Cómo puede utilizar el liderazgo del pensamiento para comercializar su marca

¬ŅEs posible que una marca se convierta en una autoridad en su industria sin un l√≠der de pensamiento? Espera, ¬Ņsab√≠as lo que era un l√≠der de pensamiento antes de preguntarte? T√≥melo de un l√≠der de pensamiento cuando le digo que su marca personal y comercial necesita liderazgo de pensamiento para sobresalir de la competencia.

El liderazgo del pensamiento es una palabra de moda o un t√≠tulo que decreta a alguien con la habilidad y credibilidad de un antiguo vidente. Los l√≠deres de opini√≥n pueden crear demanda en torno a un tema previamente desconocido para su p√ļblico objetivo y generalmente se distinguen por su experiencia dentro de su nicho de industria.

He trabajado en los campos de SEO, Afiliaci√≥n y Marketing de crecimiento durante casi dos d√©cadas y he invertido y fundado en numerosas startups exitosas, incluidas Pepperjam (vendida a eBay), ReferLocal.com, APPEK Mobile Apps y LSEO.com (vendido a UM Technologies). Escrib√≠ un libro superventas sobre la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda, que vendi√≥ m√°s de 100,000 copias, y he sido orador destacado y conferencia principal en numerosos eventos de la industria.

El liderazgo de pensamiento le ha brindado a mi marca comercial y personal numerosas oportunidades, como asociarme con el comediante / actor Damon Wayans, Jr. para ayudarlo a crear la aplicación de invitado especial, que apareció en el "Planeta de las aplicaciones" de Apple. También se me contacta con frecuencia para obtener columnas de publicaciones de invitados que presenten tremendos enlaces y oportunidades de exposición en redes sociales para mis negocios.

Me gustaría analizar cómo puede aprovechar su posición como líder de pensamiento en su industria para ayudar a comercializar su marca y escalar su negocio.

Publicaciones sindicadas

Como miembro del Consejo de Forbes y Jóvenes Emprendedores, constantemente me piden que proporcione publicaciones de invitados en varias publicaciones de alta autoridad, como Inc., Fast Company y la propia Forbes.

Esto le otorga a mi marca comercial y personal acceso al mercado e influye directamente en una audiencia especializada, que es considerablemente de clase alta y rica. Esta audiencia también es relevante para mi nicho de industria, especialmente porque muchas de mis empresas como LSEO, APPEK y UM Technologies giran en torno a las ventas B2B.

El contenido sindicado en publicaciones autorizadas también presenta enormes oportunidades de vínculo de retroceso, lo que aumenta el rango y la autoridad de sus propios sitios web en el proceso.

Otra excelente manera de hacer que se escuche su voz es asociarse con personas influyentes que compartirán y apoyarán su marca en un proceso recíproco. Las publicaciones sindicadas se pueden compartir en las redes sociales y tienen una mayor tasa de capitalización debido a su gran base de audiencia y el acceso potencial a personas influyentes en su industria.

Autorizado, contenido √ļnico

Los blogs son claramente importantes, especialmente cuando eres una autoridad en el tema sobre el que est√°s escribiendo. Por ejemplo, el fundador de Sleep Phones, Wei-Shin Lai, ya era un m√©dico consumado antes de crear este producto revolucionario. El blog de su sitio web ejemplifica esto, con art√≠culos que discuten todo, desde los trastornos del sue√Īo hasta la meditaci√≥n. Esto la consolida como una figura de autoridad en el campo.

Dejemos de lado el contenido del blog por un segundo porque todos lo están haciendo. Si bien los blogs son una forma ideal de establecer una buena relación y educar a su audiencia, centrémonos en algunos peces más grandes.

La creación de libros electrónicos, libros blancos o investigaciones académicas altamente accionables y perspicaces solidificará su autoridad en su nicho respectivo. Recomiendo escribir un libro. Mi libro, Search Engine Optimization, se convirtió en un éxito de ventas hace una década y elevó mi marca personal a alturas sin precedentes, abriendo numerosas oportunidades de negocio. Hoy se encuentra en su tercera versión.

Si est√° tratando de desarrollar su autoridad, comprenda qu√© contenido funciona mejor en cada canal. Seg√ļn un estudio realizado por HubSpot, las infograf√≠as, las listas y el contenido de "c√≥mo hacerlo" de formato largo tienen la mayor tracci√≥n social de todos los tipos de contenido. Aseg√ļrese de compartir todo el contenido en sus cuentas de redes sociales para ampliar el alcance de su contenido.

Publique testimonios y estudios de casos en su sitio web para ayudar a aumentar la afinidad de su marca y proporcionar pruebas sociales del valor de su marca. Esto nutrirá a cualquier cliente potencial que ingrese al embudo de ventas de su negocio, lo que podría generar una mayor compra o inversión.

Video Marketing

¬ŅAlguien puede imaginar a Steve Wozniak? Cuando piensas en Apple, probablemente todav√≠a puedas ver la cara de Steve Jobs o el infame video donde anunci√≥ la creaci√≥n del iPhone hace una d√©cada.

Las personas están increíblemente involucradas en historias de marca o en la cara detrás del logotipo. Una encuesta realizada por Fast Company encontró que el 92% de los encuestados quiere que los anuncios se sientan como una historia.

Es por eso que recientemente he invertido en video marketing en línea para producir contenido, interactuar con la comunidad e incluso anunciar mi línea de servicio. El video marketing es el mejor medio para comunicar historias de marca, poner una cara a su negocio e incluso retener la disminución de la atención de la audiencia.

En mi serie "Preg√ļntame cualquier cosa", me propuse el objetivo de producir 100 videos para fin de a√Īo para escalar mi propia marca personal y llegar a miembros de la audiencia m√°s influyentes dentro de la comunidad empresarial general.

Realizo video marketing sobre Facebook Live y YouTube, que complementa perfectamente mi propia estrategia personal de redes sociales. La mayor participación que reciben mis videos y el contenido más autorizado que produzco, más alcance obtienen mis videos, lo que se traduce en un aumento de clientes potenciales para mis negocios.

También traduzco mi contenido de video a audio a través de iTunes y SoundCloud. Mismo contenido, solo reutilizado para diferentes canales.
Charlas

Finalmente, aproveche los compromisos para hablar para compartir su propia visión de la industria con miembros influyentes de la comunidad. Esto no solo le otorga acceso a una audiencia más amplia, unida a cada uno de estos líderes de opinión, sino que impulsa su marca por encima de todas las demás en la industria.

Con frecuencia me invitan a conferencias magistrales y paneles en conferencias de la industria SEM. Imagine la afinidad de la marca asociada con un compa√Īero l√≠der de pensamiento que le pide asesoramiento comercial y el valor de mercado de referencia asociado a una relaci√≥n tan continua.

El valor del liderazgo de pensamiento

Cultive el liderazgo de pensamiento mediante una distribuci√≥n de contenido coherente y autorizada Amplifique su contenido a trav√©s de canales sociales para ayudar a fomentar la lealtad de la marca entre un p√ļblico objetivo.

La lealtad a la marca hace que sus productos / servicios sean menos sensibles al precio y da como resultado compras más caras debido a un valor percibido asociado a esa marca. Desde la perspectiva de su marca personal, le brinda relaciones más valiosas entre otros líderes de opinión en su industria. Lo comparo con ser invitado a una sociedad secreta con sus propias verdades y secretos esotéricos. Estarás en la multitud de tu industria.

En √ļltima instancia, el liderazgo de pensamiento complementa su estrategia de marketing de contenidos y es quiz√°s la t√°ctica de marketing de extracci√≥n m√°s fuerte disponible en el arsenal de cualquier empresa hoy en d√≠a.