Cómo organizar un exitoso concurso de redes sociales

¿Estás planeando organizar un concurso de redes sociales (como éste)?

Hoy es posible para cualquiera lograr el éxito involucrando a los consumidores en línea, gracias a la creciente popularidad y la relativa facilidad de ejecución de las promociones de redes sociales.

El hecho de que cualquiera pueda ejecutar una promoción no significa que todos deberían hacerlo, y ciertamente no significa que una promoción garantice el éxito en las redes sociales. Sin embargo, si se ejecuta como parte de una estrategia integral de redes sociales, los concursos de redes sociales pueden producir resultados tremendos sin importar cuán grande o pequeño sea su negocio.

Entonces, si está pensando en realizar un concurso o sorteo, aquí hay algunas consideraciones clave.

Comenzar con el fin en mente

Antes de lanzarse a una promoción de redes sociales, hay varias preguntas importantes que hacer:

  • Sea claro y realista sobre lo que espera lograr. ¿Está buscando generar clientes potenciales o Me gusta, involucrar o activar su base de usuarios existente o llegar a una nueva audiencia?
  • Sí, las promociones de redes sociales se pueden ejecutar a un costo relativamente bajo. Pero las consideraciones presupuestarias deberían guiar su decisión sobre el tipo de promoción que elige ejecutar e impactará su capacidad para lograr ciertos resultados.
  • Evalúe qué tipo de promoción es adecuada para usted en función del nivel de compromiso que espera de sus usuarios.
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¿Qué promoción es adecuada para ti?</figure>
<h2>Modelo de compromiso del consumidor para promociones</h2>
<p>En la base de la pirámide se encuentra el formato tradicional enter-to-win. Este es un modelo de concurso probado y verdadero y puede ser un gran lugar para comenzar en línea. Ya sea que tenga 100 o 100,000 fanáticos en su Facebook página, ejecutar un sorteo es una manera fácil de <strong>aumentar el número de Me gusta en tu página</strong>. Esto expande la audiencia para su Facebook comunicaciones y crea una base de fans para futuras promociones.</p>
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Este sorteo básico que requiere que los usuarios den Me gusta a la marca y completen un formulario simple para ingresar dio como resultado una duplicación de Me gusta en cuestión de días.</figure>
<p>A medida que avanza en la pirámide, verá una disminución en el número de participantes, pero un nivel más profundo de participación y contenido más rico. También es importante recordar que el número de entradas no es un punto de referencia único para el éxito de su promoción. Si realiza una promoción con votación pública, es probable que vea al menos 10 veces el número de votantes como participantes.</p>
<p>Usando terminología originalmente acuñada en <a href=Technographics social de Forrester informe, hay tres audiencias distintas que participarán en su promoción: espectadores, ensambladores y creadores. Los tres grupos deben tenerse en cuenta.

  • puede ver un enlace compartido de un amigo y hacer clic en su sitio, pero su interacción probablemente se detendrá allí. Para estas personas, quieres asegúrese de tener una interfaz de usuario bien diseñada y mensajes claros, si finalmente eligen involucrarse en el siguiente nivel o simplemente se van con la mente de su marca.
  • es probable que participen en un formato de baja barrera, como un sorteo, y pueden participar más arriba en la pirámide mediante votaciones, comentarios y compartiendo.
  • son las personas que son el objetivo de cualquier concurso de contenido generado por el usuario. El porcentaje de usuarios en línea que son creadores de contenido es significativamente mayor ahora que hace unos años. Aún así, debes Facilitar la participación de las personas..

Conocer a su audiencia es esencial al seleccionar el tipo de promoción que desea ejecutar. Una vez que haya determinado el tipo que es adecuado para usted, es importante comunicar el qué, por qué y cómo de su promoción: ¿Que es todo esto? ¿Por qué debería participar? ¿Y cómo ingreso / gano?

Planificar, prepararse y prepararse para lo no planificado

Con las promociones en las redes sociales, puede obtener los beneficios del marketing viral o de boca en boca, pero sigue siendo esencial para Tenga un plan de marketing bien pensado para respaldar su campaña. Puede sonar obvio, pero al iniciar su promoción, debe conducir el tráfico a su destino. A menudo les recuerdo a nuestros clientes que no sean víctimas de la "Falacia del campo de los sueños", la idea de que "si la construyo, vendrán".

Utiliza los canales disponibles para ti, ya sean redes sociales, medios pagos o socios promocionales. No pase por alto ninguna oportunidad de correr la voz. ¿Tiene un boletín electrónico regular o una exhibición en el punto de venta?

La participación al principio será generar el ROI que proviene del intercambio social. Y recuerda eso. Al apuntarlos primero, puede generar un impulso que se extenderá a través de sus redes sociales.

Si bien todos esperamos que nuestra promoción "se vuelva viral", no es algo en lo que pueda confiar. Sin embargo, es importante planificar el escenario en el que lo hace. Si está organizando un concurso de fotografía y planea moderar todas las presentaciones, ¿está preparado para manejar el volumen potencial? Si estás ejecutando un concurso en Facebook, ¿estás preparado para gestionar el diálogo comunitario?

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¡Aquí hay un concurso extremadamente exitoso que requirió un soporte prácticamente ininterrumpido para moderar más de 1,000 entradas por día!</figure>
<p>Uno de los temas más importantes por los que las personas se preocupan cuando se trata de planificar un concurso son las reglas y regulaciones. Este tema es digno de una publicación de blog propia, pero la versión corta es que, con cierta previsión, esto no debería representar un obstáculo importante para el lanzamiento de su promoción.</p>
<p>Para aquellos que buscan realizar una promoción en Facebook, Es importante <strong>estar familiarizado con <a href=FacebookPautas promocionales y / o trabajar con alguien que es. Este artículo de Mari Smith proporciona una buena visión general de lo que necesita saber Facebook promociones

Ejecución sobre concepto

¿Por qué tantas empresas todavía tienen un contenedor en la caja registradora para colocar una tarjeta de presentación para un sorteo? Porque es fácil participar y administrar. No me malinterpretes; Me encantan los conceptos promocionales de vanguardia. Pero he visto una y otra vez que una gran idea puede desviar la atención de lo que es realmente esencial para la promoción. Mantenerlo simple a menudo produce mejores resultados.

Cuando se ejecuta una promoción de redes sociales, la primera regla es Si bien es posible lograr esto por su cuenta, hay empresas que proporcionan herramientas para garantizar la mecánica de una promoción exitosa. Eso te libera para ser creativo. Evite complicar demasiado lo que le pide a los usuarios que hagan cuando visiten su promoción. Hazlo divertido, personal y accesible.

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Ejemplo de una aplicación de terceros que aprovecha el medio social mientras se adhiere a Facebook Políticas de plataforma.</figure>
<h2>Escucha, participa y aprende</h2>
<p>La promoción de promociones debe ser parte de su estrategia general de redes sociales y no abordarse como un evento único. Debido a que las promociones de hoy son inherentemente sociales, aproveche eso para <strong>comprometerse y recopilar información del consumidor</strong>. <strong>Agregue una pregunta de encuesta a su formulario de inscripción, fomente la conversación en su Facebook página, recopilar comentarios y aplicar lo que aprende a futuras campañas</strong>.</p>
<p><strong>¿Cuáles son sus experiencias con concursos en línea y promociones en redes sociales?</strong>? Si tiene preguntas que le gustaría ver abordadas en una futura publicación de blog, no dude en hacerlas a continuación.</p>
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