¿Cuándo fue la última vez que te topaste con una toma de control de Instagram?
Bueno, me imagino que no fue hace tanto tiempo.
Las adquisiciones de Instagram están de vuelta como una tendencia, después de todo, con muchas marcas que ya están saltando a hashtags como #TakeoverTuesday para planificar sus propias adquisiciones.
Pero, ¿qué hace que una adquisición de Instagram sea tan especial?
¿Por qué son la próxima tendencia en la que los especialistas en marketing de redes sociales se centran tanto?
Lo más importante, ¿cómo puede organizar una adquisición exitosa para su marca?
Aquí está todo lo que necesitas saber.
¿Qué es una adquisición de Instagram?
Una adquisición de Instagram es el proceso de “repartiendo“Su cuenta a otra persona, para darles el control de su marca.
En una adquisición, dejas que otra persona ejecute tu cuenta (o se haga cargo de ella) y publique publicaciones regulares de Instagram. El contenido de toma de control de las publicaciones de sus invitados, por lo general, depende de ellos, y durante la duración del evento, se convierten en los propietarios de su cuenta.
Por lo general, las adquisiciones duran un día y, a menudo, pueden coincidir con un evento especial.
Aquí hay un ejemplo de una adquisición típica de Instagram:
¿Cómo funcionan las adquisiciones de Instagram?
Piense en una adquisición de Instagram como una nueva táctica para recopilar contenido generado por los usuarios que favorecerá su marca. La diferencia es que usted no tiene el control total del contenido, pero confía en que otra persona lo haga en su nombre.
En lugar de seleccionar contenido que otros están publicando en su cuenta, está seleccionando una cantidad de personas para publicar directamente en su perfil.
Entonces, ¿por qué quieres ejecutar una adquisición de Instagram?
Beneficios de organizar una adquisición de Instagram
Hay muchas razones para considerar organizar una adquisición de Instagram.
Conocimiento de la marca
Una de las razones más importantes para considerar ejecutar una adquisición de Instagram es aumentar el conocimiento de su marca.
Invitar a un influencer o alguien con una base sólida de seguidores en su nicho puede ser una gran oportunidad para llegar al público adecuado. Su marca se está expandiendo aprovechando los seguidores del nuevo host de la manera más auténtica.
Mayor compromiso
Una toma de control de Instagram puede aumentar su compromiso al invitar a más personas a dar me gusta y comentar sus publicaciones.
Las adquisiciones de las Historias de Instagram pueden conducir a un mayor compromiso a través de calcomanías de preguntas, sesiones en vivo, cuestionarios, etc. Puede atraer a su audiencia con contenido que haga que el enfoque sea más auténtico.
Formando confianza
Puede haber un valor a largo plazo en las adquisiciones exitosas de Instagram. Una vez que logras invitar a las personas adecuadas para hacerse cargo de tu cuenta, tus seguidores comienzan a confiar en tus asociaciones.
Saber a quién invitar a sus adquisiciones puede ser la clave para generar confianza entre su marca y sus seguidores. Cuanto más confíen en sus invitados, más fácil será captar su atención en el futuro.
Construcción comunitaria
Las adquisiciones de Instagram pueden ser ideales cuando se encuentra en las primeras etapas de la construcción de su comunidad.
No se trata solo de generar confianza, sino también de “convencer” a la nueva audiencia para que se mantenga actualizado con sus próximos pasos.
Desea darles una razón para volver creyendo en sus valores y su contenido.
Un invitado de buena reputación sirve como una voz adicional que respalda su marca. Pueden reflejar los valores de su marca, así que asegúrese de pasar el tiempo adecuado para elegirlos.
Defensa de los empleados
No todas las adquisiciones de Instagram involucran personas influyentes y asociaciones externas. Hay muchas adquisiciones internas que implican que sus equipos se hagan cargo de su cuenta de Instagram por un día.
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Una adquisición de Instagram que involucre a sus empleados puede impulsar la cultura de su marca y equipo.
Hace que su equipo se sienta más involucrado en su plan de marketing, pero también les da a sus seguidores una idea de su rutina diaria entre colegas.
¡Es una situación de ganar-ganar!
Cómo organizar una adquisición exitosa de Instagram
Vamos a sumergirnos en los pasos prácticos de ejecutar una adquisición exitosa de Instagram.
Es fácil planificar y organizar una adquisición de marca, pero aún debe pasar por la logística que hará que su adquisición sea exitosa.
Hay tres etapas principales en el proceso de planificación de una adquisición exitosa de Instagram:
- Decidir sobre un invitado que se haría cargo de su cuenta de Instagram,
- Planificación de cómo promover el evento, y
- Creando pautas para la toma de control que cumplirá su invitado.
Veamos a su vez:
Decidir sobre su invitado de adquisición de Instagram
El primer paso es crear una lista de invitados potenciales para su adquisición de Instagram.
Debe pensar en los criterios que afectarán su decisión final.
- Tema: Piensa en el tema en el que quieres enfocarte. Investigue sobre los invitados que serían relevantes para hablar sobre ello.
- Popularidad del invitado: Si desea ampliar su alcance, puede ver la cantidad de seguidores, la tasa de participación o la creciente popularidad de sus posibles invitados. Tenga cuidado, el número de seguidores no siempre es una indicación real de la popularidad de alguien si los seguidores son falsos.
- Ajuste de la marca: Es importante investigar a sus posibles invitados antes de darles acceso a su cuenta. Mire su contenido y si hacen el ajuste correcto para su marca. Esto es importante si quieres generar confianza con tus seguidores.
- Disponibilidad: Si necesita organizar una adquisición lo antes posible, es posible que algunos invitados de alto perfil no estén disponibles con poca antelación. El tiempo puede ayudarlo a reducir sus opciones.
- Presupuesto: ¿La adquisición requerirá algún presupuesto? Ya sea la asociación, los activos creativos o cualquier ayuda adicional, piense en sus requisitos desde el principio.
Promoción de una toma de control de Instagram
La promoción es fundamental para el éxito de su adquisición de Instagram.
El primer paso es anunciar la adquisición. Tanto su marca como su invitado deben compartir una imagen para promover la adquisición a ambos públicos.
Esta es la publicación que anima a los seguidores a “guardar la fecha”. Hace que sea más fácil para su audiencia prepararse para el día haciendo preguntas o vigilando su feed para las nuevas publicaciones.
Sin embargo, una publicación no es suficiente.
Asegúrese de crear un plan para sus actividades promocionales.
Trate su adquisición como un evento.
- Antes del día: Comience al menos una semana antes de la adquisición con el anuncio. Asegúrate de crear al menos algunas publicaciones más (o Historias) para recordarles a tus seguidores. Su contenido no debe ser idéntico durante ese tiempo, por lo que es mejor crear algunos formatos e imágenes diferentes sobre la adquisición.
- Al día: Puede crear una historia al comienzo del día de adquisición para hacer la “transición” entre la voz de su marca y la de su invitado. Facilita la narración más adelante si desea crear un resumen.
- Resumen: Justo después de la adquisición, puede crear una Historia destacada para compartir los momentos clave del día. Incluso podría escribir un blog sobre él para usarlo como guía para futuras adquisiciones con posibles huéspedes.
Cree pautas para su adquisición de Instagram
Una adquisición de Instagram es como una asociación de marca. Ya sea que sea demasiado profesional o más informal, aún necesita prepararse para ello.
Aquí hay algunos aspectos a considerar en su proceso de planificación.
- Valores de la marca: Comparta los valores de su marca con sus invitados para que sepan lo que es importante para su marca. Si no tiene pautas de marca documentadas, escriba un conjunto de valores que describan su marca. Esto aún puede ayudar a su invitado a comprender lo que es crítico para usted y cómo su audiencia percibe su marca.
- Pautas de publicación: Sus pautas de publicación pueden ser parte de su estrategia de Instagram. Pueden incluir la frecuencia de publicación, el plan de comunicaciones de crisis, la forma en que interactúa con sus fanáticos y las pautas creativas para los activos. Su invitado no necesariamente debe adherirse a estos, pero aún así pueden proporcionar un punto de partida al presentarles su marca. Por ejemplo, los colores de su marca aún pueden ser parte del proceso creativo de un invitado para que el contenido sea coherente.
- Plan de monitoreo: Es útil tener un plan de monitoreo que determine cómo está respondiendo a diferentes situaciones. ¿Qué pasa si alguien publica un comentario negativo en una de tus publicaciones? ¿Qué pasa si los trolls dejan comentarios el día de la adquisición? No necesita estar alerta a un ritmo alarmante durante la adquisición, pero aún puede tener un plan en mente para el compromiso o cualquier pregunta que pueda involucrar a su marca.
- Acceso de publicación: Otra cosa a tener en cuenta al planificar una adquisición de Instagram es el acceso que está dando a su cuenta. Puede otorgar acceso total a su cuenta o puede solicitar al invitado que envíe su contenido por adelantado para que pueda publicarlo. En el primer caso, puede crear una contraseña temporal para su cuenta y cambiarla después de la adquisición para proteger la seguridad de su cuenta. Si le preocupa darle a un invitado acceso completo a su cuenta, puede pedirle que envíe sus publicaciones por adelantado para que las comparta ese día. Puede que no sea tan auténtico como la primera opción, pero aún puede ser una alternativa para su marca.
Mejores prácticas de adquisiciones de Instagram
Veamos ahora las mejores prácticas que harán que su adquisición de Instagram sea un éxito.
Pon una meta
Comience por establecer una meta. ¿Desea comenzar una adquisición para mejorar el conocimiento de su marca? ¿Quieres compartir una idea de cómo es trabajar en tu empresa? Sus objetivos determinarán su plan sobre cómo aprovechar al máximo su adquisición.
No olvide revisar los objetivos mirando sus análisis de Instagram y cómo la adquisición de Instagram aumentó su cuenta.
Realice una promoción cruzada de su adquisición
Mejore el éxito de su adquisición de Instagram al promocionarlo en otros canales. Puede realizar una promoción cruzada de la adquisición en otros canales de redes sociales, su comunicación por correo electrónico o incluso Facebook Grupos que pueden ser relevantes.
También puede promover la adquisición entre su equipo para que otros puedan echarle un vistazo.
Encuentra inspiración en otras adquisiciones
Si buscas inspiración e ideas creativas para tu adquisición, mira lo que otros están haciendo. Los hashtags como #takeover, #brandtakeover y #TakeoverTuesday están muy de moda, pero también puedes usar un hashtag de marca para ejecutar la adquisición.
Mezclar feed de Instagram e historias
No es necesario limitar su adquisición de Instagram en un formato. Puede crear publicaciones para su feed de Instagram, pero también puede compartir historias durante el día.
Depende de la disponibilidad de sus invitados, sus habilidades creativas y el compromiso con la asociación. ¡Las opciones son infinitas!
Hazlo diferente a tus publicaciones habituales
Una toma de control de Instagram debería ser diferente a tus publicaciones habituales. Debe destacarse por su autenticidad, contenido creativo e idealmente mayor compromiso.
No tenga miedo de probar nuevas ideas y permitir que su invitado explore nuevas tácticas creativas. Por ejemplo, si no ha probado todas las pegatinas de Instagram antes, una adquisición es una gran oportunidad para participar más con las nuevas funciones.
Recuerde, deje que los invitados se expresen. Siempre que cumplan con las pautas generales de su marca, deberían poder resaltar su voz auténtica en su cuenta.
Comida para llevar
Una adquisición de Instagram puede ayudar a su marca a llegar a una nueva audiencia. También puede aumentar su compromiso mientras construye su comunidad.
Todo lo que necesitas es un plan que refleje tus objetivos.
Mirando las mejores prácticas sobre cómo planificar y ejecutar una adquisición exitosa de Instagram, esto es en lo que debe concentrarse.
- Pon una meta: Decida sus objetivos y explore cómo las adquisiciones pueden ayudarlo a alcanzarlos.
- Haz tu investigación: No omita la investigación para encontrar los mejores invitados para la adquisición de su marca. Los ajustes correctos pueden ser la clave de su éxito.
- Crea un plan promocional: Configure un plan promocional para su adquisición. Tus seguidores deben saber de antemano cuándo está sucediendo.
- Ser creativo: Pruebe nuevas ideas como parte de la adquisición. Ya sea el anuncio, la libertad creativa o incluso los hábitos de publicación, permita que sus invitados expresen su creatividad.
- Medir el éxito: La mejor manera de saber si la adquisición es exitosa es medirla en función de sus objetivos iniciales. Mire los análisis o los datos cualitativos que determinarán el éxito de sus tácticas.
¿Listo para organizar tu adquisición de Instagram?
