Cómo realizar una auditoría de PPC en 5 minutos

reloj de bolsilloEstoy emocionado de asistir a mi décimo SES la próxima semana. Es un buen momento para ponerse al día con amigos, conectarse con expertos y conocer lo último y lo mejor de la industria. También es el momento en que más me paran en la sala de exposiciones y me piden que haga auditorías de cuentas de PPC sobre la marcha.

A pesar de eso, nunca me he perdido ninguno de los eventos especiales de networking. ¿Mi secreto? Una forma rápida y efectiva de auditar cuentas de PPC que solo toma 5 minutos… y estoy dispuesto a compartirla.

1. Historial de la cuenta

  • Lo que es: Como probablemente haya adivinado, el historial de su cuenta revelará los cambios que ha realizado en su cuenta de PPC durante un período de tiempo específico.
  • Lo que afecta: No afecta nada directamente, pero es útil en situaciones en las que sub/inconscientemente hiciste algo que generó resultados sorprendentes, o el extremo opuesto de eso.
  • Dónde encontrarlo: Herramientas y análisis > Historial de cambios. A continuación, puede establecer el intervalo de fechas específico que desee y elegir si desea ver los cambios en los niveles de cuenta o campaña. Asegúrese de no solo verificar los cambios para ese período de tiempo, sino también de compararlos con períodos anteriores. Compara 30, 90 y 120 días.

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  • Por qué debería importarte: Porque a diferencia de su parrilla Ronco, la administración de PPC no es un “configúrelo y olvídese”. Los buscadores son cada vez más inteligentes y la competencia es cada vez más feroz. Si desea tener un buen desempeño, necesita ajustar y mejorar constantemente su cuenta.

2. Porcentaje de impresiones

  • Lo que es: El porcentaje de impresiones es la proporción de cuántas impresiones recibió en comparación con el número total de impresiones que podía recibir. En esencia, le muestra con qué frecuencia aparecieron sus anuncios cuando se realizaron búsquedas relevantes para ellos.
  • Lo que afecta: Las impresiones pueden perderse debido a una o más de las siguientes razones:
    • Bajo presupuesto.
    • Rango de anuncio bajo.
    • Coincidencia de palabras clave.
  • Dónde encontrarlo: Los datos de Impression Share están disponibles en los niveles de campaña y grupo de anuncios. Si no ve el porcentaje de impresiones de forma predeterminada, haga clic en Campañas > Columnas, Métricas competitivas > Imp. Compartir Agregar > Guardar.

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  • Por qué debería importarte: Porque si sus anuncios no se muestran, nadie puede hacer clic en ellos.

3. Nivel de calidad

  • Lo que es: El nivel de calidad es una medida de cuán relevantes son sus anuncios, palabras clave y páginas de destino para el buscador. Los factores que se tienen en cuenta cuando se calcula el nivel de calidad incluyen la tasa de clics (CTR), el historial de la cuenta, la calidad de la página de destino y la orientación por dispositivo, por nombrar algunos.
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    • Si sus palabras clave serán elegibles para participar en la subasta.
    • Cuánto será su costo por clic (CPC).
    • La posición en la que aparecerá su anuncio en el SERP.
  • Dónde encontrarlo: Para ver los datos de su nivel de calidad, haga clic en Campañas > Palabras clave > Columnas > Atributos > Agregar nivel de calidad > Guardar.

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  • Por qué debería importarte: Porque con un nivel de calidad bajo (generalmente inferior a 7), terminas pagando más de lo que deberías y tus anuncios terminan en posiciones más bajas.

4. Tasa de clics

  • Lo que es: El CTR es una proporción de cuántas veces se mostró su anuncio y cuántas personas realmente hicieron clic en él.
  • Lo que afecta:
    • Principalmente su puntuación de calidad (ver arriba).
    • La relevancia de sus anuncios, que luego disminuirá su clasificación y la frecuencia con la que se muestran.
  • Dónde encontrarlo: Debería poder ver los CTR de los anuncios y las palabras clave de forma predeterminada en AdWords. De lo contrario, puede agregarlo haciendo clic en Columnas > Personalizar columnas > Agregar CTR > Guardar.

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  • Por qué debería importarte: El CTR es un gran indicador de la relevancia general de sus anuncios. Si los buscadores no encuentran el texto de su anuncio y las palabras clave relevantes para sus consultas, la probabilidad de que hagan clic será extremadamente baja.

5. Prueba de anuncios y optimización de la página de destino

Mis partes favoritas absolutas de cualquier campaña de PPC. Pongo mucho énfasis en ellos en parte porque no puedes automatizarlos, pero sobre todo porque me importan las apariencias.

Piénselo, nadie puede ver ningún otro aspecto de su cuenta de PPC. Las ofertas, las palabras clave, las herramientas de administración y los pasantes con exceso de trabajo están detrás de escena. Los anuncios y las páginas de destino son lo único que puede mostrar a su buscador, así que haga que cuenten.

Pruebe sus anuncios regularmente. Si tiene suficiente volumen de tráfico o conversiones (100/mes), debería poder determinar los anuncios ganadores en 3 semanas.

Cada anuncio (o grupo de anuncios al menos) debe tener una página de destino única que refleje su mensaje y transmita el aroma. TI (o unidades de prevención comercial, como a algunos de nosotros nos gusta llamarlas) ya no son una excusa con todas las increíbles herramientas de optimización y prueba de página de destino que se pueden hacer usted mismo en el mercado actual.

Resumen

Si tiene 5 minutos libres, realice una auditoría rápida de su cuenta con estas métricas para tener una buena idea de dónde y por qué su rendimiento podría verse afectado, o incluso para encontrar áreas de mejora. Nunca terminará de administrar su cuenta de PPC, así que asegúrese de seguir midiendo y optimizando.