiencia lo que quiere y espera

Imagina este escenario:

Tienes un sitio de comercio electr√≥nico que vende zapatos. Un cliente necesita un nuevo par de zapatillas para correr y realiza una b√ļsqueda en Google de las mejores zapatillas para corredores. Has escrito una larga y profunda publicaci√≥n en el blog sobre c√≥mo elegir zapatillas para correr, incluidas las recomendaciones de marca y la informaci√≥n para los diferentes tipos de corredores.

El visitante lee el artículo. Al final, tiene un imán de plomo que ofrece una tabla de tallas y ajuste gratis para los corredores. Todo lo que el visitante tiene que hacer es registrarse en su lista de correo electrónico.

Envía el imán de plomo inmediatamente al visitante. Unos días después, envía un código de cupón para su tienda en línea junto con imágenes de zapatillas para correr. El cliente se da cuenta de que tiene lo que satisface sus necesidades, y el descuento incentiva una venta inmediata.

Como puede ver, el SEO y la optimización de la tasa de conversión funcionan de la mano. Si cumple con las expectativas de su audiencia y les ayuda a encontrar lo que quieren, asegurará un cliente.

Cómo optimizar su sitio web para SEO en 8 simples pasos

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Para comenzar, debe impulsar el SEO en su sitio web para atraer m√°s tr√°fico.

Los siguientes pasos lo preparar√°n para el √©xito de SEO. Luego puede enfocarse en las conversiones mientras contin√ļa actualizando y lanzando contenido nuevo.

1. Analice todos los datos de su sitio web

Una pieza de datos por sí sola podría no decirle nada, pero cuando recolecta muchos datos, comienza a notar patrones.

Si algunas personas visitan su sitio y no hacen clic en su CTA, es posible que no tenga ning√ļn problema.

Sin embargo, si un gran porcentaje de visitantes ignora su CTA, es posible que deba hacer algunos ajustes.

Los informes de comportamiento del usuario y los datos de tr√°fico de Google Search Console ayudan a pintar una imagen clara. Los informes de comportamiento del usuario, por ejemplo, le muestran c√≥mo se comportan las personas una vez que llegan a su sitio, mientras que los datos de GSC rastrean m√©tricas clave, como el n√ļmero de sesiones, el n√ļmero de sesiones √ļnicas, la tasa de rebote y m√°s.

Analizar los datos para patrones espec√≠ficos. Las fuentes de referencia pueden decirle mucho sobre su audiencia. ¬ŅC√≥mo encuentran las personas su sitio? Busque p√°ginas que obtengan m√°s tr√°fico y m√°s conversiones que otras. Realice ingenier√≠a inversa del √©xito de esa p√°gina para replicarla en su sitio.

2. Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave

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Hace a√Īos, pod√≠a elegir una palabra clave de la nada, escribir un art√≠culo de 300 palabras y clasificar para esa palabra clave al d√≠a siguiente. El SEO ya no funciona as√≠.

Herramientas como Ubersuggest te ayudan a encontrar palabras clave relacionadas con tu negocio y nicho. Úselo para encontrar palabras clave de cola larga que se ajusten a la intención del usuario de sus posibles clientes. Piense por qué buscarían una palabra clave en particular y qué esperarían encontrar en una página al respecto.

Comience con una palabra clave amplia. Por ejemplo, tal vez ofrezca alojamiento para perros, por lo que comienza con una palabra clave como “perreras”.

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Ubersuggest le proporcionar√° una lista de palabras clave que puede filtrar de varias maneras. Est√° buscando palabras clave de cola larga que pueda usar para atraer a un p√ļblico espec√≠fico.

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Haga esto una y otra vez a medida que crea más páginas para su sitio. Escriba artículos largos y detallados que brinden tanta información sobre el tema como sea posible.

3. Produzca contenido largo y rico en valor

Seg√ļn Buffer, la longitud ideal para una publicaci√≥n de blog es de 1.600 palabras. Sin embargo, ese es solo un punto de partida.

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Antes de decidir la longitud √≥ptima para su contenido, busque en Google su palabra clave principal y visite los 10 resultados principales en los SERP. ¬ŅAlgunas de esas p√°ginas tienen m√°s de 1.600 palabras? Entonces el tuyo tambi√©n deber√≠a serlo.

La longitud no lo es todo. Sin embargo, env√≠a una se√Īal a Google de que est√° proporcionando m√°s informaci√≥n. Si muchas personas pasan mucho tiempo en esa p√°gina, leyendo hasta el final, es m√°s probable que se clasifique m√°s alto.

4. Optimizar para SEO en la p√°gina

El SEO en la página le indica cómo optimizar su sitio web cuando crea páginas específicas. Factores como titulares, subtítulos, slugs de URL y metaetiquetas entran en esta categoría.

Use su palabra clave principal en su título, preferiblemente lo más cerca posible del principio. También debe aparecer en la babosa y al menos en un subtítulo. A lo largo de la copia del cuerpo, apunte de .5 por ciento a 2.5 por ciento. Trate de no pasar del extremo superior para evitar verse como un relleno de palabras clave.

Espolvorea tus palabras clave principales y relacionadas a lo largo de tu cuerpo, subtítulos y texto alternativo de la imagen. Incluya mucho contexto para cada uno de modo que Google entienda con precisión de qué está hablando.

5. Optimizar para SEO fuera de p√°gina

El SEO fuera de la página, también llamado SEO fuera del sitio, se refiere a las formas en que optimiza su sitio web a través de medios externos. Los blogs invitados, la actividad en las redes sociales, el marketing de influencers y las menciones de marca pueden mejorar el SEO de su sitio.

Hablaremos espec√≠ficamente sobre los v√≠nculos de retroceso un poco m√°s tarde, pero los enlaces en general pueden hacer una gran diferencia en SEO. No desea obtener enlaces de sitios peque√Īos y de baja autoridad. No ayudar√°n (y pueden lastimar). En su lugar, desea apuntar a publicaciones respetadas al investigar v√≠nculos de retroceso.

6. Optimizar el sitio web para móviles

Con más y más personas accediendo a sitios web a través de dispositivos móviles, no querrá dejar esas conversiones potenciales en el frío. Además, Google ha lanzado el índice móvil primero, lo que significa que podría clasificarse mejor si se enfoca en la compatibilidad móvil.

El dise√Īo receptivo ofrece la soluci√≥n m√°s f√°cil. Puede descargar temas gratuitos y premium de WordPress que tienen un dise√Īo receptivo incorporado, lo que significa que no tiene que preocuparse por agregar ning√ļn c√≥digo adicional.

7. Acelera las p√°ginas

La velocidad de la p√°gina es importante cuando se trata tanto de SEO como de conversiones.

Si visita un sitio web que tarda una eternidad en cargar, probablemente haga clic en el bot√≥n “Atr√°s” y busque otra cosa. Del mismo modo, si est√° completando un formulario que se niega a enviar debido a la baja velocidad, eventualmente se dar√° por vencido.

PageSpeed ‚Äč‚ÄčInsights de Google le brinda informaci√≥n valiosa sobre qu√© tan r√°pido se carga su sitio en todos los dispositivos y qu√© cosas espec√≠ficas puede solucionar para que su sitio sea m√°s r√°pido.

8. Obtenga backlinks de calidad

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Los vínculos de retroceso son un factor primordial para ayudar a que su sitio web se clasifique mejor.

Cuando los sitios de alta calidad enlazan con los suyos, Google interpreta el enlace como una se√Īal de la credibilidad de su sitio. A medida que construye un perfil de v√≠nculo de retroceso s√≥lido, sus p√°ginas subir√°n de rango.

Obtener v√≠nculos de retroceso de calidad requiere esfuerzo, pero ver√° resultados. Considere enviar correos electr√≥nicos a personas influyentes y otros blogs en su nicho. Comparta su art√≠culo con ellos y ap√ļntelos a una p√°gina donde haya compartido una parte de su contenido.

¬ŅPuede el SEO mejorar las conversiones de su sitio web?

Ahora que hemos cubierto la mejora de su SEO, ¬Ņqu√© sucede con sus conversiones?

No verá resultados de inmediato. Las clasificaciones tardan en crearse, especialmente con la gran cantidad de contenido que existe en línea, por lo que debe trabajar duro para crear contenido de calidad, atraer vínculos de retroceso y establecer credibilidad con Google.

Sin embargo, debe comenzar a prepararse para las conversiones ahora. Si sabe cómo optimizar su sitio web, puede ver inmediatamente mayores conversiones incluso si tiene poco tráfico.

El SEO mejora las conversiones al dirigir los buscadores adecuados a su contenido. Si deja claro el prop√≥sito de una p√°gina, Google puede clasificarla con precisi√≥n en funci√≥n de la intenci√≥n de b√ļsqueda por parte del consumidor.

Además, escribir artículos más largos y con mayor valor incrementa las posibilidades de conversión de un visitante. Reconocen el valor de lo que has compartido y se intrigan. Mientras les presente una oferta atractiva, aumentará las posibilidades de obtener conversiones.

Optimización de su sitio web para conversiones: mejore la experiencia del usuario

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La experiencia del usuario simplemente significa cómo las personas perciben su sitio en relación con la navegación y encontrar lo que quieren. Una buena experiencia de usuario deja al visitante satisfecho y agradecido.

Para obtener m√°s conversiones, conc√©ntrese en los detalles m√°s peque√Īos. Por ejemplo, examine su p√°gina de inicio e identifique cada elemento, desde su logotipo y barra de navegaci√≥n superior hasta los widgets en su barra lateral. Si elimina uno de esos elementos, ¬Ņda√Īar√≠a la experiencia del usuario?

Si no, deshazte de él. Concéntrese en dirigir su tráfico hacia la acción que desea que la gente tome.

Pruebe las herramientas de comportamiento del usuario para analizar qué necesita mejorar

Guesswork solo llega tan lejos cuando se trata de la experiencia del usuario. Puede pensar que un elemento en la p√°gina es necesario, pero los informes de comportamiento del usuario no lo confirman.

La ejecuci√≥n de informes de comportamiento de los usuarios le brinda informaci√≥n √ļnica sobre lo que hacen las personas cuando llegan a su sitio web. Los mapas de calor, por ejemplo, le muestran d√≥nde ocurre la mayor cantidad de clics para que pueda colocar sus elementos m√°s importantes en la p√°gina.

Conclusión

El SEO puede resultar extremadamente complejo, pero conocer los conceptos b√°sicos te dar√° un buen comienzo.

Comience recopilando la mayor cantidad de datos posible y realizando una investigaci√≥n exhaustiva. Escriba contenido dirigido a su audiencia, pero aseg√ļrese de que sea mejor que sus competidores.

Cree campa√Īas separadas para SEO en la p√°gina y fuera de la p√°gina. Aseg√ļrese de que su sitio se cargue r√°pidamente tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos m√≥viles y que atraiga los v√≠nculos de retroceso tanto como sea posible.

Luego, descubra cómo optimizar su sitio web para las conversiones para que no desperdicie todo ese buen tráfico.

Concéntrese en la experiencia del usuario y los patrones que detecta a través de los informes de comportamiento del usuario. Con el tiempo, verá aumentar el tráfico y las conversiones en función de su arduo trabajo.

Adem√°s, incluso el contenido m√°s antiguo puede seguir trabajando duro para usted. No descarte sus esfuerzos solo como relevantes para el momento.

Si escribe contenido s√≥lido de hoja perenne, puede atraer tr√°fico, y generar conversiones, en los pr√≥ximos a√Īos.