No hay manera de pensar una estructura de Marketing Digital sin redes sociales y una búsqueda orgánica.
Al fin y al cabo no importa el nicho o el modelo de negocio, los usuarios siempre utilizan una red social en algún momento de su proceso de compra o buscan un término en Google que puedes incluir en algunos de tus contenidos posicionados por Google.
Entonces, ¿alguna vez has imaginado cómo se resuelven ambas actividades con una sola acción? Esto es exactamente en lo que nos centraremos en esta publicación: ¿Cómo puede el contenido de las redes sociales ayudar con los resultados de SEO?.
¿Cómo entiende Google las redes sociales?
Usamos Google porque es el principal motor de búsqueda.
Según datos globales de Estadísticas globales de StatCounter, Google es el motor de búsqueda más utilizado: recoge el 89,94%, frente al 4,37% de Bing y el 3,93% de Yahoo.
En América Latina esta tendencia es la misma. Los números hablan por si mismos:
- Colombia: 95,21% para búsquedas en Google, 4,11% para Bing y 0,36% para Yahoo
- Brasil: 96% para Google, 3,28% para Bing y 0,57% para Yahoo
- Chile: 96,25% corresponde a Google, 3,31% a Bing y 0,18% a Yahoo.
Siendo este el caso, todos los esfuerzos de SEO se centran en Google.
Para empezar, es importante comprender cómo interpreta Google las redes sociales.
Una búsqueda en Google se compone de varios algoritmos que interpretan cientos de factores de posicionamiento (es decir, variables de clasificación que entran en juego cuando se muestra una página). Dado que están asignados a un sitio, estos algoritmos colocan los resultados de búsqueda de un sitio en una ubicación determinada.
En el pasado, muchos decían que las interacciones sociales eran uno de los factores que Google consideraba al proporcionar clasificaciones. Sin embargo, Google trata las redes sociales como una página web y no como un factor (es importante recordar que La presencia social es un factor de posicionamiento.).
Por tanto, no todo el contenido publicado en una red social, aunque esté indexado, puede indexarse.
Como ya mencioné antes, Google está compuesto por varios algoritmos que interpretan la calidad, la veracidad y la influencia del contenido, entre otros factores. Por lo tanto, el contenido publicado en las redes sociales puede eventualmente obtener una buena SERP (posición en la página de resultados de búsqueda).
Google no siempre indexa una actualización de las redes sociales, incluso si la actualización o entrada no es un factor de posicionamiento.
Si las redes sociales no son un factor de clasificación, ¿Debería olvidarme de esto por SEO? ¡NO!
Google utiliza los signos de Google+, por ejemplo, para interpretar algunos resultados locales y utiliza datos de Twitter para descubrir nuevos contenidos. (Google tiene una asociación con Twitter).
Cómo utilizar las redes para mejorar los resultados SEO
¿Alguna vez te has parado a pensar que las redes sociales pueden ser un mecanismo de búsqueda? Uso de redes como Facebook, Instagram y Twitter. etiquetas que puede proporcionar palabras clave con las que trabajar.
Además, Google tiene su propia red social: Google +, utilizada en algunos resultados SERP enriquecidos.
A continuación te presentamos una serie de posibles aplicaciones para las redes sociales para que puedas mejorar tus resultados de SEO.
1.- ¿Tienes un negocio local? Utilice Google Mi Negocio
Los algoritmos de Google son responsables de las búsquedas locales y tienen un geolocalización establecer en su lugar.
Uno de ellos es Palomaun algoritmo que prioriza los resultados SERP dependiendo de la ubicación de los usuarios, mostrando información como comentarios de otros usuarios, distancia, precio, direcciones y contactos, entre otra información.
¿De dónde viene esta información? ¡De Google Mi Negocio!
Al ser un producto de Google, los usuarios necesitan tener una cuenta de Google obligatoria (puede registrarse con una dirección de correo electrónico de empresa, Gmail o cualquier otro dominio).
Una vez enviado el correo electrónico, los usuarios deberán crear una página de empresa en Google +, confirmar la información con Google y acceder a datos de comentarios, horas punta, contactos, recomendaciones, fotografías, etc., para búsquedas locales que tengan que ver con un negocio o nombre de una empresa.
Sin embargo, debemos tener algo en cuenta: Incluso si se toman estos pasos no significa que la empresa vaya a aparecer en el SERP cuando alguien cercano realice una búsqueda.
Esto depende de algunos factores como:
- Competencia
- Riqueza de la información
- Autoridad
Entonces, cuanto más planifique los datos enviados, mayor será la probabilidad de que se muestren datos en el SERP.
2.- Aprovecha la riqueza de una búsqueda en Twitter para entender de qué hablan los usuarios
De todos es sabido que Twitter es una buena red social para distribuir contenidos, seguir tendencias, interactuar, etc. Pero, ¿sabías que Twitter también es dueño de un potente buscador/herramienta de investigación?
Además de las búsquedas realizadas por usuarios y los hashtags, en esta Red Social podrás encontrar prácticamente cualquier cosa si utilizas el comando adecuado.
Como es habitual, se oculta información valiosa. Cuando se realiza una búsqueda, Twitter no tiene claro su poder de búsqueda.
Pero todo lo que necesitas hacer es acceder al filtro de búsqueda “búsqueda avanzada” para descubrir cómo ocurre la magia.
Este es un motor de búsqueda robusto con un uso óptimo y varias opciones de filtrado. A partir de ahí el cielo es el límite. Todo lo que necesitas es un objetivo en mente y utilizar la búsqueda para generar datos sobre dicho objetivo.
3.- Utiliza las redes sociales para entender las necesidades de los usuarios. Habla con ellos.
Del mismo modo que las redes sociales son útiles para distribuir contenidos, también lo son para entender a una audiencia y adaptar las estrategias de marketing digital en consecuencia.
Mirando más específicamente a Facebook, hay varias maneras de entender el comportamiento de una audiencia y adaptar su Estrategia SEO.
Facebook tiene 2 formas de analizar una audiencia:
Para acceder, lo único que necesitas es ser administrador de una página. Puedes analizar Facebook como un todo o como una página específica (para obtener una gran cantidad de datos debes tener más de 1000 me gusta).
Es posible analizar intereses, género, si el usuario usa más una computadora de escritorio o un teléfono móvil, páginas que tienen más conexión con una audiencia, entre otros datos.
En el caso de Búsqueda gráficaPuedo decir que tiene su propio poder, ya que, en cierto modo, Facebook se convierte en una enorme base de datos.
Para acceder a Graphsearch no es necesario ser administrador de una página, pero el idioma de Facebook debe estar configurado en inglés.
De esta forma, el campo de búsqueda de Facebook se convierte en una herramienta similar a un banco de bases de datos gigante de esta Red Social.
Hay miles de opciones disponibles, como por ejemplo cómo descubrir por qué grupos de personas siguen una determinada página, con qué grupos participa una determinada persona, fotografías o vídeos de personas que estuvieron en un país o evento específico, entre muchas otras opciones de búsqueda.
Como hay miles de comandos, permítanme compartirles el post de Jon Loomer, aunque es viejo, sigue siendo útil, con varios comandos de Graph Search.
Usar las redes sociales para posicionar un sitio no es algo que le guste a Google. Si te paras a pensar en ello te das cuenta de que Las redes sociales ofrecen áreas para interactuar con posibles clientes o clientes. Si los utiliza como vehículos de marca y constructores de relaciones, obtendrá datos poderosos que pueden ayudarlo a planificar estrategias de contenido para un blog, producto, marca y impactar el SEO directamente.
Al contrario de lo que mucha gente piensa, el razonamiento exacto detrás de “clasificar para x término” no es el camino correcto. Los SERP son más inteligentes y personalizados, por lo que es muy importante comprender quiénes son sus usuarios y qué necesitan.
De esta manera, puedes crear el contenido adecuado para ellos, manteniendo contento a Google, ya que valora la experiencia de los usuarios.
En Search Lab trabajamos el SEO de forma humana poniendo énfasis en posicionar elementos de acuerdo a las necesidades de nuestros usuarios.
¡Esperamos que esto haya sido útil! Por favor comparte esta publicación para que pueda ayudar a otros también. 
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