Cómo predecir el futuro | Falcon.io

Desde que comenzó el Abierto de Francia, Andy Murray ha estado acumulando la mayor cantidad de rumores en Internet en las redes sociales más grandes. Mientras que los otros medios queridos como Djokovic y Serena Williams han estado obteniendo altos niveles de mención en el Reino Unido, Murray se mantiene constantemente alto en las listas sociales (aunque su rival Djokovic está luchando bien). Aquí hay un buen gráfico para demostrarlo:

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La mayor parte de la conversación del Reino Unido sobre Murray proviene de Twitter, pero también está obteniendo la mayor parte de la cobertura de noticias, con un 20% de las conversaciones de Internet relacionadas con Murray provenientes de sitios de noticias.

Para m√≠ (un ejecutivo de relaciones p√ļblicas que est√° muy interesado en lo que le importa al mercado del Reino Unido) esto es algo emocionante.

Las relaciones p√ļblicas en 2016 tienen que ver tanto con la vitalidad social como con la circulaci√≥n impresa. Ofrecer una campa√Īa de relaciones p√ļblicas exitosa significa generar un nivel saludable de conversaci√≥n en las redes sociales, a partir de los canales de su marca, as√≠ como menciones de personas influyentes importantes y grandes nombres de medios. Pensar Facebook Art√≠culos instant√°neos o Twitter Momentos: se llama suministro de noticias por una raz√≥n.

Una exitosa campa√Īa de relaciones p√ļblicas se trata de entregar la historia correcta, exactamente en el momento correcto. Tienes que ser omnisciente, ps√≠quico, incluso: saber cu√°ndo un gran tema romper√° Internet, antes de que lo haga. Tambi√©n debe saber exactamente qu√© quiere leer su p√ļblico objetivo acerca de esta historia, d√≥nde quieren encontrarla y, precisamente, cu√°ndo ser√°n receptivos.

En mi trabajo, uso una plataforma de datos sociales para abordar estos desafíos (que resulta ser Falcon). No digo que los datos sociales te den poderes mágicos, pero es la mejor opción. Existe una cantidad interminable de información que detalla qué historias están en tendencia, qué temas están ganando popularidad y qué personas / medios de comunicación son los más influyentes en su nicho.

Entonces, ¬Ņc√≥mo comienzas esta tarea de anticipar historias? De vuelta a Andy Murray.

Wimbledon est√° a poco m√°s de un mes y, sin duda, ser√° un tema candente en los principales medios de comunicaci√≥n en el Reino Unido, as√≠ como en las redes sociales y las historias de relaciones p√ļblicas. Una fanfarria de medios como esta es la oportunidad perfecta para que las marcas contribuyan a la historia, de una manera significativa y relevante para su audiencia, por supuesto. Pero, ¬Ņc√≥mo puede predecir lo que ser√≠a significativo para su p√ļblico objetivo? ¬ŅY c√≥mo sabe qu√© medios de comunicaci√≥n e influencers involucrar en su campa√Īa? Aqu√≠ es donde las redes sociales pueden ayudar a las relaciones p√ļblicas.

El Abierto de Francia involucra muchos temas compartidos con Wimbledon (medios de comunicaci√≥n similares, personas influyentes similares est√°n involucradas). Al monitorear la conversaci√≥n en torno al Abierto de Francia a trav√©s de las redes sociales y canales de noticias m√°s grandes, es f√°cil tener una idea de qu√© temas est√°n en tendencia, qu√© personas influyentes est√°n ganando m√°s tracci√≥n y qu√© medios de comunicaci√≥n est√°n cubriendo tendencias relevantes. Al filtrar los datos por mercado objetivo (en este caso, el Reino Unido), es posible tener una idea de qu√© tendencias son m√°s relevantes para una campa√Īa de relaciones p√ļblicas en torno a Wimbledon.

El gr√°fico anterior muestra que Andy Murray es un tema de tendencia en el Reino Unido, por lo que esto lo convierte en un gran candidato para una campa√Īa de relaciones p√ļblicas basada en influencia. Est√° acumulando casi 95 menciones por hora, un promedio de aproximadamente 500 por d√≠a; este nivel de alcance podr√≠a hacer maravillas en un impulso de relaciones p√ļblicas. Tambi√©n podemos ver que, si bien la tracci√≥n de Murray aumenta en torno a sus juegos programados, la conversaci√≥n a su alrededor es m√°s alta que la de los otros mejores jugadores en los d√≠as previos al torneo. Su alcance es consistentemente fuerte.

¬ŅPero estas menciones provienen de una audiencia relevante y de medios de comunicaci√≥n cre√≠bles?

Tomemos la pregunta de la audiencia primero. Profundizando en los datos, puedo segmentar por género y por tema. Esto me da una idea de qué personas están mostrando interés en Andy Murray y Wimbledon en este momento, y cuál es su género.

estadísticas de audiencia relacionadas con las redes sociales

La mayor√≠a es claramente femenina, por lo que sabemos que una campa√Īa en asociaci√≥n con Murray dirigida a las mujeres en el Reino Unido obtendr√≠a una gran tracci√≥n en las redes sociales.

Profundizando más, también puedo ver una lista de medios de comunicación que cubren a Andy Murray en mi mercado objetivo. Esta es una gran indicación de dónde se debe presentar la historia, y también dónde no se está cubriendo la historia.

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Y es realmente as√≠ de simple. Un proyecto de monitoreo r√°pido en la plataforma correcta puede brindar informaci√≥n sorprendente sobre las tendencias en Internet, con qui√©n y en qu√© redes. Seguir a Andy Murray como influenciador durante el Abierto de Francia da una indicaci√≥n de c√≥mo debo cronometrar mi campa√Īa de Wimbledon. El aumento en el zumbido en los √ļltimos d√≠as muestra que deber√≠a lanzar contenido el d√≠a antes de que est√© programado para jugar en Wimbledon. Esto asegurar√° que obtenga el beneficio del aumento en las menciones que probablemente generar√°.

La consulta correcta puede brindar una visi√≥n interminable sobre su p√ļblico objetivo a partir de datos sociales. Podr√≠a ejecutar un proyecto similar para monitorear los temas de tendencias de los principales medios de comunicaci√≥n, o incluso los mejores reporteros que cubren su industria. La clave es utilizar una plataforma que pueda brindarle los datos correctos y permitirle segmentarlos de la manera m√°s √ļtil.