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Cómo realizar una investigación de palabras clave: vaya más allá de las métricas básicas

¿Cuántos artículos ha escrito que nunca encontraron la audiencia que merecían? Incluso el contenido mejor escrito puede fracasar si no sabes cómo realizar una investigación de palabras clave y optimizar ese contenido para Google y otros motores de búsqueda.

Cualquiera que se dedique al marketing de contenidos debe saber cómo realizar una investigación de palabras clave porque las palabras clave son la base de todas las búsquedas orgánicas: la mayor fuente de tráfico en Internet. Para aprovechar ese tráfico de búsqueda, debe aprender a encontrar las mejores palabras clave con las mayores posibilidades de atraer el tráfico que su sitio web necesita.

Muchos principiantes no entienden que elegir la palabra clave correcta es mucho más que simplemente mirar las estadísticas de volumen y dificultad de las palabras clave (KD). Si desea las mejores palabras clave para sus páginas, también necesitará encontrar palabras clave respaldadas por la intención de búsqueda y palabras clave secundarias relevantes por tema. Hágalo todo perfectamente y estará preparado para escribir artículo tras artículo, preparado para encontrar una audiencia y devolver el tiempo invertido en crearlos.

1. Comprenda las categorías básicas de palabras clave

Para los especialistas en marketing de contenidos, las palabras clave se clasifican en diferentes categorías según cómo podemos usarlas para nuestras estrategias de SEO. Estas categorías no son mutuamente excluyentes, por lo que una palabra clave podría estar en varias categorías, como cola larga y primaria, al mismo tiempo. Si comprende qué tipos de palabras clave sirven para qué propósitos, puede centrar su investigación de palabras clave desde el principio y encontrar las palabras clave adecuadas para ayudar a que su nuevo contenido tenga éxito.

Palabras clave primarias y secundarias

Las palabras clave principales son las palabras clave que desea clasificar en una página. Las palabras clave secundarias son palabras clave relacionadas con la palabra clave principal. Al optimizar su contenido, su palabra clave principal debe mencionarse de forma natural en todo el cuerpo, los encabezados o el título, mientras que las palabras clave secundarias deben estar dispersas por toda la página para ayudarlo a clasificar para su palabra clave principal.

Por ejemplo, si está escribiendo un artículo que tiene mejor receta de espaguetis como palabra clave principal, Google podría esperar ver menciones de palabras clave secundarias como pasta, salsa de tomate o comida italiana.

A medida que avance en el proceso de investigación de palabras clave, uno de sus principales objetivos será identificar una palabra clave principal que será la pieza central de su artículo. La palabra clave principal adecuada para su artículo debe ser una conexión perfecta entre lo que ofrecerá su artículo y la intención de los buscadores que utilizan esa consulta cuando utilizan Google.

Cuando haya terminado con su investigación de palabras clave, le quedarán esquemas de contenido, cada uno con una palabra clave principal y varias palabras clave secundarias que respaldarán la principal. Con sus palabras clave primarias y secundarias claramente definidas, será más fácil optimizar su nuevo contenido para que tenga las mayores posibilidades de generar el tráfico orgánico adecuado para su artículo. Puede obtener más información sobre cómo utilizar palabras clave primarias y secundarias al escribir contenido en nuestro artículo que explora cómo optimizar su SEO en la página.

Palabras clave de cola corta y palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola corta y las palabras clave de cola larga se diferencian por la cantidad de palabras que contienen y su grado de especificidad. Las palabras clave de cola corta suelen utilizar sólo una o dos palabras para describir una idea general. Las palabras clave de cola larga contienen palabras que modifican un concepto general para hacer esa palabra clave más específica. Debido a que las palabras clave de cola corta son más generales, suelen ser más competitivas y tienen mayores volúmenes de tráfico que las palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola corta se utilizan en su estrategia de SEO como objetivos de SEO de alto valor y a largo plazo en los que puede trabajar. Dado que estas palabras clave suelen ser competitivas, probablemente necesitará hacer algo más que escribir un solo artículo sobre el tema y esperar a que lleguen las vistas. Para ganar palabras clave competitivas de cola corta, deberá desarrollar su contenido en un grupo de temas, varios artículos que muestran su autoridad en los muchos aspectos que componen la palabra clave general de cola corta para la que desea clasificar.

Las palabras clave de cola larga son la clave para eventualmente ganar palabras clave de cola corta. Las palabras clave de cola larga pueden ser la palabra clave principal de los artículos que componen sus grupos de temas. Encabezar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para palabras clave de cola larga como mejores tés verdes japoneses, beneficios para la salud del té verde y cómo hacer té verde le mostrará a Google que es un experto en té verde, lo que le ayudará a clasificarse. para la palabra clave de cola corta té verde.

Variantes de palabras clave locales

Las palabras clave locales son simplemente palabras clave específicas de una región local. Por lo general, se crean agregando un modificador geográfico como en Nueva York o cerca de Guildford Park a una palabra clave de cola corta existente. Dependiendo del negocio que dirija, apuntar a palabras clave locales específicas podría ser el trabajo de SEO más importante que realice.

El SEO local funciona de manera ligeramente diferente al SEO normal, ya que Google pondera los factores de clasificación local, como los vínculos de retroceso locales, las menciones y la autoridad, mucho más de lo que lo harían de otra manera. Si lo que su empresa necesita son palabras clave locales, eche un vistazo a nuestra Guía de auditoría de SEO local para comenzar a obtener palabras clave locales de la competencia.

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Tipos de palabras clave con intención de búsqueda

Las palabras clave también se pueden clasificar según la intención de búsqueda detrás de ellas. Generalmente, dividimos las palabras clave en cuatro categorías principales de intención de búsqueda:

  • Informativo: Búsquedas que pretenden hacer una pregunta o aprender algo
  • Transaccional: Búsquedas que pretenden comprar algo
  • Relativo a la navegación: Búsquedas que pretenden moverse a un sitio específico en la web
  • Investigación Comercial: Búsquedas que pretenden conocer más sobre un producto o servicio antes de comprarlo

Identificar la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave que investiga es crucial porque necesita que la intención del buscador coincida con lo que está creando. Es posible que encuentre una excelente palabra clave que tenga poca dificultad y un gran volumen, pero si ofrece el tipo de contenido incorrecto para la intención de esa palabra clave, las personas abandonarán su sitio y su clasificación se verá afectada.

Al realizar su investigación de palabras clave, dedique algún tiempo a considerar qué intención busca satisfacer su página y luego encuentre palabras clave primarias y secundarias que coincidan con esa intención. Cuanto mejor pueda hacer esto, mayores serán las posibilidades de obtener una buena clasificación con esa palabra clave y página.

2. Haga una investigación de antecedentes

La investigación de antecedentes de palabras clave consiste en conocer el terreno: comprender qué oportunidades de palabras clave existen que podría aprovechar para su artículo. Al final de este paso, deberíamos quedarnos con dos o tres candidatos prometedores para palabras clave principales que podrían agruparse en un solo artículo o en un grupo de temas más grande.

Existen muchas herramientas de SEO para realizar investigaciones de palabras clave, incluidas Ahrefs, Ubersuggest y Moz. Usaremos Google Keyword Planner y SpyFu para mostrarle cómo encontrar y analizar palabras clave rápidamente.

Cree una lista de ideas para palabras clave con el Planificador de palabras clave de Google

Google Keyword Planner es una herramienta básica de investigación de palabras clave que cualquiera puede utilizar para encontrar posibles palabras clave para investigar y ampliar más adelante. La ventaja de utilizar Keyword Planner es que es gratuito y no tiene rival en términos de filtros geográficos. Puede utilizar estos filtros para limitar su búsqueda a los países y ciudades que sean importantes para su negocio.

Para comenzar a hacer una lista de posibles ideas de palabras clave, abra el Planificador de palabras clave y escriba una idea de palabra clave de cola corta. Si ya tiene una idea del tema sobre el que desea escribir, utilícelo como término de búsqueda. De lo contrario, ingrese palabras clave que se relacionen con su producto, servicios o negocio.

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También puede agregar un filtro geográfico haciendo clic en el ícono de ubicación debajo de la barra de búsqueda, de modo que solo obtenga los datos más relevantes para su mercado objetivo.

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A continuación, haga clic en Obtener resultados y obtendrá una lista de ideas para palabras clave. Considere qué ideas de palabras clave de cola corta encajarían con su proyecto futuro. No se preocupe demasiado por las búsquedas mensuales promedio o las métricas de competencia en este momento, ya que puede obtener versiones más detalladas de esta información más adelante con SpyFu.

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Revise la lista y comience a crear una hoja de cálculo con las palabras clave de cola corta que desee examinar más de cerca. Las palabras clave que agregue a su lista deben estar estrechamente relacionadas con lo que escribirá. Por ejemplo, si estuviera escribiendo artículos sobre diferentes tipos de té verde, podría ingresar té verde y tipos de té verde y luego seleccionar palabras clave como sencha o matcha como posibles palabras clave para investigar más a fondo.

Dependiendo de cómo vaya su investigación futura, “sencha” o “matcha” podrían ser palabras clave principales en un artículo como “¿Qué es el té verde Sencha?” o podrían convertirse en encabezados de un artículo más amplio como “Los 10 mejores tés verdes que debes probar”. .” Continúe este proceso hasta que tenga aproximadamente 10 buenas ideas de palabras clave de cola corta con las que pueda continuar su investigación.

Si otras palabras clave le llaman la atención pero no están tan relacionadas como le gustaría, considere agregarlas a una lista de ideas de palabras clave en las que pueda inspirarse para contenido futuro. Por ejemplo, la palabra clave “cómo usar matcha en polvo” no encaja con tu idea actual, pero podría ser un gran artículo en el futuro.

Utilice SpyFu para obtener ideas de palabras clave competitivas

SpyFu ofrece enfoques flexibles para encontrar nuevas ideas para palabras clave. Puede iniciar una investigación de palabras clave que crezca hasta convertirse en una lista más larga y bien elaborada de palabras clave cortas y de cola larga y preguntas que la gente hace para cubrir en su contenido.

Todas esas palabras clave incluirán detalles sobre los dominios que compiten en esas búsquedas en publicidad SEO y PPC. Estas son algunas de las herramientas integradas en SpyFu que le ayudarán con su investigación de palabras clave.

Búsqueda por palabra clave: Escriba una palabra clave en la barra de búsqueda de SpyFu y obtenga estadísticas y métricas útiles sobre cómo los usuarios de los motores de búsqueda interactúan con ella.

Palabras claves relacionadas: Encuentre palabras clave y preguntas relacionadas con un tema inicial.

Historial del anunciante: Investigue los anuncios actuales y pasados ​​que se han publicado con esta palabra clave, enumerados por anunciante.

Historial de clasificación: Realice un seguimiento de los dominios mejor clasificados según una palabra clave y cómo sus clasificaciones han cambiado con el tiempo.

Vínculos de retroceso: Comience con una palabra clave e investigue los vínculos de retroceso más útiles que ayuden a los dominios a clasificarse para ella.

Carga masiva: Admite cualquier investigación de palabras clave que se haya iniciado sin conexión o con otras herramientas. Puede obtener datos de búsqueda de palabras clave, incluso si no las encontró a través de SpyFu.

Análisis SERP: Desglosa los microdetalles de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) para ayudarle a encontrar información y patrones sobre qué dominios ocupan el puesto más alto para una palabra clave.

Asesor de anuncios de Google: Esto respalda la investigación de palabras clave para anuncios pagos, especialmente aquellos en Google Ads. Ofrece recomendaciones de palabras clave para comprar en función de en qué se anuncian los dominios de la competencia.

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Busque la dificultad y el volumen de las palabras clave

Una vez que tenga una lista de ideas de palabras clave, use SpyFu para buscar métricas básicas que lo ayudarán a descubrir qué tan útiles son estas palabras clave y si vale la pena dedicar tiempo a explorarlas más a fondo.

Dirígete a la herramienta de investigación de palabras clave de SpyFu e ingresa tus ideas de palabras clave una a la vez. En la página Descripción general, observe el volumen mensual y las métricas de dificultad.

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El volumen mide la cantidad de veces que se busca una palabra clave en un mes. La dificultad de las palabras clave le indica qué tan difícil será clasificar para esta palabra clave. Idealmente, desea palabras clave que tengan un gran volumen y una dificultad baja.

Si su sitio web es relativamente nuevo, querrá centrarse más en puntuaciones de dificultad más bajas, ya que serán más fáciles de clasificar en el corto plazo. En cuanto al volumen, incluso números tan bajos como 50 por mes pueden ser útiles si todos esos buscadores son parte de su mercado objetivo. Si puede obtener cinco o seis palabras clave de bajo volumen y baja competencia, ese tráfico puede acumularse rápidamente y convertirse en cientos de visitantes relevantes al mes.

Si tiene la intención de buscar una palabra clave altamente competitiva, deberá considerar la posibilidad de crear varios artículos para demostrarle a Google que es una autoridad en este tema. Puede aprender cómo clasificar para este tipo de palabras clave, incluso frente a sitios web más grandes, leyendo nuestra guía de grupos de temas y páginas pilares.

Aunque el volumen y la dificultad son métricas importantes, son sólo dos piezas del rompecabezas. Utilice estas métricas como punto de partida tomando las dos o tres palabras clave con mayor volumen y menor dificultad y continuando con ellas durante el proceso de investigación de palabras clave.

Filtros

De hecho, la mayoría de las listas de palabras clave en SpyFu se pueden filtrar según los criterios que se ajusten a sus necesidades.

Volumen de búsqueda: Gran parte de su investigación básica y sencilla de palabras clave comienza confirmando que sus palabras clave objetivo obtienen la cantidad adecuada de búsquedas que coincidan con sus objetivos o presupuesto.

El recuento de palabras: Esta es tu ruptura de cola corta versus cola larga. Los plazos más cortos (cola corta) tienden a generar más tráfico, pero los plazos más largos suelen generar una tasa de conversión más alta.

Dificultad de las palabras clave: Esta métrica le ayuda a comprobar cuán fuera de alcance puede estar un término. Además, puede utilizarlo para priorizar su trabajo y sus recursos.

Incluir o excluir palabras clave: Estos filtros actúan como atajos para crear una lista estrecha y muy específica de términos similares o para eliminar aquellos que sabes que debes evitar.

Clics: El volumen de búsqueda mide las personas que buscan este término, pero los clics miden cuántos realmente encontraron un resultado en el que hacer clic.

Costo por click: Esta estadística estimada es imprescindible en la investigación de palabras clave de PPC, pero su calidad para medir la competencia la hace útil también en SEO.
Filtros para adultos: esta opción puede omitir términos NSFW que no llegarían a la lista final.

Las herramientas ofrecen más filtros de palabras clave que puede combinar para llegar a la lista perfecta para sus necesidades. Explore la lista completa aquí.

3. Profundice en sus palabras clave

No importa qué tan bien se vea una palabra clave en el papel, es importante investigar un poco más para ver cómo el uso de esa palabra clave ayudará a sus esfuerzos de marketing de contenidos. Refinar su investigación de palabras clave implicará mirar más de cerca el SERP, comprender lo que la gente quiere de esta palabra clave y hacer planes de contenido para encaminarlo hacia el éxito.

Comprender la intención de búsqueda

Antes de continuar, es importante analizar la intención de búsqueda de sus palabras clave para comprender qué quieren la gente y Google de esta consulta de búsqueda. Querrás aprender:

  • Si la intención de búsqueda de la palabra clave coincide con sus objetivos de contenido
  • ¿Qué tipo de contenido tiene éxito en las SERP?
  • Si creará una página dirigida a una palabra clave de cola corta o a una palabra clave de cola larga.

Escribe tu palabra clave en Google y analiza los resultados que encuentres allí.

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Lo primero que hay que determinar es qué tipo de tipos de palabras clave con intención de búsqueda hay en este SERP. Por ejemplo, en el SERP de “sencha”, puedes ver que seis de cada diez páginas son informativas, mientras que tres de cada diez son transaccionales. Si desea crear una página de alto nivel que explique qué es sencha o una página de venta más específica para sus productos de té sencha, entonces esta podría ser la palabra clave para usted.

Por otro lado, si esperaba escribir un artículo de estilo de investigación comercial que comparara diferentes marcas de sencha, entonces es posible que desee encontrar una palabra clave mejor que se ajuste a esa intención de búsqueda. Por ejemplo, los mejores tés sencha ofrece una intención de búsqueda que se alinea más con sus objetivos.

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Si la intención de búsqueda de su palabra clave coincide con sus objetivos, entonces el siguiente paso es profundizar en la intención de búsqueda viendo si este SERP favorece las palabras clave amplias de cola corta o las palabras clave de cola larga más precisas.

Si examina las páginas del ejemplo de sencha, todas las páginas informativas son artículos de descripción general amplia que favorecen las variaciones de cola corta de sencha como palabra clave principal en lugar de palabras clave de cola larga más precisas como cómo preparar sencha o qué hace. sabor a sencha.”

Una forma sencilla de comprobarlo es mirar los títulos, ya que la mayoría de los creadores de contenido colocan sus palabras clave principales en el título. En este SERP, las dos palabras clave principales que destacan son sencha y qué es el té verde sencha. Ambos términos aparecen en múltiples títulos en SERP y ambos se prestan a publicaciones integrales que brindan una descripción general de todo lo que la gente querría saber sobre el té verde sencha.

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Esto nos dice que si quisiera competir por sencha, podría usar sencha, té sencha o ¿qué es el té verde sencha como su palabra clave principal y crear una página de descripción general amplia que utilice colas largas como encabezados? en su artículo y como palabras clave secundarias.

Por otro lado, algunas SERP favorecen palabras clave de cola larga más específicas. Por ejemplo, en el SERP de mejores tés, no vemos los mejores tés de los artículos de todos los tiempos; en cambio, recibimos artículos más específicos como Los 10 mejores tés de 2021, Las 11 mejores marcas de té del mundo y Los 5 mejores tés para la salud.

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En este caso, según la intención de búsqueda, sería mejor que creara varios artículos de listas de cola larga que le brinden los X mejores tés en la categoría Y. Se clasificaría para esa palabra clave específica de cola larga y, si supera esas SERP, también puede ser incluido en este SERP de mejores tés. Al final de su análisis de intención de búsqueda, debería tener una buena idea de qué tipo de intención de búsqueda hay detrás de su palabra clave y si creará un artículo basado en una palabra clave de cola corta o larga. Cuando sepa esto, podrá pasar a investigar las palabras clave de cola larga que respaldarán su cola corta o se convertirán en la palabra clave principal de su artículo.

Investigación de palabras clave de cola larga

Independientemente de si escribirá un artículo basado en una palabra clave de cola corta o una serie de artículos basados ​​en palabras clave de cola larga, su siguiente paso en la investigación de palabras clave será encontrar las mejores palabras clave de cola larga posibles para su contenido.

Para encontrar palabras clave de cola larga, utilice una herramienta de palabras clave como Palabras clave relacionadas de SpyFu. Escriba su idea de palabra clave de cola corta y luego desplácese por las palabras clave relacionadas en busca de palabras clave de cola larga que parezcan prometedoras según el KD, el volumen y la relevancia de su tema.

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Para el artículo hipotético sobre sencha, podrías incluir “¿qué es sencha?” y “sencha vs matcha”, ya que tienen buenos números de tráfico, dificultad bastante promedio y podrían encajar muy bien como encabezados de subtemas.

También puede buscar algunas de las palabras clave en las secciones La gente también pregunta y Búsquedas relacionadas en el SERP. Mientras trabaja, anote el volumen y la dificultad de las palabras clave en su hoja de cálculo. También será útil agrupar de forma flexible las palabras clave de cola larga por intención de búsqueda relacionada. Por ejemplo, ¿qué es el té sencha? y ¿qué es sencha? Son palabras clave únicas de cola larga, pero satisfacen intenciones de búsqueda idénticas.

Una vez determinados los objetivos de las palabras clave de cola corta y investigadas las de cola larga, todo lo que tendrá que hacer ahora es juntar las piezas para formar esquemas de contenido que se puedan convertir en artículos.

Evalúe y agrupe su lista de palabras clave

La última parte de aprender a realizar una investigación de palabras clave es ver cómo reunirlo todo agrupando sus ideas de palabras clave en esquemas de contenido futuros. Estos esquemas de contenido se pueden incluir en su calendario de contenido para publicarlos durante el próximo trimestre.

El proceso de agrupación implica dos pasos:

  1. Elija una palabra clave principal según su volumen de búsqueda mensual, su dificultad y qué tan bien satisface la intención de búsqueda.
  2. Debajo de su palabra clave principal, enumere todas las palabras clave secundarias que desea incluir en su artículo porque son idénticas en cuanto a intención de búsqueda o pueden actuar como subtemas útiles para abordar.

Por ejemplo, un esquema de contenido podría verse así:

Palabra clave principal

  • Té Sencha (KD: 69, Volumen: 7900)

Palabras clave secundarias

  • Sencha (KD: 72, Volumen: 5800)
  • ¿Qué es Sencha? (KD: 44, Volumen: 900)
  • sencha vs matcha (KD: 40, Volumen: 750)
  • cómo preparar sencha (KD: 22, Volumen: 320)
  • Beneficios del té verde sencha (KD: 54, Volumen 320)

Se eligió “té Sencha” como palabra clave principal porque, en la etapa de análisis de la intención de búsqueda, vimos que el SERP favorecía las publicaciones generales de palabras clave de cola corta sobre las palabras clave más específicas de cola larga. Elegimos té sencha en lugar de sencha porque tiene una intención de búsqueda idéntica, pero también tiene mejor volumen y números de KD.

Además de sencha, nuestras palabras clave secundarias también incluyen palabras clave de cola larga como cómo preparar sencha. Estas palabras clave secundarias pueden constituir los temas que discutimos y los encabezados que usamos a lo largo de nuestro artículo cuando desarrollamos este artículo.

Cuando haya terminado, le quedará una lista de palabras clave que son un resumen perfecto para un artículo futuro diseñado explícitamente para su público objetivo y sus necesidades de búsqueda. Ahora puedes empezar a convertir esto en un artículo investigando sobre qué temas quieren leer los usuarios y qué perspectivas únicas puedes adoptar para destacar. Puede obtener más información sobre cómo crear contenido que supere las SERP leyendo nuestra guía para vencer a sus competidores orgánicos. Una vez realizada la investigación, ahora todo lo que queda es escribir el mejor artículo posible.

Yendo más allá de las estrategias básicas de SEO para palabras clave

La investigación de palabras clave es su primer paso hacia el SEO, y estos fundamentos serán algo que utilizará cada vez que comience a escribir un nuevo contenido. Sin embargo, hay mucho más que puedes aprender cuando se trata de palabras clave y optimizaciones en la página.

Para mejorar sus habilidades de investigación de palabras clave, considere leer más sobre el uso de brechas de contenido y análisis de intención de búsqueda para encontrar palabras clave sobre las que su audiencia anhela leer.

La investigación de palabras clave solo es valiosa cuando puedes crear contenido que supere a la competencia. Para ayudarlo a superar a otros sitios web, nuestros expertos han elaborado guías sobre cómo analizar a sus competidores y mejorar la clasificación de su página para que su contenido pueda estar en la cima de las SERP sin importar contra quién se enfrente.

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